SEO สำหรับผู้เริ่มต้น (+ ภาพรวมของ Yoast SEO!)

ปีที่แล้วบวกได้สอนเราว่า มีบางสิ่งที่คุณเตรียมไม่ได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเตรียมและปรับให้เหมาะสมกับวิธีที่ผู้คนดูเนื้อหาของคุณ

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์และเนื้อหาได้อย่างมาก แม้ว่าการพยายามสร้างและบำรุงรักษาเว็บไซต์ของคุณอาจดูเหมือน เป็นอีก เรื่องหนึ่ง หรือแม้กระทั่งค่าใช้จ่ายสำหรับผู้เชี่ยวชาญอิสระที่คุณไม่ต้องการจ่าย แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นจริงๆ ในช่วงเวลาสั้นๆ คุณจะได้เข้าใจอย่างถ่องแท้ _­ ของ SEO และเรียนรู้วิธีปรับปรุงผลการค้นหาเว็บไซต์ของคุณให้ดีขึ้น

เพื่อเป็นจุดเริ่มต้น ฉันได้รวบรวมบทวิเคราะห์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มใช้ SEO หรือผู้ที่ต้องการเพิ่มพูนทักษะเล็กน้อย แม้ว่าบทความนี้จะเน้นไปที่ไซต์ WordPress แต่ข้อมูลจำนวนมากด้านล่างนี้ยังสามารถนำไปใช้อย่างกว้างขวางในแพลตฟอร์มประเภทอื่นๆ รวมถึงไซต์ที่สร้างด้วย React, Squarespace หรือไซต์อีคอมเมิร์ซบน Shopify

ในบทความนี้ เราจะพูดถึง:

• SEO คืออะไร?
• การออกแบบเว็บไซต์ส่งผลต่อ SEO อย่างไร
• Yoast SEO คืออะไรและทำงานอย่างไร
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

SEO คืออะไร

ในความหมายกว้างๆ SEO เป็นกระบวนการที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือบอทของเครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าจะอ่านเนื้อหาของไซต์ของคุณ ลงไปที่คำบนหน้าและลิงก์ภายในและภายนอก และส่งข้อมูลนั้นกลับไปยังเครื่องมือค้นหาที่เป็นปัญหา (ซึ่งโดยปกติคือ Google อย่างไรก็ตาม เครื่องมือค้นหาอื่นๆ เช่น เนื่องจาก Bing จะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเป็นครั้งคราวด้วย)

Holistic SEO เป็นกระบวนการในการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาโดยธรรมชาติ โดยไม่ทำอะไรผิดหรือไม่ดี ซึ่งจะลดอันดับโดยรวมของคุณลงไปอีก คู่มือนี้จะเน้นที่ SEO แบบองค์รวมเท่านั้น และพยายามหลีกเลี่ยงทางลัดอื่นๆ ที่อาจลดอันดับของคุณในระยะยาว

ด้วย SEO คุณสามารถเขียน สร้าง และสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ คุณไม่ได้สร้างเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับโดยเฉพาะ ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงแนะนำว่าหากคุณพบว่าจำนวนผู้ใช้ของคุณต่ำ มีอัตราการเข้าชมหน้าแรกสูง แต่มีอัตราการเปลี่ยนหน้าต่ำ หรือเพียงต้องการปรับปรุงรูปลักษณ์ที่สวยงามของไซต์ ใช้เวลาและปรับปรุงด้วยตนเอง หรือจ้างมืออาชีพเพื่อปรับปรุงการออกแบบเว็บไซต์ของคุณให้ดีขึ้น

การออกแบบเว็บไซต์ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

การออกแบบเว็บไซต์ที่ดีเป็นปัจจัยที่น่าสนใจพอๆ กับเนื้อหาที่คุณเขียน รูปภาพที่คุณอัปโหลด และผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย หากคุณไม่สะดวกหรือไม่มีความพร้อมทางการเงินในการจ้างนักพัฒนา เราขอแนะนำให้คุณใช้เวลาค้นคว้าวิธีใช้ตัวสร้างธีม แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่สิ่งทดแทนอย่างสมบูรณ์สำหรับนักพัฒนาที่ดี แต่ก็สามารถช่วยให้ผู้ (ที่มีประสบการณ์ในการเขียนโปรแกรมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย) รีเฟรชเว็บไซต์โดยใช้เวลาเพียงเล็กน้อย

