SEO untuk pemula (+ ikhtisar Yoast SEO!)

Seperti tahun lalu-plus telah mengajari kami, ada beberapa hal yang tidak dapat Anda persiapkan. Namun, ketika datang ke situs web Anda, Anda dapat mempersiapkan dan mengoptimalkan cara orang melihat konten Anda.

Search Engine Optimization (SEO) dapat memberikan dorongan besar untuk situs Anda dan kontennya. Meskipun mungkin tampak seperti hal lain untuk dipelajari ketika mencoba membangun dan memelihara situs web Anda, atau mungkin bahkan biaya untuk spesialis lepas yang tidak ingin Anda bayar, sebenarnya tidak demikian. Dalam waktu singkat, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang solid _­ SEO dan pelajari cara meningkatkan hasil penelusuran situs Anda dengan lebih baik.

Untuk memberikan titik awal, saya telah menyusun analisis terbaik saya untuk mereka yang baru mengenal SEO atau mereka yang ingin sedikit mempertajam keterampilan mereka. Meskipun artikel ini berfokus pada situs WordPress, banyak informasi di bawah ini juga dapat diterapkan secara luas di berbagai jenis platform lainnya, termasuk situs yang dibuat dengan React, Squarespace, atau situs eCommerce di Shopify.

Dalam artikel ini, kami akan membahas:

• Apa itu SEO?
• Bagaimana desain situs memengaruhi SEO
• Apa itu Yoast SEO dan bagaimana cara kerjanya?
• Praktik terbaik SEO

Apa itu SEO?

Dalam arti luas, SEO adalah proses di mana crawler atau bot mesin pencari akan mengindeks situs Anda. Ini pada dasarnya berarti ia akan membaca konten situs Anda, hingga kata-kata di halaman dan tautan internal dan eksternal, dan mengirimkan info itu kembali ke mesin pencari yang bersangkutan (ini biasanya Google, namun, mesin pencari lain seperti karena Bing akan merayapi situs Anda dari waktu ke waktu juga).

SEO Holistik adalah proses meningkatkan peringkat situs Anda secara alami di mesin pencari, tanpa melakukan sesuatu yang salah atau buruk, yang selanjutnya akan menurunkan peringkat Anda secara keseluruhan. Panduan ini murni akan fokus pada SEO holistik, dan mencoba menjauhkan Anda dari beberapa jalan pintas lain yang dalam jangka panjang, dapat menurunkan peringkat Anda.

Dengan SEO, Anda dapat menulis, membangun, dan membuat konten untuk pengguna; Anda tidak membuat konten khusus untuk tujuan peringkat. Dengan pemikiran ini, saya sarankan jika Anda menemukan jumlah pengguna Anda rendah, memiliki rasio klik beranda yang tinggi, tetapi rasio transisi halaman yang rendah, atau hanya ingin meningkatkan tampilan estetika situs, luangkan waktu dan pertimbangkan untuk meningkatkannya sendiri. atau pekerjakan seorang profesional untuk meningkatkan desain situs Anda dengan lebih baik.

Bagaimana desain situs memengaruhi SEO

Desain situs yang baik merupakan faktor yang menarik seperti halnya konten yang Anda tulis, gambar yang Anda unggah, dan produk yang Anda jual. Jika Anda tidak nyaman atau tidak siap secara finansial untuk menyewa pengembang, saya sarankan menghabiskan waktu untuk meneliti cara menggunakan pembuat tema. Meskipun ini bukan pengganti penuh untuk pengembang yang baik, mereka dapat membantu mereka (dengan sedikit atau tanpa pengalaman pemrograman) menyegarkan situs web dengan sedikit waktu yang diinvestasikan.

Roda gila menawarkan kemitraan dengan Divi untuk membantu dengan pendekatan semacam ini, namun, Anda dapat menggunakan Elementor, Asal Situs, atau sejumlah pembuat tema lain untuk membantu mendesain ulang situs Anda.

Pada topik desain yang bagus, satu hal yang harus diperhatikan — pengalihan mati. Saat Anda mengembangkan situs, Anda dapat menghapus konten, memindahkannya, mengubah namanya, atau mengubah citra halaman tertentu. Sama seperti menjatuhkan es krim segar di trotoar, satu hal yang benar-benar menggerus roda gigi Google adalah mengindeks situs dan menemukan tautan gambar, tautan halaman, atau tautan internal, yang tiba-tiba tidak mengarah ke mana pun. Mesin pencari membenci tautan 404, dan secara aktif akan memberi peringkat situs Anda lebih rendah jika Anda memuat terlalu banyak 404 terlalu lama. Praktik yang baik adalah mempelajari cara menggunakan plugin pengalihan. Yoast SEO Pro menawarkan alat pengalihan 301 pada plugin mereka, namun, ada banyak plugin gratis yang dapat melakukan ini untuk Anda juga.

Biasakan mengarahkan ulang tautan rusak yang diketahui ke laman aktif, yang akan mengurangi 404 apa pun di situs dan membantu perayap menemukan konten yang diarahkan dengan lebih mudah.

