So starten Sie mit TikTok-Werbung

Veröffentlicht: 2022-01-26

Marken können die globale Masse durch Werbung auf TikTok erreichen. Die Social-Media-Plattform verfügt über mehr als 3 Milliarden Downloads und 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat. Insbesondere Unternehmen, die auf junge Demografien abzielen, können vom Werbeprogramm von Tiktok profitieren.

Sind Sie daran interessiert, Ihr kleines Unternehmen in der TikTok-App zu bewerben? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie mit TikTok-Werbung beginnen können.

Was ist TikTok-Werbung?

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die 2016 eingeführt wurde und deren Popularität sprunghaft angestiegen ist, insbesondere bei Benutzern unter 30 Jahren. TikTok-Benutzer teilen und entdecken kurze, persönliche Videos, und die Plattform hat ihren eigenen Anteil an Trends veröffentlicht.

TikTok bietet eine Vielzahl von Anzeigen, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen können. Wenn man bedenkt, dass 90 % der TikTok-Benutzer die Plattform mehr als einmal am Tag besuchen, bietet Werbung auf TikTok Marken das Potenzial, ein riesiges globales Publikum zu erreichen. Zu lernen, wie man TikTok für Unternehmen nutzt, ist ein Muss, wenn man eine junge Bevölkerungsgruppe erreichen möchte.

Warum sollten Sie 2022 auf TikTok werben?

TikTok-Werbung ist ideal für Unternehmen, die ein großes, engagiertes Publikum suchen. Es ist aus folgenden Gründen eine großartige Zeit, um mit TikTok-Anzeigen im Jahr 2022 zu beginnen:

  • Der Markt der TikTok-Nutzer ist kaufhungrig . Bei einer Umfrage des Global Web Index gaben fast zwei Drittel der TikTok-Benutzer an, dass sie dazu neigen, Marken zu kaufen, für die sie Werbung sehen.
  • TikTok wird von der Generation Z dominiert, und seine Nutzer gehören größtenteils der Schlüsseldemografie zwischen 18 und 34 Jahren an. Die Altersgruppe hat eine Kaufkraft von mehr als 140 Milliarden US-Dollar.
  • Junge Erwachsene verbringen mehr Zeit auf Tiktok als auf Facebook und anderen Social-Media-Plattformen. Das hochinteressierte Publikum verbringt jeden Tag 80 Minuten auf Tiktok, Zeit, in der es mit Anzeigen interagieren kann.
  • TikTok bietet verschiedene Anzeigenformate , um den Bedürfnissen verschiedener Marken und ihrer Zielgruppen gerecht zu werden. Die Plattform bietet Anzeigenformate wie In-Feed-Anzeigen, Top-View-Anzeigen, Markenübernahme-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen und Marken-Hashtag-Herausforderungen, mit denen Benutzer alle auf persönliche und effektive Weise interagieren können.

Arten von TikTok-Anzeigen für Unternehmen

Wenn eine Marke eine Tiktok-Werbekampagne einrichtet, kann sie Anzeigen in einer Vielzahl von Formaten platzieren. Die Werbeplattform von TikTok bietet mehrere Anzeigentypen, um die Bedürfnisse verschiedener Unternehmen zu erfüllen und ihnen zu helfen, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

In-Feed-Anzeigen

Als eines der gängigsten TikTok-Werbeformate werden In-Feed-Videoanzeigen für Benutzer abgespielt, während sie durch ihre TikTok-Feeds scrollen. Diese Vollbild-Audio-On-In-Feed-Werbung fügt sich in native Inhalte ein und steigert die Interaktion mit TikTok-Benutzern.

Top-View-Videoanzeigen

Top-View-Anzeigen erscheinen oben im Feed eines Benutzers und weisen mit einer um 67 % höheren Verkaufseffektivität das höchste Engagement auf als andere TikTok-Werbevideos. Aufgrund der hohen Sichtbarkeit sind Top-View-Anzeigen ideal für Markenbekanntheitskampagnen und Unternehmen, die Videoanzeigen von höchster Qualität erstellen.

Anzeigen mit Markeneffekt

Möchten Sie, dass Benutzer mit Ihrer Marke interagieren und die Markenbekanntheit in ihren eigenen Videos fördern? Branded Effect Ads auf TikTok ermöglichen es Marken, benutzerdefinierte AR-„Effekte“ zu erstellen, die Benutzer wie einen Filter auf ihre eigenen Videobeiträge anwenden können.

