SEO dla początkujących (+ przegląd Yoast SEO!)

Jak nauczył nas ostatni rok plus, są rzeczy, na które nie można się przygotować. Jeśli jednak chodzi o Twoją witrynę, możesz przygotować się i zoptymalizować pod kątem sposobu, w jaki ludzie oglądają Twoje treści.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może znacznie poprawić Twoją witrynę i jej zawartość. Chociaż może się wydawać, że próbując zbudować i utrzymać swoją witrynę internetową, trzeba się nauczyć czegoś innego , a może nawet kosztować niezależnego specjalistę, za który niekoniecznie chcesz płacić, w rzeczywistości tak nie jest. W krótkim czasie możesz uzyskać solidne zrozumienie _­ SEO i dowiedz się, jak ulepszyć wyniki wyszukiwania swojej witryny.

Aby zapewnić punkt wyjścia, skompilowałem moją najlepszą możliwą analizę dla osób początkujących w SEO lub tych, którzy chcą nieco podszkolić swoje umiejętności. Chociaż ten artykuł koncentruje się na witrynach WordPress, wiele poniższych informacji można również szeroko zastosować na innych typach platform, w tym na witrynach zbudowanych za pomocą React, Squarespace lub witrynie eCommerce w Shopify.

W tym artykule omówimy:

• Co to jest SEO?
• Jak projekt strony wpływa na SEO
• Czym jest Yoast SEO i jak to działa?
• Najlepsze praktyki SEO

Co to jest SEO

W najszerszym znaczeniu SEO to proces, w którym robot lub bot wyszukiwarki indeksuje Twoją witrynę. Zasadniczo oznacza to, że odczyta zawartość Twojej witryny, aż do słów na stronie oraz wewnętrznych i zewnętrznych linków, i wyśle ​​te informacje z powrotem do danej wyszukiwarki (zwykle jest to Google, jednak inne wyszukiwarki, takie jak ponieważ Bing będzie od czasu do czasu indeksować Twoją witrynę).

Holistyczne SEO to proces naturalnego poprawiania rankingu Twojej witryny w wyszukiwarce, bez robienia niczego złego lub złego, co jeszcze bardziej obniżyłoby Twój ogólny ranking. Ten przewodnik skupi się wyłącznie na całościowym SEO i spróbuje odciągnąć Cię od innych skrótów, które na dłuższą metę mogą obniżyć Twoją pozycję w rankingu.

Dzięki SEO możesz pisać, budować i tworzyć treści dla użytkownika; nie tworzysz treści specjalnie na potrzeby rankingu. Mając to na uwadze, polecam, jeśli uważasz, że liczba Twoich użytkowników jest niska, masz wysoki współczynnik trafień na stronę główną, ale niski współczynnik przejścia na stronę, lub po prostu chcesz poprawić estetyczny wygląd witryny, poświęć trochę czasu i albo spójrz na ulepszenie jej samodzielnie lub zatrudnij specjalistę, który ulepszy projekt Twojej witryny.

Jak projekt strony wpływa na SEO

Dobry projekt witryny jest tak samo atrakcyjny jak treść, którą piszesz, przesyłane obrazy i produkty, które sprzedajesz. Jeśli nie czujesz się komfortowo lub finansowo, aby zatrudnić programistę, polecam poświęcenie czasu na badanie, jak korzystać z kreatora motywów. Chociaż nie są to pełne zamienniki dla dobrego programisty, mogą pomóc tym (z niewielkim lub zerowym doświadczeniem w programowaniu) odświeżyć strony internetowe przy odrobinie zainwestowanego czasu.

Flywheel oferuje partnerstwo z Divi, aby pomóc w tego rodzaju podejściu, jednak możesz użyć Elementora, Site Origin lub wielu innych kreatorów motywów, aby pomóc przeprojektować swoją witrynę.

