Qu'est-ce que le remarketing ? Comment fonctionne le remarketing Google ?

Le remarketing est un terme populaire dans le domaine du marketing.

Le remarketing ou reciblage est une forme de publicité en ligne dans laquelle Google diffuse des annonces auprès d'utilisateurs ciblés.

Le terme ne vous est peut-être pas familier. Mais tous ceux qui utilisent Internet connaissent peut-être cette publicité.

Lorsque vous visitez un site de commerce électronique pour rechercher quelque chose, le moteur de recherche le note et vous pouvez voir des annonces basées sur celui-ci chaque fois que vous visitez un site.

Il peut s'agir de n'importe quel site, entre des vidéos YouTube ou des plateformes de médias sociaux. Donc, nous pouvons dire que vous êtes suivi. Une fois que vous avez visité une page, vous en verrez des publicités pendant quelques jours sur divers sites.

Ces publicités vous sont exclusivement destinées. Personne d'autre ne peut les voir. C'est ce qu'on appelle le remarketing. Il est également connu sous le nom de reciblage.

Comme le terme l'indique, ils ciblent les utilisateurs pour les faire revenir sur leur site. Cela peut augmenter l'activité du site, le taux de conversion et le taux d'investissement.

Pour faire du remarketing, vous devez verser de l'argent aux publicités Google. Nous pouvons donc dire que c'est un excellent moyen d'atteindre les clients et de les faire revenir sur votre site en leur montrant un produit similaire sur lequel ils recherchent.

Vous avez maintenant une idée du terme remarketing. Maintenant, vous pensez peut-être à la façon dont cela fonctionnera?

Comment fonctionne le remarketing ?

Lorsque vous souhaitez faire la publicité de votre site via Google, vous devez ajouter un morceau de code qui ressemble plus à un code JavaScript à votre site Web. Cela n'aura aucun lien avec les performances ou le fonctionnement de votre site Web.

Lorsqu'un visiteur arrive sur votre site, ce morceau de code sera transféré sur son site via les cookies du navigateur.

Une fois ce code transféré, il fera partie de votre stratégie de remarketing. Cela se produit à l'insu de votre client et il y a de fortes chances que le visiteur de votre site devienne votre client grâce à une stratégie de remarketing.

Le code variera d'une page à l'autre. Vous pouvez le personnaliser ou le catégoriser en fonction de la catégorie de votre page. Cela peut vous aider à identifier facilement la page. Ce code voyagera avec l'utilisateur et il pourra voir votre annonce sur les différents sites qu'il visite.

Ainsi, votre fournisseur de services de remarketing décide quand commencer le remarketing à partir de votre site Web. Cela n'arrivera pas immédiatement. Ils attendent un certain temps et affichent des annonces liées au terme de recherche à ces visiteurs.

Selon Google, vous devez inclure chaque utilisateur qui consulte la page d'accueil de votre site dans cette stratégie. Mais lorsque vous faites cela, votre budget doit être élevé.

Cibler plus de personnes augmentera automatiquement le coût de la publicité. Donc, vous devez d'abord décider de votre public cible et de votre budget pour la publicité. Ensuite, vous pouvez agir selon votre plan.

Cibler un public restreint sera plus efficace qu'un large public. Pas besoin de gaspiller votre argent pour des personnes qui ne se soucient pas de votre site.

Il est préférable de cibler les personnes qui ont déjà acheté quelque chose sur votre site auparavant que les non-clients. Cela peut également augmenter la réponse et réduire le coût par clic.

Types de remarketing :

Il existe différents types de remarketing. Vous pouvez choisir celui qui vous convient le mieux

Remarketing de site : il s'agit du type de remarketing le plus populaire dans lequel le moteur de recherche affiche des annonces de site Web aux utilisateurs après avoir quitté un site Web.

Marketing de recherche :

Il s'agit d'un type de marketing où ils donnent de l'importance aux mots-clés. Lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose en rapport avec votre secteur d'activité à la recherche de plus d'informations, des annonces lui sont présentées.

Marketing social:

Dans ce type, contrairement aux réseaux publicitaires Google, vous obtiendrez des publicités remarketées sur les réseaux sociaux. Ils concentrent principalement les utilisateurs via le réseau de médias sociaux dans ce type de marketing

Publicité par e-mail:

Dans ce type, le remarketing se fait par e-mails. Lorsque vous vérifiez certaines des annonces par e-mail, vous en tirerez davantage. C'est aussi un type de marketing populaire. Mais ne peut pas s'attendre à un taux de conversion élevé.

Remarketing vs reciblage :

Selon les experts, les deux sont un type de marketing presque similaire. Dans le remarketing, vous ciblerez les visiteurs qui se sont davantage engagés sur votre site Web.

