リマーケティングとはGoogle リマーケティングの仕組み

公開: 2019-06-01

リマーケティングは、マーケティング分野でよく使われる用語です。

リマーケティングまたはリターゲティングは、Google がターゲットユーザーに広告を表示するオンライン広告の形式です。

なじみのない用語かもしれません。しかし、インターネットを使用するすべての人は、この広告に精通している可能性があります。

何かを検索するために電子商取引サイトにアクセスすると、検索エンジンがそれを認識し、サイトにアクセスするたびにそれに基づいた広告が表示されます。

それは、YouTube ビデオやソーシャルメディアプラットフォームの間の任意のサイトである可能性があります。つまり、追跡されていると言えます。ページにアクセスすると、さまざまなサイトで数日間そのページの広告が表示されます。

これらの広告はあなただけのものです。他の誰もそれらを見ることはできません。これをリマーケティングと呼びます。リターゲティングとも呼ばれます。

この用語が示すように、彼らはユーザーをターゲットにして、サイトに戻ってくるようにしています. これにより、サイトのアクティビティ、コンバージョン率、および投資率が向上します。

リマーケティングを行うには、Google 広告にお金を支払う必要があります。したがって、これは、顧客が検索した類似の製品を表示することで、顧客にリーチし、サイトに戻ってもらうための優れた方法であると言えます。

これで、リマーケティングという用語について理解できました。さて、あなたはそれがどのように機能するかについて考えているかもしれませんか？

リマーケティングの仕組み

Google を通じてサイトを宣伝する場合は、JavaScript コードのようなコードを Web サイトに追加する必要があります。ウェブサイトのパフォーマンスや機能とは何の関係もありません。

訪問者がサイトにアクセスすると、このコードはブラウザの Cookie を介してサイトに転送されます。

このコードが転送されると、リマーケティング戦略の一部になります。これは顧客の知らないうちに発生し、リマーケティング戦略を通じてサイトの訪問者を顧客に変える可能性が高くなります。

コードはページごとに異なります。ページのカテゴリに応じてカスタマイズまたは分類できます。これにより、ページを簡単に識別できます。このコードはユーザーと共に移動し、アクセスしたさまざまなサイトで広告を見ることができます。

そのため、リマーケティングサービスプロバイダーは、ウェブサイトからリマーケティングを開始する時期を決定します。それはすぐには起こりません。しばらく待ってから、検索語に関連する広告を訪問者に表示します。

Google によると、サイトのホームページをチェックするすべてのユーザーをこの戦略に含める必要があります。ただし、これを行う場合、予算は高くする必要があります。

より多くの人をターゲットにすると、自動的に広告費が増加します。そのため、最初に広告のターゲットユーザーと予算を決定する必要があります。その後、計画に従って行動できます。

幅広いオーディエンスよりも、狭いオーディエンスをターゲットにする方が効果的です。あなたのサイトを気にしない人にお金を無駄にする必要はありません。

非顧客よりも、以前にサイトから何かを購入したことがある人をターゲットにすることをお勧めします。これにより、反応が向上し、クリックあたりのコストも削減できます。

リマーケティングの種類:

リマーケティングにはさまざまな種類があります。あなたに最適なものを選択できます

サイトリマーケティング - これは、検索エンジンが Web サイトを離れたユーザーにサイト広告を表示する、より一般的なリマーケティングタイプです。

検索マーケティング:

これは、キーワードを重視するマーケティングの一種です。ユーザーがより多くの情報を求めてあなたの業界に関連するものを検索すると、広告が表示されます

ソーシャルマーケティング：

このタイプでは、Google Ad Networks とは異なり、ソーシャルメディアネットワークでリマーケティング広告が表示されます。このタイプのマーケティングでは、主にソーシャルメディアネットワークを通じてユーザーに焦点を当てています

メールマーケティング：

このタイプのリマーケティングはメールを通じて行われます。一部の電子メール広告を確認すると、より多くの情報が得られます。これも人気のマーケティング手法です。しかし、高いコンバージョン率は期待できません。

リマーケティング vs リターゲティング:

