Google Shifts Approach On Ads Editor، Partner Program، Trends & More

في الأسبوعين الماضيين ، غيرت Google الخطط الحالية وأعلنت عن تدابير جديدة للتعامل مع تداعيات COVID-19 على خدمات الدفع لكل نقرة والبحث المدفوع. بعض هذه الأهداف تهدف إلى جعل إدارة الحملة أسهل قليلاً ؛ البعض الآخر استجابة لما تواجهه الوكالات والمعلنون.

في ما يلي تقييمنا لبعض التغييرات الأخيرة في إعلانات Google.

الإصدار 1.3 من محرر إعلانات Google

من المثير للاهتمام دائمًا أن نرى Google تُجري تغييرات على محرر الإعلانات. ساعد الرئيس التنفيذي لشركة Optmyzr ، Fred Vallaeys ، أحد أول 500 موظف في Google ، في إنشاء الإصدار الأولي من الأداة عندما كان يطلق عليها محرر AdWords. إنه لأمر رائع أن ترى أن المنتج لا يزال قيد الاستخدام ويتلقى دعمًا ثابتًا بعد سنوات عديدة.

إليك تقرير موجز سريع عن العناصر المضمنة في محرر إعلانات Google 1.3:

ميزات جديدة

• إنشاء وتعديل الميزانيات المشتركة من المكتبة المشتركة
• الوصول إلى نتيجة التحسين (على مستوى الحساب والحملة)
• انظر المتوسط ​​المرجح لنقاط التحسين
• تحسينات لتحرير جزء

الميزات المحدثة

• دعم كامل لإعلانات Discovery carousel
• دعم كامل للميزانيات المشتركة
• تستهدف الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية والشبكة الإعلانية الذكية التكلفة المستهدفة للاكتساب بشكل افتراضي مع تعيين عروض أسعار للدفع مقابل الإحالات الناجحة (للحملات التي تستخدم تتبع التحويل)

نتيجة التحسين ، والتي أصبحت الآن موجودة بشكل أكبر في محرر الإعلانات الجديد ، هي طريقة Google لتوجيه المعلنين لإجراء تحسينات شائعة لأفضل الممارسات. لكن من المهم أن تتذكر أن نصيحة Google هي مجرد اقتراح وقد لا تكون ذات صلة بحسابك.

كمثال بسيط ، قد تقترح Google زيادة الميزانية عند فقدان نسبة ظهور الإعلان في حملة تحتوي على تحويلات. قد يتجاهل هذا أن حسابك يحتوي على حد أقصى صارم للميزانية الشهرية وأن رفع ميزانية الحملة سيؤدي إلى تجاوز إجمالي إنفاق الحساب للحدود. بالطبع ستظل أدوات ونصوص Optmyzr للمساعدة في إدارة ميزانيات الحساب الشهرية وتحسينها ، بصرف النظر عما إذا كان المعلن يقبل اقتراحات الميزانية من Google أم لا.

أيضًا ، يتمتع مسوقو PPC بحرية إجراء تغييرات في الأداة الأكثر راحة لهم. ليس من الضروري إجراء جميع التغييرات من واجهة إعلانات Google.

كشف فريد: "على عكس ما يعتقده العديد من محترفي الدفع بالنقرة ، فإن Google لا تهتم بمكان إجراء تعديلاتك".

"يعتقد العديد من المسوقين أنه يجب عليك تسجيل الدخول إلى إعلانات Google والضغط على الزر الأخير لتحسين نقاط التحسين الخاصة بك ، ولكن هذا ليس هو الحال. يمكنك الاستمرار في استخدام أداة مثل محرر الإعلانات أو Optmyzr لتدقيق حملاتك وتحسينها ".

فريد فالايس ، Optmyzr

برنامج شركاء Google

يؤثر COVID-19 علينا جميعًا ، ولا يُستثنى من ذلك أكبر محرك بحث في العالم.

في فبراير ، أعلنت Google عن تغييرات شاملة في برنامج الشركاء الذي سيبدأ تنفيذه اعتبارًا من يونيو. تضمنت بعض هذه العناصر حدًا أدنى للإنفاق الإعلاني لمدة 90 يومًا بقيمة 20000 دولار أمريكي وتطلب من الحسابات اتباع توصيات Google بشأن نقاط التحسين.

كما كتبت سوزان وينوجراد في مجلة محرك البحث ، أجبرت الأحداث الأخيرة Google على تأجيل هذه القواعد الجديدة إلى عام 2021 ، مما سمح للشركاء الحاليين بالاحتفاظ بشاراتهم وتخصصهم وغير الشركاء للتقدم باستخدام المعايير الحالية.

يعتقد فريد أن هذه هي الخطوة الصحيحة.

"من الجيد أن Google دفعت هذا الأمر لمنح الوكالات مزيدًا من الوقت والمساحة للتعامل مع التحديات التي يواجهها عملاؤها. ولكن في الوقت نفسه ، من المهم أن يأخذ الشركاء الحاليون والمحتملون الوقت للمضي قدمًا والاستعداد لهذه التغييرات لتترسخ في عام 2021 ".