La stratégie de remarketing la plus populaire est le marketing par e-mail. Mais le reciblage s'applique aux utilisateurs qui visitent simplement votre site Web. Mais les deux termes sont utilisés de manière interchangeable et ne peuvent pas dire de différences significatives. Lorsque les deux fonctionnent ensemble, vous pouvez améliorer la vente de votre entreprise en conséquence.

Alors que le remarketing rappelle les clients existants et les informe des nouvelles offres et des ventes en cours dans votre entreprise, le reciblage tente d'attirer les visiteurs de votre site. Il existe de nombreux sites de marketing qui aident à faire du remarketing.

Google est l'un des fournisseurs de services publicitaires les plus populaires. D'autres sont AdRoll , Perfect Audience , etc. Nous ne pouvons pas dire que les deux sont des termes différents. Ils font partie du même type de marketing.

Exemples de remarketing :

Nous avons devant nous de nombreux exemples où le remarketing a créé de la magie. Vous pouvez créer une meilleure annonce de remarketing en incluant une image accrocheuse, un meilleur appel à l'action et en ciblant le bon public.

Comme je l'ai dit plus haut, il existe différents types d'options de remarketing. Voici quelques stratégies de remarketing réussies qui ont bien fonctionné.

Remarketing Facebook : Expedia

Lorsque nous recherchons quelque chose lié aux voyages comme les hôtels où séjourner, les voitures, les vols, etc., la première suggestion sera Expedia. La raison derrière cela est la portée de la marque.

Tout le monde le sait et, comme le dit leur slogan, ils vous proposent les offres de dernière minute les plus impressionnantes. Ils font toujours du remarketing avec de meilleures images et un livre appelle maintenant à l'action.

Vous pouvez accéder directement au site en cliquant sur l'option Réserver maintenant. L'image est si tentante que de nombreux utilisateurs cliquent dessus pour effectuer leurs réservations d'escapades.

Pratique : ciblage par sites

Lorsque quelqu'un recherche quelque chose lié au nettoyage, handy viendra sur son site. Handy est une entreprise de nettoyage à domicile et utilise l'une des meilleures publicités pour le remarketing.

Ils affichent une annonce avec leur prix exclusif pour les 2 premières heures et un appel à l'action.

Chaque fois que quelqu'un verra ce prix, il cliquera dessus à coup sûr. Aucune entreprise de nettoyage ne divulguera son tarif dans les annonces de remarketing. C'est là que cette annonce se démarque.

Hubpot :

Hubspot a utilisé une stratégie efficace à travers une image. Habituellement, les entreprises font la promotion de leur produit avec leur logo dessus. Mais ce que HubSpot a fait était incroyable.

Ils ont annoncé le temps de configuration de leur logiciel CRM à 25 secondes et ont inclus une image pour prouver leur publicité. Cette image prouvera clairement que ce qu'ils ont dit dans la publicité est vrai.

De nombreuses entreprises n'achèteront pas de logiciel CRM sans connaître le temps de configuration. Cette annonce donne une meilleure réponse à toutes les requêtes.

Voici quelques exemples de sites qui ont utilisé cette stratégie de manière efficace. La création d'annonces accrocheuses est l'objectif principal que vous devez accomplir. Rien qu'en mettant en œuvre le remarketing, vous ne pouvez pas obtenir le résultat escompté.

Créez une annonce convaincante avec de meilleures images qui incitent le public à vérifier ce qu'il y a de si spécial derrière cette image.

Avantages du remarketing :

Le remarketing est très utile pour faire revenir les clients sur votre site Web. Même si vous dépensez autant en publicité s'il n'y a aucun résultat, cela ne servira à rien. Alors, assurez-vous de dépenser de l'argent sur le bon type de publicité.

Le remarketing est le bon type de publicité pour se connecter avec les clients. Cela peut aider les utilisateurs à se souvenir de votre site lorsqu'ils voient votre annonce où qu'ils aillent.

Pour augmenter la visibilité, c'est le meilleur moyen. Voici quelques meilleurs avantages que vous obtiendrez de ce marketing.

Augmentez la visibilité et rappelez à vos clients votre produit :

C'est le meilleur moyen de faire connaître votre entreprise aux clients qui connaissent déjà votre service.

S'ils aiment votre produit ou service, ils reviendront. Cela leur servira de petit rappel. Parfois, ils n'achèteront rien sur votre site lors de leur première visite. La raison pourrait être multiple.

En remarketing, vous leur rappelez votre site et suscitez leur intérêt. Cela augmentera également la visibilité de votre site, ce qui est une stratégie très importante pour attirer plus de clients sur votre site.

Augmente le taux de conversion :

La meilleure chose à propos du remarketing est le pouvoir d'augmenter vos ventes.

