6 wysoce konwertujących promocji powitalnych w przemyśle spożywczym

Czym są promocje powitalne?

Promocje powitalne to promocje skoncentrowane na pozyskiwaniu, oferujące zniżki lub inne korzyści klientom, którzy po raz pierwszy korzystają. Oprócz zabawnej kopii i efektów wizualnych unikalnych dla Twojej marki, większość powitalnych kampanii e-mailowych zwykle zawiera atrakcyjną ofertę rabatową, aby jak najszybciej zwiększyć liczbę pierwszych zamówień.

W tym poście na blogu omówimy kilka inspiracji dla kampanii powitalnych opartych na rzeczywistych przypadkach użycia. Mamy nadzieję, że okażą się pomocne w planowaniu kolejnej kampanii!

Przykłady kampanii powitalnych z branży restauracyjnej i food delivery

Cerveza Siempre – powitalny kupon rabatowy

Jeden z naszych klientów, Cerveza Siempre (marka ZX Ventures), serwis subskrypcji piwa w Meksyku, rozpoczął dość agresywną akcję powitalną oferując kupon rabatowy o wartości 300 pesos. Była to kampania krótkoterminowa nastawiona na penetrację rynku. Tego typu kampania może być dobrą inspiracją dla firm wchodzących na nowy rynek lub wprowadzających nową markę. Zniżka dotyczyła trzech zakupów, motywując klientów do zakupów więcej niż jeden raz, budując wcześnie lojalność wobec marki.

Warunki promocji:

• Powitalny kupon rabatowy w wysokości 300 pesos na subskrypcje piwa.
• Możliwość wykorzystania go na trzy niezależne zakupy po 100 pesos każdy.
• Nie łączy się z innymi promocjami.

{{KLIENT}}

{{KLIENT KOŃCOWY}}

Doordash – wiele promocji powitalnych

Doordash, firma dostarczająca jedzenie z San Francisco, prowadzi różne kampanie powitalne dla nowych klientów. Kampanie te są skierowane do różnych grup produktów i dają różne wartości rabatów. Nawet podstawowa kampania ze zniżką 5 USD i bezpłatną wysyłką ma co miesiąc inną grafikę, aby przetestować różne wizualizacje. To fantastyczna strategia, aby przetestować, jaki rodzaj kampanii najlepiej sprawdza się w określonych segmentach klientów lub ogólnie.

Jedna z ich powitalnych kampanii e-mailowych oferuje bezpłatną dostawę i 5 USD zniżki przy pierwszym zakupie za minimum 15 USD . Wysyłają powiadomienia, gdy promocja zbliża się do daty wygaśnięcia.

Warunki promocji:

• Dotyczy tylko nowych użytkowników.
• Zamówienia muszą być warte co najmniej 15 USD.
• Odkupienie ograniczone do jednego razu na osobę.
• Tylko dla posiadacza promocji (osoby, która pierwotnie otrzymała wiadomość e-mail).
• Tylko dla posiadaczy kont na stronie Doordash.
• Nie dotyczy kategorii produktów alkoholowych.

Kolejna kampania, promująca nową kategorię produktową, skierowana do pierwszych zakupów z tej kategorii, oferuje 25% zniżki na pierwsze zamówienie alkoholu .

Warunki promocji:

• Całkowity rabat na zamówienie jest ograniczony do 10 USD.
• Oferta ważna tylko w określonych ramach czasowych – od poniedziałku do czwartku od 12:00 do 23:59 oraz od piątku do niedzieli od 10:00 do 23:59.
• Odkupienie ograniczone do jednego razu na osobę.
• Rabat dzielony równo pomiędzy wszystkie zamówione artykuły.
• Tylko dla klientów z ważnym kontem DoorDash.
• Nieprzenoszalne (tylko dla posiadacza zniżki).

Prowadzą również promocje powitalne dla nowych klientów danej restauracji. Tutaj np. 20% zniżki na pierwsze zamówienie złożone w restauracji Cosi.

Warunki promocji:

• Ograniczone do jednego wykupu na osobę.
• Tylko dla zamówień powyżej 15 USD.
• Obowiązuje tylko w uczestniczących lokalizacjach.

Fairytale Brownies – 10% zniżki na pierwsze zamówienie z unikalnym kodem kuponu

Fairytale Brownies, rodzinny sklep z ciasteczkami i ciasteczkami, wysyła naprawdę słodką ofertę dla subskrybentów newslettera – 10% zniżki na kolejne zamówienie z unikalnym kodem rabatowym. Dają bardzo krótkie okno na skorzystanie z oferty powitalnej (tylko 3 dni!), aby zmotywować nowych dołączających do jak najszybszego zakupu u nich. Mądry ruch!

Warunki promocji:

• Wygasa za 3 dni od wydania.
• Kod należy zastosować przy kasie.
• Nie można łączyć z innymi ofertami.

Sugarfina – 20% zniżki na potwierdzenie adresu e-mail

Sugarfina, luksusowy butik ze słodyczami wysyłający do USA i Kanady, oferuje jeszcze słodszą ofertę niż Fairytale Brownies na powitanie nowych subskrybentów na pokładzie. Oferują aż 20% zniżki za podwójne opt-in. Świetny sposób, aby ludzie potwierdzili swoją subskrypcję, prawda?