Jeśli chodzi o dobry projekt, warto zwrócić uwagę na jedną rzecz — martwe przekierowania. W miarę rozwoju witryny możesz usuwać zawartość, przenosić ją, zmieniać jej nazwę lub zmieniać markę określonych stron. Podobnie jak upuszczenie świeżego rożka do lodów na chodnik, jedną rzeczą, która naprawdę miażdży biegi Google, jest indeksowanie witryny i znajdowanie linku do obrazu, linku do strony lub linku wewnętrznego, który nagle nigdzie nie prowadzi. Wyszukiwarki nienawidzą linków 404 i będą aktywnie oceniać Twoją witrynę niżej, jeśli zawiera zbyt wiele błędów 404 przez zbyt długi czas. Dobrą praktyką jest nauczenie się korzystania z wtyczki przekierowującej. Yoast SEO Pro oferuje narzędzie do przekierowywania 301 w swojej wtyczce, jednak istnieje wiele darmowych wtyczek, które mogą to zrobić również za Ciebie.

Nabierz dobrego nawyku przekierowywania wszelkich znanych uszkodzonych linków do aktywnej strony, co zmniejszy liczbę błędów 404 w witrynie i pomoże robotowi indeksującemu łatwiej znaleźć skierowaną treść.

Czym jest Yoast SEO i jak to działa

W świecie WordPress Yoast SEO jest najpopularniejszą wtyczką SEO instalowaną w całej WordPress.org. Po zainstalowaniu na dole strony lub edytora postów (domyślnie jest to Gutenberg, jednak jeśli używasz narzędzia do tworzenia motywów, może ono znajdować się dalej na stronie), możesz włączyć pełny zestaw opcji dodawania i edytowanie słów kluczowych. Jak widać na poniższych zdjęciach, niektóre opcje dialogowe, które będziesz mieć, obejmują dostosowywanie i wprowadzanie słów kluczowych, synonimów, analizę witryny przez Yoasta i kilka innych przydatnych narzędzi.

Yoast oferuje profesjonalną i bezpłatną wersję swojej wtyczki, więc chciałbym sprawdzić, która wersja najlepiej odpowiada Twoim obecnym i rosnącym potrzebom. Większość ludzi powinna być w porządku z darmową wersją, ale zrzuty ekranu, które przedstawiłem, pochodzą z przykładowej strony z wersją pro podłączoną do witryny:

Doświadczenie użytkownika w równym stopniu wpływa na skuteczność SEO, co sprawia, że ​​Twoja witryna wygląda atrakcyjnie. Twoi użytkownicy nie będą chcieli korzystać z witryny, która nie jest intuicyjna lub łatwa w użyciu, i aktywnie opuszczą witrynę, którą uznają za niezdatną do użytku.

Najlepsze praktyki SEO

Ponieważ SEO to dość obszerny temat, zebrałem kilka przydatnych najlepszych praktyk, które warto wziąć pod uwagę podczas audytu lub pisania treści specyficznych dla Twojej witryny. Istnieje wiele dobrych praktyk, które możesz zastosować, ale dla początkujących SEO lub redaktorów i pisarzy, którzy potrzebują trochę pchnięcia we właściwym kierunku; to właśnie polecam.

Unikaj czarnych praktyk SEO

Moją pierwszą wskazówką jest unikanie stosowania praktyk black hat SEO. Nazywany również Spamdexingiem, jest to przede wszystkim korzystanie z nielegalnych usług lub narzędzi, które mają na celu poprawę rankingu Twojej witryny. Przykładem może być indeksowanie witryny przez użytkowników botów, aby nakłonić Google do wyświetlenia jej jako witryny o dużym natężeniu ruchu i jako takiej zasługującej na wyższą pozycję w dowolnej kategorii, na której koncentruje się Twoja witryna.

