Comment démarrer avec la publicité TikTok

Publié: 2022-01-26

Les marques peuvent atteindre les masses mondiales en faisant de la publicité sur TikTok. La plate-forme de médias sociaux compte plus de 3 milliards de téléchargements et 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Les entreprises ciblant les jeunes, en particulier, peuvent bénéficier du programme publicitaire de Tiktok.

Vous souhaitez faire de la publicité pour votre petite entreprise sur l'application TikTok ? Lisez la suite pour savoir comment démarrer avec la publicité TikTok.

Qu'est-ce que la publicité TikTok ?

TikTok est une plate-forme de médias sociaux lancée en 2016, et sa popularité est montée en flèche, en particulier parmi les utilisateurs de moins de 30 ans. Les utilisateurs de TikTok partagent et découvrent de courtes vidéos personnelles, et la plate-forme a lancé sa propre part de tendances.

TikTok propose une variété d'annonces pour aider les entreprises à atteindre leur public cible. Étant donné que 90 % des utilisateurs de TikTok visitent la plate-forme plus d'une fois par jour, la publicité sur TikTok offre aux marques la possibilité d'atteindre une audience mondiale massive. Apprendre à utiliser TikTok pour les entreprises est indispensable si vous souhaitez toucher une population jeune.

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité sur TikTok en 2022

La publicité TikTok est idéale pour les entreprises à la recherche d'un large public engagé. C'est le moment idéal pour commencer avec les publicités TikTok en 2022, pour les raisons suivantes :

  • Le marché des utilisateurs de TikTok a soif d'acheter . Près des deux tiers des utilisateurs de TikTok ont ​​​​déclaré avoir tendance à acheter des marques dont ils voient la publicité lorsqu'ils sont interrogés par Global Web Index.
  • TikTok est dominé par la génération Z, et ses utilisateurs appartiennent en grande partie au groupe démographique clé âgé de 18 à 34 ans. Le groupe d'âge a un pouvoir d'achat égal à plus de 140 milliards de dollars.
  • Les jeunes adultes passent plus de temps sur Tiktok qu'ils n'en passent sur Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux. Le public très engagé passe 80 minutes chaque jour sur Tiktok, le temps qu'il peut interagir avec les publicités.
  • TikTok propose différents formats publicitaires pour répondre aux besoins des différentes marques et de leurs publics. La plate-forme propose des formats publicitaires tels que des publicités dans le flux, des publicités les plus vues, des publicités de prise de contrôle de marque, des publicités dans le flux et des défis de hashtag de marque, tous avec lesquels les utilisateurs peuvent s'engager de manière personnelle et efficace.

Types d'annonces TikTok pour les entreprises

Lorsqu'une marque établit une campagne publicitaire Tiktok, elle peut choisir de placer des annonces dans une variété de formats. La plate-forme publicitaire de TikTok propose plusieurs types d'annonces pour répondre aux besoins de diverses entreprises et les aider à interagir avec leur public cible.

Annonces In-Feed

L'un des formats publicitaires TikTok les plus courants, les publicités vidéo intégrées sont lues pour les utilisateurs lorsqu'ils parcourent leurs flux TikTok. Cette publicité intégrée plein écran et audio se mélange au contenu natif, stimulant l'engagement avec les utilisateurs de TikTok.

Annonces vidéo les plus vues

Les publicités les plus vues apparaissent en haut du flux d'un utilisateur et présentent les niveaux d'engagement les plus élevés avec une efficacité des ventes 67 % supérieure à celle des autres vidéos publicitaires TikTok. En raison de leur grande visibilité, les publicités les plus vues sont idéales pour les campagnes de notoriété de marque et les entreprises qui créent des publicités vidéo de la plus haute qualité.

Annonces à effet de marque

Vous souhaitez que les utilisateurs interagissent avec votre marque et promeuvent la notoriété de celle-ci dans leurs propres vidéos ? Les annonces d'effets de marque sur TikTok permettent aux marques de créer des "effets" AR personnalisés que les utilisateurs peuvent appliquer comme un filtre à leurs propres publications vidéo.

Collaborations d'influenceurs

Les vidéos TikTok des influenceurs sont suivies par des millions, et les marques peuvent exploiter la puissance de ces suivis en s'associant à des influenceurs. Les collaborations d'influenceurs sur Tiktok permettent à une marque de s'engager auprès du public des influenceurs par le biais de mentions de marque, de promotions et de collaborations vidéo.

Publicités hashtag de marque

Les publicités hashtag de marque sont un choix publicitaire populaire sur TikTok. Ces promotions renforcent l'engagement et la reconnaissance de la marque lorsque les utilisateurs publient des vidéos d'eux-mêmes interagissant avec un produit dans un défi de hashtag de marque. Le hashtag d'accompagnement contenant le nom de la marque aide ces publicités à devenir virales lorsqu'elles apparaissent en haut de la page de découverte de Tiktok.

Annonces de reprise de marque

Une annonce de reprise de marque est un autre choix marketing populaire sur TikTok. Lorsque les utilisateurs ouvrent la plateforme, ces publicités domainetent leur écran pendant les premières secondes avant de passer à un autre type de publicité TikTok. Ces publicités accrocheuses apparaissent également dans d'autres zones de TikTok, et elles peuvent comporter des liens vers des pages de destination de marque au sein de la plate-forme.

Combien ça coûte de faire de la publicité sur TikTok ?

Combien coûtent les publicités TikTok ? Les coûts publicitaires de TikTok peuvent varier en fonction de divers facteurs, notamment le budget publicitaire de la marque, son niveau de campagne, les groupes d'annonces et le type d'annonce qu'elle achète.

