6 식품 산업에서 전환율이 높은 환영 프로모션

게시 됨: 2022-04-18

환영 프로모션은 무엇입니까?

환영 프로모션은 처음 고객에게 할인이나 기타 특전을 제공하는 획득 중심 프로모션입니다. 브랜드 고유의 재미있는 문구와 영상 외에도 대부분의 환영 이메일 캠페인에는 가능한 한 빨리 첫 주문 수를 늘리기 위한 매력적인 할인 거래가 포함됩니다.

이 블로그 게시물에서는 실제 사용 사례를 기반으로 한 환영 캠페인에 대한 몇 가지 영감을 다룰 것입니다. 다음 캠페인을 계획하는 데 도움이 되기를 바랍니다!

레스토랑 및 음식 배달 업계의 환영 캠페인의 예

Cerveza Siempre – 환영 할인 쿠폰

우리 고객 중 하나인 멕시코의 맥주 구독 서비스인 Cerveza Siempre(ZX Ventures의 브랜드)는 300페소 할인 쿠폰을 제공하는 상당히 공격적인 환영 캠페인을 시작했습니다. 시장 침투에 초점을 맞춘 단기 캠페인이었습니다. 이러한 유형의 캠페인은 기업이 새로운 시장에 진입하거나 새로운 브랜드를 출시하는 데 좋은 영감을 줄 수 있습니다. 할인은 세 번 구매에 적용되어 고객이 한 번보다 더 많이 구매하도록 동기를 부여하여 브랜드에 대한 브랜드 충성도를 조기에 구축할 수 있었습니다.

프로모션 조건:

맥주 구독 300페소 환영 할인 쿠폰.
각각 100페소씩 3번의 독립적인 구매에 사용할 수 있습니다.
다른 프로모션과 함께 사용할 수 없습니다.

Doordash – 다양한 환영 프로모션

샌프란시스코의 음식배달업체 도어대시는 첫 고객을 위한 다양한 웰컴 캠페인을 진행하고 있다. 이러한 캠페인은 다양한 제품 그룹을 대상으로 하고 다양한 할인 값을 제공합니다. 5달러 할인과 무료 배송을 제공하는 기본 캠페인도 매달 다른 비주얼을 가지고 있어 다양한 비주얼을 테스트할 수 있습니다. 특정 고객 세그먼트 또는 일반적으로 어떤 유형의 캠페인이 가장 잘 작동하는지 테스트하는 것은 환상적인 전략입니다.

환영 이메일 캠페인 중 하나는 무료 배송 및 최소 $15 구매 시 첫 구매 시 $5 할인을 제공합니다. 프로모션이 만료 날짜에 가까워지면 알림을 보냅니다.

프로모션 조건:

처음 사용자에게만 유효합니다.
주문 금액은 $15 이상이어야 합니다.
교환은 1인당 1회로 제한됩니다.
프로모션 보유자(원래 이메일 수신인)에 한함.
Doordash 웹사이트의 계정 소유자에게만 해당됩니다.
알코올 제품 카테고리에는 유효하지 않습니다.

새로운 제품 카테고리를 홍보하는 또 다른 캠페인은 해당 카테고리의 첫 구매를 대상으로 하며 첫 번째 주류 주문 시 25% 할인을 제공합니다.

프로모션 조건:

주문에 대한 총 할인 한도는 $10입니다.
이 제안은 월요일~목요일 오후 12시~오후 11시 59분, 금요일~일요일 오전 10시~오후 11시 59분까지 특정 시간대에만 유효합니다.
교환은 1인당 1회로 제한됩니다.
주문한 모든 품목에 균등하게 할인을 분할합니다.
유효한 DoorDash 계정이 있는 고객에게만 해당됩니다.
양도 불가(할인권자에 한함).

그들은 또한 특정 레스토랑의 첫 고객을 위한 웰컴 프로모션을 운영합니다. 예를 들어 Cosi 레스토랑에서 첫 주문 시 20% 할인이 제공됩니다.

프로모션 조건:

1인당 1회 사용으로 제한됩니다.
$15 이상 주문에 한함.
참여 위치에서만 유효합니다.

동화 브라우니 - 고유 쿠폰 코드로 첫 주문 10% 할인

가족이 운영하는 브라우니 및 쿠키 매장인 Fairytale Brownies는 뉴스레터 구독자를 위한 정말 좋은 거래를 보냅니다. 고유한 할인 코드로 다음 주문 시 10% 할인입니다. 그들은 환영 제안(단 3일!)을 사용하여 새로운 결합자가 가능한 한 빨리 구매하도록 동기를 부여할 수 있는 매우 짧은 기회를 제공합니다. 스마트한 움직임!

프로모션 조건:

발행일로부터 3일 후에 만료됩니다.
코드는 결제 시 적용해야 합니다.
다른 제안과 함께 사용할 수 없습니다.