Wyszukiwarki w dzisiejszych czasach są zbudowane na niezliczonych algorytmach. Firmy takie jak Google aktualizują swój algorytm robota indeksującego w różnych odstępach czasu. Chociaż nie jesteśmy wtajemniczeni w tajniki algorytmu, którego używają, możemy w pewien sposób zorientować się, jak często są aktualizowane. Robią to (prawie losowo), aby powstrzymać próby czarnego SEO i nadużywania robotów indeksujących. Ostatnią rzeczą, jakiej byśmy chcieli, to super fajna firma Sama zajmująca się colą, która zajęła miejsce Coca-Coli w wyszukiwaniu „Thirst Quencher” w Google!

Black Hat SEO może również obejmować takie rzeczy, jak upychanie słów kluczowych (pisanie naprawdę cienkiego, niejasnego posta, ale następnie w ustawieniach zarządzania SEO, wpychanie jak największej liczby słów kluczowych do posta). Jeśli jesteś użytkownikiem Instagrama, możesz zobaczyć przykłady tego, jeśli kiedykolwiek zauważysz post bota. Używają mnóstwa dość trafnych hashtagów w poście, aby pomóc im w trendach.

Innym przykładem black hat SEO jest ukrywanie linków lub tekstu na stronie — można to osiągnąć, ukrywając określone akapity w CSS poprzez wyświetlanie ich poza stroną. Technicznie rzecz biorąc, treść nadal jest renderowana, jednak w rzeczywistości nie widzisz jej jako użytkownika. Możesz przeczytać więcej o black hat SEO i niektórych z najlepszych strategii przeciwdziałania tutaj, na blogu Neila Patela.

Zainwestuj w linkowanie wewnętrzne

Drugą wskazówką jest zainwestowanie dużej ilości czasu w tak zwane linkowanie wewnętrzne. W miarę rozwoju witryny, czy to witryny z przepisami, bloga, czy czegoś pomiędzy, nieuniknione jest, że również Twoje treści będą się rozwijać.

Dobrą praktyką jest powrót do starych artykułów i umieszczenie linków do bardziej odpowiednich, nowszych treści — i to samo dotyczy nowych artykułów. Jeśli linkujesz do starszych treści, aby odnieść się do konkretnych artykułów lub opinii, jest to dobra zdrowa praktyka dla Twojego bloga.

Czemu? Cóż, jak wspomniałem wcześniej, wyszukiwarki wykorzystują roboty indeksujące do indeksowania Twojej witryny i wysyłania danych z powrotem do wyszukiwarki. Linkowanie wewnętrzne faktycznie pomaga robotowi indeksującemu witrynę szybciej, ponieważ pomaga mu wiedzieć, gdzie znajduje się nowa i stara treść.

Pomyśl o tym, jak o zabawie w węża i drabinę, a twoim kawałkiem planszy jest pełzacz. Kiedy lądujesz na wężu lub drabinie, poruszasz się w górę lub w dół po planszy szybciej niż po prostu rzucając kostką. To samo dotyczy robota. Po zeskanowaniu linku przejdzie do strony wewnętrznej, do której się połączyłeś, a następnie rozpocznie indeksowanie lub ponowne indeksowanie danej strony – pomagając w szybszym dostępie nowszych i najbardziej aktualnych treści do Google. Pomyśl o tym jako o tworzeniu lepszych relacji między treściami.

Yoast SEO ma świetny artykuł ze swojej bazy szkoleniowej na temat tego, czym jest linkowanie wewnętrzne. Polecam przeczytanie tego, ponieważ dodatkowo nakreśla różnicę między linkowaniem wewnętrznym a zewnętrznym.

Posty SEO mogą łatwo powiedzieć „po prostu napisz dobrą treść, a ostatecznie uzyskasz lepszą pozycję w rankingu”, a jak wiemy, nie jest to takie proste. Jednak jedna rzecz, którą wiele osób przeoczyła, to prostota i skuteczność używania poprawnych słów kluczowych dla ich treści.

