O que é Remarketing? Como funciona o remarketing do Google?

Remarketing é um termo popular no campo do marketing.

Remarketing ou Retargeting é uma forma de publicidade online em que o Google mostra anúncios para usuários segmentados.

O termo pode não ser familiar para você. Mas todos que usam a internet podem estar familiarizados com este anúncio.

Quando você visita um site de comércio eletrônico para pesquisar algo, o mecanismo de pesquisa notará isso e poderá ver anúncios baseados nele sempre que visitar um site.

Pode ser qualquer site, entre vídeos do YouTube ou plataformas de mídia social. Então, podemos dizer que você está sendo rastreado. Depois de visitar uma página, você verá anúncios dela por alguns dias em vários sites.

Esses anúncios são exclusivamente para você. Ninguém mais pode vê-los. Isso é chamado de remarketing. Também é conhecido como retargeting.

Como o termo indica, eles estão segmentando usuários para fazê-los voltar ao site. Isso pode aumentar a atividade do site, a taxa de conversão e a taxa de investimento.

Para fazer remarketing, você precisa pagar dinheiro aos anúncios do Google. Portanto, podemos dizer que essa é uma maneira brilhante de alcançar os clientes e fazê-los voltar ao seu site, mostrando um produto semelhante sobre o qual pesquisam.

Agora você tem uma ideia sobre o termo remarketing. Agora, você pode estar pensando em como isso vai funcionar?

Como funciona o remarketing?

Quando você deseja anunciar seu site por meio do Google, precisa adicionar um código mais parecido com um código JavaScript ao seu site. Ele não terá nenhuma conexão com o desempenho ou o funcionamento do seu site.

Quando um visitante chega ao seu site, esse pedaço de código será transferido para o site dele por meio de cookies do navegador.

Assim que esse código for transferido, ele fará parte da sua estratégia de remarketing. Isso acontece sem o conhecimento do seu cliente e há uma grande chance de transformar o visitante do seu site em seu cliente através da estratégia de remarketing.

O código varia de página para página. Você pode personalizá-lo ou categorizá-lo de acordo com a categoria da sua página. Isso pode ajudá-lo a identificar facilmente a página. Esse código viajará com o usuário e ele poderá ver seu anúncio em vários sites que visitar.

Assim, seu provedor de serviços de remarketing decide quando iniciar o remarketing em seu website. Isso não acontecerá imediatamente. Eles aguardam algum tempo e exibem anúncios relacionados ao termo de pesquisa para esses visitantes.

De acordo com o Google, você deve incluir todos os usuários que verificam a página inicial do seu site nessa estratégia. Mas quando você faz isso, seu orçamento deve ser alto.

Segmentar mais pessoas aumentará automaticamente o custo do anúncio. Portanto, primeiro você precisa decidir sobre seu público-alvo e orçamento para publicidade. Então você pode agir de acordo com seu plano.

Segmentar um público restrito será mais eficaz do que um público amplo. Não há necessidade de desperdiçar seu dinheiro com pessoas que não se importam com seu site.

É melhor segmentar pessoas que já compraram algo do seu site antes do que não clientes. Isso pode aumentar a resposta e reduzir o custo por clique também.

Tipos de remarketing:

Existem vários tipos de remarketing. Você pode escolher o que funciona melhor para você

Remarketing do site-: esse é o tipo de remarketing mais popular em que o mecanismo de pesquisa mostra anúncios do site aos usuários depois de sair de um site

Marketing de pesquisa:

Este é um tipo de marketing onde eles dão importância às palavras-chave. Quando um usuário pesquisa algo relacionado ao seu setor em busca de mais informações, os anúncios são exibidos para ele

Marketing Social:

Nesse tipo, diferentemente do Google Ad Networks, você receberá anúncios de remarketing nas redes de mídia social. Eles focam principalmente os usuários através da rede de mídia social neste tipo de marketing

Marketing de email:

Neste tipo de remarketing acontece através de e-mails. Ao verificar alguns dos anúncios de e-mail, você obterá mais deles. Este também é um tipo popular de marketing. Mas não pode esperar uma alta taxa de conversão.

Remarketing x Retargeting:

Segundo especialistas, ambos são um tipo de marketing quase semelhante. No remarketing, você segmentará visitantes que se envolveram mais em seu site.

