Abordagem do Google Shifts no editor de anúncios, programa de parceiros, tendências e muito mais

Nas últimas duas semanas, o Google alterou os planos existentes e anunciou novas medidas para lidar com as ramificações do COVID-19 no PPC e na pesquisa paga. Algumas delas visam tornar o gerenciamento de campanhas um pouco mais fácil; outros estão em resposta ao que as agências e anunciantes estão experimentando.

Aqui está nossa opinião sobre algumas das mudanças recentes no Google Ads.

Google Ads Editor versão 1.3

É sempre interessante para nós ver o Google fazer alterações no Ads Editor. O CEO da Optmyzr, Fred Vallaeys, um dos primeiros 500 funcionários do Google, ajudou a criar a versão inicial da ferramenta quando ela se chamava AdWords Editor. É ótimo ver que o produto ainda está em uso e recebendo suporte constante muitos anos depois.

Veja um resumo rápido do que está incluído no Google Ads Editor 1.3:

Novas características

• Crie e edite orçamentos compartilhados da Biblioteca Compartilhada
• Pontuação de otimização de acesso (níveis de conta e campanha)
• Veja a pontuação de otimização média ponderada
• Melhorias no painel de edição

Recursos atualizados

• Suporte total para anúncios Discovery em carrossel
• Suporte total para orçamentos compartilhados
• Novas campanhas da Rede de Display e da Rede de Display inteligente têm como padrão o CPA desejado com lances definidos para pagar por conversões (para campanhas com acompanhamento de conversões)

A pontuação de otimização, que agora está mais presente no novo Editor de anúncios, é a maneira do Google de orientar os anunciantes a fazer otimizações de práticas recomendadas comuns. Mas é importante lembrar que o conselho do Google é apenas uma sugestão e pode não ser relevante para sua conta.

Como um exemplo simples, o Google pode sugerir aumentar o orçamento quando houver perda de parcela de impressões em uma campanha com conversões. Isso pode ignorar que sua conta tem um limite de orçamento mensal estrito e aumentar o orçamento da campanha aumentaria o gasto total da conta acima dos limites. É claro que as ferramentas e scripts do Optmyzr para ajudar a gerenciar e otimizar os orçamentos mensais da conta ainda funcionariam, independentemente de um anunciante aceitar as sugestões de orçamento do Google.

Além disso, os profissionais de marketing de PPC têm a liberdade de fazer alterações na ferramenta com a qual se sentem mais confortáveis. Não é necessário fazer todas as alterações na interface do Google Ads.

“Ao contrário do que muitos profissionais de PPC pensam, o Google não se importa onde você faz suas edições”, revelou Fred.

“Muitos profissionais de marketing acreditam que você precisa fazer login no Google Ads e pressionar o botão final para melhorar sua pontuação de otimização, mas esse não é o caso. Você pode continuar usando uma ferramenta como o Ads Editor ou Optmyzr para auditar e otimizar suas campanhas.”

Fred Vallaeys, Optmyzr

Programa de parceiros do Google

O COVID-19 está afetando a todos nós, e o maior mecanismo de pesquisa do mundo não é exceção.

Em fevereiro, o Google anunciou mudanças radicais em seu Programa de Parceiros que começariam a ser aplicadas a partir de junho. Algumas delas incluíam um gasto mínimo de 90 dias com anúncios de US$ 20.000 e a exigência de que as contas seguissem as recomendações do Google para a pontuação de otimização.

Como Susan Wenograd escreve no Search Engine Journal, eventos recentes forçaram o Google a adiar essas novas regras para 2021, permitindo que os parceiros existentes mantenham seus status e selos de especialização e os não parceiros se apliquem usando os critérios atuais.

Fred acredita que este é o movimento certo.

“É bom que o Google tenha pressionado isso para dar às agências mais tempo e espaço para lidar com os desafios que seus clientes estão enfrentando. Mas, ao mesmo tempo, é importante que os parceiros existentes e potenciais reservem um tempo para avançar e se preparar para que essas mudanças ocorram em 2021.”

