Google Shifts Approach On Ads Editor, Programul de parteneriat, Trends și altele

În ultimele două săptămâni, Google a modificat atât planurile existente, cât și a anunțat noi măsuri pentru a face față ramificațiilor COVID-19 pe PPC și căutarea plătită. Unele dintre acestea au scopul de a ușura gestionarea campaniei; altele sunt ca răspuns la ceea ce agențiile și agenții de publicitate se confruntă.

Iată părerea noastră asupra unora dintre modificările recente din Google Ads.

Editorul Google Ads versiunea 1.3

Este întotdeauna interesant pentru noi să vedem Google efectuând modificări în Editorul de anunțuri. CEO-ul Optmyzr, Fred Vallaeys, unul dintre primii 500 de angajați ai Google, a contribuit la construirea versiunii inițiale a instrumentului când a fost numit Editor AdWords. Este minunat să vezi că produsul este încă în uz și primește suport constant mulți ani mai târziu.

Iată o scurtă prezentare a elementelor incluse în Editorul Google Ads 1.3:

Functii noi

• Creați și editați bugete comune din Biblioteca comună
• Scorul de optimizare a accesului (nivel de cont și campanie)
• Vedeți scorul de optimizare mediu ponderat
• Îmbunătățiri la panoul de editare

Caracteristici actualizate

• Asistență completă pentru anunțurile carusel Discovery
• Sprijin deplin pentru bugetele comune
• Noile campanii în Rețeaua de display și campanii inteligente pentru Rețeaua de display vizează în mod prestabilit suma CPA cu licitarea setată pentru a plăti pentru conversii (pentru campaniile cu urmărire a conversiilor)

Scorul de optimizare, care este acum mai prezent în noul Editor de anunțuri, este modul Google de a ghida agenții de publicitate să facă optimizări comune ale celor mai bune practici. Dar este important să rețineți că sfatul Google este doar o sugestie și este posibil să nu fie relevant pentru contul dvs.

Ca exemplu simplu, Google poate sugera creșterea bugetului atunci când există o cotă de afișări pierdută într-o campanie cu conversii. Acest lucru poate ignora faptul că contul dvs. are o limită strictă a bugetului lunar, iar creșterea bugetului campaniei ar duce la depășirea limitelor cheltuielilor totale ale contului. Desigur, instrumentele și scripturile Optmyzr pentru a ajuta la gestionarea și optimizarea bugetelor lunare ale conturilor ar funcționa în continuare, indiferent dacă un agent de publicitate acceptă sugestiile Google privind bugetul.

De asemenea, agenții de marketing PPC au libertatea de a face modificări în instrumentul cu care se simt cel mai confortabil. Nu este necesar să faceți toate modificările din interfața Google Ads.

„Spre deosebire de ceea ce cred mulți profesioniști PPC, lui Google nu îi pasă unde îți faci editările”, a dezvăluit Fred.

„Mulți agenți de marketing cred că trebuie să vă conectați la Google Ads și să apăsați butonul final pentru a obține îmbunătățirea scorului de optimizare, dar nu este cazul. Puteți continua să utilizați un instrument precum Editorul de anunțuri sau Optmyzr pentru a vă audita și optimiza campaniile.”

Fred Vallaeys, Optmyzr

Programul de parteneriat Google

COVID-19 ne afectează pe toți, iar cel mai mare motor de căutare din lume nu face excepție.

În februarie, Google a anunțat modificări radicale ale Programului Parteneri care vor începe să fie aplicate din iunie. Unele dintre acestea includ o cheltuială publicitară minimă de 90 de zile de 20.000 USD și solicitarea conturilor să urmeze recomandările Google pentru Scorul de optimizare.

După cum scrie Susan Wenograd în Search Engine Journal, evenimentele recente au forțat Google să amâne aceste noi reguli până în 2021, permițând partenerilor existenți să-și păstreze statutul și insignele de specializare, iar non-partenerii să aplice folosind criteriile actuale.

Fred crede că aceasta este mișcarea corectă.

„Este bine că Google a făcut acest lucru pentru a oferi agențiilor mai mult timp și spațiu pentru a face față provocărilor cu care se confruntă clienții lor. Dar, în același timp, este important ca partenerii existenți și potențiali să-și ia timp pentru a merge mai departe și a se pregăti pentru ca aceste schimbări să aibă loc în 2021.”

