Yeni başlayanlar için SEO (+ Yoast SEO'ya genel bakış!)

Geçen yılın bize öğrettiği gibi, hazırlanamayacağınız bazı şeyler var. Bununla birlikte, web sitenize gelince, insanların içeriğinizi görüntüleme şekline göre hazırlayabilir ve optimize edebilirsiniz.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), sitenize ve içeriğine büyük bir destek sağlayabilir. Web sitenizi oluşturmaya ve bakımını yapmaya çalışırken öğrenilmesi gereken başka bir şey gibi görünse de, hatta belki de serbest çalışan bir uzman için mutlaka ödemek istemediğiniz bir maliyet gibi görünse de, aslında durum böyle değil. Kısa sürede sağlam bir anlayış kazanabilirsiniz. _­ SEO hakkında bilgi edinin ve sitenizin arama sonuçlarını nasıl daha iyi iyileştireceğinizi öğrenin.

Bir başlangıç ​​noktası sağlamak için, SEO'ya yeni başlayanlar veya becerilerini biraz keskinleştirmek isteyenler için mümkün olan en iyi analizimi derledim. Bu makale WordPress sitelerine odaklanmış olsa da, aşağıdaki bilgilerin çoğu, React, Squarespace ile oluşturulmuş siteler veya Shopify'daki bir e-Ticaret sitesi dahil olmak üzere diğer platform türlerinde de geniş çapta uygulanabilir.

Bu yazıda şunları ele alacağız:

• SEO nedir?
• Site tasarımı SEO'yu nasıl etkiler?
• Yoast SEO nedir ve nasıl çalışır?
• SEO en iyi uygulamaları

SEO nedir

En geniş anlamıyla SEO, bir arama motorunun tarayıcısının veya botunun sitenizi dizine ekleme işlemidir. Bu temel olarak sitenizin içeriğini, sayfadaki kelimelere ve iç ve dış bağlantılara kadar okuyacak ve bu bilgiyi söz konusu arama motoruna geri göndereceği anlamına gelir (bu genellikle Google'dır, ancak diğer arama motorları Bing de zaman zaman sitenizi tarar).

Bütünsel SEO, sitenizin bir arama motorundaki sıralamasını, yanlış veya kötü bir şey yapmadan, genel sıralamanızı daha da düşürecek şekilde doğal olarak iyileştirme sürecidir. Bu kılavuz tamamen bütünsel SEO'ya odaklanacak ve sizi uzun vadede sıralamanızı düşürebilecek diğer bazı kısayollardan uzaklaştırmaya çalışacak.

SEO ile kullanıcı için içerik yazabilir, oluşturabilir ve oluşturabilirsiniz; özellikle sıralama amacıyla içerik yapmıyorsunuz. Bunu akılda tutarak, kullanıcı sayınızı düşük buluyorsanız, ana sayfa isabet oranınız yüksek, ancak sayfa geçiş oranınız düşükse veya yalnızca sitenin estetik görünümünü iyileştirmek istiyorsanız, zaman ayırın ve kendiniz geliştirmeye bakın. veya sitenizin tasarımını daha iyi hale getirmek için bir profesyonel kiralayın.

Site tasarımı SEO'yu nasıl etkiler?

İyi site tasarımı, yazdığınız içerik, yüklediğiniz görseller ve sattığınız ürünler kadar çekici bir faktördür. Bir geliştirici kiralama konusunda rahat değilseniz veya finansal olarak hazır değilseniz, bir tema oluşturucuyu nasıl kullanacağınızı araştırmak için zaman ayırmanızı öneririm. Bunlar iyi bir geliştirici için tam bir yedek olmasa da, (programlama deneyimi çok az olan veya hiç olmayan) kişilere biraz zaman ayırarak web sitelerini yenilemelerine yardımcı olabilirler.

Flywheel, bu tür bir yaklaşıma yardımcı olmak için Divi ile bir ortaklık sunar, ancak sitenizi yeniden tasarlamaya yardımcı olması için Elementor, Site Origin veya bir dizi başka tema oluşturucu kullanabilirsiniz.

