SEO per principianti (+ una panoramica di Yoast SEO!)

Come ci ha insegnato l'ultimo anno in più, ci sono solo alcune cose per cui non puoi prepararti. Tuttavia, quando si tratta del tuo sito web, puoi prepararti e ottimizzare il modo in cui le persone visualizzano i tuoi contenuti.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può fornire una spinta importante al tuo sito e ai suoi contenuti. Anche se può sembrare un'altra cosa da imparare quando si cerca di costruire e mantenere il tuo sito web, o forse anche un costo per uno specialista freelance per il quale non vuoi necessariamente pagare, in realtà non è così. In un breve lasso di tempo, puoi acquisire una solida comprensione _­ di SEO e scopri come migliorare al meglio i risultati di ricerca del tuo sito.

Per fornire un punto di partenza, ho compilato la mia migliore analisi possibile per chi è nuovo al SEO o per chi vuole affinare un po' le proprie competenze. Sebbene questo articolo sia incentrato sui siti WordPress, molte delle informazioni seguenti possono essere ampiamente applicate anche su altri tipi di piattaforme, inclusi i siti creati con React, Squarespace o un sito di eCommerce su Shopify.

In questo articolo tratteremo:

• Cos'è la SEO?
• In che modo il design del sito influisce sulla SEO
• Cos'è Yoast SEO e come funziona?
• Migliori pratiche SEO

Cos'è la SEO

In senso lato, SEO è il processo in cui il crawler o il bot di un motore di ricerca indicizzerà il tuo sito. Ciò significa fondamentalmente che leggerà i contenuti del tuo sito, fino alle parole sulla pagina e ai collegamenti interni ed esterni, e invierà tali informazioni al motore di ricerca in questione (di solito è Google, tuttavia, altri motori di ricerca come poiché Bing eseguirà la scansione del tuo sito di tanto in tanto).

La SEO olistica è il processo per migliorare in modo naturale il posizionamento del tuo sito su un motore di ricerca, senza fare nulla di sbagliato o cattivo, che ridurrebbe ulteriormente il tuo posizionamento generale. Questa guida si concentrerà esclusivamente sulla SEO olistica e cercherà di allontanarti da altre scorciatoie che, a lungo termine, possono abbassare la tua classifica.

Con la SEO puoi scrivere, creare e creare contenuti per l'utente; non crei contenuti specificamente ai fini della classifica. Con questo in mente, ti consiglio se ritieni che il tuo numero di utenti sia basso, hai un alto tasso di successo sulla home page, ma un basso tasso di transizione della pagina, o vuoi semplicemente migliorare l'aspetto estetico del sito, prenditi il ​​​​tempo e prova a migliorarlo tu stesso o assumi un professionista per migliorare al meglio il design del tuo sito.

In che modo il design del sito influisce sulla SEO

Un buon design del sito è un fattore interessante tanto quanto il contenuto che scrivi, le immagini che carichi e i prodotti che vendi. Se non ti senti a tuo agio o finanziariamente pronto ad assumere uno sviluppatore, ti consiglio di dedicare del tempo alla ricerca di come utilizzare un generatore di temi. Sebbene questi non siano un sostituto completo per un buon sviluppatore, possono aiutare coloro (con poca o nessuna esperienza di programmazione) ad aggiornare i siti Web con un po' di tempo investito.

Flywheel offre una partnership con Divi per aiutare con questo tipo di approccio, tuttavia, puoi utilizzare Elementor, Site Origin o una serie di altri costruttori di temi per aiutarti a riprogettare il tuo sito.

Sul tema del buon design, una cosa da tenere d'occhio: i reindirizzamenti morti. Man mano che fai crescere il tuo sito, puoi rimuovere il contenuto, spostarlo, cambiarne il nome o rebranding di pagine specifiche. Proprio come far cadere un cono gelato fresco sul marciapiede, una cosa che macina davvero gli ingranaggi di Google è indicizzare un sito e trovare un collegamento a un'immagine, un collegamento a una pagina o un collegamento interno, che improvvisamente non porta da nessuna parte. I motori di ricerca odiano i link 404 e classificheranno attivamente il tuo sito più in basso se contieni troppi 404 per troppo tempo. Una buona pratica è imparare a usare un plugin di reindirizzamento. Yoast SEO Pro offre uno strumento di reindirizzamento 301 sul proprio plug-in, tuttavia, ci sono molti plug-in gratuiti che possono farlo anche per te.

Prendi la buona abitudine di reindirizzare qualsiasi link non funzionante noto a una pagina live, il che ridurrà eventuali 404 sul sito e aiuterà il crawler a trovare più facilmente il contenuto diretto.

