6 Promozioni di benvenuto ad alto tasso di conversione nell'industria alimentare

Cosa sono le promozioni di benvenuto?

Le promozioni di benvenuto sono promozioni incentrate sull'acquisizione che offrono sconti o altri vantaggi ai nuovi clienti. Oltre a una copia divertente e a elementi visivi unici per il tuo marchio, le campagne e-mail più gradite di solito includono un interessante sconto per aumentare il numero di ordini per la prima volta il prima possibile.

In questo post del blog tratteremo un paio di ispirazioni per campagne di benvenuto basate su casi d'uso reali. Ci auguriamo che li troverai utili nella pianificazione della tua prossima campagna!

Esempi di campagne di benvenuto dal settore della ristorazione e delle consegne di cibo

Cerveza Siempre – buono sconto di benvenuto

Uno dei nostri clienti, Cerveza Siempre (marchio di ZX Ventures), un servizio di abbonamento alla birra in Messico, ha lanciato una campagna di benvenuto piuttosto aggressiva offrendo un buono sconto di 300 pesos. È stata una campagna a breve termine incentrata sulla penetrazione del mercato. Questo tipo di campagna può essere una buona ispirazione per le aziende che entrano in un nuovo mercato o lanciano un nuovo marchio. Lo sconto era applicabile per tre acquisti, motivando i clienti ad acquistare più volte di una sola volta, costruendo fin dall'inizio la fedeltà al marchio.

Condizioni della promozione:

• Buono sconto di benvenuto di 300 pesos per abbonamenti birra.
• Possibile utilizzarlo su tre acquisti indipendenti, di 100 pesos ciascuno.
• Non è cumulabile con altre promozioni.

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Doordash: molteplici promozioni di benvenuto

Doordash, un'azienda di consegne di cibo di San Francisco, gestisce varie campagne di benvenuto per i nuovi clienti. Queste campagne hanno come target diversi gruppi di prodotti e offrono diversi valori di sconto. Anche la campagna di base con $ 5 di sconto e spedizione gratuita ha una grafica diversa ogni mese per testare vari elementi visivi. È una strategia fantastica per testare quale tipo di campagna funziona meglio per segmenti di clienti specifici o in generale.

Una delle loro campagne e-mail di benvenuto offre la consegna gratuita e $ 5 di sconto sul primo acquisto per un minimo di $ 15 . Inviano notifiche quando la promozione è vicina alla data di scadenza.

Condizioni della promozione:

• Valido solo per i nuovi utenti.
• Gli ordini devono valere almeno $ 15.
• Rimborso limitato a una volta per persona.
• Solo per il titolare della promozione (persona che ha ricevuto l'e-mail in origine).
• Solo per i titolari di account sul sito Web di Doordash.
• Non valido per la categoria di prodotti alcolici.

Un'altra campagna, che promuove una nuova categoria di prodotti, mirata ai primi acquisti di quella categoria offre uno sconto del 25% sul primo ordine di alcolici .

Condizioni della promozione:

• Lo sconto totale sull'ordine è limitato a $ 10.
• Offerta valida solo in orari specifici – dal lunedì al giovedì dalle 12:00 alle 23:59 e dal venerdì alla domenica dalle 10:00 alle 23:59.
• Rimborso limitato a una volta per persona.
• Sconto suddiviso equamente tra tutti gli articoli ordinati.
• Solo per i clienti con un account DoorDash valido.
• Non cedibile (solo per il titolare dello sconto).

Gestiscono anche promozioni di benvenuto per i nuovi clienti di un determinato ristorante. Ecco, ad esempio, il 20% di sconto sul primo ordine effettuato al ristorante Cosi.

Condizioni della promozione:

• Limitato a un riscatto per persona.
• Solo per ordini superiori a $ 15.
• Valido solo nelle località partecipanti.

Brownies da favola – 10% di sconto sul primo ordine con un codice coupon unico

Fairytale Brownies, un negozio di biscotti e biscotti a conduzione familiare, invia un ottimo affare per gli abbonati alla newsletter: uno sconto del 10% sul prossimo ordine con un codice sconto unico. Danno un'opportunità molto breve per utilizzare la loro offerta di benvenuto (solo 3 giorni!) Per motivare i nuovi membri ad acquistare da loro il prima possibile. Mossa intelligente!

Condizioni della promozione:

• Scade tra 3 giorni dall'emissione.
• Il codice deve essere applicato alla cassa.
• Non cumulabile con altre offerte.

Sugarfina – 20% di sconto per la conferma dell'indirizzo email

Sugarfina, una lussuosa boutique di caramelle che spedisce negli Stati Uniti e in Canada, offre un affare ancora più vantaggioso dei Brownies da favola per accogliere a bordo nuovi abbonati. Offrono un enorme 20% di sconto per il double opt-in. Un ottimo modo per convincere le persone a confermare la propria iscrizione, giusto?