İyi tasarım konusunda dikkat edilmesi gereken bir şey var: ölü yönlendirmeler. Sitenizi büyüttükçe içeriği kaldırabilir, taşıyabilir, adını değiştirebilir veya belirli sayfaların markasını değiştirebilirsiniz. Kaldırıma taze bir dondurma külahı bırakmak gibi, Google'ı gerçekten zorlayan şeylerden biri, bir siteyi dizine eklemek ve birdenbire hiçbir yere götürmeyen bir resim bağlantısı, sayfa bağlantısı veya dahili bağlantı bulmaktır. Arama motorları 404 bağlantıdan nefret eder ve çok uzun süre çok fazla 404 içeriyorsa sitenizi aktif olarak daha düşük sıralar. Bir yeniden yönlendirme eklentisinin nasıl kullanılacağını öğrenmek iyi bir uygulamadır. Yoast SEO Pro, eklentilerinde bir 301 yönlendirme aracı sunar, ancak bunu sizin için de yapabilen birçok ücretsiz eklenti vardır.

Bilinen herhangi bir bozuk bağlantıyı canlı bir sayfaya yeniden yönlendirme alışkanlığı edinin; bu, sitedeki 404'leri azaltacak ve tarayıcının yönlendirilen içeriği daha kolay bulmasına yardımcı olacaktır.

Yoast SEO nedir ve nasıl çalışır?

WordPress dünyasında Yoast SEO, tüm WordPress.org'a yüklenen en yaygın SEO eklentisidir. Kurulduktan sonra, sayfanızın veya gönderi düzenleyicinizin alt kısmında (varsayılan olarak bu Gutenberg'dir, ancak bir tema oluşturma aracı kullanıyorsanız, sayfanın aşağısında olabilir), ekleme için tam bir seçenek paketini etkinleştirebilirsiniz. ve anahtar kelimeleri düzenleme. Aşağıdaki fotoğraflarda görebileceğiniz gibi, sahip olacağınız diyalog seçeneklerinden bazıları, anahtar kelimelerinizi, eş anlamlılarınızı, Yoast'ın site analizini ve birkaç kullanışlı aracı ayarlamayı ve girmeyi içerir.

Yoast, eklentilerinin profesyonel ve ücretsiz bir sürümünü sunar, bu nedenle mevcut ve artan ihtiyaçlarınıza en uygun sürümün hangisi olduğunu araştırırdım. Çoğu kişi ücretsiz sürümden memnun olmalı, ancak öne çıkardığım ekran görüntüleri siteye bağlı pro sürümün olduğu örnek bir sayfadan:

Kullanıcı deneyimi, sitenizin çekici görünmesini sağladığı kadar SEO'nun etkinliğine de katkıda bulunur. Kullanıcılarınız sezgisel veya kullanımı kolay olmayan bir siteyi kullanmak istemeyecek ve kullanılamaz buldukları bir siteyi aktif olarak terk edecek.

SEO en iyi uygulamaları

SEO oldukça geniş bir konu olduğundan, sitenize özel herhangi bir içeriği denetlerken veya yazarken not almanız için birkaç kullanışlı en iyi uygulamayı derledim. Takip edebileceğiniz pek çok en iyi uygulama eylemi var, ancak SEO acemileri veya doğru yönde biraz zorlamaya ihtiyaç duyan editörler ve yazarlar için; tavsiye edeceklerim bunlar.

Siyah şapka SEO uygulamalarından kaçının

İlk ipucum, siyah şapka SEO uygulamalarının kullanımından kaçınmaktır. Spamdexing olarak da adlandırılan bu, öncelikle sitenizin sıralamasını iyileştirmek için tasarlanmış yasa dışı hizmetlerin veya araçların kullanılmasıdır. Bunun bir örneği, bot ziyaretçilerinin bir siteyi Google'ı onu yüksek trafikli bir site olarak görüntülemesi için kandırmak ve dolayısıyla web sitenizin odaklandığı kategori ne olursa olsun daha yüksek bir yerleşimi hak etmek amacıyla taramasıdır.

