Approccio Google Shifts su Editor di annunci, Programma partner, tendenze e altro

Nelle ultime due settimane, Google ha modificato i piani esistenti e ha annunciato nuove misure per affrontare le ramificazioni del COVID-19 su PPC e ricerca a pagamento. Alcuni di questi mirano a rendere un po' più semplice la gestione delle campagne; altri sono in risposta a ciò che stanno vivendo le agenzie e gli inserzionisti.

Ecco la nostra opinione su alcune delle recenti modifiche in Google Ads.

Google Ads Editor versione 1.3

È sempre interessante per noi vedere Google apportare modifiche all'editor di annunci. Il CEO di Optmyzr Fred Vallaeys, uno dei primi 500 dipendenti di Google, ha contribuito a creare la versione iniziale dello strumento quando è stato chiamato AdWords Editor. È fantastico vedere che il prodotto è ancora in uso e riceve un supporto costante molti anni dopo.

Ecco una rapida carrellata di ciò che è incluso in Google Ads Editor 1.3:

Nuove caratteristiche

• Crea e modifica budget condivisi dalla Libreria condivisa
• Punteggio di ottimizzazione dell'accesso (livelli account e campagna)
• Vedi Punteggio di ottimizzazione medio ponderato
• Miglioramenti al riquadro di modifica

Funzionalità aggiornate

• Supporto completo per gli annunci a carosello Discovery
• Pieno supporto per budget condivisi
• Per impostazione predefinita, le nuove campagne display e display intelligenti utilizzano il CPA target con l'offerta impostata per pagare le conversioni (per le campagne con monitoraggio delle conversioni)

Il punteggio di ottimizzazione, che ora è più presente nel nuovo Editor annunci, è il modo in cui Google guida gli inserzionisti a realizzare ottimizzazioni comuni delle migliori pratiche. Ma è importante ricordare che il consiglio di Google è solo un suggerimento e potrebbe non essere rilevante per il tuo account.

Come semplice esempio, Google potrebbe suggerire di aumentare il budget quando si perde una quota impressioni in una campagna con conversioni. Ciò potrebbe ignorare che il tuo account ha un limite di budget mensile rigoroso e l'aumento del budget della campagna farebbe aumentare la spesa totale dell'account oltre i limiti. Ovviamente gli strumenti e gli script di Optmyzr per aiutare a gestire e ottimizzare i budget mensili degli account continuerebbero a funzionare, indipendentemente dal fatto che un inserzionista accetti i suggerimenti di budget di Google.

Inoltre, gli esperti di marketing PPC hanno la libertà di apportare modifiche allo strumento con cui sono più a loro agio. Non è necessario apportare tutte le modifiche dall'interfaccia di Google Ads.

"Contrariamente a quanto pensano molti professionisti di PPC, a Google non importa dove apporti le modifiche", ha rivelato Fred.

"Molti esperti di marketing ritengono che sia necessario accedere a Google Ads e premere l'ultimo pulsante per ottenere il miglioramento del punteggio di ottimizzazione, ma non è così. Puoi continuare a utilizzare uno strumento come l'Editor annunci o Optmyzr per controllare e ottimizzare le tue campagne".

Fred Valleeys, Optmyzr

Programma partner di Google

Il COVID-19 ci sta colpendo tutti e il motore di ricerca più grande del mondo non fa eccezione.

A febbraio, Google ha annunciato modifiche sostanziali al suo Programma Partner che inizieranno ad essere applicate a partire da giugno. Alcuni di questi includevano una spesa pubblicitaria minima di 90 giorni di $ 20.000 e la richiesta agli account di seguire i consigli di Google per il punteggio di ottimizzazione.

Come scrive Susan Wenograd su Search Engine Journal, i recenti eventi hanno costretto Google a posticipare queste nuove regole al 2021, consentendo ai partner esistenti di mantenere il proprio status e badge di specializzazione e ai non partner di presentare domanda utilizzando i criteri attuali.

Fred crede che questa sia la mossa giusta.

“È positivo che Google abbia spinto questo obiettivo per dare alle agenzie più tempo e spazio per affrontare le sfide che i loro clienti devono affrontare. Ma allo stesso tempo, è importante che i partner esistenti e potenziali si prendano il tempo per andare avanti e prepararsi affinché questi cambiamenti prendano piede nel 2021".