Apa itu Yoast SEO dan bagaimana cara kerjanya

Di dunia WordPress, Yoast SEO adalah plugin SEO paling umum yang dipasang di semua WordPress.org. Setelah terinstal, di bagian bawah halaman atau editor posting Anda (secara default, ini adalah Gutenberg, namun, jika Anda menggunakan alat pembuat tema, itu mungkin lebih jauh ke bawah halaman), Anda dapat mengaktifkan serangkaian opsi lengkap untuk menambahkan dan mengedit kata kunci. Seperti yang dapat Anda lihat pada foto di bawah ini, beberapa opsi dialog yang akan Anda miliki termasuk menyesuaikan dan memasukkan kata kunci, sinonim, analisis situs Yoast, dan beberapa alat praktis lainnya.

Yoast menawarkan versi pro dan gratis dari plugin mereka, jadi saya akan meneliti versi mana yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda saat ini dan yang sedang berkembang. Kebanyakan orang seharusnya baik-baik saja dengan versi gratisnya, tetapi tangkapan layar yang saya tampilkan berasal dari halaman contoh dengan versi pro yang terhubung ke situs:

Pengalaman pengguna memainkan peran penting dalam efektivitas SEO seperti halnya membuat situs Anda terlihat menarik. Pengguna Anda tidak akan ingin menggunakan situs yang tidak intuitif atau mudah digunakan dan akan secara aktif meninggalkan situs yang mereka anggap tidak dapat digunakan.

Praktik terbaik SEO

Karena SEO adalah topik yang cukup luas, saya telah mengumpulkan beberapa praktik terbaik yang berguna untuk diperhatikan saat mengaudit atau menulis konten apa pun yang spesifik untuk situs Anda. Ada banyak tindakan praktik terbaik yang dapat Anda ikuti, tetapi untuk pemula SEO, atau editor dan penulis membutuhkan sedikit dorongan ke arah yang benar; ini adalah apa yang saya akan merekomendasikan.

Hindari praktik SEO topi hitam

Tip pertama saya adalah menghindari penggunaan praktik SEO topi hitam. Juga disebut Spamdexing, ini terutama penggunaan layanan atau alat ilegal yang dirancang untuk meningkatkan peringkat situs Anda. Contohnya adalah meminta pengunjung bot merayapi situs dalam upaya mengelabui Google agar melihatnya sebagai situs dengan lalu lintas tinggi, dan dengan demikian, layak mendapatkan penempatan yang lebih tinggi untuk kategori apa pun yang menjadi fokus situs web Anda.

Mesin pencari hari ini dibangun di atas segudang algoritma. Perusahaan seperti Google memperbarui algoritme perayap mereka pada interval yang bervariasi. Meskipun kami tidak mengetahui seluk beluk algoritme yang mereka gunakan, kami dapat memperoleh gambaran tentang frekuensi pembaruan mereka. Mereka melakukan ini (hampir secara acak) untuk mencegah upaya SEO topi hitam dan penyalahgunaan perayap. Hal terakhir yang kami inginkan adalah perusahaan cola super keren milik Sam yang menggantikan Coke saat Anda menelusuri "Pemadam Haus" di Google!

Black hat SEO juga dapat mencakup hal-hal seperti isian kata kunci (menulis posting yang sangat tipis dan tidak jelas, tetapi kemudian dalam pengaturan manajemen SEO Anda, menjejalkan kata kunci sebanyak mungkin ke dalam posting). Jika Anda pengguna Instagram, Anda sebenarnya dapat melihat contoh ini jika Anda pernah melihat posting bot. Mereka menggunakan banyak tagar yang agak relevan dalam sebuah pos untuk membantunya menjadi tren.

Contoh lain dari SEO topi hitam adalah menyembunyikan tautan atau teks Anda di halaman — ini dicapai dengan menyembunyikan paragraf tertentu di CSS dengan menampilkannya di luar halaman. Secara teknis, konten masih dirender, namun Anda sebenarnya tidak melihatnya sebagai pengguna. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang SEO topi hitam dan beberapa strategi tandingan terbaik di blog Neil Patel.

Berinvestasi dalam tautan internal

Tip kedua adalah menginvestasikan banyak waktu dalam apa yang disebut tautan internal. Seiring pertumbuhan situs Anda, baik itu situs resep, blog, atau lainnya, konten Anda juga akan berkembang.

Praktik yang baik adalah kembali ke artikel lama, dan menautkan ke konten baru yang lebih relevan — dan hal yang sama berlaku untuk artikel baru. Jika Anda menautkan kembali ke konten lama untuk merujuk artikel atau opini tertentu, ini adalah praktik sehat yang baik untuk blog Anda.

Mengapa? Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, mesin pencari menggunakan crawler untuk mengindeks situs Anda dan mengirim data kembali ke mesin pencari. Tautan internal sebenarnya membantu perayap mengindeks situs Anda lebih cepat, karena membantunya mengetahui di mana konten baru dan lama berada.

