Cómo comenzar con la publicidad TikTok

Publicado: 2022-01-26

Las marcas pueden llegar a las masas globales publicitando en TikTok. La plataforma de redes sociales cuenta con más de 3 mil millones de descargas y mil millones de usuarios activos mensuales. Las empresas que se dirigen a la demografía juvenil, en particular, pueden beneficiarse del programa de publicidad de Tiktok.

¿Está interesado en anunciar su pequeña empresa en la aplicación TikTok? Siga leyendo para aprender cómo comenzar con la publicidad de TikTok.

¿Qué es la publicidad de TikTok?

TikTok es una plataforma de redes sociales lanzada en 2016 y su popularidad se ha disparado, particularmente entre los usuarios menores de 30 años. Los usuarios de TikTok comparten y descubren videos cortos y personales, y la plataforma ha lanzado su propia porción de tendencias.

TikTok ofrece una variedad de anuncios para ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo. Teniendo en cuenta que el 90 % de los usuarios de TikTok visitan la plataforma más de una vez al día, la publicidad en TikTok ofrece a las marcas el potencial de llegar a una audiencia global masiva. Aprender a usar TikTok para los negocios es imprescindible si desea llegar a un grupo demográfico joven.

¿Por qué debería anunciarse en TikTok en 2022?

La publicidad de TikTok es ideal para empresas que buscan audiencias grandes y comprometidas. Es un buen momento para comenzar con los anuncios de TikTok en 2022, por las siguientes razones:

  • El mercado de usuarios de TikTok tiene hambre de comprar . Casi dos tercios de los usuarios de TikTok dijeron que tienden a comprar marcas que ven anunciadas cuando son encuestadas por Global Web Index.
  • TikTok está dominado por la Generación Z, y sus usuarios se encuentran en gran medida en el grupo demográfico clave de entre 18 y 34 años. El grupo de edad tiene un poder adquisitivo equivalente a más de $ 140 mil millones.
  • Los adultos jóvenes pasan más tiempo en Tiktok que en Facebook y otras plataformas de redes sociales. La audiencia altamente comprometida pasa 80 minutos todos los días en Tiktok, tiempo en el que pueden interactuar con los anuncios.
  • TikTok ofrece varios formatos de anuncios para satisfacer las necesidades de las diferentes marcas y sus audiencias. La plataforma presenta formatos de anuncios como anuncios en el feed, anuncios de vista superior, anuncios de adquisición de marca, anuncios en el feed y desafíos de hashtag de marca, todos con los que los usuarios pueden participar de manera personal y efectiva.

Tipos de anuncios TikTok para empresas

Cuando una marca establece una campaña publicitaria de Tiktok, puede optar por colocar anuncios en una variedad de formatos. La plataforma de publicidad de TikTok ofrece múltiples tipos de anuncios para satisfacer las necesidades de varias empresas y ayudarlos a interactuar con su público objetivo.

Anuncios en el feed

Uno de los formatos publicitarios más comunes de TikTok, los anuncios de video en el feed se reproducen para los usuarios mientras se desplazan por sus feeds de TikTok. Este anuncio in-feed de audio en pantalla completa se combina con el contenido nativo, lo que aumenta el compromiso con los usuarios de TikTok.

Anuncios de video de vista superior

Los anuncios de vista superior aparecen en la parte superior del feed de un usuario y cuentan con los niveles más altos de participación con una efectividad de ventas 67% más alta que otros videos publicitarios de TikTok. Debido a la alta visibilidad, los anuncios de vista superior son ideales para campañas de reconocimiento de marca y empresas que crean anuncios de video de la más alta calidad.

Anuncios con efecto de marca

¿Quiere que los usuarios interactúen con su marca y promuevan el conocimiento de la marca en sus propios videos? Los anuncios de efectos de marca en TikTok permiten a las marcas crear "efectos" AR personalizados que los usuarios pueden aplicar como un filtro a sus propias publicaciones de video.

Colaboraciones de influenciadores

Los videos de TikTok de personas influyentes son seguidos por millones, y las marcas pueden aprovechar el poder de estos seguidores asociándose con personas influyentes. Las colaboraciones de influencers en Tiktok permiten que una marca interactúe con las audiencias de influencers a través de menciones de marca, promociones y colaboraciones de video.

Anuncios con etiquetas de marca

Los anuncios de hashtag de marca son una opción publicitaria popular en TikTok. Estas promociones aumentan el compromiso y el reconocimiento de marca cuando los usuarios publican videos de ellos mismos interactuando con un producto en un desafío de hashtag de marca. El hashtag que lo acompaña con el nombre de la marca ayuda a que estos anuncios se vuelvan virales cuando aparecen en la parte superior de la página de descubrimiento de Tiktok.

Anuncios de adquisición de marca

Un anuncio de adquisición de marca es otra opción de marketing popular en TikTok. Cuando los usuarios abren la plataforma, estos anuncios dominan su pantalla durante los primeros segundos antes de pasar a otro tipo de anuncio de TikTok. Estos anuncios llamativos también aparecen en otras áreas de TikTok y pueden presentar enlaces a páginas de destino de marca dentro de la plataforma.

¿Cuánto cuesta anunciarse en TikTok?

¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok? Los costos publicitarios de TikTok pueden variar según una variedad de factores, incluido el presupuesto publicitario de la marca, el nivel de su campaña, los grupos de anuncios y el tipo de anuncio que compra.