Uważaj na złośliwe oprogramowanie

Jedną z rzeczy, na które należy stale zwracać uwagę w każdej witrynie, jest złośliwe oprogramowanie. Złośliwe oprogramowanie ma różne kształty, rozmiary, formy i funkcje; ale ogólnie rzecz biorąc, jego cel końcowy jest prawie taki sam – zakłócić wrażenia użytkownika w witrynie. Oprócz aktualizowania wersji WordPress, motywu i wtyczek witryny warto od czasu do czasu sprawdzać witrynę, aby upewnić się, że nie ma na niej złośliwego oprogramowania, które powoduje ból głowy u Ciebie lub Twojego użytkownika.

Typowe złośliwe oprogramowanie, spowodowane różnymi lukami w zabezpieczeniach, ma na celu przejęcie domeny podstawowej i przekierowanie jej do innej złośliwej usługi lub witryny. Ten rodzaj infekcji jest oczywisty dla Google po zindeksowaniu witryny, jednak inne rodzaje złośliwego oprogramowania ukierunkowanego w określonym celu (np. przechwytywanie informacji o użytkowniku) mogą być mniej widoczne dla użytkownika, ale nadal widoczne dla wyszukiwarki.

Gdy wyszukiwarka zostanie poinformowana o infekcji, z czasem podejmie kroki w celu poddania tej witryny kwarantannie na swój własny sposób, umieszczając ją niżej w wynikach wyszukiwania. Jeśli witryna nie zostanie oczyszczona i przywrócona do stanu niezainfekowanego, w końcu witryna zostanie sklasyfikowana dość nisko i będzie bardzo trudno ją odzyskać. Dlatego konieczne jest, aby wszystko na stronie było aktualne, choćby po to, aby powstrzymać wszelkie bóle głowy w przyszłości.

Miej na uwadze wydajność i szybkość

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest wydajność i szybkość Twojej witryny. Powolne witryny są aktywnie trudniejsze do zindeksowania przez Google, a ich robot indeksujący nie pozostanie w Twojej witrynie przez cały dzień, aby ją zaindeksować – jest zbyt dużo sieci, aby mógł ją zaindeksować i spędzić dużo czasu w jednej witrynie.

Zapewnienie szybkiego działania witryny, szybkie ładowanie strony i czas do pierwszego bajtu (TTFB) poniżej 500-800 ms może pomóc użytkownikowi szybciej dotrzeć do witryny, szybciej ją załadować i szybciej zobaczyć zawartość.

Twoim ogólnym celem powinno być sprawienie, aby Twoja strona była interaktywna w ciągu pierwszych trzech sekund po rozpoczęciu ładowania strony, aby umożliwić konsumentom faktyczne wejście w interakcję z treścią Twojej witryny przed jej odrzuceniem.

Flywheel ma zespół ds. wydajności, który może pomóc dostroić witrynę z perspektywy serwera, jednak słabo zbudowana witryna pod koniec dnia nadal jest słabo zbudowaną witryną. Chociaż może to nie być natychmiastowe rozwiązanie, zatrudnienie programisty, który pomoże ulepszyć witrynę, ostatecznie pomoże Ci zwiększyć rzeczywisty ruch w witrynie

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, optymalizacja witryny pod kątem SEO dotyczy wygody użytkownika, a nie uczynienia jej przyjazną dla wyszukiwarek. Często jest to pomijane, gdy próbujesz znaleźć najlepsze miejsce w wyszukiwarce, a wynikiem jest cierpienie treści.

Mam nadzieję, że dzięki tym pomocnym wskazówkom i wskazówkom ten artykuł może być podstawą do poprowadzenia witryny we wspaniałym kierunku na ten rok i później, a także nie tylko pomoże Google w lepszym indeksowaniu witryny, ale także w tworzeniu świetnych treści.

Co dalej: audyty SEO

Dowiedz się, jak często przeprowadzać audyt SEO, co uwzględnić w audycie SEO i jakie są najlepsze narzędzia do wykonania pracy tutaj.