Cos'è Yoast SEO e come funziona

Nel mondo di WordPress, Yoast SEO è il plugin SEO più comune installato su tutto WordPress.org. Una volta installato, nella parte inferiore della tua pagina o dell'editor di post (per impostazione predefinita, questo è Gutenberg, tuttavia, se stai utilizzando uno strumento per la creazione di temi potrebbe essere più in basso nella pagina), puoi abilitare una suite completa di opzioni per l'aggiunta e modifica delle parole chiave. Come puoi vedere nelle foto qui sotto, alcune delle opzioni di dialogo che avrai includono la regolazione e l'inserimento di parole chiave, sinonimi, analisi del sito da parte di Yoast e alcuni strumenti più utili.

Yoast offre una versione pro e gratuita del loro plugin, quindi cercherei quale versione si adatta meglio alle tue esigenze attuali e crescenti. La maggior parte delle persone dovrebbe stare bene con la versione gratuita, ma gli screenshot che ho presentato provengono da una pagina di esempio con la versione pro collegata al sito:

L'esperienza dell'utente gioca tanto sull'efficacia della SEO quanto rende il tuo sito attraente. I tuoi utenti non vorranno utilizzare un sito che non è intuitivo o facile da usare e lasceranno attivamente un sito che ritengono inutilizzabile.

Migliori pratiche SEO

Poiché la SEO è un argomento piuttosto ampio, ho compilato alcune pratiche best practice utili da prendere in considerazione durante l'auditing o la scrittura di qualsiasi contenuto specifico per il tuo sito. Ci sono molte azioni di best practice che puoi seguire, ma per i principianti SEO, o per editori e scrittori che hanno bisogno di una spinta nella giusta direzione; questi sono quelli che consiglierei.

Evita le pratiche SEO black hat

Il mio primo consiglio è quello di evitare l'uso di pratiche SEO black hat. Chiamato anche Spamdexing, questo è principalmente l'uso di servizi o strumenti illegali progettati per migliorare il posizionamento del tuo sito. Un esempio di ciò potrebbe essere la scansione di un sito da parte di visitatori bot nel tentativo di indurre Google a vederlo come un sito ad alto traffico e, in quanto tale, meritevole di un posizionamento più elevato per qualsiasi categoria su cui si concentra il tuo sito web.

I motori di ricerca oggigiorno sono costruiti su una miriade di algoritmi. Aziende come Google aggiornano il loro algoritmo crawler a intervalli variabili. Anche se non siamo a conoscenza dei dettagli dell'algoritmo che usano, possiamo in qualche modo avere un'idea della frequenza dei loro aggiornamenti. Lo fanno (quasi a caso) per scoraggiare i tentativi di SEO black hat e gli abusi dei crawler. L'ultima cosa che vorremmo è che la fantastica compagnia di cola di Sam prende il posto della Coca-Cola quando hai cercato "Thirst Quencher" su Google!

Black Hat SEO può anche includere cose come il keyword stuffing (scrivere un post molto sottile e vago, ma poi nelle impostazioni di gestione SEO, stipare quante più parole chiave possibile in un post). Se sei un utente di Instagram, puoi effettivamente vedere esempi di questo se trovi mai un bot che pubblica. Usano un sacco di hashtag in qualche modo rilevanti in un post per aiutarlo a fare tendenza.

Un altro esempio di black hat SEO è nascondere i tuoi collegamenti o testo sulla pagina: ciò si ottiene nascondendo alcuni paragrafi in CSS visualizzandoli fuori dalla pagina. Tecnicamente, il contenuto viene ancora visualizzato, tuttavia in realtà non lo vedi come utente. Puoi leggere di più sulla SEO black hat e su alcune delle migliori contro-strategie qui sul blog di Neil Patel.

Investi in collegamenti interni

Un secondo consiglio è quello di investire una buona quantità di tempo in ciò che viene chiamato collegamento interno. Man mano che il tuo sito cresce, che si tratti di un sito di ricette, di un blog o di una via di mezzo, è inevitabile che crescano anche i tuoi contenuti.

Una buona pratica è tornare ai vecchi articoli e collegarsi a contenuti più pertinenti e più recenti, e lo stesso vale per i nuovi articoli. Se ti colleghi a contenuti precedenti per fare riferimento ad articoli o opinioni specifici, questa è una buona pratica salutare per il tuo blog.

Come mai? Bene, come accennato in precedenza, i motori di ricerca utilizzano i crawler per indicizzare il tuo sito e inviare i dati al motore di ricerca. Il collegamento interno in realtà aiuta il crawler a indicizzare il tuo sito più velocemente, poiché lo aiuta a sapere dove si trovano i contenuti vecchi e nuovi.

