Veamos cómo puedes escribir mejores títulos para tus publicaciones de blog, videos o publicaciones en redes sociales.
1. Promete una solución
Imagina que estás en el supermercado y tienes una misión. Es el final del día, tienes hambre y solo quieres comprar algunos comestibles, volver a tu auto y volver a casa.
Los mejores titulares prometen una solución
Al final de un pasillo, una mujer de apariencia amigable ofrece muestras gratis. Ella te mira y grita "¿Tienes un minuto?"
¿Estás bromeando?, piensas, y pasas de largo.
Unos minutos más tarde, pasa junto a otra persona sonriente que le ofrece muestras gratuitas. Él te mira y te pregunta: “ ¿Puedo ofrecerte un delicioso entremés? ”
Para.
La primera persona trató de llamar tu atención, pero la segunda prometió una solución . Es lo mismo con tu titular. Tienes que decirme lo que obtengo al detenerme a leer tu contenido. Necesitas prometer una solución.
He aquí un ejemplo...
Hace poco escribí un artículo sobre el cambio de un negocio de servicios en persona a uno en línea.
Mi titular podría haber sido: "Por qué necesita cambiar de un negocio de servicios en persona a uno en línea".
Pero, eso no es una solución. Quería atraer a dueños de negocios que ya sabían que necesitaban cambiar su negocio. Lo que necesitan es una solución.
Mi titular final es: Cómo cambiar su negocio de oratoria o consultoría a Internet
2. Hazlo por ellos
Ahora que tiene la atención de la gente, cada titular debe dirigirse a su mercado objetivo.
¿No está seguro de definir su mercado objetivo? En este artículo, describo cómo definir rápidamente su mercado objetivo y cómo crear contenido que su mercado quiera consumir.
Su titular debe competir con las distracciones de otros resultados de búsqueda, sugerencias de YouTube y fuentes de noticias en Facebook.
Tiene que ser sobre el lector.
Este titular de la Escuela de Fotografía Digital de Darren Rowse es un ejemplo perfecto de un titular de orientación. Si es un propietario nuevo de una cámara, es para usted: 21 configuraciones, técnicas y reglas que todos los propietarios nuevos de cámaras deben conocer.
Ahora viene la parte divertida: hacer que tu titular se destaque entre la multitud.
3. Destaca entre la multitud
Un gran titular tiene un equilibrio entre describir una solución y atraer lectores.
El ¡Ajá! El analizador de titulares es un excelente lugar para comenzar. Cada título que ingrese será calificado en:
- longitud,
- tipo de título (como: cómo),
- palabras poderosas (como: crear, descubrir, sorprender), y
- frases de viralidad (como: ahora lo harás).
Utilice el AHA gratuito! Analizador de titulares como comprobación rápida antes de publicar.
Aquí hay formas simples de convertir su titular de un titular aburrido en uno que llame la atención.
Un número impar (los números funcionan) como este artículo ¿Se puede ganar dinero con una lista de correo? 5 formas reveladas. Incluir un número en el título sugiere una solución definida que podría ser rápida de aprender y aplicar (a diferencia de un artículo de opinión incoherente).
Palabras virales: las palabras virales que siempre funcionan incluyen: tú , tu , gratis o cómo . A veces es un simple cambio insertar una palabra que hace toda la diferencia.
La investigación de CoSchedule es un excelente lugar para comenzar a buscar palabras que siempre atraigan a más lectores.
Corchetes, guiones, dos puntos : adornar su título puede ser una forma divertida de acortar la longitud y agregar más fuerza. Haga clic en Me gusta en la popular publicación de Ryan Holiday: Queridos empresarios: por favor, no escriban un libro, se lo rogamos.
Haz una pregunta : ¿Quieres intrigar y atraer? Intente convertir su declaración en una pregunta. Cuando probé el tema de cuál es el costo de contratar a un escritor, vi la oportunidad de plantear la pregunta: ¿Cuánto cuesta contratar a un escritor de blog?
A veces, convertir tu título en una pregunta es todo lo que necesitas para conseguir más lectores.
