適合初學者的 SEO（+ Yoast SEO 概述！）

正如過去一年多告訴我們的那樣，有些事情是您無法準備的。 但是，當涉及到您的網站時，您可以針對人們查看您的內容的方式進行準備和優化。

搜索引擎優化 (SEO) 可以極大地提升您的網站及其內容。 雖然在嘗試構建和維護您的網站時學習似乎是另一回事，或者甚至可能是您不想支付的自由專家的費用，但實際上並非如此。 在很短的時間內，您可以獲得紮實的了解_­ 的 SEO 並了解如何更好地改善您網站的搜索結果。

為了提供一個起點，我為那些剛接觸 SEO 或想稍微提高技能的人編制了我最好的分析。 雖然本文重點介紹 WordPress 網站，但以下許多信息也可以廣泛應用於其他類型的平台，包括使用 React、Squarespace 或 Shopify 上的電子商務網站構建的網站。

在本文中，我們將介紹：

• 什麼是搜索引擎優化？
• 網站設計如何影響 SEO
• 什麼是 Yoast SEO，它是如何工作的？
• 搜索引擎優化最佳實踐

什麼是搜索引擎優化

從最廣泛的意義上說，SEO 是搜索引擎的爬蟲或機器人為您的網站編制索引的過程。 這基本上意味著它將讀取您網站的內容，一直到頁面上的文字以及內部和外部鏈接，並將該信息發送回相關搜索引擎（通常是谷歌，但是，其他搜索引擎，例如因為 Bing 也會不時抓取您的網站）。

整體 SEO 是自然地提高您的網站在搜索引擎上的排名的過程，而不會做任何錯誤或壞事，這會進一步降低您的整體排名。 本指南將純粹關注整體 SEO，並嘗試引導您遠離其他一些從長遠來看會降低排名的捷徑。

借助 SEO，您可以為用戶編寫、構建和製作內容； 您不會專門為排名目的製作內容。 考慮到這一點，我建議如果您發現您的用戶數量少，主頁點擊率高，但頁面轉換率低，或者只是想改善網站的美觀，花點時間自己改進一下或聘請專業人士來更好地改進您網站的設計。

網站設計如何影響 SEO

良好的網站設計與您編寫的內容、上傳的圖片和銷售的產品一樣具有吸引力。 如果您對聘請開發人員感到不舒服或經濟上不准備好，我建議您花時間研究如何使用主題構建器。 雖然這些並不能完全替代優秀的開發人員，但它們可以幫助那些（幾乎沒有編程經驗）的人花一點時間來更新網站。

Flywheel 與 Divi 建立了合作夥伴關係來幫助實現這種方法，但是，您可以使用 Elementor、Site Origin 或許多其他主題構建器來幫助重新設計您的網站。

關於良好設計的話題，需要注意一件事——死重定向。 隨著您網站的發展，您可以刪除、移動內容、更改其名稱或重新命名特定頁面。 就像在人行道上丟了一個新鮮的冰淇淋蛋筒一樣，真正讓 Google 心煩意亂的一件事是索引一個網站並找到一個圖像鏈接、頁面鏈接或內部鏈接，這突然不會導致任何地方。 搜索引擎討厭404 鏈接，如果您包含過多的 404 鏈接時間過長，搜索引擎會主動將您的網站排名較低。 一個好的做法是學習如何使用重定向插件。 Yoast SEO Pro 在他們的插件上提供了一個 301 重定向工具，但是，有很多免費的插件也可以為你做這件事。

養成將任何已知損壞的鏈接重定向到實時頁面的好習慣，這將減少網站上的任何 404，並幫助爬蟲更容易找到定向內容。

什麼是 Yoast SEO 以及它是如何工作的

在 WordPress 世界中，Yoast SEO 是安裝在所有 WordPress.org 上的最常見的 SEO 插件。 安裝後，在頁面底部或帖子編輯器（默認情況下，這是 Gutenberg，但是，如果您使用的是主題構建器工具，它可能位於頁面下方），您可以啟用一整套用於添加的選項和編輯關鍵字。 正如您在下面的照片中所見，您將擁有的一些對話選項包括調整和輸入關鍵字、同義詞、Yoast 對網站的分析以及一些更方便的工具。

Yoast 提供了他們插件的專業版和免費版，所以我會研究哪個版本最適合您當前和不斷增長的需求。 大多數人應該對免費版本沒問題，但我所展示的屏幕截圖來自一個示例頁面，其中專業版連接到該網站：

用戶體驗對 SEO 的有效性起著重要作用，因為它確實使您的網站看起來很有吸引力。 您的用戶不想使用不直觀或不易於使用的網站，並且會主動離開他們認為無法使用的網站。

搜索引擎優化最佳實踐

由於 SEO 是一個相當廣泛的主題，我整理了一些方便的最佳實踐，以便在審核或編寫任何特定於您網站的內容時加以注意。 您可以遵循許多最佳實踐操作，但對於 SEO 新手或需要朝著正確方向推動一點點的編輯和作家； 這些是我會推薦的。

避免黑帽 SEO 做法

我的第一個提示是避免使用黑帽 SEO 做法。 也稱為 Spamdexing，這主要是使用旨在提高您網站排名的非法服務或工具。 這方面的一個例子是讓機器人訪問者抓取一個網站，以試圖誘使谷歌將其視為一個高流量的網站，因此，無論您的網站關注什麼類別，都應該獲得更高的排名。

