SEO para iniciantes (+ uma visão geral do Yoast SEO!)

Como o último ano nos ensinou, existem algumas coisas para as quais você não pode se preparar. No entanto, quando se trata do seu site, você pode preparar e otimizar a maneira como as pessoas visualizam seu conteúdo.

Search Engine Optimization (SEO) pode fornecer um grande impulso ao seu site e seu conteúdo. Embora possa parecer outra coisa a aprender ao tentar construir e manter seu site, ou talvez até mesmo um custo para um especialista freelancer pelo qual você não deseja necessariamente pagar, esse não é o caso. Em um curto espaço de tempo, você pode obter uma compreensão sólida _­ de SEO e saiba como melhorar melhor os resultados de pesquisa do seu site.

Para fornecer um ponto de partida, compilei minha melhor análise possível para aqueles que são novos em SEO ou para aqueles que desejam aprimorar um pouco suas habilidades. Embora este artigo seja focado em sites WordPress, muitas das informações abaixo também podem ser amplamente aplicadas em outros tipos de plataformas, incluindo sites criados com React, Squarespace ou um site de comércio eletrônico no Shopify.

Neste artigo, abordaremos:

• O que é SEO?
• Como o design do site afeta o SEO
• O que é Yoast SEO e como funciona?
• Boas práticas de SEO

O que é SEO

No sentido mais amplo, SEO é o processo no qual o rastreador ou bot de um mecanismo de pesquisa indexará seu site. Isso basicamente significa que ele lerá o conteúdo do seu site, até as palavras na página e os links internos e externos, e enviará essas informações de volta ao mecanismo de pesquisa em questão (geralmente é o Google, no entanto, outros mecanismos de pesquisa, como pois o Bing rastreará seu site de tempos em tempos também).

SEO holístico é o processo de melhorar naturalmente a classificação do seu site em um mecanismo de pesquisa, sem fazer nada de errado ou ruim, que diminuiria ainda mais sua classificação geral. Este guia se concentrará puramente no SEO holístico e tentará afastá-lo de alguns outros atalhos que, a longo prazo, podem diminuir sua classificação.

Com SEO, você pode escrever, construir e fazer conteúdo para o usuário; você não cria conteúdo especificamente para fins de classificação. Com isso em mente, recomendo que, se você achar que sua contagem de usuários é baixa, tem uma alta taxa de acesso à página inicial, mas baixa taxa de transição de página, ou apenas deseja melhorar a aparência estética do site, reserve um tempo e procure melhorá-lo você mesmo ou contrate um profissional para melhorar o design do seu site.

Como o design do site afeta o SEO

Um bom design de site é um fator atraente tanto quanto o conteúdo que você escreve, as imagens que você envia e os produtos que você vende. Se você não estiver confortável ou financeiramente pronto para contratar um desenvolvedor, recomendo gastar o tempo pesquisando como usar um construtor de temas. Embora estes não sejam um substituto completo para um bom desenvolvedor, eles podem ajudar aqueles (com pouca ou nenhuma experiência em programação) a atualizar sites com pouco tempo investido.

O Flywheel oferece uma parceria com a Divi para ajudar nesse tipo de abordagem, no entanto, você pode usar o Elementor, Site Origin ou vários outros construtores de temas para ajudar a redesenhar seu site.

Sobre o tema do bom design, uma coisa para ficar de olho – redirecionamentos mortos. À medida que seu site cresce, você pode remover conteúdo, movê-lo, alterar seu nome ou renomear páginas específicas. Assim como deixar cair uma casquinha de sorvete fresca na calçada, uma coisa que realmente atrapalha as engrenagens do Google é indexar um site e encontrar um link de imagem, link de página ou link interno, que de repente não leva a lugar nenhum. Os mecanismos de pesquisa odeiam links 404 e classificarão seu site ativamente mais baixo se você contiver muitos 404s por muito tempo. Uma boa prática é aprender a usar um plugin de redirecionamento. O Yoast SEO Pro oferece uma ferramenta de redirecionamento 301 em seu plugin, no entanto, existem muitos plugins gratuitos que podem fazer isso por você também.

Adquira o bom hábito de redirecionar qualquer link quebrado conhecido para uma página ativa, o que reduzirá quaisquer 404s no site e ajudará o rastreador a encontrar o conteúdo direcionado com mais facilidade.