Flywheel เสนอความร่วมมือกับ Divi เพื่อช่วยในแนวทางนี้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ Elementor, Site Origin หรือผู้สร้างธีมอื่นๆ จำนวนหนึ่งเพื่อช่วยออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่

ในหัวข้อของการออกแบบที่ดี สิ่งหนึ่งที่ต้องระวัง — การเปลี่ยนเส้นทางที่ตายแล้ว เมื่อคุณขยายไซต์ของคุณ คุณสามารถลบเนื้อหา ย้าย เปลี่ยนชื่อ หรือรีแบรนด์หน้าเฉพาะ เหมือนกับการทิ้งโคนไอศกรีมสดๆ บนพื้นถนน สิ่งหนึ่งที่ทำให้อุปกรณ์ของ Google สับสนจริงๆ ก็คือการจัดทำดัชนีเว็บไซต์และค้นหาลิงก์รูปภาพ ลิงก์ของหน้า หรือลิงก์ภายใน ซึ่งไม่ได้นำไปสู่ที่ใดในทันที เครื่องมือค้นหา เกลียด ลิงก์ 404 และจะจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้ต่ำลงหากคุณมี 404 มากเกินไปเป็นเวลานานเกินไป แนวปฏิบัติที่ดีคือการเรียนรู้วิธีใช้ปลั๊กอินเปลี่ยนเส้นทาง Yoast SEO Pro เสนอเครื่องมือเปลี่ยนเส้นทาง 301 บนปลั๊กอิน อย่างไรก็ตาม มีปลั๊กอินฟรีมากมายที่สามารถทำสิ่งนี้ให้คุณได้เช่นกัน

ใช้นิสัยที่ดีในการเปลี่ยนเส้นทางลิงก์ที่เสียที่รู้จักไปยังหน้าเว็บที่ใช้งานอยู่ ซึ่งจะช่วยลด 404 ในเว็บไซต์และช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นหาเนื้อหาที่กำกับได้ง่ายขึ้น

Yoast SEO คืออะไรและทำงานอย่างไร

ในโลกของ WordPress Yoast SEO เป็นปลั๊กอิน SEO ทั่วไปที่ติดตั้งใน WordPress.org ทั้งหมด เมื่อติดตั้งแล้ว ที่ด้านล่างของหน้าหรือตัวแก้ไขบทความของคุณ (โดยค่าเริ่มต้น นี่คือ Gutenberg แต่ถ้าคุณใช้เครื่องมือสร้างธีม มันอาจจะอยู่ด้านล่างของหน้า) คุณสามารถเปิดใช้งานชุดตัวเลือกเต็มรูปแบบสำหรับการเพิ่ม และแก้ไขคีย์เวิร์ด ดังที่คุณเห็นในรูปภาพด้านล่าง ตัวเลือกบทสนทนาบางส่วนที่คุณจะมี ได้แก่ การปรับและป้อนคำหลัก คำพ้องความหมาย การวิเคราะห์ไซต์ของ Yoast และเครื่องมือที่มีประโยชน์อีกสองสามอย่าง

Yoast เสนอปลั๊กอินรุ่นโปรและฟรี ดังนั้นฉันจะค้นคว้าว่าเวอร์ชันใดเหมาะสมกับความต้องการในปัจจุบันและที่กำลังเติบโตของคุณมากที่สุด คนส่วนใหญ่ควรจะใช้เวอร์ชันฟรีได้ดี แต่ภาพหน้าจอที่ฉันแสดงนั้นมาจากหน้าตัวอย่างที่มีเวอร์ชันโปรเชื่อมต่อกับไซต์:

