Vamos ver como você pode escrever títulos melhores para suas postagens de blog, vídeos ou postagens de mídia social.
1. Prometa uma solução
Imagine que você está no supermercado e está em uma missão. É o fim do dia, você está com fome e só quer fazer algumas compras, voltar para o carro e voltar para casa.
As melhores manchetes prometem uma solução
No final de um corredor, uma mulher de aparência amigável oferece amostras grátis. Ela olha para você e grita: "Você tem um minuto?"
Você está brincando , você pensa, e segue em frente.
Alguns minutos depois, você passa por outra pessoa sorridente oferecendo amostras grátis. Ele olha para você e pergunta “ Posso te oferecer um delicioso hors d'oeuvres? ”
Você para.
A primeira pessoa tentou chamar sua atenção, mas a segunda prometeu uma solução . É o mesmo com o seu título. Você tem que me dizer o que eu ganho ao parar para ler seu conteúdo. Você precisa prometer uma solução.
Aqui está um exemplo…
Recentemente, escrevi um artigo sobre a mudança de um negócio de atendimento presencial para o online.
Minha manchete poderia ter sido: “Por que você precisa mudar de uma empresa de atendimento presencial para online”.
Mas, isso não é uma solução. Eu queria atrair empresários que já sabiam que precisavam mudar seus negócios. O que eles precisam é de uma solução.
Minha manchete final é: Como Pivot Your Speaking ou Consulting Business to Online
2. Faça sobre eles
Agora que você tem a atenção das pessoas, cada título precisa falar com seu mercado-alvo.
Não tem certeza sobre como definir seu mercado-alvo? Neste artigo, descrevo como definir rapidamente seu mercado-alvo e como criar conteúdo que seu mercado deseja consumir.
Seu título precisa competir com distrações de outros resultados de pesquisa, sugestões do YouTube e feeds de notícias no Facebook.
Tem que ser sobre o leitor.
Este título da Escola de Fotografia Digital de Darren Rowse é um exemplo perfeito de um título de segmentação. Se você é um novo proprietário de câmera - é para você: 21 configurações, técnicas e regras que todos os novos proprietários de câmera devem saber.
Agora, a parte divertida – fazer seu título se destacar da multidão.
3. Destaque-se da multidão
Um ótimo título tem um equilíbrio entre descrever uma solução e atrair leitores.
O AHA! O analisador de títulos é um ótimo lugar para começar. Cada título inserido será avaliado em:
- comprimento,
- tipo de título (como: como fazer),
- palavras de poder (como: criar, descobrir, surpreender) e
- frases de viralidade (como: agora você vai).
Use o AHA grátis! Analisador de títulos como uma verificação rápida antes da publicação.
Aqui estão maneiras simples de transformar seu título de manchete sem graça para chamar a atenção.
Um número ímpar – os números funcionam – como este artigo Você pode ganhar dinheiro com uma lista de discussão? 5 maneiras reveladas. Incluir um número em seu título sugere uma solução definida que pode ser rápida de aprender e aplicar (em oposição a um artigo de opinião desconexo).
Palavras virais – palavras virais que sempre funcionam incluem: você , seu , grátis ou como . Às vezes é uma simples mudança para inserir uma palavra que faz toda a diferença.
A pesquisa do CoSchedule é um ótimo ponto de partida para procurar palavras que sempre atraem mais leitores.
Colchetes, travessões, dois pontos – vestir seu título pode ser uma maneira divertida de encurtar o comprimento e adicionar mais força. Como o post popular de Ryan Holiday: Caros empreendedores: por favor, não escreva um livro - estamos implorando por você
Faça uma pergunta – Quer intrigar e atrair? Tente transformar sua afirmação em uma pergunta. Quando testei o tópico quanto custa contratar um redator, vi uma oportunidade de fazer a pergunta: quanto custa contratar um redator de blog?
Às vezes, transformar seu título em uma pergunta é o suficiente para obter mais leitores.
