Consigli SEO: come scrivere meta descrizioni e titoli di pagina unici ed efficaci... e perché il tag meta "parola chiave" non ha importanza

Consulenza SEO

Sebbene una delle tattiche SEO più BASE e facili da implementare sia semplicemente creare titoli di pagina e meta descrizioni DIVERSI/UNICI per tutte le pagine del tuo sito Web, molte persone non si preoccupano ancora di farlo.

Coloro che lo fanno si classificheranno più in alto rispetto a pagine simili per peso in termini di link in entrata e anchor text appropriato ma senza metadati univoci.

METADATI: cosa è importante

I meta tag che contano includono gli importantissimi tag "Meta Description" e "Meta Robots". C'è il tag 'Google Webmaster Tools Verification' e altri che hanno funzioni specifiche, ma per la ricerca il tag Meta Description e Robots sono i più importanti in termini di ottimizzazione on-page.

C'è un altro tag, tuttavia, con cui le persone trascorrono molto tempo chiamato tag "Meta Parole Chiave" - ​​e semplicemente non è così importante.

Il tag Meta "parola chiave" e perché non ne hai bisogno

Il tag Meta 'Keyword' è falsamente importante per molti proprietari di siti. Ricevo costantemente chiamate da persone con domande SEO che dicono cose del tipo: "Ci siamo già occupati di tutte le meta parole chiave e quant'altro". Ma non capiscono che stanno perdendo tempo prezioso. Ecco due motivi per cui:

• Quando utilizzi il meta tag "parola chiave", i concorrenti possono vedere facilmente quali parole chiave stai prendendo di mira e utilizzare tali informazioni in modo competitivo, ad esempio acquistando annunci PPC o link in entrata mirati a quei termini, sapendo che lo fai anche tu
• Google ha annunciato di non utilizzare le meta parole chiave in nessuna parte del loro algoritmo di ranking di ricerca. E se non mi credete leggete questo post di Google intitolato “Google non usa i meta Google non usa i meta tag delle parole chiave nel ranking web“

Ora, su ciò di cui hai BISOGNO...

Scrivere una buona 'meta descrizione'

Il tag Meta 'Description' è importante perché aiuta gli utenti a decidere se visitare la tua pagina fornendo loro una breve e convincente descrizione di ciò che troveranno se lo faranno. Consiglio vivamente di avere meta descrizioni univoche su tutte le pagine del tuo sito. Come SEO, capisco perfettamente che potresti non essere in grado di farlo ogni volta, nel qual caso lascia il campo vuoto.

Per impostazione predefinita, non inserire meta descrizioni duplicate su tutte le tue pagine

Sebbene molti sistemi di gestione dei contenuti (CMS) offrano questa opzione, è meglio consentire a Google di creare il proprio snippet per te piuttosto che lasciare una descrizione duplicata. MOTIVO: Google annoterà le meta descrizioni duplicate nel tuo account degli strumenti per i webmaster e ti assegnerà un ranking più basso partendo dal presupposto che i tuoi contenuti non sono unici o vengono generati automaticamente.

Ancora una volta, l'obiettivo è fornire a Google informazioni UNICHE su OGNI pagina specifica.

In termini di LUNGHEZZA, mantieni le meta descrizioni inferiori a 165 caratteri e metti le parole chiave importanti all'inizio del testo. È anche importante includere un "invito all'azione" nella meta descrizione, se possibile, per aumentare le percentuali di clic.

Ad esempio, ecco la meta descrizione che ho usato per questo articolo:

<meta name=”description” content=”Scrivi sempre grandi meta descrizioni e titoli di pagina UNICI per battere i tuoi concorrenti che non lo sono. Consigli SEO di base che spesso non vengono eseguiti correttamente o trascurati…”/>

Ha un totale di 163 caratteri, ha le parole chiave "Descrizioni meta" e "Titoli di pagina" in primo piano e menziona anche "Consigli SEO", un altro obiettivo di questo post. La "Call To Action" è "Scrivi sempre grandi meta descrizioni UNICHE".

Scrivere titoli di pagina efficaci

I titoli delle pagine sono spesso chiamati "Meta titoli", un termine che trovo possa confondere i nuovi SEO e non SEO o "babbani" (jk), a causa della quantità di "Metadati" inutili e utili utilizzati. Suggerirei di attenersi al termine "Titoli di pagina" (e di nuovo l'altro termine "Descrizioni meta", come le due informazioni più importanti che accompagnano qualsiasi pagina web).

Quando crei i titoli delle pagine, vuoi scegliere come target la parola chiave a cui si riferisce specificamente la pagina. Metti la parola chiave in primo piano, se non prima, nel titolo, ove possibile, e assicurati di usarla in modo significativo e pertinente alla pagina.

Ad esempio, questo post che stai leggendo era originariamente intitolato:

<title>Consigli SEO: scrivi meta descrizioni efficaci e titoli di pagina unici</title>

Punti da notare:

• Numero di caratteri (incl. spazi): 65 -Non superare i 65 o potrebbe non essere visualizzato o essere troncato. Per sicurezza, forse anche tenere le parole chiave lontane da 55+ caratteri
• Parola chiave principale: Consulenza SEO
• Parole chiave di sottocontesto: meta descrizioni, titoli di pagina
• Un verbo ove possibile (es. "Scrivi") può essere sfruttato nella meta descrizione come invito all'azione e potrebbe essere meno importante qui

Seguendo il mio stesso consiglio, decido che "Scrivi univoco", sebbene importante, potrebbe essere spostato alla fine nel caso in cui venga troncato.

Ecco la nuova versione:

<title>Consigli SEO: meta descrizioni efficaci e titoli di pagina scritti in modo univoco</title>

Punti da notare:

• Ora sono 69 caratteri di lunghezza, tuttavia "Descrizioni meta", "Titoli di pagina" non rischiano di essere troncati nel risultato della ricerca (snippet)
• A seconda delle tue esigenze di indicizzazione, puoi giocare con i metodi che usi.
• Ho ancora pensato che fosse un po' lungo e poiché "Efficace" NON è una parola chiave, ho deciso di utilizzare un sinonimo più breve per questo

Ecco la versione finale che ho deciso di utilizzare per questa pagina:

<title>Consigli SEO: meta descrizioni forti, titoli di pagina scritti in modo univoco</title>

Nota come l'ho mantenuto a 65 caratteri per essere sicuro e ho comunque ottenuto il punto senza essere "spammy".

Spero vi sia piaciuto questo post. Resta sintonizzato per ulteriori consigli SEO.