Google, 광고 에디터, 파트너 프로그램, 트렌드 등에 대한 접근 방식 전환

지난 몇 주 동안 Google은 PPC 및 유료 검색에 대한 COVID-19의 영향을 처리하기 위해 기존 계획을 변경하고 새로운 조치를 발표했습니다. 이들 중 일부는 캠페인 관리를 좀 더 쉽게 만드는 것을 목표로 합니다. 나머지는 대행사 및 광고주가 겪고 있는 상황에 대한 응답입니다.

다음은 Google Ads의 최근 변경사항 중 일부입니다.

Google Ads 에디터 버전 1.3

Google이 광고 에디터를 변경하는 것을 보는 것은 항상 흥미롭습니다. Google의 초기 직원 500명 중 한 명인 Optmyzr CEO Fred Vallaeys는 이 도구가 AdWords 에디터라고 불렸을 때 이 도구의 초기 버전을 만드는 데 도움을 주었습니다. 제품이 여전히 사용 중이며 몇 년이 지난 후에도 꾸준한 지원을 받고 있는 것을 보니 정말 좋습니다.

다음은 Google Ads 에디터 1.3에 포함된 기능에 대한 간략한 요약입니다.

새로운 기능

• 공유 라이브러리에서 공유 예산 생성 및 편집
• 액세스 최적화 점수(계정 및 캠페인 수준)
• 가중 평균 최적화 점수 보기
• 편집 창 개선 사항

업데이트된 기능

• 디스커버리 캐러셀 광고에 대한 완벽한 지원
• 공유 예산에 대한 완전한 지원
• 새 디스플레이 및 스마트 디스플레이 캠페인은 기본적으로 전환당 비용 지불로 설정된 입찰을 사용하여 타겟 CPA를 사용합니다(전환 추적 기능이 있는 캠페인의 경우).

이제 새 광고 편집기에 더 많이 표시되는 최적화 점수는 광고주가 일반적인 모범 사례 최적화를 수행하도록 안내하는 Google의 방법입니다. 그러나 Google의 조언은 단지 제안일 뿐이며 귀하의 계정과 관련이 없을 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다.

간단한 예를 들어 Google은 전환이 있는 캠페인에서 노출 점유율이 손실된 경우 예산 증액을 제안할 수 있습니다. 이렇게 하면 계정에 엄격한 월예산 한도가 있고 캠페인 예산을 늘리면 총 계정 지출이 한도를 초과한다는 사실을 무시할 수 있습니다. 물론 광고주가 Google의 예산 제안을 수락하는지 여부에 관계없이 월 계정 예산을 관리하고 최적화하는 데 도움이 되는 Optmyzr의 도구와 스크립트는 계속 작동합니다.

또한 PPC 마케터는 자신에게 가장 익숙한 도구를 자유롭게 변경할 수 있습니다. Google Ads 인터페이스에서 모든 사항을 변경할 필요는 없습니다.

Fred는 "많은 PPC 전문가가 생각하는 것과 달리 Google은 어디에서 수정하는지 신경 쓰지 않습니다."라고 밝혔습니다.

“많은 마케팅 담당자는 최적화 점수를 높이려면 Google Ads에 로그인하고 마지막 버튼을 눌러야 한다고 생각하지만 그렇지 않습니다. 광고 편집기 또는 Optmyzr과 같은 도구를 계속 사용하여 캠페인을 감사하고 최적화할 수 있습니다.”

프레드 밸리스, Optmyzr

Google 파트너 프로그램

COVID-19는 우리 모두에게 영향을 미치고 있으며 세계 최대 검색 엔진도 예외는 아닙니다.

2월에 Google은 6월부터 시행될 파트너 프로그램의 전면적인 변경 사항을 발표했습니다. 이들 중 일부는 최소 90일 동안 $20,000의 광고 지출을 하고 계정이 최적화 점수에 대한 Google의 권장 사항을 따르도록 요구했습니다.

Susan Wenograd가 Search Engine Journal에 기고한 바와 같이, 최근 사건으로 인해 Google은 이러한 새로운 규칙을 2021년으로 연기하여 기존 파트너가 현재 기준을 사용하여 자격 및 전문 분야 배지를 유지하고 파트너가 아닌 사람이 신청할 수 있도록 했습니다.

Fred는 이것이 올바른 행동이라고 믿습니다.

“Google이 대행사에 고객이 직면한 문제를 처리할 수 있는 더 많은 시간과 공간을 제공하기 위해 이를 추진한 것은 좋은 일입니다. 그러나 동시에 기존 및 장래의 파트너가 시간을 내어 2021년에 이러한 변경 사항이 적용되도록 준비하는 것이 중요합니다.”