ประสบการณ์ของผู้ใช้มีผลต่อประสิทธิภาพของ SEO มากพอๆ กับที่ทำให้ไซต์ของคุณดูน่าสนใจ ผู้ใช้ของคุณจะไม่ต้องการใช้ไซต์ที่ไม่เป็นธรรมชาติหรือใช้งานง่าย และจะออกจากไซต์ที่พวกเขาพบว่าใช้งานไม่ได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

เนื่องจาก SEO เป็นหัวข้อที่ค่อนข้างกว้าง ฉันจึงได้รวบรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อที่ควรทราบเมื่อตรวจสอบหรือเขียนเนื้อหาเฉพาะสำหรับไซต์ของคุณ มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมายที่คุณสามารถทำตามได้ แต่สำหรับมือใหม่ SEO หรือบรรณาธิการและนักเขียนจำเป็นต้องได้รับแรงผลักดันเล็กน้อยไปในทิศทางที่ถูกต้อง นี่คือสิ่งที่ฉันอยากจะแนะนำ

หลีกเลี่ยงการทำ SEO หมวกดำ

เคล็ดลับแรกของฉันคือการหลีกเลี่ยงการใช้แนวทางปฏิบัติ SEO หมวกดำ เรียกอีกอย่างว่า Spamdexing ซึ่งเป็นการใช้บริการหรือเครื่องมือที่ผิดกฎหมายเป็นหลักซึ่งออกแบบมาเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างคือการที่ผู้เยี่ยมชมบอทรวบรวมข้อมูลไซต์ด้วยความพยายามที่จะหลอกล่อให้ Google มองว่าไซต์นั้นเป็นไซต์ที่มีการเข้าชมสูง และด้วยเหตุนี้ จึงสมควรได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นสำหรับหมวดหมู่ใดก็ตามที่เว็บไซต์ของคุณมุ่งเน้น

เสิร์ชเอ็นจิ้นในปัจจุบันสร้างขึ้นจากอัลกอริธึมมากมาย บริษัทต่างๆ เช่น Google อัปเดตอัลกอริทึมของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลตามช่วงเวลาต่างๆ แม้ว่าเราจะไม่ได้เจาะลึกถึงรายละเอียดของอัลกอริทึมที่พวกเขาใช้ แต่เราก็สามารถทราบถึงความถี่ของการอัปเดตได้ พวกเขาทำเช่นนี้ (เกือบจะเป็นแบบสุ่ม) เพื่อขัดขวางความพยายาม SEO หมวกดำและการละเมิดของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล สิ่งสุดท้ายที่เราต้องการคือบริษัทโคล่าสุดเจ๋งของแซมมาแทนที่โค้กเมื่อคุณค้นหา "Thirst Quencher" ใน Google!

Black Hat SEO ยังสามารถรวมสิ่งต่างๆ เช่น การใส่คีย์เวิร์ด (การเขียนโพสต์ที่บางและคลุมเครือ แต่จากนั้นในการตั้งค่าการจัดการ SEO ของคุณ ให้อัดคีย์เวิร์ดลงในโพสต์ให้ได้มากที่สุด) หากคุณเป็นผู้ใช้ Instagram คุณสามารถดูตัวอย่างสิ่งนี้ได้จริง หากคุณเคยพบเห็นบอทโพสต์ พวกเขาใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องค่อนข้างมากในโพสต์เพื่อช่วยให้มีแนวโน้ม

อีกตัวอย่างหนึ่งของ Black Hat SEO คือการซ่อนลิงก์หรือข้อความของคุณบนหน้า ซึ่งทำได้โดยการซ่อนย่อหน้าบางย่อหน้าใน CSS โดยการแสดงออกจากหน้า ในทางเทคนิค เนื้อหายังคงแสดงผล อย่างไรก็ตาม จริงๆ แล้วคุณไม่เห็นเนื้อหานั้นเป็นผู้ใช้ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO แบบหมวกดำและกลยุทธ์ตอบโต้ที่ดีที่สุดบางส่วนได้ที่บล็อกของ Neil Patel

