Voyons comment vous pouvez écrire de meilleurs titres pour vos articles de blog, vos vidéos ou vos publications sur les réseaux sociaux.
1. Promettre une solution
Imaginez que vous êtes à l'épicerie et que vous êtes en mission. C'est la fin de la journée, vous avez faim et vous voulez juste faire quelques courses, remonter dans votre voiture et rentrer chez vous.
Les meilleurs titres promettent une solution
Au bout d'une allée, une femme à l'air sympathique offre des échantillons gratuits. Elle vous regarde et crie "Avez-vous une minute?"
Vous plaisantez , vous pensez, et passez votre chemin.
Quelques minutes plus tard, vous croisez une autre personne souriante offrant des échantillons gratuits. Il vous regarde et demande « Puis-je vous offrir un délicieux hors-d'œuvre ? ”
Vous arrêtez.
La première personne a essayé d'attirer votre attention, mais la seconde a promis une solution . C'est la même chose avec votre titre. Vous devez me dire ce que j'obtiens en m'arrêtant pour lire votre contenu. Vous devez promettre une solution.
Voici un exemple…
J'ai récemment écrit un article sur le passage d'une entreprise de services en personne à une entreprise en ligne.
Mon titre aurait pu être : "Pourquoi vous devez passer d'une entreprise de services en personne à une entreprise en ligne."
Mais, ce n'est pas une solution. Je voulais attirer des propriétaires d'entreprise qui savaient déjà qu'ils devaient changer leur entreprise. Ce dont ils ont besoin, c'est d'une solution.
Mon dernier titre est: Comment faire pivoter votre entreprise de communication ou de conseil vers en ligne
2. Faites-en parler
Maintenant que vous avez l'attention des gens, chaque titre doit parler à votre marché cible.
Vous n'êtes pas sûr de définir votre marché cible ? Dans cet article, je décris comment définir rapidement votre marché cible et comment créer du contenu que votre marché souhaite consommer.
Votre titre doit rivaliser avec les distractions des autres résultats de recherche, les suggestions YouTube et les flux d'actualités sur Facebook.
Il doit s'agir du lecteur.
Ce titre de l'école de photographie numérique de Darren Rowse est un exemple parfait d'un titre de ciblage. Si vous êtes un nouveau propriétaire d'appareil photo, c'est pour vous : 21 paramètres, techniques et règles que tous les nouveaux propriétaires d'appareil photo doivent connaître.
Passons maintenant à la partie amusante - faire en sorte que votre titre se démarque de la foule.
3. Sortez du lot
Un bon titre a un équilibre entre décrire une solution et attirer des lecteurs.
L'AAH ! L'analyseur de titres est un excellent point de départ. Chaque titre que vous saisissez sera évalué sur :
- longueur,
- type de titre (comme : comment faire),
- des mots puissants (comme : créer, découvrir, surprendre), et
- phrases de viralité (comme : maintenant, vous le ferez).
Utilisez l'AHA gratuit! Analyseur de titre comme vérification rapide avant la publication.
Voici des moyens simples de transformer votre titre d'un titre ho-hum en un titre accrocheur.
Un nombre impair – les nombres fonctionnent – comme cet article Pouvez-vous gagner de l'argent avec une liste de diffusion ? 5 façons révélées. Inclure un chiffre dans votre titre suggère une solution définie qui pourrait être rapide à apprendre et à appliquer (par opposition à un article d'opinion décousu).
Mots viraux - les mots viraux qui fonctionnent toujours incluent : vous , votre , gratuit ou comment . Parfois, c'est un simple changement pour insérer un mot qui fait toute la différence.
La recherche de CoSchedule est un excellent point de départ pour rechercher des mots qui attirent toujours plus de lecteurs.
Parenthèses, tirets, deux -points - habiller votre titre peut être une façon amusante de raccourcir la longueur tout en ajoutant plus de punch. Comme le post populaire de Ryan Holiday : Chers entrepreneurs : S'il vous plaît, n'écrivez pas un livre, nous vous en supplions
Poser une question – Vous voulez intriguer et attirer ? Essayez de transformer votre énoncé en une question. Lorsque j'ai testé le sujet du coût de l'embauche d'un écrivain, j'ai vu une opportunité de poser la question : Combien coûte l'embauche d'un écrivain de blog ?
Parfois, il suffit de transformer votre titre en question pour attirer plus de lecteurs.