-프레드 밸레이스, Optmyzr

Optmyzr 팁: 기존 Google 파트너 대행사는 고객의 성공을 우선시해야 하지만 너무 늦을 때까지 기다리지 말고 새로운 목표를 달성하세요. 지금 막 신청을 하고 있다면 2021년 기준을 북극성이 되게 하십시오.

Google SMB용 광고 크레딧

Google의 또 다른 널리 찬사를 받는 움직임은 "중소 기업이 이 어려운 시기에 고객과 연락을 유지하는 데 드는 비용의 일부를 경감"하는 데 도움이 되는 3억 4천만 달러의 광고 크레딧을 발표한 것입니다.

이 이전 게시물에서 고객이 고객 없이는 미래를 상상하지 못하도록 대행사가 할 수 있는 모든 일을 하라고 조언한 것처럼 Google도 광고 수익의 상당 부분을 차지하는 세그먼트에서 꾸준한 수입을 잃는 것을 경계하는 것 같습니다. .

17억 달러의 유럽연합 집행위원회 벌금이 부과된 가운데 Google이 필요로 했던 마지막 것은 광고 수익의 급격한 감소였습니다. 하지만 그것이 바로 COVID가 테이블에 가져온 것입니다. Alphabet의 1분기 수익은 예상보다 훨씬 낮았으며 2분기가 다를 것이라는 증거는 거의 없습니다.

아마도 Google은 2021년 수익을 보고 SMB를 광고 네트워크에 유지하는 것이 스스로 회복되기를 기다리는 것보다 더 나은 결과를 얻을 수 있기를 희망하면서 긴 게임을 하고 있을 것입니다.

다이내믹 트렌드

Google은 현재 시장의 변동성과 그 변화 속도를 인식하고 있습니다. 그렇기 때문에 광고주가 가까운 장래에 대해 월간이 아닌 매주 계획을 세울 것을 권장합니다.

Google 트렌드는 이러한 감정을 검색 행동에 반영합니다. 일반적으로 인기 있는 검색어를 안정적으로 찾고 비교하고, 관련 주제 및 쿼리를 발견하고, 지리적 추세를 관찰하는 데 사용되는 도구는 일주일에 걸쳐 엄청나게 다른 그림을 그리고 있습니다.

그렇다면 동적 환경에서 Google 트렌드의 가치는 무엇입니까?

“비즈니스 가치는 광고에 넣고 싶은 내용을 파악하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 가치 제안은 사람들이 경험하고 검색하는 것에 따라 달라질 수 있습니다.”라고 Fred는 말합니다.

“예를 들어, 여행은 한때 가장 저렴한 티켓이나 가장 호화로운 호텔에 관한 것이었을 수 있지만, 다시 열었을 때 인기있는 검색은 청결이나 저밀도 부동산에 관한 것일 수 있습니다.

“더 깊이 파고들면 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 사람들이 여행을 하고 싶지만 여전히 비행기를 타는 것을 꺼린다면 운전을 하기로 결정할 수 있습니다. 따라서 이 시나리오에서 호텔은 '무료 야간 주차'와 같은 검색량이 급증하는 것을 감지할 수 있습니다.”

프레드 밸리스, Optmyzr

기업은 이전에 한 번도 본 적이 없는 자질을 탐구해야 할 수도 있습니다. 그리고 그들은 앞으로 일어날 일에 대해서는 짐작할 수 있지만 그것이 일어날 수 있는 정도는 모릅니다. 이 경우 Google 트렌드는 수요 및 검색 행동의 좋은 지표 역할을 합니다.

Optmyzr 팁: 규칙 엔진 을 사용하면 지난 7일 동안 CPA 목표를 초과했지만 지난 30일 동안 CPA 목표를 충족한 키워드 식별과 같이 Google 트렌드에서 관찰한 변동을 기반으로 Google Ads 계정을 최적화하는 맞춤 전략을 구축할 수 있습니다. 날.

결론

세계 최고의 검색 엔진인 Google의 행동은 대다수의 PPC 커뮤니티의 속도를 결정합니다. 최고점과 최저점 모두에서 많은 대행사가 Google의 신호를 받거나 전략에 영향을 미치기 위해 행동을 사용합니다.

특히 시장이 COVID 관련 문제의 전체 4분의 1을 경험한 후에는 타격을 입은 산업을 활성화하고 기업에 대한 유료 검색을 유지하기 위해 그들이 무엇을 더 하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.