Conselhos de SEO: Como escrever meta descrições e títulos de página exclusivos e eficazes ... e por que a meta tag 'palavra-chave' não importa

Conselhos de SEO

Embora uma das táticas de SEO mais BÁSICAS e fáceis de implementar seja simplesmente criar títulos de página e meta descrições DIFERENTES/ÚNICOS para todas as páginas do seu site, muitas pessoas ainda não se preocupam em fazer isso.

Aqueles que o fizerem terão uma classificação mais alta em páginas semelhantes em peso em termos de links de entrada e texto âncora apropriado, mas sem metadados exclusivos.

META DATA: O que é importante

Meta tags que importam incluem as tags 'Meta Description' e 'Meta Robots' importantíssimas. Existe a tag 'Google Webmaster Tools Verification' e outras que possuem funções específicas, mas para pesquisa as tags Meta Description e Robots são as mais importantes em termos de otimização on-page.

Há outra tag, no entanto, com a qual as pessoas passam muito tempo chamada tag 'Meta Keywords' – e isso não é tão importante.

A meta 'palavra-chave' e por que você não precisa dela

A tag Meta 'Palavra-chave' é falsamente importante para muitos proprietários de sites. Constantemente recebo ligações de pessoas com dúvidas sobre SEO que dizem coisas como: “Já cuidamos de todas as meta palavras-chave e outros enfeites”. Mas eles não entendem que estão desperdiçando um tempo valioso. Aqui estão dois motivos:

• Quando você usa a meta tag 'palavra-chave', os concorrentes podem ver facilmente quais palavras-chave você está segmentando e usar essas informações de maneira competitiva - por exemplo, comprando anúncios PPC ou links de entrada que segmentam esses termos especificamente sabendo que você também o faz
• O Google anunciou que não usa as Meta Keywords em nenhuma parte de seu algoritmo de classificação de pesquisa. E se você não acredita em mim leia este post do Google intitulado, “O Google não usa Meta Google não usa a meta tag de palavras-chave no ranking da web“

Agora vamos ao que você PRECISA...

Escrevendo uma boa 'meta descrição'

A tag Meta 'Descrição' é importante porque ajuda os usuários a decidir se devem visitar sua página, fornecendo-lhes uma descrição breve e atraente do que eles encontrarão se o fizerem. Eu recomendo fortemente ter meta descrições exclusivas em todas as páginas do seu site. Como um SEO, entendo perfeitamente que você pode não conseguir fazer isso todas as vezes; nesse caso, deixe o campo em branco.

Não coloque meta descrições duplicadas em todas as suas páginas por padrão

Embora muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) ofereçam essa opção, é melhor permitir que o Google crie seu próprio snippet para você do que deixar uma descrição duplicada. MOTIVO: o Google observará meta descrições duplicadas em sua conta de ferramentas para webmasters e atribuirá a você uma classificação mais baixa, supondo que seu conteúdo não seja exclusivo ou seja gerado automaticamente.

Novamente, o objetivo é fornecer ao Google informações ÚNICAS sobre CADA página específica.

Em termos de COMPRIMENTO, mantenha as meta descrições com menos de 165 caracteres e coloque palavras-chave importantes perto do início do texto. Também é importante incluir um 'call to action' na meta descrição, se possível, para aumentar suas taxas de cliques.

Por exemplo, aqui está a meta descrição que usei para este artigo:

<meta name=”description” content=”Sempre escreva ótimas meta descrições e títulos de página ÚNICOS para vencer seus concorrentes que não são. Conselhos básicos de SEO que muitas vezes não são feitos corretamente ou negligenciados…”/>

Tem 163 caracteres no total, traz as palavras-chave 'Meta Descriptions' e 'Page Titles' em primeiro plano e também menciona 'SEO Advice', outro foco deste post. O 'Call To Action' é 'Sempre escreva ótimas meta descrições ÚNICAS'.

Escrevendo títulos de página eficazes

Os títulos das páginas são frequentemente chamados de 'Meta Titles', um termo que acho que pode ser confuso para novos SEOs e não-SEOS ou 'trouxas' (jk), devido à quantidade de 'Meta Data' inúteis e úteis usados. Eu sugeriria ficar com o termo 'Títulos de página' (e o outro termo 'Meta Descriptions' novamente, como as duas informações mais importantes que acompanham qualquer página da web).

Ao criar títulos de página, você deseja segmentar a palavra-chave sobre a qual a página é especificamente. Coloque a palavra-chave perto da frente, se não primeiro, no título, sempre que possível, e certifique-se de usá-la de maneira significativa e relevante para a página.

Por exemplo, este post que você está lendo foi originalmente intitulado:

<title>Conselho de SEO: escreva meta descrições e títulos de página únicos e eficazes</title>

Pontos a observar:

• Número de caracteres (incluindo espaços): 65 - Não ultrapasse 65 ou pode não aparecer ou ficar truncado. Por segurança, talvez até mantenha as palavras-chave longe de mais de 55 caracteres
• Palavra-chave principal: Consultoria de SEO
• Palavras-chave de subcontexto: meta descrições, títulos de página
• Um verbo sempre que possível (ou seja, 'Escrever') pode ser aproveitado na meta descrição como um apelo à ação e pode ser menos importante aqui

Seguindo meu próprio conselho, decido que 'Write Unique', embora importante, pode ser movido para o final caso fique truncado.

Aqui está a nova versão:

<title>Conselhos de SEO: Metadescrições eficazes e títulos de página escritos de forma exclusiva</title>

Pontos a observar:

• Agora tem 69 caracteres de comprimento, no entanto 'Meta Descriptions', 'Page Titles' não correm o risco de serem truncados no resultado da pesquisa (snippet)
• Dependendo de suas necessidades de indexação, você pode brincar com os métodos que usa.
• Eu ainda senti que isso era um pouco longo e como 'Effective' NÃO é uma palavra-chave, decidi usar um sinônimo mais curto para isso

Aqui está a versão final que decidi usar para esta página:

<title>Conselho de SEO: Metadescrições fortes, títulos de página escritos de forma exclusiva</title>

Observe como eu mantive em 65 caracteres para ser seguro e ainda consegui passar o ponto sem ser 'spam'.

Espero que você goste desse post. Fique atento para mais conselhos de SEO.