Sugarfina – 이메일 주소 확인 시 20% 할인

미국과 캐나다로 배송되는 고급 캔디 부티크인 Sugarfina는 새로운 구독자를 환영하기 위해 Fairytale Brownies보다 훨씬 더 달콤한 거래를 제공합니다. 더블 옵트인 시 무려 20% 할인을 제공합니다. 사람들이 구독을 확인하게 하는 좋은 방법이죠?

프로모션 조건:

$50 이상 주문시에만 가능합니다.
할인 받는 사람에 한함. 양도 불가.
7일 동안 유효합니다.
Sweet Steals 판매 품목에는 유효하지 않습니다.
사용하려면 결제 시 코드를 적용해야 합니다. 고객이 이메일을 클릭하고 주문하지 않는 한 자동으로 적용됩니다.
이 제안은 오프라인 매장에서는 유효하지 않습니다.
1회 사용으로 제한됩니다.
다른 제안과 함께 사용할 수 없습니다.
특별 주문, 기프트 카드, 맞춤 주문, 직송 주문, 선물 포장, 세금 CandyDrop 구매, 세일 품목 또는 Sugarfina 브랜드가 아닌 품목에는 적용되지 않습니다.

배스킨라빈스 – BOGO 웰컴 세일

Baskin-Robbins는 Inspire Brands가 소유한 미국의 다국적 아이스크림 및 케이크 전문점 및 레스토랑 체인입니다. Baskin-Robbins는 뉴스레터 구독자를 위한 첫 번째 거래로 BOGO 판매를 제공합니다. 콘 하나를 사면 다른 하나를 무료로 얻을 수 있습니다. 이메일에는 실제 매장에서 사용할 수 있는 거래에 대한 바코드가 포함되어 있습니다. 해당 할인 등은 모바일 앱에서 액세스할 수 있으며 체크아웃 시 점원에게 보여줍니다. 이메일은 거래 및 프로모션 한도를 사용하는 방법을 설명합니다.

프로모션 조건:

프로모션은 두 번째 항목이 동일하거나 더 낮은 값인 경우에만 사용할 수 있습니다.
고객당 1회로 제한됩니다.
아이스크림 스쿱에만 유효합니다(와플 콘이나 토핑 제외).
양도 불가.
미국 지사에서만 사용 가능합니다.

이는 판촉 예산을 보호하는 사기 방지 판촉 한도의 좋은 예입니다.

고디바 – 첫 구매 시 15% 할인

고디바 쇼콜라티에는 벨기에의 초콜릿 제조사입니다. Godiva는 독립형 쿠폰 WELCOME의 형태로 첫 구매 고객에게 15% 할인을 제공합니다.

프로모션 조건:

최초 고객에게만 유효합니다.
고객은 할인을 사용하기 위해 계정을 생성해야 합니다.
판촉 예산을 보호하고 캠페인을 더 잘 타겟팅하기 위해 해당 주문에 대해 $599 한도를 구현했습니다(개인 고객만 해당).
제안은 특정 판매 채널을 통해서만 유효합니다(온라인, 실제 매장 또는 리셀러를 통하지 않음).
그들은 제안에서 다양한 제품 범주(예: 구독, 기프트 카드, 신선한 과일 컬렉션)를 제외했습니다.
재판매에 유효하지 않습니다.

환영 프로모션 캠페인 모범 사례

30개 이상의 환영 이메일 캠페인을 읽은 후 우리가 본 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

일반적으로 5-20% 또는 $ 사이의 값에 금액($) 또는 백분율(%) 할인이 포함됩니다.
대부분의 경우 이러한 할인은 쿠폰 소유자(원래 할당된 사람)만 사용할 수 있는 고유 쿠폰 코드와 함께 작동합니다.
그들은 종종 무료 배송을 포함합니다.
일반적으로 발행 후 3일에서 1개월 사이에 사용할 특정 기간이 있습니다.
환영 프로모션은 일반적으로 다른 제안 및 거래와 결합할 수 없습니다.
이러한 프로모션은 일반적으로 사용자가 데이터를 공유하고 마케팅 커뮤니케이션 권한을 수락해야 합니다(뉴스레터 구독 또는 계정 생성).
종종 환영 이메일에는 할인이 만료되기 하루 전에 할인에 대한 후속 알림이 한 번 있습니다.
환영 프로모션은 일반적으로 일부 제품 그룹, 일반적으로 기프트 카드, 포장, 구독, 기타 브랜드(할인된 제품 이외) 및 세일 제품을 제외합니다.
때때로 이러한 판촉에는 적용되는 총 할인 또는 할인이 적용될 수 있는 총 주문 금액에 한도가 있습니다.
프로모션 이메일은 일반적으로 근무 시간 외에 오후 6시 이후에 발송되었습니다.

이러한 영감이 다음 획득 캠페인을 설계하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 이러한 판촉 캠페인을 시작하고 싶지만 이를 수행하기에 적합한 소프트웨어가 없는 경우 Voucherify는 모든 제한 사항이 있는 위에서 언급한 모든 판촉에 전력을 공급하고 옴니채널로 배포할 수 있는 API 우선 판촉 엔진입니다. 또한 빠르고 쉽게 통합하고 시작할 수 있습니다.

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