Influencer-Kooperationen

Die TikTok-Videos von Influencern werden von Millionen verfolgt, und Marken können die Macht dieser Follower nutzen, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten. Influencer-Kooperationen auf Tiktok ermöglichen es einer Marke, mit dem Publikum der Influencer durch Markenerwähnungen, Werbeaktionen und Videokooperationen in Kontakt zu treten.

Gebrandete Hashtag-Anzeigen

Branded Hashtag Ads sind eine beliebte Werbemöglichkeit auf TikTok. Diese Werbeaktionen steigern das Engagement und die Markenbekanntheit, wenn Benutzer Videos von sich selbst posten, die mit einem Produkt in einer Marken-Hashtag-Herausforderung interagieren. Der begleitende Hashtag, der den Markennamen enthält, trägt dazu bei, dass diese Anzeigen viral werden, wenn die Anzeigen oben auf der Tiktok-Erkennungsseite erscheinen.

Markenübernahmeanzeigen

Eine Markenübernahmeanzeige ist eine weitere beliebte Marketingoption auf TikTok. Wenn Benutzer die Plattform öffnen, bereichern diese Anzeigen ihren Bildschirm in den ersten Sekunden, bevor sie zu einer anderen Art von TikTok-Anzeige wechseln. Diese aufmerksamkeitsstarken Anzeigen erscheinen auch in anderen Bereichen von TikTok und können Links zu markenspezifischen Zielseiten innerhalb der Plattform enthalten.

Wie viel kostet es, auf TikTok zu werben?

Wie viel kosten TikTok-Anzeigen? Die Werbekosten von TikTok können aufgrund einer Vielzahl von Faktoren variieren, darunter das Werbebudget der Marke, ihre Kampagnenebene, Anzeigengruppen und der Anzeigentyp, den sie kauft.

Während TikTok-Anzeigen mehr kosten können als Werbung auf einigen anderen Social-Media-Plattformen, beginnen sie normalerweise bei 10 US-Dollar pro CPM. Laut AdAge gaben Marken im Jahr 2019 zwischen 50.000 und 120.000 US-Dollar für ihre TikTok-Werbeausgaben aus, je nach Anzeigenformat und Dauer der Kampagne.

10 wichtige Schritte zum Erfolg mit TikTok Ads

Wie erstellt man erfolgreiche TikTok-Werbekampagnen? TikTok-Benutzer können Anzeigenplatzierungen für ihre Marken kaufen, indem sie ein TikTok-Werbekonto einrichten, ihr Kampagnenziel verstehen und ein paar einfache Schritte und Best Practices für TikTok-Werbung befolgen.

1. Erstellen Sie ein TikTok Ads-Konto

Der erste Schritt ist die Erstellung eines Geschäftskontos auf der Werbeplattform von TikTok. Besuchen Sie einfach die Zielseite von TikTok for Business und klicken Sie auf „Erste Schritte“. Sie werden aufgefordert, Details zu Ihrem Unternehmen einzugeben, einschließlich des rechtsgültigen Namens, einer Beschreibung und Kontaktinformationen.

2. Haben Sie ein Ziel

Was ist das Ziel Ihrer TikTok-Werbekampagne? Möchten Sie mit TikTok-Benutzern in Kontakt treten, Ihren Website-Traffic steigern oder Kunden-Leads generieren? Alle können zu einer größeren Markenbekanntheit und mehr Verkäufen führen, aber die Strategie, um dieses ultimative Ziel zu erreichen, hängt von Ihren TikTok-Werbezielen ab. Marken müssen auch ihre Zielgruppe identifizieren, damit die Anzeigen die richtigen TikTok-Benutzer ansprechen können.

3. Legen Sie ein Budget fest

Wie hoch ist Ihr Werbebudget für Ihre TikTok-Werbekampagne? Geschäftskonten können ein Tages- oder Gesamtbudget für ihre Kampagnen festlegen. Marken bestimmen auch die Länge ihrer Kampagne, also achten Sie darauf, Ihr Gesamtbudget zu berücksichtigen, wenn Sie die Anzahl der Tage im Vergleich zu einem Tagesbudget bestimmen.