-فريد فالايس ، أوبتميزر

نصيحة Optmyzr: بينما يجب على وكالات شركاء Google الحالية إعطاء الأولوية لنجاح العميل ، لا تنتظر حتى فوات الأوان للمضي قدمًا في الأهداف الجديدة. إذا كنت تتقدم الآن لتصبح واحدًا ، فدع معايير 2021 تعمل كنجم الشمال.

اعتمادات الإعلانات لـ Google SMBs

خطوة أخرى نالت استحسانًا كبيرًا من Google تتمثل في الإعلان عن 340 مليون دولار في صورة أرصدة إعلانية للمساعدة في "تخفيف بعض التكلفة من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم للبقاء على اتصال مع عملائها خلال هذا الوقت الصعب".

مثلما نصحنا الوكالات ببذل كل ما في وسعها للتأكد من أن عملائها لا يتصورون مستقبلًا بدونهم في هذا المنشور السابق ، يبدو أن Google تخشى أيضًا فقدان الدخل الثابت من شريحة تشكل جزءًا كبيرًا من إيراداتها الإعلانية .

في خضم غرامة المفوضية الأوروبية البالغة 1.7 مليار دولار ، كان آخر ما احتاجته Google هو الانخفاض الحاد في عائدات الإعلانات - ولكن هذا ما جلبه COVID إلى الطاولة. كانت أرباح Alphabet في الربع الأول أقل بكثير من التوقعات ، وهناك القليل من الأدلة التي تشير إلى أن الربع الثاني سيكون مختلفًا.

ربما تلعب Google اللعبة الطويلة ، بالنظر إلى عائدات عام 2021 وتأمل أن يؤدي إبقاء الشركات الصغيرة والمتوسطة على شبكتها الإعلانية إلى تحقيق مكاسب أفضل من انتظارها للعودة من تلقاء نفسها.

الاتجاهات الديناميكية

تدرك Google مدى تقلب السوق الحالي ومدى سرعة تحوله - ولهذا السبب يوصون بأن يخطط المعلنون أسبوعيًا وليس شهريًا في المستقبل القريب.

تعكس مؤشرات Google هذا الشعور في سلوك البحث. الأداة التي تُستخدم عادةً للعثور على مصطلحات البحث الشائعة ومقارنتها ، واكتشاف الموضوعات والاستفسارات ذات الصلة ، ومراقبة الاتجاهات الجغرافية ، هي رسم صور مختلفة بشكل لا يصدق من أسبوع إلى آخر.

إذن ما هي قيمة Google Trends في البيئة الديناميكية؟

"تكمن قيمة العمل في أنه يمكن أن يساعدك في معرفة ما تريد وضعه في إعلاناتك. قد تتغير عروض القيمة الخاصة بك بناءً على ما يختبره الناس ويبحثون عنه ، "يقول فريد.

"على سبيل المثال ، في حين أن السفر ربما كان في السابق يتعلق بأرخص التذاكر أو الفنادق الأكثر فخامة ، فعند فتحه احتياطيًا ، قد تدور عمليات البحث الشائعة حول النظافة أو العقارات منخفضة الكثافة.

"إذا تعمقت أكثر ، يمكنك كشف المزيد من الأفكار. إذا أراد الناس السفر ولكنهم ما زالوا قلقين من القيام برحلات ، فقد يقررون القيادة. لذلك في هذا السيناريو ، قد تلاحظ الفنادق ارتفاعًا في حجم البحث عن شيء مثل "وقوف السيارات مجانًا طوال الليل".

فريد فالايس ، Optmyzr

قد يتعين على الشركات استكشاف الصفات التي لم تنظر إليها من قبل. وعلى الرغم من أنهم قد يكون لديهم فكرة عما سيحدث ، إلا أنهم ليس لديهم فكرة عن درجة حدوثه. في هذه الحالة ، تعمل مؤشرات Google كمقياس جيد لسلوك الطلب والبحث.

نصيحة Optmyzr: يتيح لك Rule Engine إنشاء إستراتيجيات مخصصة لتحسين حساباتك في إعلانات Google استنادًا إلى التقلبات التي لاحظتها في Google Trends ، مثل تحديد الكلمات الرئيسية التي تجاوزت هدف تكلفة الاكتساب خلال آخر 7 أيام ولكنها حققت هدف تكلفة الاكتساب في الثلاثين السابقة أيام.

استنتاج

بصفتها محرك البحث الرائد في العالم ، حددت إجراءات Google وتيرة غالبية مجتمع PPC. خلال كل من فترات الذروة والانخفاضات ، تأخذ العديد من الوكالات إشاراتها من Google أو تستخدم سلوكها للتأثير على الإستراتيجية.

سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما يفعلونه أكثر لتنشيط الصناعات التي تضررت بشدة والحفاظ على البحث المدفوع على الرادار للشركات ، خاصةً بعد أن واجه السوق ربعًا كاملاً من التحديات المتعلقة بـ COVID.