Warunki promocji:

• Tylko dla zamówień powyżej 50 USD.
• Tylko dla odbiorcy rabatu. Nieprzenoszalne.
• Ważny przez 7 dni.
• Nie dotyczy przedmiotów z wyprzedaży Sweet Steals.
• Realizacja wymaga podania kodu przy kasie, chyba że klient kliknie e-mail i złoży zamówienie, zostanie on automatycznie zastosowany.
• Oferta nie obowiązuje w sklepach stacjonarnych.
• Ograniczone do jednorazowego użytku.
• Nie można łączyć z innymi ofertami.
• Oferta nie dotyczy zamówień specjalnych, kart podarunkowych, zamówień niestandardowych, zamówień typu drop-ship, opakowań prezentowych, podatków od zakupów CandyDrop, przedmiotów wyprzedaży lub produktów innych niż Sugarfina.

Baskin-Robbins – Bogo powitalna wyprzedaż

Baskin-Robbins to amerykańska międzynarodowa sieć sklepów i restauracji specjalizujących się w lodach i ciastach, której właścicielem jest Inspire Brands. Baskin-Robbins oferuje sprzedaż BOGO jako pierwszą ofertę dla subskrybentów biuletynu. Jeśli kupisz jeden stożek, drugi otrzymasz gratis. Wiadomość e-mail zawiera kod kreskowy transakcji, którego można użyć w sklepie fizycznym. Zniżkę tę i inne można uzyskać z aplikacji mobilnej i pokazać sprzedawcy przy kasie. Wiadomość e-mail wyjaśnia, jak skorzystać z oferty i limitów promocji.

Warunki promocji:

• Z promocji można skorzystać tylko wtedy, gdy drugi przedmiot ma taką samą lub niższą wartość.
• Tylko raz na klienta.
• Dotyczy tylko gałki lodów (nie rożków waflowych ani dodatków).
• Nieprzenoszalne.
• Dostępne tylko w oddziale w USA.
  

To dobry przykład limitów promocyjnych zapobiegających oszustwom, które chronią budżet promocyjny.

Godiva – 15% zniżki na pierwszy zakup

Godiva Chocolatier to belgijska producentka czekolady. Godiva oferuje 15% rabatu na pierwszy zakup dla klientów po raz pierwszy, w formie samodzielnego kuponu WITAJCIE.

Warunki promocji:

• Obowiązuje tylko dla klientów po raz pierwszy.
• Klienci muszą założyć konto, aby skorzystać z rabatu.
• Wdrożyli limit 599 USD na odpowiednie zamówienia, aby chronić swój budżet promocyjny i lepiej kierować kampanię (tylko klienci indywidualni).
• Oferta jest ważna tylko za pośrednictwem określonych kanałów sprzedaży (online, nie w sklepach stacjonarnych lub za pośrednictwem sprzedawców).
• Wykluczyli z oferty różne kategorie produktów (takie jak subskrypcje, karty podarunkowe, kolekcje świeżych owoców).
• Nie nadaje się do odsprzedaży.

Najlepsze praktyki dotyczące powitalnych kampanii promocyjnych

Po przeczytaniu ponad 30 powitalnych kampanii e-mailowych, oto główne trendy, które zaobserwowaliśmy:

• Zwykle zawierają rabat kwotowy ($) lub procentowy (%) w wartości pomiędzy 5-20% lub $.
• Najczęściej te rabaty działają z unikalnymi kodami kuponów, z których może korzystać tylko posiadacz kuponu (osoba, do której został pierwotnie przypisany).
• Często wiążą się z bezpłatną wysyłką.
• Mają określone ramy czasowe do wykorzystania, zwykle od 3 dni do 1 miesiąca od publikacji.
• Promocji powitalnych zazwyczaj nie można łączyć z innymi ofertami i ofertami.
• Takie promocje zazwyczaj wymagają od użytkowników udostępnienia swoich danych i wyrażenia zgody na komunikację marketingową (zapisz się do newslettera lub załóż konto).
• Często powitalna wiadomość e-mail zawiera jedno przypomnienie o zniżce na dzień przed wygaśnięciem rabatu.
• Promocje powitalne zazwyczaj wykluczają niektóre grupy produktów, zwykle karty podarunkowe, opakowania, subskrypcje, inne marki (niż ta przeceniony) oraz produkty wyprzedażowe.
• Czasami te promocje ograniczają całkowitą zniżkę lub całkowitą wartość zamówienia, do której można zastosować zniżkę.
• E-maile promocyjne były zazwyczaj wysyłane poza godzinami pracy, po godzinie 18:00.
  

Mamy nadzieję, że te inspiracje pomogą Ci zaprojektować kolejną kampanię akwizycyjną. Jeśli chciałbyś uruchomić taką kampanię promocyjną, ale nie masz odpowiedniego oprogramowania, Voucherify to silnik promocji oparty na API, który może zasilać każdą z wyżej wymienionych promocji ze wszystkimi ograniczeniami i rozpowszechniać je omnichannel. Jest również szybki i łatwy do zintegrowania i rozpoczęcia pracy.

{{CTA}}

Uruchom powitalną akcję rabatową omnichannel

Zaczynaj

{{ENDCTA}}