Bugünlerde arama motorları sayısız algoritma üzerine inşa edilmiştir. Google gibi şirketler, tarayıcı algoritmalarını çeşitli aralıklarla günceller. Kullandıkları algoritmanın giriş ve çıkışlarına özel olmasak da, güncellemelerinin sıklığı hakkında bir fikir edinebiliriz. Bunu (neredeyse rastgele) siyah şapka SEO girişimlerini ve tarayıcı kötüye kullanımını caydırmak için yaparlar. İsteyeceğimiz en son şey, Google'da “Susuzluk Giderici” arattığınızda Coca Cola'nın yerini Sam'in süper havalı kola firmasının alması!

Siyah şapka SEO, anahtar kelime doldurma (gerçekten ince, belirsiz bir gönderi yazmak, ancak daha sonra SEO yönetim ayarlarınızda, bir gönderiye mümkün olduğunca çok anahtar kelime sıkıştırmak) gibi şeyleri de içerebilir. Bir Instagram kullanıcısıysanız, bir bot gönderisini fark ederseniz, bunun örneklerini gerçekten görebilirsiniz. Trend olmasına yardımcı olmak için bir gönderide bir ton alakalı hashtag kullanırlar.

Siyah şapka SEO'nun başka bir örneği, sayfadaki bağlantılarınızı veya metninizi gizlemektir - bu, CSS'deki belirli paragrafları sayfa dışında görüntüleyerek gizleyerek elde edilir. Teknik olarak, içerik hala işleniyor, ancak aslında onu bir kullanıcı olarak görmüyorsunuz. Neil Patel'in blogunda siyah şapka SEO ve en iyi karşı stratejilerden bazıları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Dahili bağlantıya yatırım yapın

İkinci bir ipucu, dahili bağlantı denilen şeye iyi bir zaman ayırmaktır. İster yemek tarifi sitesi, ister blog ya da arada bir şey olsun, siteniz büyüdükçe içeriğinizin de büyümesi kaçınılmazdır.

Eski makalelere geri dönmek ve daha alakalı, daha yeni içeriğe bağlantı vermek iyi bir uygulamadır - aynı şey yeni makaleler için de geçerlidir. Belirli makalelere veya görüşlere atıfta bulunmak için eski içeriğe geri bağlantı verirseniz, bu, blogunuz için sağlıklı bir uygulamadır.

Niye ya? Daha önce de belirttiğim gibi, arama motorları sitenizi dizine eklemek ve verileri arama motoruna geri göndermek için tarayıcılar kullanır. Dahili bağlantı, yeni ve eski içeriğin nerede olduğunu bilmesine yardımcı olduğu için tarayıcının sitenizi daha hızlı dizine eklemesine yardımcı olur.

Bunu yılan ve merdiven oynamak gibi düşünün ve tahta parçanız paletli. Bir yılanın veya bir merdivenin üzerine düştüğünüzde, sadece zarları atmaktan daha hızlı bir şekilde tahtada yukarı veya aşağı hareket edersiniz. Aynı şey tarayıcı için de geçerli. Bağlantıyı taradıktan sonra, bağlantı verdiğiniz dahili sayfaya gider ve ardından söz konusu sayfayı dizine eklemeye veya yeniden dizine eklemeye başlar - daha yeni, en güncel içeriğinizin Google'a daha hızlı ulaşmasına yardımcı olur. İçeriğiniz arasında daha iyi bir ilişki oluşturmak olarak düşünün.

Yoast SEO, iç bağlantının ne olduğu konusunda eğitim veritabanlarından harika bir makaleye sahiptir. Dahili ve harici bağlantı arasındaki farkı daha ayrıntılı olarak açıkladığı için bunu okumanızı tavsiye ederim.

SEO gönderileri için “sadece iyi içerik yazın ve sonunda daha iyi sıralanırsınız” demek kolay olabilir ve bildiğimiz gibi tam olarak o kadar kolay değil. Ancak, birçok insanın gözden kaçırdığını gördüğüm bir şey, içerikleri için doğru anahtar kelimeleri kullanmanın basitliği ve etkililiğidir.