如今的搜索引擎建立在無數算法之上。 像谷歌這樣的公司會以不同的時間間隔更新他們的爬蟲算法。 雖然我們不知道他們使用的算法的來龍去脈，但我們可以大致了解他們的更新頻率。 他們這樣做（幾乎是隨機的）是為了阻止黑帽 SEO 嘗試和爬蟲濫用。 當您在 Google 中搜索“Thirst Quencher”時，我們最不想看到的是 Sam 的超酷可樂公司取代了可口可樂！

黑帽 SEO 還可以包括關鍵字填充（寫一個非常薄、模糊的帖子，但隨後在您的 SEO 管理設置中，將盡可能多的關鍵字塞進帖子中）。 如果您是 Instagram 用戶，那麼當您發現機器人發佈時，您實際上可以看到這樣的示例。 他們在帖子中使用大量相關的主題標籤以幫助其趨勢。

黑帽 SEO 的另一個例子是在頁面上隱藏你的鏈接或文本——這是通過在頁面上顯示它們來隱藏 CSS 中的某些段落來實現的。 從技術上講，內容仍然呈現，但是您實際上並沒有將其視為用戶。 您可以在 Neil Patel 的博客上閱讀更多關於黑帽 SEO 和一些最佳反策略的信息。

投資內部鏈接

第二個技巧是在所謂的內部鏈接上投入大量時間。 隨著您的網站的增長，無論是食譜網站、博客還是介於兩者之間的網站，您的內容也不可避免地會增長。

一個好的做法是回到舊文章，並鏈接到更相關、更新的內容——新文章也是如此。 如果您鏈接回舊內容以引用特定文章或觀點，這對您的博客來說是一種良好的健康做法。

為什麼？ 好吧，正如我之前提到的，搜索引擎使用爬蟲來索引您的網站並將數據發送回搜索引擎。 內部鏈接實際上有助於爬蟲更快地索引您的網站，因為它有助於了解新舊內容的位置。

把它想像成玩蛇和梯子，你的棋子就是爬行者。 當你降落在蛇或梯子上時，你在棋盤上向上或向下移動的速度比你擲骰子的速度要快。 爬蟲也是如此。 掃描鏈接後，它將繼續轉到您鏈接到的內部頁面，然後開始索引或重新索引該頁面 - 幫助您更新、最新的內容更快地訪問 Google。 將其視為在您的內容之間建立更好的關係。

Yoast SEO 在他們的培訓數據庫中有一篇很棒的文章，介紹了內部鏈接是什麼。 我建議閱讀這篇文章，因為它還進一步概述了內部鏈接和外部鏈接之間的區別。

SEO 帖子很容易說“只要寫出好的內容，你最終會獲得更好的排名”，而且我們知道這並不那麼容易。 但是，我看到很多人忽略的一件事是為他們的內容使用正確的關鍵字的簡單性和有效性。

留意惡意軟件

在任何網站上不斷尋找的一件事是惡意軟件。 惡意軟件有不同的形狀、大小、形式和功能； 但總的來說，它的最終目標幾乎相同——破壞網站上的用戶體驗。 除了使您的網站的 WordPress 版本、主題和插件保持最新之外，還值得不時檢查該網站，以確保該網站上沒有任何惡意軟件讓您或您的用戶感到頭疼。

由各種漏洞引起的常見惡意軟件旨在劫持您的主域，並將其重定向到另一個惡意服務或網站。 一旦他們為網站編制索引，這種感染對谷歌來說是顯而易見的，但是針對特定目的（如捕獲用戶信息）的其他類型的惡意軟件對用戶來說可能不太明顯，但對搜索引擎仍然可見。

一旦搜索引擎意識到感染，隨著時間的推移，它將採取措施以自己的方式隔離該網站，方法是在搜索結果中將其排名較低。 如果不清理並恢復到未感染狀態，該站點最終將排名很低，並且很難從中恢復。 因此，必須保持網站上的所有內容都是最新的，即使只是為了阻止任何令人頭疼的問題。

將性能和速度放在首位

要記住的另一件事是您網站的性能和速度。 對於谷歌來說，慢速網站更難索引，而且他們的爬蟲不會整天停留在你的網站上來索引它——為了在一個網站上花費大量時間，它需要抓取的網絡太多了。

讓您的網站保持快速運行，快速的頁面加載速度和低於 500-800 毫秒的首字節時間 (TTFB) 可以幫助用戶更快地訪問網站，更快地加載並更快地查看您的內容。

您的總體目標應該是在頁面開始加載的前三秒內使您的頁面具有交互性，以便讓消費者在從您的頁面跳出之前實際參與您網站的內容。

Flywheel 有一個性能團隊，可以從服務器的角度幫助微調站點，但是最終構建不佳的站點仍然是構建不佳的站點。 雖然這可能不是立竿見影的解決方案，但聘請開發人員幫助改進您的網站最終會幫助您為網站帶來更多真正的流量

結論

總體而言，針對 SEO 優化您的網站是關於您的用戶體驗，而不是使其對搜索引擎友好。 當試圖在搜索引擎上獲得最佳位置時，往往會忽略這一點，結果是內容受到影響。

我希望通過這些有用的提示和指導，這篇文章可以成為您在今年及以後帶領您的網站朝著一個好的方向發展的基礎，不僅可以幫助 Google 更好地索引您的網站，還可以讓您製作出精彩的內容。

接下來是什麼：SEO審核

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