الصفحة الرئيسية
"في المتوسط ، يقرأ عدد من الناس العنوان الرئيسي خمسة أضعاف ما يقرؤونه نسخة الجسم. عندما تكتب عنوانك ، تكون قد أنفقت ثمانين سنتًا من دولاراتك ". - ديفيد أوجيلفي
يحتوي عنوانك التالي على وظيفة واحدة مهمة جدًا ...
لجعل القراء يتوقفون ويقرؤون.
هذا كل شيء - امنعهم من النقر بعيدًا وادعهم لبدء القراءة.
لهذا السبب بعد الانتهاء من التفكير والبحث والكتابة والتحرير للمحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى كتابة عنوان يجذب معظم القراء.
دعني اريك كيف.
يمكن أن تحدث كتابة عنوان رائع فرقًا بين مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي لا يحصل على الكثير من القراء وآخر يتم مشاركته آلاف المرات. الخطوات الخمس لكتابة العنوان المثالي هي:
دعنا ننتقل إلى كيفية كتابة عناوين أفضل لمنشورات مدونتك أو مقاطع الفيديو أو منشورات الوسائط الاجتماعية.
تخيل أنك في محل بقالة وأنت في مهمة. إنها نهاية اليوم ، أنت جائع وترغب فقط في شراء بعض البقالة والعودة إلى سيارتك والعودة إلى المنزل.
أفضل العناوين تعد بالحل
في نهاية أحد الممرات ، تقدم امرأة لطيفة المظهر عينات مجانية. تنظر إليك وتصرخ "هل لديك دقيقة؟"
هل تمزح ، كما تعتقد ، وتمشي بجواره.
بعد بضع دقائق مررت بشخص مبتسم آخر يقدم عينات مجانية. ينظر إليك ويسأل " هل يمكنني أن أقدم لك مقبلات لذيذة؟ "
توقف أنت.
حاول الشخص الأول لفت انتباهك ، لكن الآخر وعدك بالحل . إنه نفس الشيء مع عنوانك. عليك أن تخبرني ما الذي أحصل عليه من التوقف لقراءة المحتوى الخاص بك. أنت بحاجة إلى أن تعد بحل.
هذا مثال ...
لقد كتبت مؤخرًا مقالًا حول التغيير من شركة خدمات شخصية إلى شركة عبر الإنترنت.
يمكن أن يكون العنوان الرئيسي الخاص بي هو: "لماذا تحتاج إلى التغيير من شركة خدمة شخصية إلى نشاط تجاري عبر الإنترنت."
لكن هذا ليس حلاً. كنت أرغب في جذب أصحاب الأعمال الذين يعرفون بالفعل أنهم بحاجة إلى تغيير أعمالهم. ما يحتاجونه هو حل.
عنواني النهائي هو: كيف تُحور أعمالك في التحدث أو الاستشارات إلى الإنترنت
الآن بعد أن حظيت باهتمام الناس ، يجب أن يتحدث كل عنوان إلى السوق الذي تستهدفه.
لست متأكدًا من تحديد السوق المستهدف؟ في هذه المقالة ، أصف كيفية تحديد السوق المستهدف بسرعة وكيفية إنشاء محتوى يريد السوق أن يستهلكه.
يجب أن يتنافس عنوانك مع عوامل الإلهاء من نتائج البحث الأخرى ، واقتراحات YouTube وموجز الأخبار على Facebook.
يجب أن يكون عن القارئ.
هذا العنوان من مدرسة دارين روز للتصوير الرقمي هو مثال ممتاز لعنوان مستهدف. إذا كنت مالكًا جديدًا للكاميرا - فهي مناسبة لك: 21 إعدادًا وتقنية وقواعد يجب أن يعرفها جميع مالكي الكاميرا الجدد.
الآن من أجل الجزء الممتع - جعل عنوانك يبرز من بين الحشود.
يحتوي العنوان الرائع على توازن بين وصف الحل وجذب القراء.
AHA! يعد محلل العنوان مكانًا رائعًا للبدء. سيتم تقييم كل عنوان تقوم بإدخاله على:
استخدم AHA المجاني! محلل العنوان كتحقق سريع قبل النشر.
فيما يلي طرق بسيطة لتحويل عنوانك من العنوان العادي إلى جذب الانتباه.
رقم فردي - تعمل الأرقام - مثل هذه المقالة هل يمكنك كسب المال من خلال قائمة بريدية؟ كشفت 5 طرق. يشير تضمين رقم في العنوان إلى حل محدد قد يكون سريع التعلم والتطبيق (على عكس مقال رأي متجول).
الكلمات الفيروسية - الكلمات الفيروسية التي تعمل دائمًا تشمل: أنت ، أنت ، حر ، أو كيف . في بعض الأحيان يكون تغييرًا بسيطًا لإدخال كلمة واحدة تحدث فرقًا كبيرًا.
يعد البحث من CoSchedule مكانًا رائعًا للبدء عند البحث عن الكلمات التي تجذب دائمًا المزيد من القراء.