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Dica da Optmyzr: embora as agências parceiras do Google existentes devam priorizar o sucesso do cliente, não espere até que seja tarde demais para seguir em frente com as novas metas. Se você está se candidatando para se tornar um, deixe os critérios de 2021 servirem como sua estrela do norte.

Créditos de anúncio para PMEs do Google

Outro movimento amplamente elogiado do Google é o anúncio de US$ 340 milhões em créditos de publicidade para ajudar a “aliviar parte do custo das pequenas e médias empresas para manter contato com seus clientes durante esse período desafiador”.

Assim como aconselhamos as agências a fazer todo o possível para garantir que seus clientes não imaginem um futuro sem eles nesta postagem anterior, parece que o Google também está cauteloso em perder receita constante de um segmento que representa uma parte significativa de sua receita de anúncios .

No meio de uma multa de US$ 1,7 bilhão da Comissão Europeia, a última coisa que o Google precisava era de uma queda acentuada na receita publicitária – mas foi exatamente isso que o COVID trouxe para a mesa. Os lucros do primeiro trimestre da Alphabet ficaram bem abaixo das expectativas, e há poucas evidências que sugiram que o segundo trimestre será diferente.

Talvez o Google esteja jogando a longo prazo, olhando para as receitas de 2021 e esperando que manter as PMEs em sua rede de anúncios produza um retorno melhor do que esperar que elas se recuperem por conta própria.

Tendências dinâmicas

O Google reconhece o quão volátil é o mercado atual e a rapidez com que está mudando - é por isso que eles recomendam que os anunciantes planejem semanalmente em vez de mensalmente para o futuro próximo.

O Google Trends reflete esse sentimento no comportamento de pesquisa. Uma ferramenta que normalmente é usada para encontrar e comparar de forma confiável termos de pesquisa populares, descobrir tópicos e consultas relacionadas e observar tendências geográficas está pintando imagens incrivelmente diferentes de uma semana para outra.

Então, qual é o valor do Google Trends em um ambiente dinâmico?

“O valor comercial é que ele pode ajudá-lo a descobrir o que deseja colocar em seus anúncios. Suas propostas de valor podem mudar com base no que as pessoas estão experimentando e pesquisando”, diz Fred.

“Por exemplo, enquanto as viagens podem ter sido sobre as passagens mais baratas ou os hotéis mais luxuosos, quando reabre as pesquisas populares podem girar em torno de limpeza ou propriedades de baixa densidade.

“Se você mergulhar ainda mais fundo, poderá desvendar mais insights. Se as pessoas querem viajar, mas ainda estão cautelosas em pegar voos, elas podem decidir dirigir. Portanto, nesse cenário, os hotéis podem notar um aumento no volume de pesquisa por algo como 'estacionamento noturno gratuito'.”

Fred Vallaeys, Optmyzr

As empresas podem ter que explorar qualidades que nunca olharam antes. E enquanto eles podem ter uma noção do que está por vir, eles não têm ideia do grau em que isso pode ocorrer. Nesse caso, o Google Trends serve como um bom barômetro de demanda e comportamento de busca.

Dica do Optmyzr: o mecanismo de regras permite que você crie estratégias personalizadas para otimizar suas contas do Google Ads com base nas flutuações observadas no Google Trends, como identificar palavras-chave que excederam a meta de CPA nos últimos sete dias, mas atingiram a meta de CPA nos 30 anteriores dias.

Conclusão

Como o principal mecanismo de busca do mundo, as ações do Google definem o ritmo para a maioria da comunidade de PPC. Durante os altos e baixos, muitas agências seguem o exemplo do Google ou usam seu comportamento para influenciar a estratégia.

Será interessante ver o que mais eles fazem para revitalizar as indústrias atingidas e manter a pesquisa paga no radar das empresas, especialmente depois que o mercado tiver experimentado um quarto inteiro de desafios relacionados ao COVID.