A estratégia de remarketing mais popular é o email marketing. Mas o retargeting se aplica a usuários que simplesmente visitam seu site. Mas ambos os termos estão sendo usados ​​de forma intercambiável e não podem dizer diferenças significativas. Quando ambos trabalham juntos, você pode melhorar a venda do seu negócio como resultado.

Enquanto o remarketing lembra os clientes existentes e os informa sobre novas ofertas e vendas em andamento em sua empresa, o retargeting tenta atrair visitantes do seu site. Existem muitos sites de marketing por aí que ajudam a fazer remarketing.

O Google é um dos provedores de serviços de anúncios populares. Outros são AdRoll , Perfect Audience , etc. Não podemos dizer que ambos são termos diferentes. Eles fazem parte do mesmo tipo de marketing.

Exemplos de remarketing:

Há muitos exemplos à nossa frente em que o remarketing criou magia. Você pode fazer um anúncio de remarketing melhor, incluindo uma imagem atraente, melhor call to actions e segmentando o público certo.

Como eu disse acima, existem vários tipos de opções de remarketing. Estas são algumas estratégias de remarketing bem-sucedidas que funcionaram bem.

Remarketing no Facebook: Expedia

Quando procuramos algo relacionado a viagens como hotéis para se hospedar, carros, voos, etc. a primeira sugestão será a Expedia. A razão por trás disso é o alcance da marca.

Todo mundo sabe disso e, como diz o slogan, eles oferecem ofertas de última hora mais impressionantes. Eles sempre fazem remarketing com imagens melhores e um livro agora com call to action.

Você pode ir diretamente ao site clicando na opção Reservar agora. A imagem é tão tentadora que muitos usuários clicam nela para fazer suas reservas de viagem.

Útil: segmentação por site

Quando alguém procura qualquer coisa relacionada à limpeza, o handy virá ao seu site. Handy é um negócio de limpeza doméstica e eles usam um dos melhores anúncios para remarketing.

Eles exibem um anúncio com seu preço exclusivo nas primeiras 2 horas e um call to action.

Sempre que alguém vê esse preço, eles vão clicar nele com certeza. Nenhuma empresa de limpeza divulgará sua taxa em anúncios de remarketing. É aí que este anúncio se destaca.

Ponto central:

A Hubspot usou uma estratégia eficaz por meio de uma imagem. Normalmente, as empresas promovem seus produtos com seu logotipo. Mas o que o HubSpot fez foi incrível.

Eles anunciaram o tempo para configurar seu software de CRM como 25 segundos e incluíram uma imagem para provar seu anúncio. Esta imagem provará claramente que o que eles disseram no anúncio é verdade.

Muitas empresas não compram software de CRM sem saber a hora de configurar. Este anúncio dá uma melhor resposta a todas as perguntas.

Estes são alguns exemplos de sites que utilizaram esta estratégia de forma eficaz. Criar anúncios atraentes é o principal objetivo que você precisa alcançar. Apenas implementando o remarketing, você não pode obter o resultado esperado.

Crie um anúncio atraente com imagens melhores que deixem o público tentador a conferir o que há de tão especial por trás dessa imagem.

Benefícios do remarketing:

O remarketing é muito útil para fazer os clientes voltarem ao seu site. Mesmo que você gaste tanto em propaganda, se não houver resultado, de nada servirá. Portanto, certifique-se de gastar dinheiro com o tipo certo de anúncio.

O remarketing é o tipo certo de anúncio para se conectar com os clientes. Ele pode ajudar os usuários a se lembrarem do seu site quando virem seu anúncio onde quer que estejam.

Para aumentar a visibilidade este é o melhor caminho. Aqui estão algumas das melhores vantagens que você obterá com esse marketing.

Aumente a visibilidade e mantenha seus clientes lembrados sobre seu produto:

Essa é a melhor maneira de divulgar sua empresa para clientes que já conhecem seu serviço.

Se eles gostarem do seu produto ou serviço, eles voltarão novamente. Isso funcionará como um pequeno lembrete para eles. Às vezes, eles não compram nada do seu site na primeira visita. O motivo pode ser muitos.

Com o remarketing, você os lembra sobre seu site e cria interesse neles. Isso também aumentará a visibilidade do seu site, que é uma estratégia muito importante para atrair mais clientes para o seu site.

Aumenta a taxa de conversão:

A melhor coisa sobre o remarketing é o poder de aumentar suas vendas.