الأقواس والشرطات والنقطتين - يمكن أن يكون تزيين العنوان طريقة ممتعة لتقصير الطول مع إضافة المزيد من الثقب. مثل المنشور الشهير لـ Ryan Holiday: رواد الأعمال الأعزاء: من فضلك لا تكتب كتابًا - نحن نتسول لك
اطرح سؤالاً - هل تريد أن تثير الدهشة والجذب؟ حاول قلب بيانك إلى سؤال. عندما اختبرت موضوع ما هي تكلفة تعيين كاتب ، رأيت فرصة لطرح السؤال: ما هي تكلفة توظيف كاتب مدونة؟
أحيانًا يكون قلب العنوان إلى سؤال هو كل ما يتطلبه الأمر للحصول على مزيد من القراء.
كن متناقضًا - العنوان الرئيسي لماذا توقفت عن بيع خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ويجب عليك ذلك أيضًا بقلم رايان ستيوارت هو مثال رائع لجذب انتباه القراء من خلال نهج معاكس. بالنسبة لمدمني العمل (مثلي) ، كتبت هذا المنشور: لا تفعل شيئًا - خمس طرق سريعة لإيقاف العمل حتى تتمكن من الحصول على حياة.
كما أوضح رجل الإعلانات الرائع ، ديفيد أوجيلفي ذات مرة ، "في المتوسط ، يقرأ عدد من الناس العنوان الرئيسي خمسة أضعاف ما يقرؤونه نسخة الجسم. عندما تكتب عنوانك ، تكون قد أنفقت ثمانين سنتًا من دولاراتك ".
أفضل طريقة لكتابة العنوان المثالي هي ... حسنًا ، اكتب الكثير منها!
أفضّل كتابة العناوين الرئيسية بعد أن أكتب مقالتي. بعد أن أنهيت القطعة - مثل هذه - عشت معها لبضع ساعات ولست مضطرًا إلى تخمين ما سيكون المحتوى - يمكنني التحرك للتفكير في أفضل طريقة لتلخيصها وجعلها هذا مثير للاهتمام.
على سبيل المثال ، بالنسبة لهذا المنشور ، كيف تُحور حديثك أو أعمالك الاستشارية إلى الإنترنت ، أردت مشاركة إستراتيجية لنقل الأعمال التجارية الشخصية إلى الإنترنت. العناوين الرئيسية التي كتبتها لأول مرة كانت:
تحتوي كل نسخة على جزء مما كنت أبحث عنه ، لكنني أردت أن أتحدث عن من وماذا وكيف للموضوع. الصيغة التي استخدمتها هي:
كيف ____ (صفة) ____ أ / ____ (الكلمة الرئيسية المستهدفة) ____ إلى ____ (الحل) ____.
هكذا توصلت إلى: كيفية تحويل نشاطك التجاري أو الاستشاري إلى الإنترنت.
ولكن ، قبل أن أنشر ، اختبرت أفكاري أيضًا ...
الخطوة الأخيرة في رحلتك الرئيسية هي اختبار أفكارك.
أفضل طريقتين هما AHA! محلل العنوان ونتائج بحث Google.
لحسن الحظ ، AHA! يتضمن نتائج بحث جوجل.
بمجرد حصولك على درجاتك ، يمكنك الانتقال إلى مقارنة عنوانك بنتائج Google الأعلى تصنيفًا. AHA! يسحب Headline Analyzer البيانات الحية من Google لعناوين العناوين الرئيسية المشابهة لعناوينك.
بالنسبة لهذه المقالة ، كانت مسودتي الأولى للعنوان الرئيسي هي: "5 خطوات سريعة وقذرة لكتابة عنوان رئيسي"
كانت نتيجتي 56 فقط. أخبرني Headline Analyzer أنني أفتقد الكلمات القوية والعبارات الفيروسية.
AHA! يمنحك Headline Analyzer ملاحظات فورية على العنوان.
كان الاختلاف التالي هو "5 خطوات سهلة لكتابة عناوين رائعة في كل مرة". الآن نتيجتي ارتفعت إلى 87 - كان لدي كلمات قوية ، لكن ما زلت أفتقد العبارات الفيروسية.
مع بعض التغييرات الصغيرة ، تمكنت من زيادة درجاتي من 56 إلى 87`!
بمجرد حصولي على درجتي ، يمكنني طلب بيانات البث المباشر من Google حتى أتمكن من مقارنة العنوان الرئيسي الخاص بي بالعناوين الرئيسية ذات التصنيف الأعلى حول نفس الموضوع.
باستخدام AHA Headline Analyzer ، يمكنك الحصول على درجة العنوان ومقارنة العنوان بالعناوين الرئيسية ذات الترتيب الأعلى.
ستظل كتابة العناوين الرائعة دائمًا فنًا أكثر من كونها علمًا - لا يمكننا أبدًا التنبؤ بما سينتشر على نطاق واسع وما سيتخبط. من خلال اتباع هذه الصيغة المكونة من 5 خطوات للحصول على عناوين أفضل ، ستحصل على المزيد من الفائزين والمزيد من الثقة في أن العنوان التالي قد يكون هو الفائز الذي تبحث عنه!
هل استمتعت بهذا المقال؟ إليك 3 أشياء أخرى لمساعدتك في كتابة منشور المدونة التالي:
36 موضوع مدونة سيحبها القراء
7 خطوات لكتابة منشور مدونة مثالي بشكل أسرع
كيف تكتب مقالاً إخباريًا رائعًا
صورة جاك بوب على Unsplash
تم نشر هذه المقالة في الأصل في عام 2016 ، ولكن تم تحديثها في عام 2020 فقط من أجلك!