Google cambia de enfoque en el editor de anuncios, el programa de socios, las tendencias y más

En las últimas semanas, Google modificó los planes existentes y anunció nuevas medidas para lidiar con las ramificaciones de COVID-19 en PPC y búsqueda paga. Algunos de estos tienen como objetivo facilitar un poco la gestión de campañas; otros son en respuesta a lo que están experimentando las agencias y los anunciantes.

Esta es nuestra opinión sobre algunos de los cambios recientes en Google Ads.

Editor de anuncios de Google versión 1.3

Siempre es interesante para nosotros ver que Google realiza cambios en el Editor de anuncios. El director ejecutivo de Optmyzr, Fred Vallaeys, uno de los primeros 500 empleados de Google, ayudó a crear la versión inicial de la herramienta cuando se llamaba Editor de AdWords. Es genial ver que el producto todavía está en uso y recibe soporte constante muchos años después.

Aquí hay un resumen rápido de lo que se incluye con Google Ads Editor 1.3:

Nuevas características

• Crear y editar presupuestos compartidos desde Biblioteca compartida
• Puntuación de optimización de acceso (niveles de cuenta y campaña)
• Ver puntuación de optimización media ponderada
• Mejoras en el panel de edición

Funciones actualizadas

• Soporte completo para anuncios de carrusel Discovery
• Soporte completo para presupuestos compartidos
• Las nuevas campañas de Display y Smart Display tienen como valor predeterminado el CPA objetivo con ofertas configuradas para pagar por conversiones (para campañas con seguimiento de conversiones)

El puntaje de optimización, que ahora está más presente en el nuevo Editor de anuncios, es la forma en que Google guía a los anunciantes para que realicen optimizaciones de mejores prácticas comunes. Pero es importante recordar que el consejo de Google es solo una sugerencia y es posible que no sea relevante para su cuenta.

Como ejemplo simple, Google puede sugerir aumentar el presupuesto cuando se pierde el porcentaje de impresiones en una campaña con conversiones. Esto puede ignorar que su cuenta tiene un límite de presupuesto mensual estricto y que aumentar el presupuesto de la campaña haría que el gasto total de la cuenta sobrepase los límites. Por supuesto, las herramientas y los scripts de Optmyzr para ayudar a administrar y optimizar los presupuestos mensuales de las cuentas seguirán funcionando, independientemente de si un anunciante acepta las sugerencias de presupuesto de Google.

Además, los especialistas en marketing de PPC tienen la libertad de realizar cambios en la herramienta con la que se sientan más cómodos. No es necesario realizar todos los cambios desde la interfaz de Google Ads.

"Al contrario de lo que piensan muchos profesionales de PPC, a Google no le importa dónde haces tus ediciones", reveló Fred.

“Muchos especialistas en marketing creen que debe iniciar sesión en Google Ads y presionar ese botón final para obtener la mejora en su nivel de optimización, pero ese no es el caso. Puede continuar usando una herramienta como el Editor de anuncios u Optmyzr para auditar y optimizar sus campañas”.

Fred Vallaeys, Optimista

Programa de socios de Google

COVID-19 nos está afectando a todos, y el motor de búsqueda más grande del mundo no es una excepción.

En febrero, Google anunció cambios radicales en su Programa de socios que comenzarían a aplicarse a partir de junio. Algunos de estos incluían una inversión publicitaria mínima de $ 20,000 en 90 días y requerían que las cuentas siguieran las recomendaciones de Google para el nivel de optimización.

Como escribe Susan Wenograd en Search Engine Journal, los eventos recientes han obligado a Google a posponer estas nuevas reglas hasta 2021, lo que permite que los socios existentes conserven sus insignias de estado y especialización y que los no socios presenten su solicitud utilizando los criterios actuales.

Fred cree que este es el movimiento correcto.

“Es bueno que Google haya impulsado esto para dar a las agencias más tiempo y espacio para lidiar con los desafíos que enfrentan sus clientes. Pero al mismo tiempo, es importante que los socios existentes y potenciales se tomen el tiempo para seguir adelante y prepararse para que estos cambios se afiancen en 2021".