ลงทุนในการเชื่อมโยงภายใน

เคล็ดลับที่สองคือการใช้เวลาพอสมควรในสิ่งที่เรียกว่าการเชื่อมโยงภายใน เมื่อไซต์ของคุณเติบโตขึ้น ไม่ว่าจะเป็นไซต์สูตรอาหาร บล็อก หรืออะไรก็ตาม เนื้อหาของคุณจะเติบโตขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

แนวปฏิบัติที่ดีคือการย้อนกลับไปดูบทความเก่าและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่ใหม่กว่าและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และเช่นเดียวกันกับบทความใหม่ หากคุณเชื่อมโยงกลับไปยังเนื้อหาที่เก่ากว่าเพื่ออ้างอิงบทความหรือความคิดเห็นที่เฉพาะเจาะจง นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีสำหรับบล็อกของคุณ

ทำไม อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเพื่อจัดทำดัชนีไซต์ของคุณและส่งข้อมูลกลับไปยังเครื่องมือค้นหา การเชื่อมโยงภายในช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณเร็วขึ้น เนื่องจากช่วยให้รู้ว่าเนื้อหาเก่าและใหม่อยู่ที่ใด

ลองนึกว่าเป็นการเล่นงูและบันได และกระดานของคุณก็คือโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เมื่อคุณเหยียบงูหรือบันได คุณจะเคลื่อนที่ขึ้นหรือลงบนกระดานได้เร็วกว่าการทอยลูกเต๋า เช่นเดียวกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เมื่อสแกนลิงก์แล้ว มันก็จะไปที่หน้าภายในที่คุณเชื่อมโยง จากนั้นจึงเริ่มสร้างดัชนีหรือจัดทำดัชนีใหม่ หน้าที่เป็นปัญหา ช่วยให้เนื้อหาที่ใหม่กว่าและทันสมัยที่สุดของคุณเข้าสู่ Google ได้เร็วขึ้น คิดว่าเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นระหว่างเนื้อหาของคุณ

Yoast SEO มีบทความดีๆ จากฐานข้อมูลการฝึกอบรมเกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายใน ฉันแนะนำให้อ่านข้อความนี้ เนื่องจากเป็นการอธิบายเพิ่มเติมถึงความแตกต่างระหว่างการเชื่อมโยงภายในและภายนอก

อาจเป็นเรื่องง่ายสำหรับโพสต์ SEO ที่จะพูดว่า "เพียงแค่เขียนเนื้อหาที่ดี แล้วคุณจะมีอันดับที่ดีขึ้นในที่สุด" และอย่างที่เราทราบดีว่ามันไม่ง่ายเลย อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ฉันเคยเห็นหลายคนมองข้ามคือความเรียบง่ายและประสิทธิผลของการใช้คำหลักที่ถูกต้องสำหรับเนื้อหาของพวกเขา

ระวังมัลแวร์

สิ่งหนึ่งที่ควรระวังอยู่เสมอบนเว็บไซต์คือมัลแวร์ มัลแวร์มาในรูปทรง ขนาด รูปแบบและการทำงานที่แตกต่างกัน แต่โดยรวมแล้ว เป้าหมายสุดท้ายนั้นค่อนข้างเหมือนกัน – รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้บนไซต์ นอกจากจะคอยอัปเดตเวอร์ชัน ธีม และปลั๊กอินของไซต์ WordPress แล้ว คุณควรตรวจสอบไซต์เป็นระยะๆ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีมัลแวร์ในไซต์ที่ทำให้คุณหรือผู้ใช้ของคุณปวดหัว

มัลแวร์ทั่วไปที่เกิดจากช่องโหว่ต่างๆ มีเป้าหมายที่จะจี้โดเมนหลักของคุณและเปลี่ยนเส้นทางไปยังบริการหรือเว็บไซต์ที่เป็นอันตรายอื่น Google ตรวจพบการติดไวรัสประเภทนี้อย่างชัดเจนเมื่อพวกเขาสร้างดัชนีไซต์ อย่างไรก็ตาม มัลแวร์ประเภทอื่นๆ ที่กำหนดเป้าหมายด้วยวัตถุประสงค์เฉพาะ (เช่น การรวบรวมข้อมูลผู้ใช้) อาจไม่ค่อยปรากฏต่อผู้ใช้ แต่เครื่องมือค้นหายังคงมองเห็นได้

