O guia completo para otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de mídia social

Search Engine Optimization é um aspecto importante do marketing digital. É uma maneira barata de obter tráfego específico do setor para seu site.

Embora SEO seja um termo popular no espaço da internet, ainda existem muitos equívocos em torno dele. Neste artigo, compartilharei tudo o que você precisa saber sobre otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de mídia social. Você pode pensar que SEO é apenas uma palavra de três letras. Mas pode fazer muita diferença na sua estratégia de marketing digital.

O que é otimização para mecanismos de busca?

Search Engine Optimization (comumente escrito como SEO) é o processo de fazer alterações estratégicas no conteúdo e no design do site para torná-lo visível para os mecanismos de pesquisa. Quando o SEO é implementado corretamente em seu site, sua visibilidade aumentará por meio de resultados de pesquisa orgânicos e não pagos.

Veja como funciona o SEO. Quando você hospeda seu site e começa a postar conteúdo nele. Motores de busca como o Google irão escanear seu site, analisar seu design e elementos de conteúdo.

A partir dessa análise, o Google pode dizer o tipo de tópico que seu site discute e a facilidade de uso do site. Esse processo que permite que os mecanismos de pesquisa forneçam resultados de pesquisa relevantes e úteis aos usuários é conhecido como rastreamento.

Novamente, a estratégia de SEO não é uma estratégia única. É um processo contínuo que exige que você sempre torne as páginas e o conteúdo do seu site visíveis para os mecanismos de pesquisa.

Mesmo que seu site já esteja classificado no Google, algumas práticas ruins de SEO que você implementa sem saber em seu site podem afetar a classificação.

Curiosamente, quanto melhor e mais inteligente for a aparência do seu site, maior a probabilidade de os mecanismos de pesquisa recomendarem suas postagens para usuários de mecanismos de pesquisa que pesquisam palavras-chave relacionadas às suas.

Componentes da otimização de mecanismos de pesquisa

Search Engine Optimization (SEO) não funciona isoladamente. Vários componentes ou partes móveis trabalham juntos para entregar ótimos resultados em qualquer estratégia de SEO. Aqui estão alguns dos componentes do SEO;

#1. Seu público e setor

Antes de iniciar qualquer estratégia de SEO, é importante entender seu público e o setor em que você atua.

De preferência, faça uma extensa pesquisa para entender o tipo de conteúdo que seu público gosta de ler, as tendências do seu setor, os líderes de mercado (principais concorrentes) e como eles conduzem seus negócios, e o tipo de estratégia de SEO que seus concorrentes estão implementando.

Essas informações lhe darão uma ideia da melhor estratégia de SEO que funcionará melhor no seu nicho.

#2. Pesquisa de palavras-chave

Depois de entender seu público e o setor em que você atua, o próximo passo é realizar uma pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave é um dos principais componentes do SEO. Envolve a pesquisa de palavras e frases populares que as pessoas estão procurando nos mecanismos de pesquisa.

A essência da pesquisa de palavras-chave é descobrir quais são as necessidades do seu público e adaptar seus artigos para atender a essas necessidades.

A pesquisa de palavras-chave é um aspecto sensível da sua estratégia de SEO. Como você lida com isso pode fazer ou estragar sua estratégia de SEO.

Seu objetivo ao realizar a pesquisa de palavras-chave não é apenas identificar o que seu público está procurando. Mas também como eles procuram por isso.

Se você é novo nas atividades de pesquisa de palavras-chave, aqui estão algumas das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para impulsionar seu SEO

#3. Intenção do Pesquisador

A intenção do pesquisador refere-se ao objetivo que um usuário de mecanismo de pesquisa tem em mente ao pesquisar algo. Este é um aspecto importante de toda estratégia de SEO.

Não se trata apenas de escrever conteúdo sobre uma determinada palavra-chave. Mas escrevê-lo de uma forma e estilo que seja atraente para o seu público.

Por exemplo, se você pesquisar as palavras-chave “filmes sobre o barco na tempestade” em qualquer mecanismo de pesquisa, ele entenderá imediatamente que você está procurando por qualquer um dos seguintes filmes; À deriva, Vida de Pi, etc.