Soyez à contre-courant - Le titre Pourquoi j'ai arrêté de vendre des services de référencement et vous devriez aussi par Ryan Stewart est un excellent exemple d'attirer l'attention des lecteurs avec une approche à contre-courant. Pour les bourreaux de travail (comme moi), j'ai écrit ce post : Ne rien faire - cinq façons rapides d'arrêter le travail pour pouvoir avoir une vie.
Comme l'a expliqué un jour le grand publicitaire David Ogilvy : « En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents sur votre dollar. »
4. Écrivez beaucoup de titres
La meilleure façon d'écrire le titre parfait est de… eh bien, écrivez-en beaucoup !
Ma préférence est d' écrire les titres après avoir écrit mon article. Une fois que j'ai terminé la pièce - comme celle-ci - j'ai vécu avec pendant quelques heures et je n'ai pas à deviner quel sera le contenu - je peux bouger pour réfléchir à la meilleure façon de la résumer et de faire c'est intrigant.
Par exemple, pour cet article Comment faire pivoter votre entreprise de communication ou de conseil vers en ligne, je voulais partager une stratégie pour déplacer ce qui est traditionnellement des entreprises en personne vers en ligne. Les titres que j'ai d'abord écrits étaient:
- Comment passer d'une entreprise en personne à une entreprise en ligne
- 5 étapes pour passer d'une entreprise en personne à une entreprise en ligne
- Une stratégie pour passer d'une entreprise en personne à une entreprise en ligne
- Comment déplacer votre entreprise de communication en ligne
Chaque version contenait une partie de ce que je cherchais, mais je voulais aborder le qui , le quoi et le comment du sujet. La formule que j'ai utilisée est :
Comment ____(adjectif)____ a/votre ____(mot clé cible)____ à ____(solution)____.
C'est ainsi que j'ai trouvé : Comment faire pivoter votre activité de conférencier ou de conseil vers en ligne.
Mais, avant de publier, j'ai aussi testé mes idées…
5. Testez vos idées
La dernière étape de votre parcours de titre consiste à tester vos idées.
Les deux meilleures méthodes sont AHA ! Headline Analyzer et résultats de recherche Google.
Heureusement, AHA! Inclut les résultats de recherche Google.
- Voici comment cela fonctionne, entrez simplement vos idées de titres dans l'AHA ! Analyzer et en quelques secondes vous obtenez un score basé sur 4 facteurs :
- Longueur du titre – votre titre comprend-il 8 à 12 mots et moins de 70 caractères ?
- Type de titre : l'analyseur a-t-il reconnu l'un des types de titres les plus populaires, comme un titre ?
- Mots puissants - avez-vous inclus des mots puissants, comme surprise ou découverte ?
- Viralité - avez-vous inclus des phrases qui se sont avérées plus populaires dans les titres, comme ceci est quoi, la première fois ou des choses à savoir.
Une fois que vous avez votre score, vous pouvez passer à la comparaison de votre titre avec les résultats Google les mieux classés. L'AAH ! Headline Analyzer extrait des données en direct de Google sur les titres les plus importants similaires aux vôtres.
Pour cet article, ma première ébauche de titre était : "5 étapes simples et rapides pour écrire un titre de premier plan"
Mon score n'était que de 56. L'AHA! Headline Analyzer m'a dit qu'il me manquait des mots puissants et des phrases virales.
L'AAH ! Headline Analyzer vous donne un retour immédiat sur votre titre.
Ma variante suivante était "5 étapes faciles pour écrire de grands titres à chaque fois". Maintenant, mon score est passé à 87 - j'avais des mots puissants, mais je manquais toujours les phrases virales.
Avec quelques petits changements, j'ai pu augmenter mon score de 56 à 87' !
Une fois que j'ai mon score, je peux demander les données du flux en direct à Google afin de pouvoir comparer mon titre aux titres les mieux classés sur le même sujet.
Avec l'analyseur de titres AHA, vous pouvez obtenir votre score de titre et comparer votre titre aux titres les mieux classés.
Commencer
Écrire de grands titres sera toujours un peu plus un art qu'une science - nous ne pouvons jamais prédire ce qui deviendra viral et ce qui échouera. En suivant cette formule en 5 étapes pour de meilleurs titres, vous obtiendrez plus de gagnants et plus de confiance que votre prochain titre pourrait être le gagnant que vous recherchez !
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Photo de Jacques Bopp sur Unsplash
Cet article a été initialement publié en 2016, mais a été mis à jour en 2020 rien que pour vous !