Quando você envia um lembrete aos clientes por meio de anúncios, às vezes eles verificam se o consideram atraente. Isso pode levar a um aumento nas vendas.

Dê a eles melhores sugestões relacionadas à pesquisa por meio de anúncios. É isso que o remarketing deve visar e obterá o melhor resultado se você puder executá-lo corretamente.

Personalizando anúncios:

No retargeting e remarketing os anúncios são personalizados. Um não terá o mesmo anúncio que os outros.

Normalmente, os anúncios de remarketing serão baseados no termo de pesquisa que cada usuário verifica em um site.

Assim, eles receberão anúncios correspondentes a esses termos de pesquisa. É por isso que podemos chamá-lo como um anúncio personalizado para cada indivíduo de acordo com seu interesse.

Melhor ROI:

Essa é uma das melhores estratégias de marketing onde você pode garantir o retorno do investimento.

Melhores vendas podem levar a um retorno mais rápido do seu investimento. Sem obter retorno não adianta fazer publicidade. O remarketing é muito benéfico nesse sentido

Orçamento flexível:

Você pode decidir qual é o seu orçamento antes para esta opção de anúncio. A taxa varia de acordo com seu tipo de marketing e número do público-alvo.

Se você está tentando isso pela primeira vez, é melhor começar com um público mais restrito para que você não precise gastar dinheiro desnecessariamente com isso.

Dependendo do resultado obtido, você pode decidir a estratégia de marketing adicional

Segmentação de público-alvo:

A segmentação de público é muito importante nesse marketing. Comece com um alvo mais restrito, como usuários que deixaram um produto no carrinho de compras sem comprá-lo. O público-alvo pode garantir um resultado melhor para seus esforços.

Dicas que você pode seguir para um remarketing eficaz:

• Você pode usar a cópia para combater o objetivo de vendas. Aqui é melhor incluir algo relacionado ao que você está anunciando do que anúncios genéricos. Mencionei esse tipo de marketing da HubSpot acima.
• Mostre aos produtos que eles estão interessados ​​nesses anúncios de remarketing. Quando alguém pesquisa com frequência roupas de grife, o mecanismo de pesquisa captura o padrão e mostra sites relacionados a roupas de grife para essa pessoa
• Empurre-os para tomar a decisão com urgência. A maioria dos sites de viagens usa essa estratégia. Quando um usuário pesquisa coisas relacionadas a voos ou viagens, o mecanismo de pesquisa mostrará esses sites. Se você estiver anunciando um site desse tipo, torne-os tentadores de reservar ingressos com urgência para obter essa oferta.
• Com o remarketing, você também pode fornecer cupons e ofertas que atraiam mais usuários para esse site. Normalmente, as mulheres fazem mais compras online e, se receberem alguma oferta de compras, ficarão mais do que felizes. Esta é uma estratégia muito boa para atrair clientes
• Lembre os que abandonaram o carrinho para concluir o processo fazendo check-out. Esta é uma maneira muito importante e eficaz de dar lembretes gentis aos seus clientes. Pode ser muito eficaz se você puder mostrar alguma queda de preço para esse produto específico para eles. Pode aumentar mais a taxa de conversação.
• Mostre produtos gratuitos aos clientes quando eles comprarem algo em seu site. Esta é uma estratégia de remarketing muito boa para você experimentar. Por exemplo, quando um cliente comprou um telefone do seu site, mostre a ele um anúncio de remarketing com produtos complementares, como back over, acessórios etc.
• Segmente os compradores anteriores com a lista de recém-chegados. Você pode informar seus clientes existentes sobre novas chegadas e ofertas. Essa é uma estratégia de remarketing melhor para segmentar clientes que compraram produtos de seu site muito antes e agora eles não estão verificando seu site e nem visitando seu site depois disso.

Palavras finais:

O remarketing é uma estratégia de marketing eficaz se você puder usar isso de maneira inteligente. Há muitos benefícios desse marketing e a taxa de conversação também é alta em comparação com todas as outras estratégias.

É por isso que a maioria das marcas prefere isso como uma importante estratégia de marketing.

Você também obterá um retorno sobre o investimento imediatamente e este é o único método de marketing que pode garantir isso.

Você implementou uma estratégia de remarketing em seu negócio? Conecte-se com um provedor de anúncios e aproveite essa estratégia.