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Optmyzr Suggerimento: sebbene le agenzie partner di Google esistenti dovrebbero dare la priorità al successo dei clienti, non aspettare che sia troppo tardi per passare ai nuovi obiettivi. Se stai solo facendo domanda per diventarlo, lascia che i criteri del 2021 servano da stella polare.

Crediti pubblicitari per le PMI di Google

Un'altra mossa ampiamente lodata di Google è l'annuncio di 340 milioni di dollari in crediti pubblicitari per aiutare "ad alleviare parte dei costi delle piccole e medie imprese per rimanere in contatto con i propri clienti durante questo periodo difficile".

Proprio come abbiamo consigliato alle agenzie di fare tutto il possibile per garantire che i loro clienti non immaginino un futuro senza di loro in questo post precedente, sembra che Google sia anche cauto nel perdere entrate costanti da un segmento che costituisce una parte significativa delle sue entrate pubblicitarie .

Nel mezzo di una multa di 1,7 miliardi di dollari della Commissione europea, l'ultima cosa di cui Google aveva bisogno era un forte calo delle entrate pubblicitarie, ma questo è proprio ciò che il COVID ha portato in tavola. Gli utili del primo trimestre di Alphabet sono stati ben al di sotto delle aspettative e ci sono poche prove che suggeriscono che il secondo trimestre sarà diverso.

Forse Google sta giocando a lungo, guardando ai ricavi del 2021 e sperando che mantenere le PMI nella loro rete pubblicitaria produca un guadagno migliore rispetto all'attesa che si riprendano da sole.

Tendenze dinamiche

Google riconosce quanto sia volatile il mercato attuale e quanto rapidamente stia cambiando: ecco perché consiglia agli inserzionisti di pianificare settimanalmente anziché mensilmente per il prossimo futuro.

Google Trends riflette questo sentimento nel comportamento di ricerca. Uno strumento normalmente utilizzato per trovare e confrontare in modo affidabile termini di ricerca popolari, scoprire argomenti e query correlati e osservare le tendenze geografiche sta dipingendo immagini incredibilmente diverse da una settimana all'altra.

Allora qual è il valore di Google Trends in un ambiente dinamico?

"Il valore aziendale è che può aiutarti a capire cosa vuoi inserire nei tuoi annunci. Le tue proposte di valore potrebbero cambiare in base a ciò che le persone sperimentano e cercano", afferma Fred.

“Ad esempio, mentre un tempo i viaggi avrebbero potuto riguardare i biglietti più economici o gli hotel più lussuosi, quando si riapriranno le ricerche popolari potrebbero riguardare la pulizia o le proprietà a bassa densità.

“Se ti immergi ancora più a fondo, puoi svelare più intuizioni. Se le persone vogliono viaggiare ma sono ancora diffidenti nei confronti dei voli, potrebbero decidere di guidare. Quindi, in questo scenario, gli hotel potrebbero notare un aumento del volume di ricerca per qualcosa come il "parcheggio notturno gratuito".

Fred Valleeys, Optmyzr

Le aziende potrebbero dover esplorare qualità che non hanno mai guardato prima. E mentre possono avere un sentore di ciò che accadrà, non hanno idea del grado in cui potrebbe accadere. In questo caso, Google Trends funge da buon barometro della domanda e del comportamento di ricerca.

Optmyzr Suggerimento: Il motore delle regole ti consente di creare strategie personalizzate per ottimizzare i tuoi account Google Ads in base alle fluttuazioni che osservi in ​​Google Trends, come identificare le parole chiave che hanno superato il CPA target negli ultimi 7 giorni ma hanno raggiunto il CPA target per i 30 precedenti giorni.

Conclusione

In qualità di motore di ricerca leader nel mondo, le azioni di Google dettano il passo per la maggior parte della comunità PPC. Durante i picchi e gli alti, molte agenzie prendono spunto da Google o usano il loro comportamento per influenzare la strategia.

Sarà interessante vedere cos'altro faranno per rivitalizzare i settori duramente colpiti e mantenere la ricerca a pagamento sul radar per le aziende, soprattutto una volta che il mercato ha affrontato un intero quarto di sfide legate al COVID.