Как начать рекламу в TikTok

Опубликовано: 2022-01-26

Бренды могут охватить глобальные массы, размещая рекламу в TikTok. Платформа социальных сетей может похвастаться более чем 3 миллиардами загрузок и 1 миллиардом активных пользователей в месяц. В частности, компании, ориентированные на молодежь, могут извлечь выгоду из рекламной программы Tiktok.

Заинтересованы в рекламе своего малого бизнеса в приложении TikTok? Читайте дальше, чтобы узнать, как начать работу с рекламой TikTok.

Что такое реклама TikTok?

TikTok — это платформа для социальных сетей, запущенная в 2016 году, и ее популярность резко возросла, особенно среди пользователей моложе 30 лет. Пользователи TikTok делятся и находят короткие личные видео, а платформа запустила собственную акцию трендов.

TikTok предлагает разнообразную рекламу, чтобы помочь компаниям охватить свою целевую аудиторию. Учитывая, что 90% пользователей TikTok посещают платформу более одного раза в день, реклама на TikTok дает брендам возможность охватить огромную мировую аудиторию. Изучение того, как использовать TikTok для бизнеса, является обязательным, если вы хотите охватить молодую аудиторию.

Почему вы должны размещать рекламу на TikTok в 2022 году

Реклама TikTok идеально подходит для компаний, которым нужна большая заинтересованная аудитория. В 2022 году самое время начать работу с рекламой TikTok по следующим причинам:

  • Рынок пользователей TikTok жаждет покупать . Почти две трети пользователей TikTok заявили, что склонны покупать бренды, которые они видят в рекламе при опросе Global Web Index.
  • В TikTok доминирует поколение Z, и его пользователи в основном относятся к ключевой демографической группе в возрасте от 18 до 34 лет. Покупательная способность этой возрастной группы составляет более 140 миллиардов долларов.
  • Молодые люди проводят в Tiktok больше времени, чем в Facebook и других социальных сетях. Активно вовлеченная аудитория тратит 80 минут каждый день на Tiktok — это время, когда они могут взаимодействовать с рекламой.
  • TikTok предлагает различные форматы рекламы для удовлетворения потребностей разных брендов и их аудитории. Платформа предлагает рекламные форматы, такие как реклама в ленте, реклама в топе, реклама о поглощении бренда, реклама в ленте и вызовы фирменных хэштегов, с которыми пользователи могут участвовать лично и эффективно.

Типы рекламы TikTok для бизнеса

Когда бренд запускает рекламную кампанию в Tiktok, он может размещать рекламу в различных форматах. Рекламная платформа TikTok предлагает несколько типов рекламы, чтобы удовлетворить потребности различных компаний и помочь им взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Объявления в ленте

Один из самых распространенных рекламных форматов TikTok, видеообъявления в ленте воспроизводятся для пользователей, когда они прокручивают свои каналы TikTok. Эта полноэкранная реклама со звуком в ленте сочетается с нативным контентом, повышая вовлеченность пользователей TikTok.

Видеообъявления с видом сверху

Объявления с видом сверху появляются в верхней части пользовательской ленты и могут похвастаться самым высоким уровнем вовлеченности с эффективностью продаж на 67% выше, чем у других рекламных роликов TikTok. Из-за высокой видимости реклама с видом сверху идеально подходит для кампаний по повышению узнаваемости бренда и компаний, которые создают видеорекламу самого высокого качества.

Фирменная реклама с эффектом

Хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашим брендом и повышали узнаваемость бренда в своих видео? Объявления с фирменными эффектами в TikTok позволяют брендам создавать собственные «эффекты» AR, которые пользователи могут применять в качестве фильтра к своим собственным видеопостам.

Сотрудничество с влиятельными лицами

За видеороликами инфлюенсеров в TikTok следят миллионы, и бренды могут использовать силу этих подписчиков, сотрудничая с инфлюенсерами. Сотрудничество с влиятельными лицами на Tiktok позволяет бренду взаимодействовать с аудиторией влиятельных лиц посредством упоминания бренда, рекламных акций и совместной работы с видео.

Фирменная реклама с хэштегом

Фирменные объявления с хэштегами — популярный выбор рекламы в TikTok. Эти рекламные акции повышают вовлеченность и узнаваемость бренда, когда пользователи публикуют видеоролики о том, как они взаимодействуют с продуктом, в конкурсе с фирменным хэштегом. Сопутствующий хэштег с названием бренда помогает этой рекламе стать вирусной, когда реклама появляется в верхней части страницы обнаружения Tiktok.

Объявления о поглощении бренда

Реклама поглощения бренда — еще один популярный маркетинговый ход на TikTok. Когда пользователи открывают платформу, эти рекламные объявления занимают их экран в течение первых нескольких секунд, прежде чем перейти к другому типу рекламы TikTok. Эти привлекающие внимание объявления также появляются в других областях TikTok и могут содержать ссылки на фирменные целевые страницы на платформе.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Сколько стоит реклама в TikTok? Расходы на рекламу TikTok могут варьироваться в зависимости от множества факторов, включая рекламный бюджет бренда, уровень его кампании, группы объявлений и тип приобретаемой рекламы.