Seja um contrário – A manchete Por que parei de vender serviços de SEO e você deveria também, de Ryan Stewart, é um ótimo exemplo de como chamar a atenção dos leitores com uma abordagem contrária. Para os workaholics (como eu), escrevi este post: Não faça nada – cinco maneiras rápidas de desligar o trabalho para que você possa ter uma vida.
Como o grande publicitário, David Ogilvy explicou certa vez: “Em média, cinco vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto. Quando você escreveu seu título, gastou oitenta centavos de seu dólar.”
4. Escreva muitos títulos
A melhor maneira de escrever o título perfeito é… bem, escrever muitos deles!
Minha preferência é escrever títulos depois de escrever meu artigo. Depois de terminar a peça – como esta – vivi com ela por algumas horas e não preciso adivinhar qual será o conteúdo – posso pensar em como melhor resumi-la e fazer é intrigante.
Por exemplo, para este post Como Pivot Your Speaking ou Consulting Business to Online, eu queria compartilhar uma estratégia para mover o que são negócios tradicionalmente presenciais para online. As manchetes que escrevi pela primeira vez foram:
- Como mudar de um negócio presencial para um online
- 5 passos para mudar de um negócio presencial para um online
- Uma estratégia para mudar de um negócio presencial para um online
- Como mover seu negócio de palestras para o online
Cada versão tinha uma parte do que eu estava procurando, mas eu queria abordar quem , o quê e como do assunto. A fórmula que usei é:
Como ____(adjetivo)____ um/sua ____(palavra-chave de destino)____ para ____(solução)____.
Foi assim que eu criei: Como dinamizar seu negócio de palestras ou consultoria para o online.
Mas, antes de publicar também testei minhas ideias…
5. Teste suas ideias
A etapa final em sua jornada de título é testar suas ideias.
Os dois melhores métodos são AHA! Analisador de títulos e resultados de pesquisa do Google.
Felizmente, AHA! Inclui resultados de pesquisa do Google.
- Veja como funciona, basta inserir suas ideias de título no AHA! Analyzer e em segundos você obtém uma pontuação baseada em 4 fatores:
- Comprimento do título – o seu título tem 8-12 palavras e menos de 70 caracteres?
- Tipo de título – o analisador reconheceu um dos tipos de título mais populares, como como título?
- Palavras de poder – você incluiu palavras de poder, como surpresa ou descoberta?
- Viralidade – você incluiu frases que provaram ser mais populares nas manchetes, como isso é o que, primeira vez, ou coisas para saber.
Depois de ter sua pontuação, você pode comparar seu título com os resultados mais bem classificados do Google. O AHA! O Headline Analyzer extrai dados ao vivo do Google de títulos de primeira linha semelhantes aos seus.
Para este artigo, meu primeiro rascunho de um título foi: “5 passos rápidos e sujos para escrever um título principal”
Minha pontuação foi de apenas 56. O AHA! O Headline Analyzer me disse que faltavam palavras poderosas e frases virais.
O AHA! O Headline Analyzer fornece feedback imediato sobre o seu título.
Minha próxima variação foi “5 etapas fáceis para escrever ótimas manchetes todas as vezes”. Agora minha pontuação aumentou para 87 – eu tinha palavras poderosas, mas ainda sentia falta das frases virais.
Com algumas pequenas mudanças, consegui aumentar minha pontuação de 56 para 87`!
Depois de obter minha pontuação, posso solicitar os dados do feed ao vivo do Google para comparar meu título com os títulos mais bem classificados no mesmo tópico.
Com o AHA Headline Analyzer, você pode obter sua pontuação de título e comparar seu título com os títulos mais bem classificados.
Começando
Escrever ótimas manchetes sempre será um pouco mais arte do que ciência – nunca podemos prever o que se tornará viral e o que fracassará. Ao seguir esta fórmula de 5 etapas para obter melhores títulos, você obterá mais vencedores e mais confiança de que seu próximo título pode ser o vencedor que você está procurando!
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Foto de Jacques Bopp no Unsplash
Este artigo foi publicado originalmente em 2016, mas foi atualizado em 2020 apenas para você!