Lorsque vous envoyez un rappel aux clients par le biais d'une publicité, ils vérifient parfois s'ils le trouvent attrayant. Cela peut entraîner une augmentation des ventes.

Donnez-leur de meilleures suggestions liées à leur recherche via les annonces. C'est ce que le remarketing devrait viser et obtiendra le meilleur résultat si vous pouvez l'exécuter correctement.

Personnaliser les annonces :

Dans le reciblage et le remarketing, les publicités sont personnalisées. L'un n'aura pas la même annonce que les autres.

Habituellement, les annonces de remarketing seront basées sur le terme de recherche que chaque utilisateur vérifie sur un site Web.

Ainsi, ils recevront des annonces correspondant à ces termes de recherche. C'est pourquoi nous pouvons l'appeler une publicité personnalisée pour chaque individu en fonction de son intérêt.

Meilleur retour sur investissement :

C'est l'une des meilleures stratégies de marketing où vous pouvez assurer un retour sur investissement.

De meilleures ventes peuvent conduire à un retour plus rapide sur votre investissement. Sans obtenir de retour, il n'y a aucune utilité dans la publicité. Le remarketing est très bénéfique dans ce sens

Budget flexible :

Vous pouvez décider quel est votre budget avant pour cette option de publicité. Le tarif varie en fonction de votre type de marketing et du nombre d'audiences ciblées.

Si vous essayez ceci pour la première fois, il est préférable de commencer avec un public plus restreint afin de ne pas avoir à dépenser inutilement de l'argent pour cela.

En fonction du résultat que vous en tirez, vous pouvez décider de la stratégie marketing ultérieure

Ciblage d'audience :

Le ciblage d'audience est très important dans ce marketing. Commencez par une cible plus étroite, comme les utilisateurs qui ont laissé un produit dans le panier sans l'acheter. Le ciblage du public peut vous assurer un meilleur résultat pour vos efforts.

Conseils que vous pouvez suivre pour un remarketing efficace :

• Vous pouvez utiliser la copie pour lutter contre l'objectif de vente. Ici, il est préférable d'inclure quelque chose lié à ce que vous annoncez que des publicités génériques. J'ai mentionné ce type de marketing de HubSpot ci-dessus.
• Montrez aux produits qu'ils sont intéressés par ces annonces de remarketing. Lorsqu'une personne recherche fréquemment des vêtements de créateurs, le moteur de recherche détecte le motif et affiche les sites liés aux vêtements de créateurs à cette personne.
• Poussez-les à prendre la décision en utilisant l'urgence. La plupart des sites de voyage utilisent cette stratégie. Lorsqu'un utilisateur recherche des choses liées à un vol ou à un voyage, le moteur de recherche lui montrera ces sites. Si vous faites de la publicité pour un tel site, rendez-les tentants de réserver un billet de toute urgence pour obtenir cette offre.
• Avec le remarketing, vous pouvez également proposer des coupons et des offres qui attirent davantage d'utilisateurs sur ce site Web. Habituellement, les femmes font plus d'achats en ligne et si elles reçoivent une offre d'achat, elles seront plus qu'heureuses. C'est une très bonne stratégie pour attirer les clients
• Rappelez aux abandonneurs de panier de terminer le processus en passant à la caisse. C'est un moyen très important et efficace de donner des rappels doux à vos clients. Cela peut être très efficace si vous pouvez leur montrer une baisse de prix pour ce produit particulier. Cela peut augmenter davantage le taux de conversation.
• Présentez des produits complémentaires aux clients lorsqu'ils achètent quelque chose sur votre site. C'est une très bonne stratégie de remarketing à essayer. Par exemple, lorsqu'un client achète un téléphone sur votre site, montrez-lui une annonce de remarketing avec des produits complémentaires tels que des accessoires, etc.
• Ciblez les anciens acheteurs avec la liste des nouveaux arrivants. Vous pouvez informer vos clients existants des nouveaux arrivages et des offres. Il s'agit d'une meilleure stratégie de remarketing pour cibler les clients qui ont acheté des produits sur votre site bien avant et maintenant ils ne consultent pas votre site et ne visitent pas votre site par la suite.

Derniers mots :

Le remarketing est une stratégie marketing efficace si vous pouvez l'utiliser intelligemment. Les avantages de ce marketing sont nombreux et le taux de conversation est également élevé par rapport à toutes les autres stratégies.

C'est pourquoi la plupart des marques le préfèrent comme stratégie marketing importante.

Vous obtiendrez également un retour sur investissement immédiat et c'est la seule méthode de marketing qui peut garantir cela.

Avez-vous mis en place une stratégie de remarketing dans votre entreprise ? Connectez-vous avec un fournisseur d'annonces et profitez de cette stratégie.