4. Erstellen und benennen Sie Ihre Werbekampagne

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Videoanzeige für TikTok zu erstellen! Wenn Sie dies noch nicht getan haben, melden Sie sich mit Ihrem TikTok-Profil an und erstellen Sie die Inhalte, die Sie in Ihrer TikTok-Werbung verwenden möchten, so wie Sie Ihre eigenen benutzergenerierten Inhalte erstellen würden. Denken Sie bei der Erstellung Ihrer Werbeinhalte an Ihre Wahl der TikTok-Werbeformate.

5. Wählen Sie eine Anzeigengruppe aus

Um eine TikTok-Werbekampagne erfolgreich durchzuführen, müssen Sie als Nächstes Ihre Anzeigengruppe erstellen. Wählen Sie einfach Ihren Werbetyp aus und geben Sie die URL Ihrer Marke ein. Sie sollten auch einen Anzeigenamen und ein Profilbild eingeben und angeben, wie Ihre Zielgruppe basierend auf Ihrem Anzeigenformat mit Ihren Anzeigen interagieren soll.

6. Automatisiert vs. Kreativ

Wie soll Ihre Anzeigenplatzierung auf TikTok erscheinen? Die meisten Nutzer verlassen sich auf die automatisierte Platzierung von TikTok, bei der die Algorithmen der Plattform verschiedene Optionen testen, um festzustellen, welche Platzierung die besten Ergebnisse für die Zielgruppe einer Marke zum besten Preis bietet.

Einige Unternehmen wählen jedoch die Option für die kreative Platzierung, bei der die automatische kreative Optimierungsfunktion von TikTok sie durch die Auswahl ihrer eigenen bevorzugten Platzierung führt. Die automatisierte Creative-Optimierung ermöglicht es Werbetreibenden, bis zu 10 Bilder, fünf Videos, fünf Anzeigentexte und einen Call-to-Action hochzuladen.

7. Wählen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus

Wer ist die Zielgruppe Ihrer TikTok-Werbekampagne? Sie müssen nicht dafür bezahlen, dass Anzeigen für Nutzer außerhalb Ihres Zielmarkts angezeigt werden. TikTok-Geschäftskonten, die Anzeigen platzieren, können Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Standort, Interessen, Gerätetyp oder In-App-Verhalten ansprechen. Beispielsweise kann eine Marke ihre Anzeigen auf Frauen im Alter zwischen 24 und 45 ausrichten, die in New Mexico leben, ein iPhone verwenden und gerne Pizza essen.

8. Wählen Sie eine Gebotsstrategie

Wie möchten Sie für Ihre TikTok-Werbeaktivitäten in Rechnung gestellt werden? Als wesentlicher Schritt beim Aufbau einer TikTok-Werbekampagne müssen Benutzer entscheiden, ob sie für ihre Anzeigen basierend auf der Gesamtzahl der Impressionen, der Anzahl der angesehenen Videoanzeigen oder der Anzahl der Benutzer, die auf die Anzeige klicken, bezahlen möchten.

9. Stellen Sie sicher, dass Sie die Werbeanforderungen von TikTok erfüllen

Bevor Ihre Anzeige zum Erscheinen auf TikTok zugelassen werden kann, muss sie die Werbeanforderungen der Plattform erfüllen. TikTok bietet eine Liste mit Richtlinien für seine Werbetreibenden, einschließlich Regeln, dass Anzeigen in zugelassenen Sprachen sein müssen, Anzeigen keine Rechtschreib- und andere Fehler enthalten dürfen, Anzeigen keine Aktionen fördern dürfen, die nicht von der Plattform unterstützt werden, und Anzeigen Bild- und Videospezifikationen erfüllen müssen.

Obwohl es nicht allumfassend ist, bietet TikTok eine Liste von Richtlinien, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, die Genehmigung zu erhalten.

10. Schließen Sie Ihre TikTok-Werbekampagne ab und optimieren Sie sie

Nachdem Sie sich Ihre TikTok-Werbung in der Vorschau angesehen haben, ist es an der Zeit, Ihre Kampagne abzuschließen und die Anzeigenschaltung vorzubereiten. Marken können mehrere TikTok-Kampagnen verwalten, indem sie den TikTok-Anzeigenmanager und das TikTok-Anzeigen-Dashboard verwenden, das benutzerfreundliche Registerkarten wie die Registerkarte „Kampagne“ enthält, auf der Benutzer Anzeigendetails anzeigen und verwalten können.

Bild: Depositphotos

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