専門家によると、どちらもほぼ同じタイプのマーケティングです。リマーケティングでは、ウェブサイト内でより多くのエンゲージメントを行った訪問者をターゲットにします。

最も一般的なリマーケティング戦略は、メールマーケティングです。ただし、リターゲティングは、Web サイトにアクセスするだけのユーザーに適用されます。ただし、どちらの用語も同じ意味で使用されており、大きな違いはありません。両方が連携すると、結果としてビジネスの売上を向上させることができます。

リマーケティングは既存の顧客に思い出させ、ビジネスで行われている新しいオファーやセールについて知らせますが、リターゲティングはサイト訪問者を獲得しようとします. リマーケティングを行うのに役立つ多くのマーケティングサイトがあります。

Google は人気のある広告サービスプロバイダーの 1 つです。他には AdRollやPerfect Audienceなどがありますが、両者は別物とは言えません。それらは同じタイプのマーケティングの一部です。

リマーケティングの例:

私たちの前には、リマーケティングが魔法を生み出した多くの例があります。人目を引く画像を含め、より適切な行動喚起を行い、適切なオーディエンスをターゲットにすることで、より優れたリマーケティング広告を作成できます。

上で述べたように、さまざまな種類のリマーケティングオプションがあります。これらは、うまく機能した成功したリマーケティング戦略の一部です。

Facebook リマーケティング: Expedia

宿泊するホテル、レンタカー、フライトなど、旅行に関連するものを探すとき、最初の候補はエクスペディアです。その背後にある理由は、ブランドのリーチです。

誰もがそれについて知っており、彼らのキャッチフレーズが言うように、彼らはあなたに最も印象的な土壇場での取引を提供します. 彼らは常により良い画像でリマーケティングを行っており、本は今では行動を呼びかけています.

[今すぐ予約] オプションをクリックすると、サイトに直接アクセスできます。この画像は非常に魅力的で、多くのユーザーがクリックして休暇の予約を行っています。

便利: サイトターゲット

掃除に関連するものを探している人は、ハンディが彼らのサイトに来ます。 Handy はハウスクリーニングビジネスで、リマーケティングに最適な広告の 1 つを使用しています。

彼らは、最初の 2 時間の特別価格と行動を促すフレーズを含む広告を表示します。

誰かがその価格を見ると、必ずクリックします。リマーケティング広告で料金を開示するクリーニング会社はありません。そこがこの広告の特徴です。

ハブスポット:

Hubspot は、画像を通じて効果的な戦略を使用しました。通常、企業はロゴを使用して製品を宣伝します。しかし、HubSpot が行ったことは驚くべきものでした。

彼らは、CRM ソフトウェアをセットアップする時間を 25 秒と宣伝し、広告を証明する画像を含めました。この画像は、広告で彼らが言ったことが真実であることを明確に証明します.

多くの企業は、セットアップの時期を知らずに CRM ソフトウェアを購入することはありません。この広告は、すべてのクエリに対してより適切な回答を提供します。

これらは、この戦略を効果的に使用したサイトの例です。人目を引く広告を作成することは、達成する必要がある主な目標です。リマーケティングを実施しただけでは、期待した結果は得られません。

より優れた画像を使用して魅力的な広告を作成し、視聴者がその画像の背後にある何が特別なのかを確認したくなるようにします。

リマーケティングの利点:

リマーケティングは、顧客をウェブサイトに呼び戻すのに非常に役立ちます。せっかくいくら広告を出しても、結果が出なければ意味がありません。したがって、適切なタイプの広告にお金を使うようにしてください。

リマーケティングは、顧客とつながるための適切なタイプの広告です。ユーザーがどこに行ってもあなたの広告を見たときに、あなたのサイトについて思い出すのに役立ちます。

視認性を高めるには、これが最善の方法です。このマーケティングから得られるいくつかの最高の利点を次に示します。

認知度を高め、顧客に製品を思い出してもらいます:

これは、あなたのサービスをすでに知っている顧客にあなたのビジネスを宣伝する最良の方法です.

あなたの商品やサービスが気に入れば、また戻ってきます。これは、彼らへの小さなリマインダーとして機能します。最初の訪問でサイトから何も購入しない場合があります。理由はたくさんあります。

リマーケティングを行うことで、サイトについて思い出させ、興味を持たせることができます。これにより、サイトの可視性も向上します。これは、より多くの顧客をサイトに引き付けるための非常に重要な戦略です.