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นทราบถึงการติดไวรัส เมื่อเวลาผ่านไป จะมีการกักบริเวณไซต์ด้วยวิธีของตัวเองโดยจัดอันดับให้ต่ำลงในผลการค้นหา หากไม่ทำความสะอาดและกลับสู่สถานะที่ไม่ติดเชื้อ ในที่สุดเว็บไซต์จะถูกจัดอันดับค่อนข้างต่ำและจะกู้คืนได้ยากมาก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องทำให้ทุกอย่างในไซต์เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดอาการปวดหัวระหว่างทาง

รักษาประสิทธิภาพและความเร็วเป็นอันดับแรก

สิ่งที่ควรทราบอีกประการหนึ่งคือประสิทธิภาพและความเร็วของไซต์ของคุณ เว็บไซต์ที่ช้านั้นยากกว่าสำหรับ Google ในการจัดทำดัชนี และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะไม่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณตลอดทั้งวันเพื่อสร้างดัชนี – มีเว็บมากเกินไปที่จะรวบรวมข้อมูลเพื่อใช้เวลาจำนวนมากในไซต์เดียว

ทำให้ไซต์ของคุณทำงานได้อย่างรวดเร็ว ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณรวดเร็ว และเวลาของคุณในไบต์แรก (TTFB) ที่ต่ำกว่า 500-800 มิลลิวินาที สามารถช่วยให้ผู้ใช้ไปที่ไซต์ได้เร็วขึ้น โหลดเร็วขึ้น และดูเนื้อหาของคุณเร็วขึ้น

เป้าหมายโดยรวมของคุณควรทำให้หน้าเว็บของคุณมีการโต้ตอบในช่วงสามวินาทีแรกที่หน้าเว็บเริ่มโหลด เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในไซต์ของคุณได้จริงก่อนที่จะตีกลับจากหน้าเว็บของคุณ

มู่เล่มีทีมงานที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถช่วยปรับแต่งไซต์จากมุมมองของเซิร์ฟเวอร์ได้ อย่างไรก็ตาม ไซต์ที่สร้างขึ้นไม่ดีในตอนท้าย ยังคงเป็นไซต์ที่สร้างขึ้นไม่ดี แม้ว่าอาจไม่ใช่วิธีแก้ไขในทันที แต่การจ้างนักพัฒนาเพื่อช่วยปรับปรุงไซต์ของคุณจะช่วยปรับปรุงไซต์ของคุณได้ แต่ในตอนท้ายจะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้อย่างแท้จริง

บทสรุป

โดยรวมแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ SEO นั้นเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณและไม่ได้ทำให้เครื่องมือค้นหาเป็นมิตร ที่มักถูกมองข้ามเมื่อพยายามหาตำแหน่งที่ดีที่สุดบนเครื่องมือค้นหา และผลลัพธ์ก็คือความทุกข์ทรมานจากเนื้อหา

ฉันหวังว่าด้วยเคล็ดลับและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เหล่านี้ บทความนี้สามารถเป็นพื้นฐานสำหรับคุณในการนำไซต์ของคุณไปในทิศทางที่ดีสำหรับปีนี้และปีต่อ ๆ ไป และไม่เพียงช่วยให้ Google จัดทำดัชนีไซต์ของคุณได้ดีขึ้น แต่ยังช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย

ขั้นตอนต่อไป: การตรวจสอบ SEO

เรียนรู้ความถี่ในการเรียกใช้การตรวจสอบ SEO สิ่งที่ควรรวมไว้ในการตรวจสอบ SEO และเครื่องมือที่ดีที่สุดเพื่อให้งานสำเร็จลุล่วงได้ที่นี่