Sé un inconformista : el titular Por qué dejé de vender servicios de SEO y tú también deberías, de Ryan Stewart, es un excelente ejemplo de cómo captar la atención de los lectores con un enfoque inconformista. Para los adictos al trabajo (como yo) escribí esta publicación: No hacer nada: cinco formas rápidas de dejar de trabajar para poder tener una vida.
Como explicó una vez el gran publicista David Ogilvy: “En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto. Cuando haya escrito su titular, habrá gastado ochenta centavos de su dólar”.
4. Escribe muchos titulares
La mejor manera de escribir el titular perfecto es... bueno, ¡escribir muchos!
Mi preferencia es escribir titulares después de haber escrito mi artículo. Después de haber terminado el artículo, como este, he vivido con él durante unas horas y no tengo que adivinar cuál será el contenido; puedo pasar a pensar en cómo resumirlo mejor y hacer es intrigante.
Por ejemplo, para esta publicación Cómo convertir su negocio de oratoria o consultoría en línea, quería compartir una estrategia para trasladar lo que tradicionalmente son negocios en persona a la línea. Los titulares que escribí primero fueron:
- Cómo cambiar de un negocio presencial a uno online
- 5 pasos para cambiar de un negocio presencial a uno online
- Una estrategia para cambiar de un negocio presencial a uno online
- Cómo trasladar su negocio de oratoria a Internet
Cada versión tenía una parte de lo que estaba buscando, pero quería abordar el quién , el qué y el cómo del tema. La fórmula que utilicé es:
Cómo ____(adjetivo)____ a/su ____(palabra clave objetivo)____ a ____(solución)____.
Así es como se me ocurrió: cómo convertir su negocio de conferencias o consultoría en línea.
Pero, antes de publicar también probé mis ideas…
5. Pon a prueba tus ideas
El paso final en su viaje de titulares es probar sus ideas.
Los dos mejores métodos son ¡AHA! Headline Analyzer y resultados de búsqueda de Google.
Afortunadamente, ¡Ajá! Incluye resultados de búsqueda de Google.
- Así es como funciona, ¡simplemente ingrese sus ideas para titulares en la AHA! Analyzer y en segundos obtienes una puntuación basada en 4 factores:
- Longitud del título: ¿su título tiene entre 8 y 12 palabras y menos de 70 caracteres?
- Tipo de título: ¿reconoció el analizador uno de los tipos de título más populares, como un título de cómo?
- Palabras poderosas: ¿incluyó palabras poderosas, como sorprender o descubrir?
- Viralidad: ¿incluyó frases que han demostrado ser más populares en los titulares, como esto es qué, primera vez o cosas que debe saber?
Una vez que tenga su puntaje, puede pasar a comparar su título con los mejores resultados de Google. El ¡Ajá! Headline Analyzer extrae datos en vivo de Google de titulares de alto rango similares al tuyo.
Para este artículo, mi primer borrador de un titular fue: "5 pasos rápidos y sucios para escribir un titular destacado"
Mi puntaje fue solo 56. ¡La AHA! Headline Analyzer me dijo que me faltaban palabras poderosas y frases virales.
El ¡Ajá! Headline Analyzer le brinda retroalimentación inmediata sobre su título.
Mi siguiente variación fue "5 sencillos pasos para escribir grandes titulares cada vez". Ahora mi puntaje aumentó a 87: tenía palabras poderosas, pero aún extrañaba las frases virales.
¡Con algunos pequeños cambios, pude aumentar mi puntaje de 56 a 87`!
Una vez que tengo mi puntaje, puedo solicitar los datos de transmisión en vivo de Google para poder comparar mi titular con los titulares mejor clasificados sobre el mismo tema.
Con el Analizador de titulares de la AHA, puede obtener la puntuación de su titular y compararlo con los titulares mejor clasificados.
Empezando
Escribir grandes titulares siempre será un poco más arte que ciencia : nunca podemos predecir qué se volverá viral y qué fracasará. Al seguir esta fórmula de 5 pasos para obtener mejores titulares, obtendrá más ganadores y tendrá más confianza en que su próximo titular podría ser el ganador que está buscando.
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Foto de Jacques Bopp en Unsplash
Este artículo se publicó originalmente en 2016, ¡pero se actualizó en 2020 solo para ti!