O que é Yoast SEO e como funciona

No mundo WordPress, Yoast SEO é o plugin de SEO mais comum instalado em todo o WordPress.org. Uma vez instalado, na parte inferior da sua página ou editor de postagem (por padrão, este é o Gutenberg, no entanto, se você estiver usando uma ferramenta de criação de temas, pode estar mais abaixo na página), você pode ativar um conjunto completo de opções para adicionar e edição de palavras-chave. Como você pode ver nas fotos abaixo, algumas das opções de diálogo que você terá incluem ajustar e inserir suas palavras-chave, sinônimos, análise do site do Yoast e mais algumas ferramentas úteis.

O Yoast oferece uma versão profissional e gratuita de seu plugin, então eu pesquisaria qual versão melhor atende às suas necessidades atuais e crescentes. A maioria das pessoas deve estar bem com a versão gratuita, mas as capturas de tela que apresentei são de uma página de amostra com a versão pro conectada ao site:

A experiência do usuário afeta tanto a eficácia do SEO quanto torna seu site atraente. Seus usuários não desejarão usar um site que não seja intuitivo ou fácil de usar e deixarão ativamente um site que considerem inutilizável.

Boas práticas de SEO

Como o SEO é um tópico bastante amplo, compilei algumas práticas recomendadas úteis para observar ao auditar ou escrever qualquer conteúdo específico para seu site. Há muitas ações de práticas recomendadas que você pode seguir, mas para o iniciante em SEO, ou editores e escritores que precisam de um empurrão na direção certa; estes são o que eu recomendaria.

Evite práticas de SEO black hat

Minha primeira dica é evitar o uso de práticas de black hat SEO. Também chamado de Spamdexing, trata-se principalmente do uso de serviços ou ferramentas ilegais que são projetados para melhorar a classificação do seu site. Um exemplo disso seria fazer com que os visitantes de bots rastreiem um site em um esforço para enganar o Google para vê-lo como um site de alto tráfego e, como tal, merecedor de um posicionamento mais alto para qualquer categoria em que seu site esteja focado.

Os mecanismos de pesquisa hoje em dia são construídos em uma infinidade de algoritmos. Empresas como o Google atualizam seu algoritmo de rastreador em intervalos variados. Embora não conheçamos os detalhes do algoritmo que eles usam, podemos ter uma ideia da frequência de suas atualizações. Eles fazem isso (quase aleatoriamente) para impedir tentativas de SEO black hat e abuso de rastreadores. A última coisa que gostaríamos é que a empresa de cola super legal de Sam tomasse o lugar da Coca-Cola quando você pesquisou “Thirst Quencher” no Google!

Black hat SEO também pode incluir coisas como preenchimento de palavras-chave (escrever um post muito fino e vago, mas, em suas configurações de gerenciamento de SEO, amontoar o maior número possível de palavras-chave em um post). Se você é um usuário do Instagram, pode ver exemplos disso se alguma vez identificar uma postagem de bot. Eles usam uma tonelada de hashtags um tanto relevantes em um post para ajudá-lo a se tornar uma tendência.

Outro exemplo de black hat SEO é ocultar seus links ou texto na página – isso é conseguido ocultando certos parágrafos em CSS exibindo-os fora da página. Tecnicamente, o conteúdo ainda é renderizado, mas você não o vê como usuário. Você pode ler mais sobre SEO black hat e algumas das melhores contra-estratégias aqui no blog de Neil Patel.

Invista em links internos

Uma segunda dica é investir um bom tempo no que é chamado de links internos. À medida que seu site cresce, seja um site de receitas, um blog ou algo intermediário, é inevitável que seu conteúdo cresça também.

Uma boa prática é voltar a artigos antigos e vincular a conteúdos mais relevantes e novos – e o mesmo vale para novos artigos. Se você vincular um conteúdo mais antigo para fazer referência a artigos ou opiniões específicas, essa é uma boa prática saudável para o seu blog.

Por quê? Bem, como mencionei anteriormente, os mecanismos de pesquisa empregam rastreadores para indexar seu site e enviar os dados de volta ao mecanismo de pesquisa. A vinculação interna realmente ajuda o rastreador a indexar seu site mais rapidamente, pois ajuda a saber onde está o conteúdo novo e antigo.