Bien que les publicités TikTok puissent coûter plus cher que la publicité sur certaines autres plateformes de médias sociaux, elles commencent généralement à 10 $ par CPM. Selon AdAge, les marques ont dépensé entre 50 000 et 120 000 dollars pour leurs dépenses publicitaires TikTok en 2019, en fonction du format de la publicité et de la durée de la campagne.

10 étapes importantes pour réussir avec les publicités TikTok

Comment établir des campagnes publicitaires TikTok réussies ? Les utilisateurs de TikTok peuvent acheter des emplacements publicitaires pour leurs marques en créant un compte publicitaire TikTok, en comprenant leur objectif de campagne et en suivant quelques étapes simples et les meilleures pratiques publicitaires TikTok.

1. Créez un compte TikTok Ads

La première étape consiste à créer un compte professionnel sur la plateforme publicitaire de TikTok. Visitez simplement la page d'accueil de TikTok for Business et cliquez sur "Commencer". Vous serez invité à entrer des détails sur votre entreprise, y compris son nom légal, sa description et ses coordonnées.

2. Ayez un objectif

Quel est l'objectif de votre campagne publicitaire TikTok ? Voulez-vous interagir avec les utilisateurs de TikTok, augmenter le trafic de votre site Web ou générer des prospects ? Tout cela peut entraîner une plus grande reconnaissance de la marque et des ventes, mais la stratégie pour atteindre cet objectif ultime sera différente en fonction de vos objectifs publicitaires TikTok. Les marques doivent également identifier leur public cible afin que les publicités puissent cibler les bons utilisateurs de TikTok.

3. Établissez un budget

Quel est votre budget publicitaire pour votre campagne publicitaire TikTok ? Les comptes professionnels peuvent spécifier un budget quotidien ou à vie pour leurs campagnes. Les marques déterminent également la durée de leur campagne, alors assurez-vous de tenir compte de votre budget total lorsque vous déterminez le nombre de jours par rapport à un budget quotidien.

4. Créez et nommez votre campagne publicitaire

Il est maintenant temps de créer votre publicité vidéo pour TikTok ! Si vous ne l'avez pas déjà fait, connectez-vous avec votre profil TikTok et créez le contenu que vous souhaitez utiliser dans votre publicité TikTok, mu9ch comme vous le feriez pour créer votre propre contenu généré par l'utilisateur. N'oubliez pas votre choix de formats d'annonces TikTok lors de la création de votre contenu promotionnel.

5. Choisissez un groupe d'annonces

Pour mener à bien une campagne publicitaire TikTok, vous devez ensuite créer votre groupe d'annonces. Choisissez simplement votre type de promotion et entrez l'URL de votre marque. Vous devrez également saisir un nom d'affichage, une image de profil et spécifier comment vous souhaitez que votre public cible interagisse avec vos annonces en fonction de votre format d'annonce.

6. Automatisé Vs. Créatif

Comment voulez-vous que votre placement d'annonce apparaisse sur TikTok ? La plupart des utilisateurs s'appuient sur le placement automatisé de TikTok, dans lequel les algorithmes de la plateforme testeront diverses options pour déterminer quel placement offre les meilleurs résultats pour le public cible d'une marque au meilleur prix.

Certaines entreprises, cependant, choisissent l'option de placement créatif, dans laquelle la fonction d'optimisation créative automatisée de TikTok les guide dans le choix de leur propre placement préféré. L'optimisation créative automatisée permettra aux annonceurs de télécharger jusqu'à 10 images, cinq vidéos, cinq textes publicitaires et un appel à l'action.

7. Sélectionnez un public personnalisé

Quel est le public cible de votre campagne publicitaire TikTok ? Il n'est pas nécessaire de payer pour que les annonces s'affichent pour les utilisateurs en dehors de votre marché cible. Les comptes professionnels TikTok qui diffusent des annonces peuvent cibler des audiences en fonction de données démographiques, de localisation, d'intérêts, de type d'appareil ou de comportement dans l'application. Par exemple, une marque peut cibler ses annonces pour qu'elles s'affichent auprès des femmes âgées de 24 à 45 ans qui vivent au Nouveau-Mexique, utilisent un iPhone et aiment manger de la pizza.

8. Choisissez une stratégie d'enchères

Comment souhaitez-vous être facturé pour vos engagements publicitaires TikTok ? Étape essentielle dans l'établissement d'une campagne publicitaire TikTok, les utilisateurs doivent choisir s'ils souhaitent payer leurs publicités en fonction du nombre total d'impressions, du nombre de publicités vidéo vues ou du nombre d'utilisateurs qui cliquent sur la publicité.

9. Assurez-vous de respecter les exigences publicitaires de TikTok

Avant que votre annonce puisse être approuvée pour apparaître sur TikTok, elle doit répondre aux exigences publicitaires de la plateforme. TikTok propose une liste de directives pour ses annonceurs, y compris des règles selon lesquelles les annonces doivent être dans des langues approuvées, les annonces doivent manquer d'orthographe et d'autres fautes, les annonces ne doivent pas encourager les actions non prises en charge par la plate-forme et les annonces doivent respecter les spécifications d'image et de vidéo.

Bien qu'il ne soit pas exhaustif, TikTok propose une liste de directives pour aider les annonceurs à obtenir l'approbation.

10. Finalisez votre campagne publicitaire TikTok et optimisez

Une fois que vous avez prévisualisé vos publicités TikTok, il est temps de finaliser votre campagne et de préparer la diffusion de vos publicités. Les marques peuvent gérer plusieurs campagnes TikTok à l'aide du gestionnaire de publicités TikTok et du tableau de bord des publicités TikTok, qui comporte des onglets faciles à utiliser, comme l'onglet Campagne, où les utilisateurs peuvent afficher et gérer les détails des publicités.

Image : Depositphotos

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