Kötü amaçlı yazılımlara dikkat edin

Herhangi bir web sitesinde sürekli olarak dikkat edilmesi gereken bir şey kötü amaçlı yazılımdır. Kötü amaçlı yazılım farklı şekillerde, boyutlarda, biçimlerde ve işlevlerde gelir; ancak genel olarak, nihai hedefi hemen hemen aynıdır – sitedeki kullanıcı deneyimini bozmak. Sitenizin WordPress sürümünü, temasını ve eklentilerini güncel tutmanın yanı sıra, sitede sizin veya kullanıcılarınızın başını ağrıtacak herhangi bir kötü amaçlı yazılım olmadığından emin olmak için siteyi arada bir kontrol etmekte fayda var.

Çeşitli güvenlik açıklarından kaynaklanan yaygın bir kötü amaçlı yazılım parçası, birincil alanınızı ele geçirmeyi ve onu başka bir kötü amaçlı hizmete veya web sitesine yönlendirmeyi amaçlar. Bu tür bir bulaşma, siteyi dizine eklediklerinde Google için aşikardır, ancak belirli bir amaçla (kullanıcı bilgilerini yakalamak gibi) hedeflenen diğer kötü amaçlı yazılım türleri, kullanıcı için daha az belirgin olabilir, ancak yine de arama motoru tarafından görülebilir.

Bir arama motoru bir enfeksiyondan haberdar olduğunda, zaman içinde o siteyi arama sonuçlarında daha alt sıralarda sıralayarak karantinaya almak için adımlar atacaktır. Temizlenmez ve virüs bulaşmamış bir duruma döndürülmezse, site sonunda oldukça düşük sıralanır ve kurtarılması çok zor olur. Bu nedenle, yalnızca yolda herhangi bir baş ağrısını caydırmak için sitedeki her şeyi güncel tutmak zorunludur.

Performansı ve hızı ön planda tutun

Akılda tutulması gereken bir diğer şey de sitenizin performansı ve hızıdır. Yavaş sitelerin Google için etkin bir şekilde dizine eklenmesi daha zordur ve tarayıcıları dizine eklemek için tüm gün sitenizde kalmaz - tek bir sitede çok fazla zaman harcamak için taranması gereken çok fazla web vardır.

Sitenizin hızlı çalışmasını, sayfa yükleme hızınızın yüksek olmasını ve ilk bayta (TTFB) 500-800 ms'nin altında kalma sürenizin olmasını sağlamak, kullanıcının siteye daha hızlı ulaşmasına, daha hızlı yüklemesine ve içeriğinizi daha hızlı görmesine yardımcı olabilir.

Genel hedefiniz, tüketicilerin sayfanızdan çıkmadan önce sitenizin içeriğiyle fiilen etkileşim kurmasını sağlamak için sayfanın yüklenmeye başladığı ilk üç saniyede sayfanızı etkileşimli hale getirmek olmalıdır.

Flywheel, siteye sunucu açısından ince ayar yapılmasına yardımcı olabilecek bir performans ekibine sahiptir, ancak günün sonunda kötü inşa edilmiş bir site, yine de zayıf inşa edilmiş bir sitedir. Hemen bir düzeltme olmasa da, sitenizi iyileştirmeye yardımcı olması için bir geliştirici kiralamak, günün sonunda sitenize daha fazla gerçek trafik çekmenize yardımcı olacaktır.

Çözüm

Genel olarak, sitenizi SEO için optimize etmek, kullanıcı deneyiminizle ilgilidir ve onu arama motoru dostu yapmamakla ilgilidir. Bir arama motorunda en iyi yeri almaya çalışırken bu genellikle göz ardı edilir ve sonuç içerik sıkıntısıdır.

Bu yararlı ipuçları ve rehberlikle, bu makalenin sitenizi bu yıl ve sonrasında harika bir yöne götürmeniz için bir temel oluşturabileceğini ve yalnızca Google'ın sitenizi daha iyi dizine eklemesine yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda harika içerikler oluşturmanıza yardımcı olabileceğini umuyorum.

Sırada ne var: SEO denetimleri

Bir SEO denetiminin ne sıklıkla çalıştırılacağını, SEO denetiminize nelerin dahil edileceğini ve işi halletmek için en iyi araçları burada öğrenin.