Pense nisso como jogar cobras e escadas e sua peça do tabuleiro é o rastreador. Quando você pousa em uma cobra ou escada, você está se movendo para cima ou para baixo no tabuleiro mais rápido do que estaria apenas rolando os dados. O mesmo acontece com o rastreador. Depois de verificar o link, ele prosseguirá para a página interna à qual você vinculou e começará a indexar ou reindexar a página em questão - ajudando seu conteúdo mais recente e atualizado a chegar ao Google mais rapidamente. Pense nisso como criar um melhor relacionamento entre seu conteúdo.

Yoast SEO tem um ótimo artigo de seu banco de dados de treinamento sobre o que são links internos. Eu recomendo ler isso, pois também descreve a diferença entre links internos e externos.

Pode ser fácil para as postagens de SEO dizerem “apenas escreva um bom conteúdo, e você acabará por se classificar melhor”, e como sabemos, não é exatamente tão fácil. No entanto, uma coisa que tenho visto muitas pessoas ignorarem é a simplicidade e eficácia de usar as palavras-chave corretas para seu conteúdo.

Fique atento a malwares

Uma coisa a observar constantemente em qualquer site é o malware. O malware vem em diferentes formas, tamanhos, formas e funções; mas no geral, seu objetivo final é praticamente o mesmo – interromper a experiência do usuário no site. Além de manter a versão, o tema e os plugins do WordPress do seu site atualizados, vale a pena verificar o site de vez em quando para garantir que não haja nenhum malware no site causando dores de cabeça a você ou ao seu usuário.

Um malware comum, causado por várias vulnerabilidades, visa sequestrar seu domínio principal e redirecioná-lo para outro serviço ou site malicioso. Esse tipo de infecção é óbvio para o Google, uma vez que eles indexam o site, no entanto, outros tipos de malware direcionados com finalidade específica (como capturar informações do usuário), podem ser menos aparentes para o usuário, mas ainda visíveis para o mecanismo de pesquisa.

Depois que um mecanismo de pesquisa é informado de uma infecção, com o tempo, ele tomará medidas para colocar esse site em quarentena à sua maneira, classificando-o mais baixo nos resultados da pesquisa. Se não for limpo e devolvido a um estado não infectado, o site acabará por ter uma classificação bastante baixa e será muito difícil recuperar. Portanto, é imperativo manter tudo no site atualizado, mesmo que seja apenas para evitar dores de cabeça no futuro.

Mantenha o desempenho e a velocidade em primeiro lugar

Outra coisa a ter em mente é o desempenho e a velocidade do seu site. Sites lentos são ativamente mais difíceis para o Google indexar, e seu rastreador não fica no seu site o dia todo para indexá-lo – há muito da web para ele rastrear e gastar muito tempo em um site.

Manter seu site funcionando rapidamente, sua velocidade de carregamento de página rápida e seu tempo até o primeiro byte (TTFB) abaixo de 500-800ms pode ajudar o usuário a acessar o site mais rapidamente, carregá-lo mais rapidamente e ver seu conteúdo mais rapidamente.

Seu objetivo geral deve ser tornar sua página interativa nos primeiros três segundos em que a página começa a ser carregada para permitir que os consumidores realmente se envolvam com o conteúdo do seu site antes de sair da página.

O Flywheel tem uma equipe de desempenho que pode ajudar a ajustar o site do ponto de vista do servidor, no entanto, um site mal construído no final do dia ainda é um site mal construído. Embora possa não ser uma solução imediata, contratar um desenvolvedor para ajudar a melhorar seu site ajudará você a direcionar mais tráfego genuíno para seu site.

Conclusão

No geral, otimizar seu site para SEO tem a ver com a experiência do usuário e não torná-lo amigável para os mecanismos de pesquisa. Isso é muitas vezes esquecido ao tentar obter o melhor lugar em um mecanismo de pesquisa e o resultado é o sofrimento do conteúdo.

Espero que, com essas dicas e orientações úteis, este artigo possa ser a base para você levar seu site em uma ótima direção para este ano e além, e não apenas ajudar o Google a indexar melhor seu site, mas também para você criar um ótimo conteúdo.

O que vem a seguir: auditorias de SEO

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