Pensalo come giocare a serpenti e scale e il tuo pezzo del tabellone è il crawler. Quando atterri su un serpente o su una scala, ti muovi verso l'alto o verso il basso sul tabellone più velocemente di quanto faresti semplicemente tirando i dadi. Lo stesso vale con il crawler. Una volta scansionato il collegamento, procederà quindi alla pagina interna a cui ti sei collegato e quindi inizierà a indicizzare o reindicizzare quella pagina in questione, aiutando i tuoi contenuti più recenti e aggiornati a raggiungere Google più velocemente. Pensalo come se crei una migliore relazione tra i tuoi contenuti.

Yoast SEO ha un ottimo articolo dal loro database di formazione su cosa sia il collegamento interno. Raccomando di leggere questo in quanto delinea ulteriormente la differenza tra collegamenti interni ed esterni.

Può essere facile per i post SEO dire "scrivi solo buoni contenuti e alla fine ti classificherai meglio" e, come sappiamo, non è esattamente così facile. Tuttavia, una cosa che ho visto trascurare molte persone è la semplicità e l'efficacia dell'utilizzo delle parole chiave corrette per i loro contenuti.

Fai attenzione ai malware

Una cosa a cui prestare costantemente attenzione su qualsiasi sito Web è il malware. Il malware è disponibile in diverse forme, dimensioni, forme e funzioni; ma nel complesso, il suo obiettivo finale è praticamente lo stesso: interrompere l'esperienza dell'utente sul sito. Oltre a mantenere aggiornati la versione, il tema e i plug-in di WordPress del tuo sito, vale la pena controllare il sito ogni tanto per assicurarsi che non ci siano malware sul sito che causano mal di testa a te o al tuo utente.

Un malware comune, causato da diverse vulnerabilità, mira a dirottare il tuo dominio principale e reindirizzarlo a un altro servizio o sito Web dannoso. Questo tipo di infezione è evidente per Google una volta che indicizza il sito, tuttavia altri tipi di malware presi di mira con uno scopo specifico (come l'acquisizione di informazioni sull'utente), possono essere meno evidenti per l'utente, ma comunque visibili al motore di ricerca.

Una volta che un motore di ricerca viene a conoscenza di un'infezione, nel tempo, adotterà misure per mettere in quarantena quel sito a modo suo posizionandolo più in basso nei risultati della ricerca. Se non viene ripulito e riportato a uno stato non infetto, il sito alla fine sarà classificato piuttosto basso e sarà molto difficile riprendersi. Pertanto, è fondamentale mantenere aggiornato tutto sul sito, se non altro per scoraggiare eventuali mal di testa lungo la strada.

Tieni le prestazioni e la velocità al primo posto

Un'altra cosa da tenere a mente sono le prestazioni e la velocità del tuo sito. I siti lenti sono attivamente più difficili da indicizzare per Google e il loro crawler non rimarrà sul tuo sito tutto il giorno per indicizzarlo: c'è troppo Web per essere scansionato per poter trascorrere un'enorme quantità di tempo su un sito.

Mantenendo il tuo sito funzionante rapidamente, la velocità di caricamento della tua pagina e il tuo tempo al primo byte (TTFB) inferiore a 500-800 ms possono aiutare l'utente a raggiungere il sito più velocemente, a caricarlo più velocemente e a vedere i tuoi contenuti più velocemente.

Il tuo obiettivo generale dovrebbe essere quello di rendere la tua pagina interattiva nei primi tre secondi in cui la pagina inizia a caricarsi per consentire ai consumatori di interagire effettivamente con i contenuti del tuo sito prima di rimbalzare dalla tua pagina.

Flywheel ha un team di prestazioni che può aiutare a mettere a punto il sito dal punto di vista del server, tuttavia un sito costruito male alla fine della giornata, è ancora un sito costruito male. Anche se potrebbe non essere una soluzione immediata, assumere uno sviluppatore per aiutare a migliorare il tuo sito, alla fine della giornata ti aiuterà a portare più traffico genuino al tuo sito

Conclusione

Nel complesso, l'ottimizzazione del tuo sito per la SEO riguarda la tua esperienza utente e non lo rende adatto ai motori di ricerca. Questo viene spesso trascurato quando si cerca di ottenere il posto migliore su un motore di ricerca e il risultato è la sofferenza dei contenuti.

Spero che, con questi suggerimenti e indicazioni utili, questo articolo possa essere la base per portare il tuo sito in una buona direzione per quest'anno e oltre, e non solo aiutare Google a indicizzare meglio il tuo sito, ma anche per creare ottimi contenuti.

Cosa c'è dopo: audit SEO

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