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Sfat Optmyzr: deși agențiile Google Partner existente ar trebui să acorde prioritate succesului clienților, nu așteptați până nu este prea târziu pentru a trece la noile obiective. Dacă abia acum aplicați pentru a deveni unul, lasă criteriile 2021 să servească drept steaua ta nordică.

Credite publicitare pentru IMM-urile Google

O altă mișcare larg lăudată de la Google este anunțul de 340 de milioane de dolari în credite publicitare pentru a ajuta la „atenuarea unei părți din costurile întreprinderilor mici și mijlocii pentru a rămâne în contact cu clienții lor în această perioadă dificilă”.

La fel cum am sfătuit agențiile să facă tot ce le stă în putință pentru a se asigura că clienții lor nu își imaginează un viitor fără ei în această postare anterioară, se pare că Google este, de asemenea, precaut să nu piardă venituri constante dintr-un segment care reprezintă o parte semnificativă a veniturilor sale din reclame. .

În mijlocul unei amenzi de 1,7 miliarde de dolari a Comisiei Europene, ultimul lucru de care avea nevoie Google era o scădere bruscă a veniturilor din reclame – dar tocmai asta a adus COVID. Câștigurile din primul trimestru ale Alphabet au fost cu mult sub așteptări și există puține dovezi care să sugereze că T2 va fi diferit.

Poate că Google joacă jocul lung, uitându-se la veniturile din 2021 și sperând că menținerea IMM-urilor în rețeaua lor publicitară va aduce un profit mai bun decât așteptarea ca acestea să revină pe cont propriu.

Tendințe dinamice

Google recunoaște cât de volatilă este piața actuală și cât de rapid se schimbă - de aceea recomandă agenților de publicitate să planifice săptămânal și nu lunar pentru viitorul apropiat.

Google Trends reflectă acest sentiment în comportamentul de căutare. Un instrument care este utilizat în mod normal pentru a găsi și compara în mod fiabil termenii de căutare populari, pentru a descoperi subiecte și interogări înrudite și pentru a observa tendințele geografice este pictarea imaginilor incredibil de diferite de la o săptămână la alta.

Deci, care este valoarea Google Trends într-un mediu dinamic?

„Valoarea afacerii este că vă poate ajuta să vă dați seama ce doriți să puneți în anunțuri. Propunerile dvs. de valoare se pot schimba în funcție de ceea ce oamenii experimentează și caută”, spune Fred.

„De exemplu, în timp ce călătoriile ar fi putut odată să se refere la cele mai ieftine bilete sau la cele mai luxoase hoteluri, atunci când se deschide, căutările populare s-ar putea concentra în jurul curățeniei sau proprietăților cu densitate redusă.

„Dacă te scufunzi și mai adânc, poți dezvălui mai multe perspective. Dacă oamenii doresc să călătorească, dar sunt încă precauți să ia zboruri, ar putea decide să conducă. Deci, în acest scenariu, hotelurile ar putea observa o creștere a volumului de căutare pentru ceva de genul „parcare gratuită peste noapte”.

Fred Vallaeys, Optmyzr

Afacerile ar putea fi nevoite să exploreze calități la care nu s-au uitat niciodată înainte. Și, deși s-ar putea să aibă o bănuială a ceea ce va urma, nu au nicio idee despre gradul în care se poate întâmpla. În acest caz, Google Trends servește ca un bun barometru al cererii și al comportamentului de căutare.

Sfat Optmyzr: Rule Engine vă permite să creați strategii personalizate pentru a vă optimiza conturile Google Ads pe baza fluctuațiilor pe care le observați în Google Trends, cum ar fi identificarea cuvintelor cheie care au depășit suma CPA vizată în ultimele 7 zile, dar au atins valoarea CPA vizată în ultimele 30 de zile. zile.

Concluzie

Fiind cel mai important motor de căutare din lume, acțiunile Google au stabilit ritmul pentru majoritatea comunității PPC. Atât în ​​perioadele de vârf, cât și în declin, multe agenții își iau indicația de la Google sau își folosesc comportamentul pentru a influența strategia.

Va fi interesant să vedem ce mai fac ei pentru a revitaliza industriile puternic afectate și pentru a menține căutarea plătită pe radar pentru companii, mai ales după ce piața a experimentat un sfert complet de provocări legate de COVID.