O Google ou qualquer outro site não exibirá páginas pop-up otimizadas para as palavras-chave “filmes sobre o barco em uma tempestade”. Em vez disso, eles apresentam resultados com base na intenção do pesquisador.

Veja bem, os mecanismos de pesquisa são muito inteligentes e você precisa pensar como eles para ter um desempenho excepcional na página de resultados da pesquisa.

A partir do exemplo acima, você pode deduzir que cada palavra-chave atende a sua própria intenção.

#4. Análise e relatórios

Não se trata apenas de implementar sua estratégia de SEO. É importante avaliar periodicamente o desempenho do seu site e verificar se a estratégia está atingindo seu objetivo. E você só pode obter informações precisas para essa avaliação por meio de análises e relatórios.

Caso você não saiba, relatórios precisos são tão importantes quanto suas próprias campanhas de SEO.

De acordo com a opinião de especialistas, algumas estratégias de SEO falham por falta de resultados precisos na realização da campanha. Sem resultados precisos, não há como medir o desempenho.

#5. Metatags

Meta tags são outro componente importante do Search Engine Optimization. Como regra, é importante ter uma metatag para cada página do seu site. Dá sinais aos motores de busca sobre a relevância de uma determinada palavra-chave para a intenção do pesquisador.

Da mesma forma, certifique-se de ter uma meta descrição para cada artigo publicado em seu site. As meta descrições fornecem aos pesquisadores uma visão geral do conteúdo do seu artigo na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

É sempre aconselhável escrever meta descrições convincentes e que inspirem curiosidade, porque isso ajuda muito a determinar sua taxa de cliques.

#6. Contente

O conteúdo é a espinha dorsal de toda estratégia de SEO. Se você criar consistentemente conteúdo de alta qualidade e instigante em seu site, você não apenas terá uma classificação alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (serp). Mas também crie uma experiência de usuário positiva para seus usuários.

Basicamente, existem quatro tipos de conteúdo de SEO que você pode criar dependendo das palavras-chave para as quais você está tentando classificar. Eles são;

#1. Conteúdo informativo

O conteúdo informativo educa seu público sobre um determinado tópico, produto ou marca. Um bom exemplo de conteúdo informativo é; “Melhores maneiras de aumentar o tráfego do seu site”

Se você está muito ocupado para lidar com seu conteúdo, pode contratar alguém das melhores empresas de marketing de conteúdo para ajudá-lo a criar ótimos conteúdos…

#2. Conteúdo de navegação

O conteúdo de navegação fornece respostas diretas às consultas de pesquisa dos usuários.

#3. Conteúdo comercial

O conteúdo comercial fornece informações que ajudarão os usuários a tomar decisões de compra. Um bom exemplo de conteúdo comercial é “melhores laptops para escritores”.

#4. Conteúdo da transação

O conteúdo de transação é um dos tipos mais importantes de conteúdo. As pessoas que pesquisam esses conteúdos no Google costumam mostrar a intenção de comprar.

Anote esses diferentes tipos de conteúdo quando escrever para o seu site. Ele orienta você a escrever artigos e postagens de blog que se alinham com a intenção dos pesquisadores.

#5. Backlinks

Backlinks são outro grande componente de SEO. Eles pertencem à categoria fora da página. Enquanto o conteúdo é o rei do SEO, os backlinks são a rainha.

Um perfil de backlink de alta qualidade pode ajudar muito a determinar a classificação do seu site. Vários backlinks de sites de alta qualidade para o seu é como um voto de confiança em seu site.

Isso dá ao Google a impressão de que seu conteúdo é valioso e merece a atenção do seu público.

Como regra, verifique se você não está enviando spam para outros sites apenas para obter backlinks. Entre em contato com sites de autoridade em seu nicho e solicite oportunidades de postagem de convidados.

#6. Mídia social

A mídia social é outro importante fator de classificação do mecanismo de pesquisa. Eles enviam sinais aos motores de busca sobre a influência e autoridade de uma determinada marca.

Portanto, quando você está ativo nas mídias sociais, tende a atrair a atenção dos mecanismos de pesquisa para o seu site.

#7. Rastejando

O rastreamento é um aspecto importante do SEO. É o processo através do qual os spiders dos mecanismos de pesquisa verificam o design e o conteúdo de seus sites.