Хотя реклама TikTok может стоить больше, чем реклама на некоторых других платформах социальных сетей, обычно она начинается с 10 долларов за тысячу показов. По данным AdAge, в 2019 году бренды потратили от 50 000 до 120 000 долларов на рекламу в TikTok, в зависимости от формата рекламы и продолжительности кампании.

10 важных шагов к успеху с рекламой в TikTok

Как вы создаете успешные рекламные кампании TikTok? Пользователи TikTok могут приобретать рекламные места для своих брендов, настроив рекламную учетную запись TikTok, поняв цель своей кампании и выполнив несколько простых шагов и рекомендации по рекламе TikTok.

1. Создайте рекламный аккаунт TikTok

Первый шаг — создание бизнес-аккаунта на рекламной платформе TikTok. Просто зайдите на целевую страницу TikTok для бизнеса и нажмите «Начать». Вам будет предложено ввести сведения о вашем бизнесе, включая его официальное название, описание и контактную информацию.

2. Иметь цель

Какова цель вашей рекламной кампании TikTok? Вы хотите взаимодействовать с пользователями TikTok, увеличить посещаемость своего веб-сайта или привлечь потенциальных клиентов? Все это может привести к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж, но стратегия достижения этой конечной цели будет различаться в зависимости от ваших рекламных целей TikTok. Бренды также должны определить свою целевую аудиторию, чтобы реклама могла ориентироваться на правильных пользователей TikTok.

3. Установите бюджет

Каков ваш рекламный бюджет для вашей рекламной кампании TikTok? Бизнес-аккаунты могут указывать дневной или пожизненный бюджет для своих кампаний. Бренды также определяют продолжительность своей кампании, поэтому обязательно учитывайте свой общий бюджет при определении количества дней по сравнению с дневным бюджетом.

4. Создайте и назовите свою рекламную кампанию

Теперь пришло время создать видеорекламу для TikTok! Если вы еще этого не сделали, войдите в свой профиль TikTok и создайте контент, который вы хотите использовать в своей рекламе TikTok, так же, как вы создаете свой собственный пользовательский контент. Помните о своем выборе форматов рекламы TikTok при создании рекламного контента.

5. Выберите группу объявлений

Чтобы успешно запустить рекламную кампанию TikTok, вам нужно создать группу объявлений. Просто выберите тип продвижения и введите URL-адрес вашего бренда. Вы также захотите ввести отображаемое имя, изображение профиля и указать, как вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория взаимодействовала с вашими объявлениями в зависимости от вашего формата рекламы.

6. Автоматизированный против. творческий

Как вы хотите, чтобы ваше рекламное место отображалось в TikTok? Большинство пользователей полагаются на автоматическое размещение TikTok, при котором алгоритмы платформы проверяют различные варианты, чтобы определить, какое размещение предлагает наилучшие результаты для целевой аудитории бренда по лучшей цене.

Однако некоторые компании выбирают вариант размещения креативов, в котором функция автоматической оптимизации креативов TikTok помогает им выбрать предпочтительное место размещения. Автоматическая оптимизация креативов позволит рекламодателям загружать до 10 изображений, пять видео, пять рекламных текстов и один призыв к действию.

7. Выберите пользовательскую аудиторию

Кто является целевой аудиторией вашей рекламной кампании TikTok? Вам не нужно платить за рекламу для пользователей за пределами вашего целевого рынка. Бизнес-аккаунты TikTok, размещающие рекламу, могут ориентироваться на аудиторию на основе демографических данных, местоположения, интересов, типа устройства или поведения в приложении. Например, бренд может настроить таргетинг своей рекламы на женщин в возрасте от 24 до 45 лет, которые живут в Нью-Мексико, пользуются iPhone и любят есть пиццу.

8. Выберите стратегию назначения ставок

Как вы хотите получать счета за рекламу в TikTok? Важным шагом в создании рекламной кампании TikTok является то, что пользователи должны выбрать, хотят ли они платить за свою рекламу на основе общего количества показов, количества просмотренных видеообъявлений или количества пользователей, которые нажимают на рекламу.

9. Убедитесь, что вы соответствуете рекламным требованиям TikTok

Прежде чем ваше объявление будет одобрено для показа в TikTok, оно должно соответствовать рекламным требованиям платформы. TikTok предлагает список рекомендаций для своих рекламодателей, в том числе правила о том, что реклама должна быть на утвержденных языках, в рекламе не должно быть орфографических и других ошибок, реклама не должна побуждать к действиям, не поддерживаемым платформой, а реклама должна соответствовать требованиям к изображениям и видео.

Хотя TikTok не является всеобъемлющим, он предлагает список рекомендаций, которые помогут рекламодателям получить одобрение.

10. Завершите рекламную кампанию TikTok и оптимизируйте

После того, как вы просмотрели свои рекламные объявления TikTok, пришло время завершить свою кампанию и подготовиться к показу рекламы. Бренды могут управлять несколькими кампаниями TikTok, используя менеджер рекламы TikTok и панель управления рекламой TikTok, которая содержит простые в использовании вкладки, такие как вкладка кампании, где пользователи могут просматривать и управлять деталями рекламы.

Изображение: Depositphotos

Подробнее в: ТикТок