Si bien los anuncios de TikTok pueden costar más que la publicidad en otras plataformas de redes sociales, generalmente comienzan en $ 10 por CPM. Según AdAge, las marcas gastaron entre $ 50,000 y $ 120,000 en su inversión publicitaria de TikTok en 2019, que varía según el formato del anuncio y la duración de la campaña.

10 pasos importantes para el éxito con los anuncios de TikTok

¿Cómo se establecen campañas publicitarias exitosas en TikTok? Los usuarios de TikTok pueden comprar ubicaciones de anuncios para sus marcas configurando una cuenta de anuncios de TikTok, comprendiendo el objetivo de su campaña y siguiendo algunos pasos simples y las mejores prácticas publicitarias de TikTok.

1. Cree una cuenta de anuncios de TikTok

El primer paso es crear una cuenta comercial en la plataforma de anuncios de TikTok. Simplemente visite la página de destino de TikTok para empresas y haga clic en "Comenzar". Se le pedirá que ingrese detalles sobre su negocio, incluido su nombre legal, descripción e información de contacto.

2. Ten un objetivo

¿Cuál es el objetivo de su campaña publicitaria de TikTok? ¿Quiere interactuar con los usuarios de TikTok, aumentar el tráfico de su sitio web o generar clientes potenciales? Todo puede resultar en un mayor reconocimiento de marca y ventas, pero la estrategia para lograr ese objetivo final diferirá según sus objetivos publicitarios en TikTok. Las marcas también deben identificar su público objetivo para que los anuncios puedan dirigirse a los usuarios adecuados de TikTok.

3. Establecer un presupuesto

¿Cuál es su presupuesto publicitario para su campaña publicitaria de TikTok? Las cuentas comerciales pueden especificar un presupuesto diario o de por vida para sus campañas. Las marcas también determinan la duración de su campaña, así que asegúrese de considerar su presupuesto total al determinar la cantidad de días contra un presupuesto diario.

4. Crea y nombra tu campaña publicitaria

¡Ahora es el momento de crear su anuncio de video para TikTok! Si aún no lo ha hecho, inicie sesión con su perfil de TikTok y cree el contenido que desea usar en su anuncio de TikTok, de la misma manera que crearía su propio contenido generado por el usuario. Recuerde su elección de formatos de anuncios de TikTok cuando elabore su contenido promocional.

5. Elija un grupo de anuncios

Para ejecutar con éxito una campaña publicitaria de TikTok, a continuación, debe crear su grupo de anuncios. Simplemente elija su tipo de promoción e ingrese la URL de su marca. También querrá ingresar un nombre para mostrar, una imagen de perfil y especificar cómo desea que su público objetivo interactúe con sus anuncios en función de su formato de anuncio.

6. Automatizado vs. Creativo

¿Cómo quieres que aparezca la ubicación de tu anuncio en TikTok? La mayoría de los usuarios confían en la ubicación automatizada de TikTok, en la que los algoritmos de la plataforma probarán varias opciones para determinar qué ubicación ofrece los mejores resultados para el público objetivo de una marca al mejor precio.

Sin embargo, algunas empresas eligen la opción de ubicación creativa, en la que la función de optimización creativa automatizada de TikTok los guía a través de la elección de su propia ubicación preferida. La optimización creativa automatizada permitirá a los anunciantes cargar hasta 10 imágenes, cinco videos, cinco textos de anuncios y una llamada a la acción.

7. Seleccione una audiencia personalizada

¿Quién es el público objetivo de su campaña de anuncios TikTok? No es necesario pagar para que los anuncios se muestren a los usuarios fuera de su mercado objetivo. Las cuentas comerciales de TikTok que colocan anuncios pueden dirigirse a audiencias según la demografía, la ubicación, los intereses, el tipo de dispositivo o el comportamiento en la aplicación. Por ejemplo, una marca puede orientar sus anuncios para que se muestren a mujeres de entre 24 y 45 años que viven en Nuevo México, usan un iPhone y disfrutan comiendo pizza.

8. Elija una estrategia de oferta

¿Cómo desea que le facturen sus interacciones publicitarias en TikTok? Un paso esencial para establecer una campaña publicitaria de TikTok, los usuarios deben elegir si desean pagar sus anuncios en función de la cantidad total de impresiones, la cantidad de anuncios de video vistos o la cantidad de usuarios que hacen clic en el anuncio.

9. Asegúrate de cumplir con los requisitos publicitarios de TikTok

Antes de que su anuncio pueda ser aprobado para aparecer en TikTok, debe cumplir con los requisitos publicitarios de la plataforma. TikTok ofrece una lista de pautas para sus anunciantes, incluidas las reglas de que los anuncios deben estar en idiomas aprobados, los anuncios deben carecer de ortografía y otros errores, los anuncios no deben alentar acciones no compatibles con la plataforma y los anuncios deben cumplir con las especificaciones de imagen y video.

Aunque no es todo incluido, TikTok ofrece una lista de pautas para ayudar a los anunciantes a cumplir con la aprobación.

10. Finalice su campaña publicitaria de TikTok y optimice

Una vez que haya obtenido una vista previa de sus anuncios de TikTok, es hora de finalizar su campaña y prepararse para la entrega de su anuncio. Las marcas pueden administrar varias campañas de TikTok usando el administrador de anuncios de TikTok y el panel de anuncios de TikTok, que presenta pestañas fáciles de usar, como la pestaña de la campaña, donde los usuarios pueden ver y administrar los detalles de los anuncios.

Imagen: Depositphotos

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