Condizioni della promozione:

• Solo per ordini superiori a $ 50.
• Solo per il destinatario dello sconto. Non trasferibile.
• Valido per 7 giorni.
• Non valido per gli articoli in saldo di Sweet Steals.
• Il riscatto richiede l'applicazione del codice al momento del pagamento, a meno che il cliente non faccia clic sull'e-mail e non effettui l'ordine, verrà applicato automaticamente.
• L'offerta non è valida nei negozi fisici.
• Limitato all'uso una tantum.
• Non cumulabile con altre offerte.
• L'offerta non è valida per ordini speciali, buoni regalo, ordini personalizzati, ordini drop-ship, confezioni regalo, tasse sugli acquisti CandyDrop, articoli in saldo o articoli non a marchio Sugarfina.

Baskin-Robbins – Vendita di benvenuto BOGO

Baskin-Robbins è una catena multinazionale americana di gelaterie e pasticcerie e ristoranti di proprietà di Inspire Brands. Baskin-Robbins offre una vendita BOGO come primo affare per i suoi abbonati alla newsletter. Se acquisti un cono, ne ricevi un altro gratuitamente. L'e-mail contiene un codice a barre per l'affare che può essere utilizzato nel negozio fisico. Lo sconto e altri sono accessibili dall'app mobile e mostrati al commesso al momento del check-out. L'e-mail spiega come utilizzare l'offerta e i limiti della promozione.

Condizioni della promozione:

• La promozione può essere utilizzata solo se il secondo articolo è di valore uguale o inferiore.
• Limitato a una volta per cliente.
• Valido solo per le palline di gelato (non coni di cialda né topping).
• Non trasferibile.
• Disponibile solo nella filiale degli Stati Uniti.
  

Questo è un buon esempio di limiti di promozione antifrode che proteggono il budget promozionale.

Godiva – 15% di sconto sul primo acquisto

Godiva Chocolatier è un produttore di cioccolato belga. Godiva offre uno sconto del 15% sul primo acquisto per i nuovi clienti, sotto forma di coupon autonomo BENVENUTO.

Condizioni della promozione:

• Valido solo per i nuovi clienti.
• I clienti devono creare un account per utilizzare lo sconto.
• Hanno implementato un limite di $ 599 sugli ordini applicabili per proteggere il proprio budget promozionale e indirizzare meglio la propria campagna (solo singoli clienti).
• L'offerta è valida solo attraverso determinati canali di vendita (online, non nei negozi fisici, o tramite rivenditori).
• Hanno escluso dall'offerta diverse categorie di prodotti (come abbonamenti, buoni regalo, raccolte di frutta fresca).
• Non valido per la rivendita.

Migliori pratiche per le campagne promozionali di benvenuto

Dopo aver letto oltre 30 campagne e-mail di benvenuto, ecco le principali tendenze che abbiamo visto:

• Di solito contengono un importo ($) o una percentuale (%) di sconto nel valore compreso tra il 5 e il 20% o $.
• Molto spesso questi sconti funzionano con codici coupon univoci che possono essere utilizzati solo dal titolare del coupon (una persona a cui è stato assegnato originariamente).
• Spesso comportano la spedizione gratuita.
• Hanno un periodo di tempo specifico da utilizzare, di solito da 3 giorni a 1 mese dalla pubblicazione.
• Le promozioni di benvenuto di solito non sono cumulabili con altre offerte e offerte.
• Tali promozioni di solito richiedono agli utenti di condividere i propri dati e accettare autorizzazioni per comunicazioni di marketing (iscriversi alla newsletter o creare un account).
• Spesso l'e-mail di benvenuto contiene un promemoria di follow-up sullo sconto un giorno prima della scadenza dello sconto.
• Le promozioni di benvenuto di solito escludono alcuni gruppi di prodotti, comunemente carte regalo, confezioni, abbonamenti, altri marchi (oltre a quello scontato) e prodotti in saldo.
• A volte queste promozioni hanno un limite allo sconto totale applicato o al valore totale dell'ordine a cui può essere applicato lo sconto.
• Le e-mail promozionali venivano solitamente inviate al di fuori dell'orario di lavoro, dopo le 18:00.
  

Ci auguriamo che queste ispirazioni ti aiutino a progettare la tua prossima campagna di acquisizione. Se desideri lanciare una tale campagna promozionale ma non disponi del software giusto per farlo, Voucherify è un motore di promozione API-first che può alimentare una qualsiasi delle promozioni sopra menzionate con tutte le limitazioni e distribuirle omnicanale. È anche facile e veloce da integrare e iniziare.

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