No entanto, se o design do seu site for ruim, você publicar constantemente artigos de baixa qualidade, não estiver aplicando links internos em seu site e, mais importante, você não tiver um arquivo sitemap.xml, seu site não ficará visível para pesquisa motores para rastejar.

E quando o bot dos mecanismos de pesquisa não está rastreando seu site, ele não pode ter uma classificação alta na página de resultados de pesquisa.

Além disso, os mecanismos de pesquisa podem não rastrear seu site se houver problemas com erros 404. Certifique-se de monitorar seu web designer de perto desde o início para tornar seu site funcional e rastreável.

#8 SEO técnico

Seo técnico é outro componente sensível de seo que a maioria dos webmasters não leva a sério. Refere-se ao aspecto técnico do seu site, como velocidade do site, codificação, javascript, canonização, etc.

#9. Imagens

Se você opera um site de comércio eletrônico ou um site regular, a imagem sempre desempenhará um papel importante em sua estratégia de SEO. Boas imagens tornam seu conteúdo mais atraente e fácil de ler.

Além disso, o upload de imagens otimizadas em seu site pode ajudar a aumentar o tráfego para seu site. O Google tem um recurso que permite que pessoas com deficiência visual leiam seu conteúdo.

Como mencionei anteriormente, a otimização de mecanismos de pesquisa é um processo contínuo. No entanto, ele trabalha com a mistura de todos os componentes mencionados acima para produzir resultados excepcionais.

Mas a dica de SEO mais importante que vou compartilhar neste artigo é agir. Não se trata de ler as técnicas de implementação de SEO, mas agir para afetar o que você aprende em seu site é o que faz a diferença.

Táticas de SEO White Hat vs Black Hat

Se você é novo em SEO, duas opiniões comuns que você verá ou ouvirá com frequência sobre SEO são as táticas de chapéu branco e chapéu preto. Esses dois termos representam a maneira certa e errada de fazer SEO.

As táticas de SEO de chapéu branco são a maneira ética e correta de otimizar um site para SEO. Sua estratégia de SEO é de chapéu branco se estiver em conformidade com o seguinte - segue as diretrizes estabelecidas pelos mecanismos de pesquisa, concentra-se na experiência dos usuários e você não obtém resultados imediatamente.

Black hat SEO, por outro lado, é a maneira antiética e incorreta de otimizar um site. A estratégia de SEO Black Hat tem a seguinte característica; viola as diretrizes dos mecanismos de pesquisa, usa táticas manipuladoras para obter resultados e se concentra em ganhos rápidos.

Mesmo que as táticas de SEO black hat alcancem resultados imediatos, os resultados são apenas de curta duração.

Em poucas palavras, a principal diferença entre as táticas de SEO de chapéu branco e chapéu preto é que o primeiro segue as diretrizes do Google e melhora a experiência dos usuários, enquanto o último (chapéu preto) viola essas diretrizes e tem pouca ou nenhuma consideração pela experiência humana.

O que é Marketing em Mídias Sociais?

O marketing de mídia social refere-se ao uso estratégico de canais de mídia social (Facebook, Instagram, Pinterest, etc.)

O marketing de mídia social tem um grande potencial para tornar seu negócio mais bem-sucedido, criar defensores de marcas mais dedicados,

O marketing de mídia social afeta o SEO?

Sim, o marketing de mídia social pode impactar positivamente sua estratégia de SEO. Sinais sociais como comentários, curtidas, compartilhamentos, votos, pins ou links no Facebook, Twitter e outras plataformas de mídia social notificam os mecanismos de pesquisa sempre que alguém fala sobre sua marca.

Geralmente, os sinais sociais afetam o SEO, aumentando a visibilidade e o tráfego on-line do seu site, aumentando o reconhecimento e a autoridade da sua marca, distribuição de conteúdo mais ampla e vida útil mais longa do conteúdo.

Em resumo, a mídia social aumenta sua visibilidade online e apoia os esforços de SEO para direcionar o tráfego para seu site.

Para entender melhor como as mídias sociais aumentam sua visibilidade online e auxiliam os mecanismos de busca a direcionar o tráfego para seu site, confira a imagem abaixo.

Você verá que o Google rastreia e exibe contas de mídia social, isso pode aumentar sua visibilidade online e aumentar o reconhecimento da sua marca.