Anggap saja seperti bermain ular tangga dan papan Anda adalah crawler. Saat Anda mendarat di atas ular atau tangga, Anda bergerak ke atas atau ke bawah di papan lebih cepat daripada hanya melempar dadu. Hal yang sama berlaku dengan perayap. Setelah memindai tautan, itu kemudian akan melanjutkan untuk pergi ke halaman internal yang Anda tautkan dan kemudian mulai mengindeks, atau mengindeks ulang, halaman yang dimaksud – membantu konten Anda yang lebih baru dan paling mutakhir, masuk ke Google lebih cepat. Anggap saja sebagai menciptakan hubungan yang lebih baik antara konten Anda.

Yoast SEO memiliki artikel bagus dari database pelatihan mereka tentang apa itu tautan internal. Saya sarankan membaca ini karena ini juga menguraikan lebih lanjut perbedaan antara tautan internal dan eksternal.

Sangat mudah bagi posting SEO untuk mengatakan “tulis saja konten yang bagus, dan Anda akhirnya akan mendapat peringkat yang lebih baik”, dan seperti yang kita tahu itu tidak semudah itu. Namun, satu hal yang saya lihat diabaikan oleh banyak orang adalah kesederhanaan dan efektivitas penggunaan kata kunci yang tepat untuk konten mereka.

Waspadai malware

Satu hal yang harus selalu diwaspadai di situs web apa pun adalah malware. Malware hadir dalam berbagai bentuk, ukuran, bentuk, dan fungsi; tetapi secara keseluruhan, tujuan akhirnya hampir sama – mengganggu pengalaman pengguna di situs. Selain selalu memperbarui versi, tema, dan plugin WordPress situs Anda, ada baiknya memeriksa situs sesekali untuk memastikan tidak ada malware di situs yang menyebabkan Anda atau pengguna Anda sakit kepala.

Bagian umum dari malware, yang disebabkan oleh berbagai kerentanan, bertujuan untuk membajak domain utama Anda, dan mengalihkannya ke layanan atau situs web berbahaya lainnya. Jenis infeksi ini jelas bagi Google setelah mereka mengindeks situs, namun jenis malware lain yang ditargetkan dengan tujuan tertentu (seperti menangkap informasi pengguna), mungkin kurang terlihat oleh pengguna, tetapi masih terlihat oleh mesin pencari.

Setelah mesin pencari mengetahui adanya infeksi, seiring waktu, ia akan mengambil langkah-langkah untuk mengkarantina situs itu dengan caranya sendiri dengan memberi peringkat lebih rendah pada hasil pencarian. Jika tidak dibersihkan dan dikembalikan ke keadaan tidak terinfeksi, situs tersebut pada akhirnya akan berperingkat cukup rendah dan akan sangat sulit untuk dipulihkan. Oleh karena itu, sangat penting untuk selalu memperbarui semua yang ada di situs, jika hanya untuk mencegah sakit kepala di kemudian hari.

Pertahankan kinerja dan kecepatan di atas pikiran

Hal lain yang perlu diingat adalah kinerja dan kecepatan situs Anda. Situs yang lambat secara aktif lebih sulit untuk diindeks oleh Google, dan perayapnya tidak akan tinggal di situs Anda sepanjang hari untuk mengindeksnya – ada terlalu banyak web untuk dirayapi untuk menghabiskan banyak waktu di satu situs.

Menjaga situs Anda bekerja dengan cepat, kecepatan memuat halaman Anda cepat dan waktu Anda untuk byte pertama (TTFB) di bawah 500-800 md dapat membantu pengguna membuka situs lebih cepat, memuatnya lebih cepat, dan melihat konten Anda lebih cepat.

Sasaran keseluruhan Anda adalah membuat halaman Anda interaktif dalam tiga detik pertama halaman mulai dimuat untuk memungkinkan konsumen benar-benar terlibat dengan konten situs Anda sebelum terpental dari halaman Anda.

Flywheel memiliki tim kinerja yang dapat membantu menyempurnakan situs dari perspektif server, namun situs yang dibangun dengan buruk pada akhirnya, masih merupakan situs yang dibangun dengan buruk. Meskipun mungkin bukan perbaikan langsung, mempekerjakan pengembang untuk membantu meningkatkan situs Anda, pada akhirnya akan membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas asli ke situs Anda

Kesimpulan

Secara keseluruhan, mengoptimalkan situs Anda untuk SEO adalah tentang pengalaman pengguna Anda dan tidak membuatnya ramah mesin pencari. Itu sering diabaikan ketika mencoba untuk mendapatkan tempat terbaik di mesin pencari dan hasilnya adalah konten yang menderita.

Saya harap dengan tips dan panduan bermanfaat ini, artikel ini dapat menjadi dasar bagi Anda untuk membawa situs Anda ke arah yang bagus untuk tahun ini dan seterusnya, dan tidak hanya membantu Google mengindeks situs Anda dengan lebih baik, tetapi juga bagi Anda untuk membuat konten yang hebat.

Selanjutnya: Audit SEO

Pelajari seberapa sering menjalankan audit SEO, apa yang harus disertakan dalam audit SEO Anda, dan alat terbaik untuk menyelesaikan pekerjaan di sini.