Consejos de SEO: Cómo escribir meta descripciones y títulos de página únicos y efectivos... y por qué la etiqueta Meta 'Palabra clave' no importa

Asesoramiento SEO

Aunque una de las tácticas de SEO más BÁSICAS y fáciles de implementar es simplemente crear títulos de página y metadescripciones DIFERENTES/ÚNICAS para todas las páginas de su sitio web, muchas personas todavía no se molestan en hacer esto.

Aquellos que lo hagan obtendrán una clasificación más alta frente a páginas de peso similar en términos de enlaces entrantes y texto de anclaje apropiado, pero sin metadatos únicos.

METADATOS: Lo que es importante

Las etiquetas meta que importan incluyen las etiquetas de suma importancia 'Meta descripción' y 'Meta robots'. Existe la etiqueta 'Google Webmaster Tools Verification' y otras que tienen funciones específicas, pero para la búsqueda la etiqueta Meta Description y Robots son las más importantes en términos de optimización on-page.

Hay otra etiqueta, sin embargo, con la que la gente pasa mucho tiempo llamada etiqueta 'Metapalabras clave', y simplemente no es tan importante.

La etiqueta Meta 'Palabra clave' y por qué no la necesita

La etiqueta Meta 'Palabra clave' es falsamente importante para muchos propietarios de sitios. Constantemente recibo llamadas de personas con preguntas de SEO que dicen cosas como: "Ya nos hemos ocupado de todas las metapalabras clave y demás". Pero no entienden que están perdiendo un tiempo valioso. Aquí hay dos razones por las cuales:

• Cuando usa la etiqueta meta 'palabra clave', los competidores pueden ver fácilmente a qué palabras clave se dirige y usar esa información de manera competitiva, por ejemplo, comprar anuncios de PPC o enlaces entrantes que se dirigen a esos términos sabiendo específicamente que usted también lo hace.
• Google ha anunciado que no utilizan las palabras clave Meta en ninguna parte de su algoritmo de clasificación de búsqueda. Y si no me cree, lea esta publicación DE Google titulada "Google no usa meta Google no usa la metaetiqueta de palabras clave en el ranking web".

Ahora, a lo que SÍ NECESITA...

Escribir una buena 'Meta descripción'

La etiqueta Meta 'Descripción' es importante porque ayuda a los usuarios a decidir si visitarán su página brindándoles una descripción breve y convincente de lo que encontrarán si lo hacen. Recomiendo enfáticamente tener meta descripciones únicas en todas las páginas de su sitio. Como SEO, entiendo perfectamente que es posible que no pueda hacer esto siempre, en cuyo caso simplemente deje el campo en blanco.

No coloque meta descripciones duplicadas en todas sus páginas de forma predeterminada

Aunque muchos sistemas de administración de contenido (CMS) ofrecen esta opción, es mejor permitir que Google cree su propio fragmento que dejar una descripción duplicada. RAZÓN: Google observará las metadescripciones duplicadas en su cuenta de herramientas para webmasters y le asignará una clasificación más baja bajo el supuesto de que su contenido no es único o se genera automáticamente.

Una vez más, el objetivo es dar a Google información ÚNICA sobre CADA página específica.

En términos de LONGITUD, mantenga las meta descripciones por debajo de los 165 caracteres y coloque palabras clave importantes cerca del comienzo del texto. También es importante incluir una 'llamada a la acción' en la meta descripción si es posible para aumentar sus tasas de clics.

Por ejemplo, aquí está la meta descripción que usé para este artículo:

<meta name=”description” content=”Escriba siempre excelentes metadescripciones y títulos de página ÚNICOS para vencer a sus competidores que no lo son. Consejos básicos de SEO que a menudo no se realizan correctamente o se pasan por alto…”/>

Tiene 163 caracteres en total, tiene las palabras clave 'Metadescripciones' y 'Títulos de página' al frente y también menciona 'Consejos de SEO', otro enfoque de esta publicación. El 'Llamado a la acción' es 'Escriba siempre excelentes metadescripciones ÚNICAS'.

Escribir títulos de página efectivos

Los títulos de las páginas a menudo se denominan 'Metatítulos', un término que encuentro que puede ser confuso para los nuevos SEO y no SEO o 'muggles' (jk), debido a la cantidad de 'Metadatos' inútiles y útiles que se utilizan. Sugeriría mantener el término 'Títulos de página' (y el otro término 'Metadescripciones' nuevamente, como las dos piezas de información más importantes que acompañan a cualquier página web).

Al crear títulos de página, desea orientar la palabra clave de la que trata específicamente la página. Coloque la palabra clave cerca del frente, si no primero, en el título donde sea posible, y asegúrese de usarla de una manera significativa que sea relevante para la página.

Por ejemplo, esta publicación que está leyendo se tituló originalmente:

<title>Consejos de SEO: escriba metadescripciones únicas y efectivas y títulos de página</title>

Puntos a tener en cuenta:

• Número de caracteres (incluidos los espacios): 65 - No supere los 65 o es posible que no aparezca o se trunque. Para estar seguro, tal vez incluso mantenga las palabras clave alejadas de más de 55 caracteres.
• Palabra clave principal: Asesoramiento SEO
• Palabras clave de subcontexto: metadescripciones, títulos de página
• Cuando sea posible, un verbo (es decir, 'Escribir') se puede aprovechar en la meta descripción como un llamado a la acción y puede ser menos importante aquí.

Siguiendo mi propio consejo, decido que 'Escribir único', si bien es importante, podría moverse al final en caso de que se trunque.

Aquí está la nueva versión:

<title>Consejos de SEO: metadescripciones efectivas y títulos de página escritos de forma única</title>

Puntos a tener en cuenta:

• Ahora tiene 69 caracteres de longitud, sin embargo, las 'Metadescripciones' y los 'Títulos de página' no corren el riesgo de quedar truncados en el resultado de la búsqueda (fragmento)
• Dependiendo de sus necesidades de indexación, puede jugar con los métodos que utiliza.
• Todavía sentí que esto era un poco largo y dado que 'Efectivo' NO es una palabra clave, decidí usar un sinónimo más corto para ello.

Aquí está la versión final que decidí usar para esta página:

<title>Consejos de SEO: metadescripciones sólidas, títulos de página escritos de forma única</title>

Observe cómo lo mantuve en 65 caracteres para estar seguro y aún así entendí el punto sin ser 'spam'.

Espero que hayas disfrutado esta publicación. Estén atentos para más consejos de SEO.