-Fred Vallaeys, Optimista

Sugerencia de Optmyzr: si bien las agencias asociadas de Google existentes deben priorizar el éxito del cliente, no espere hasta que sea demasiado tarde para avanzar hacia los nuevos objetivos. Si recién ahora está solicitando convertirse en uno, deje que los criterios de 2021 le sirvan como su estrella polar.

Créditos publicitarios para pymes de Google

Otro movimiento ampliamente elogiado de Google es el anuncio de $ 340 millones en créditos publicitarios para ayudar a "aliviar parte del costo de las pequeñas y medianas empresas para mantenerse en contacto con sus clientes durante este momento difícil".

Al igual que les recomendamos a las agencias que hagan todo lo posible para asegurarse de que sus clientes no visualicen un futuro sin ellos en esta publicación anterior, parece que Google también desconfía de perder ingresos constantes de un segmento que constituye una parte importante de sus ingresos publicitarios. .

En medio de una multa de $ 1.7 mil millones de la Comisión Europea, lo último que necesitaba Google era una fuerte caída en los ingresos publicitarios, pero eso es justo lo que COVID trajo a la mesa. Las ganancias del primer trimestre de Alphabet estuvieron muy por debajo de las expectativas, y hay poca evidencia que sugiera que el segundo trimestre será diferente.

Quizás Google está jugando el juego largo, mirando los ingresos de 2021 y esperando que mantener a las PYMES en su red publicitaria produzca una mejor recompensa que esperar a que se recuperen por su cuenta.

Tendencias dinámicas

Google reconoce lo volátil que es el mercado actual y lo rápido que está cambiando; es por eso que recomiendan que los anunciantes planifiquen semanalmente en lugar de mensualmente para el futuro cercano.

Google Trends refleja este sentimiento en el comportamiento de búsqueda. Una herramienta que normalmente se usa para encontrar y comparar de manera confiable términos de búsqueda populares, descubrir temas y consultas relacionados y observar tendencias geográficas está dibujando imágenes increíblemente diferentes de una semana a otra.

Entonces, ¿cuál es el valor de Google Trends en un entorno dinámico?

“El valor comercial es que puede ayudarlo a descubrir qué quiere poner en sus anuncios. Tus propuestas de valor pueden cambiar en función de lo que las personas experimenten y busquen”, dice Fred.

“Por ejemplo, si bien los viajes alguna vez se trataron de los boletos más baratos o los hoteles más lujosos, cuando vuelva a abrir, las búsquedas populares podrían girar en torno a la limpieza o las propiedades de baja densidad.

“Si profundiza aún más, puede desentrañar más información. Si las personas quieren viajar, pero aún desconfían de tomar vuelos, podrían decidir conducir. Entonces, en este escenario, los hoteles podrían notar un aumento en el volumen de búsqueda de algo como 'estacionamiento nocturno gratuito'".

Fred Vallaeys, Optimista

Es posible que las empresas tengan que explorar cualidades que nunca antes habían visto. Y si bien pueden tener una idea de lo que está por venir, no tienen idea del grado en que puede ocurrir. En este caso, Google Trends sirve como un buen barómetro de la demanda y el comportamiento de búsqueda.

Sugerencia de Optmyzr: el motor de reglas le permite crear estrategias personalizadas para optimizar sus cuentas de Google Ads en función de las fluctuaciones que observa en Google Trends, como la identificación de palabras clave que excedieron el objetivo de CPA durante los últimos 7 días pero alcanzaron el objetivo de CPA durante los 30 anteriores. días.

Conclusión

Como motor de búsqueda líder en el mundo, las acciones de Google marcan el ritmo de la mayoría de la comunidad de PPC. Durante los picos y los valles, muchas agencias siguen el ejemplo de Google o usan su comportamiento para influir en la estrategia.

Será interesante ver qué más hacen para revitalizar las industrias más afectadas y mantener la búsqueda paga en el radar de las empresas, especialmente una vez que el mercado haya experimentado una cuarta parte de los desafíos relacionados con COVID.