コンバージョン率の向上:

リマーケティングの最大の利点は、売り上げを伸ばす力です。

広告を通じて顧客にリマインダーを送信すると、顧客はそれが魅力的かどうかを確認することがあります。これは、売上の増加につながる可能性があります。

広告を介した検索に関連するより良い提案を提供します。これがリマーケティングの目指すべきものであり、適切に実行できれば最高の結果が得られます。

広告のパーソナライズ:

リターゲティングとリマーケティングでは、広告はパーソナライズされます。他の広告と同じ広告は表示されません。

通常、リマーケティング広告は、各ユーザーが Web サイトでチェックする検索語句に基づいて表示されます。

そのため、それらの検索語に対応する広告が表示されます。これが、各個人の興味に応じたパーソナライズされた広告と呼ぶことができる理由です。

ROI の向上:

これは、投資収益率を確保できる最高のマーケティング戦略の 1 つです。

より良い販売は、投資のより早い回収につながります。見返りがなければ、広告は役に立ちません。その意味でリマーケティングは非常に有益です

柔軟な予算:

この広告オプションの前の予算を決めることができます。レートは、マーケティングの種類とターゲットユーザーの数によって異なります。

初めてこれを試す場合は、不必要にお金を費やす必要がないように、より狭い範囲のオーディエンスから始めることをお勧めします.

そこから得られる結果に応じて、今後のマーケティング戦略を決定できます

オーディエンスターゲティング:

このマーケティングでは、オーディエンスターゲティングが非常に重要です。商品を購入せずにショッピングカートに残したユーザーなど、より狭いターゲットから始めます。オーディエンスをターゲットにすることで、努力の成果を確実に高めることができます。

効果的なリマーケティングを行うためのヒント:

コピーを使用して、販売目標に対抗できます。ここでは、一般的な広告よりも、宣伝している内容に関連するものを含めることをお勧めします。上記の HubSpot からのこのタイプのマーケティングについて言及しました。
それらのリマーケティング広告に興味を持っている製品を表示します。誰かがデザイナーの服を頻繁に検索すると、検索エンジンがパターンをキャッチして、その人にデザイナーの服に関連するサイトを表示します.
緊急性を使用して決定を下すように促します。ほとんどの旅行サイトがこの戦略を採用しています。ユーザーがフライト関連または旅行関連のものを検索すると、検索エンジンはそのようなサイトを表示します。そのようなサイトを宣伝している場合は、そのオファーを得るためにチケットを急いで予約したくなるようにしましょう。
リマーケティングを使用すると、より多くのユーザーをその Web サイトに引き付けるクーポンやオファーを提供することもできます。通常、女性はオンラインショッピングを利用することが多く、ショッピングのオファーがあれば、女性は満足するでしょう。これは顧客を引き付けるための非常に優れた戦略です
カートを放棄した人に、チェックアウトしてプロセスを完了するように通知します。これは、お客様に優しいリマインダーを提供するための非常に重要かつ効果的な方法です。その特定の製品の値下げを彼らに示すことができれば、非常に効果的です. より会話率を上げることができます。
顧客がサイトから何かを購入したときに無料の製品を表示します。これは、ぜひお試しいただきたいリマーケティング戦略です。たとえば、顧客があなたのサイトから電話を購入した場合、リマーケティング広告を表示して、バックオーバーやアクセサリーなどの無料商品を紹介します。
新着リストで過去の購入者をターゲットにします。既存の顧客に新しい到着やオファーについて知らせることができます。これは、以前にサイトから商品を購入し、現在はサイトをチェックしておらず、その後サイトにアクセスしていない顧客をターゲットにするためのより良いリマーケティング戦略です.

最後に:

リマーケティングは、うまく活用できれば効果的なマーケティング戦略です。このマーケティングには多くの利点があり、他のすべての戦略と比較して会話率も高くなります。

それが、ほとんどのブランドが重要なマーケティング戦略としてそれを好む理由です.

また、すぐに投資収益率を得ることができます。これは、これを保証できる唯一のマーケティング方法です。

ビジネスにリマーケティング戦略を導入していますか? 広告プロバイダーとつながり、この戦略を活用してください。