Testowanie na wielu odmianach: co to jest? Kiedy należy go używać?

Strony internetowe konkurują ze sobą, aby osiągnąć swoje ostateczne cele, takie jak generowanie leadów, wzrost sprzedaży, subskrypcje, liczni obserwujący i wiele innych. Po content marketingu, płatnej reklamie i SEO nadal strony internetowe nie są w stanie osiągnąć swoich celów.

Dlaczego tak jest?

To prawda, że ​​strony internetowe otrzymują ruch, ale większość z nich nie jest w stanie osiągnąć swoich ostatecznych celów biznesowych. Czemu? Dzieje się tak dlatego, że strony internetowe nie są w stanie przekonwertować swojego ruchu online na potencjalnych i lojalnych klientów.

Ale niezwykle ważne jest konwertowanie klientów i zarabianie. W tym celu musisz pomyśleć o metrykach innych niż SEO i płatna reklama. To, co może być atrakcyjne dla jednej osoby, może zniechęcić innych odwiedzających. Nawet ekspert nie może dojść do jednej rzeczy, która może być wizualnie atrakcyjna dla każdej osoby.

W takim przypadku najlepszym krokiem jest zsynchronizowanie się z większością i wybranie wizualizacji i treści preferowanych przez większość ruchu przychodzącego.

Jak więc możesz to wszystko ocenić? Jest to możliwe tylko poprzez „testowanie na wielu odmianach”.

Co oznacza testowanie wielowymiarowe?

Witryna składa się z wielu elementów, w tym przycisków, tekstów, filmów, obrazów i treści tekstowych. Każda z tych treści jest prezentowana na różne sposoby. Możesz myśleć o niezliczonych kombinacjach, aby wizualnie przedstawić każdą z treści.

Dzięki testom wielowymiarowym możliwe jest zidentyfikowanie najlepszej i najskuteczniejszej kombinacji każdego elementu, aby osiągnąć ostateczny cel Twojej witryny.

Na przykład, jeśli Twoja witryna zawiera element (A), który może się zmieniać (X) razy w połączeniu z innym elementem (B), który może się zmieniać (Y) razy, musisz przetestować wszystkie możliwe kombinacje oba elementy.

W takim przypadku musisz pomnożyć warianty A(X) do B(Y), aby otrzymać całkowitą liczbę kombinacji do przetestowania.

Kombinacja może obejmować obraz i tekst, tekst i wideo, obraz i wideo i nie tylko. Dlatego musisz przetestować najlepsze kombinacje, aby uzyskać najlepszą kombinację. Idealnym wyborem będzie kombinacja, która generuje najwyższe konwersje.

Czy to czyni testowanie wielowymiarowe podobnym do testów A/B? Czekać! Popełniasz błąd!

Testy wielowymiarowe i testy A/B to dwie różne rzeczy. Przeczytaj następną sekcję, aby dowiedzieć się, czym się od siebie różnią.

Testy A/B a testy wielowymiarowe

Omówmy te dwa aspekty jeden po drugim.

Testy A/B – co to znaczy?

Nazywane również testami dzielonymi, testy A/B to proces optymalizacji strony internetowej, w którym porównuje się ze sobą współczynniki konwersji dwóch wersji strony internetowej. Porównanie odbywa się na podstawie ruchu na żywo.

Odwiedzający stronę poruszają się albo w jednej wersji, albo w drugiej. Aby zidentyfikować najlepszą wersję i przeanalizować zachowanie interakcji odwiedzającego, testowane są różne elementy. Przyciski klikane przez odwiedzających, wyświetlana strona, oglądane przez nich filmy, niezależnie od tego, czy zapisują się do newslettera, czy nie, i nie tylko. W ten sposób określana jest najbardziej efektywna strona.

Kiedy używane są testy A/B?

Testy A/B to prosty proces testowania, dlatego większość marketerów woli korzystać z tej metody.

Eksperci od projektowania używają testów A/B do określenia najbardziej efektywnego projektu strony internetowej. Te dwa projekty mogą się różnić dla różnych elementów, ale testy A/B dają wyniki dla całej strony, a nie dla poszczególnych elementów.

Oprócz tego testy A/B są wykorzystywane jako technika optymalizacji stron, na których tylko jeden element jest dostępny do dyskusji. Stosowany w ten sposób proces testowania A/B często obejmuje więcej niż dwa elementy.

Zalety testów A/B:

• Metoda jest prosta w projektowaniu i koncepcji.
• Jest to potężne narzędzie, które może być szeroko stosowane do wielu komponentów.
• Ta metoda nie opiera się na dużym natężeniu ruchu, dzięki czemu dostarcza wiarygodnych danych. Jest to doskonała technika dla stron internetowych z niewielką liczbą odwiedzających dziennie.
• Proces jest szybki i wygodny w interpretacji. Dlatego jest używany jako podstawowy tryb testowania.
• Jest to doskonały sposób na wprowadzenie koncepcji optymalizacji, ponieważ może szybko zilustrować wymierny wpływ nawet prostej zmiany w projekcie.

Wady testów A/B:

1. Niewątpliwie testy A/B to wszechstronna metoda, którą można wykorzystać do wykonywania iteracyjnych cykli przeprojektowania i testowania w celu wprowadzenia wspaniałych ulepszeń w witrynie. Wiąże się to jednak z pewnymi ograniczeniami, które należy podsumować.
2. Testy A/B są doskonałe do pomiaru wpływu dwóch lub czterech zmiennych i nie więcej. Testy obejmujące większą liczbę zmiennych mogą trwać dłużej i dostarczać wyników.
3. Co więcej, ten proces testowania nie ujawnia szczegółów dotyczących interakcji między zmiennymi dla pojedynczej strony
4. Aby przetestować różne elementy strony internetowej, testowanie na wielu odmianach jest optymalnym wyborem!

Testowanie na wielu odmianach – co to znaczy?:

Ta forma testowania wykorzystuje podstawową funkcjonalność podobną do testowania A/B. Ale wspaniale jest porównywać wiele zmiennych naraz. Najlepsze jest to, że ten proces testowania można wykorzystać do określenia, w jaki sposób wiele zmiennych oddziałuje ze sobą. Głównym celem tego rodzaju testu jest określenie skuteczności różnych kombinacji projektowych w kontekście ostatecznego celu witryny.

Testy wielowymiarowe mogą być stosowane w witrynach już otrzymujących pewien ruch. Ten test może porównać każdą odmianę projektu, aby uzyskać najbardziej udany projekt i zidentyfikować elementy, które mają największy negatywny lub pozytywny wpływ na interakcję użytkownika.

Kiedy używane jest testowanie wielowymiarowe?

Najczęstszym zastosowaniem testów na wielu odmianach są strony internetowe zawierające wiele dyskusyjnych elementów. Na przykład strona internetowa zawierająca formularz rejestracyjny, stopkę, chwytliwy tekst nagłówka i inne.

Aby przeprowadzić test na wielu odmianach, nie musisz tworzyć nowych stron do porównania. Zamiast tego wystarczy utworzyć wiele odmian elementów na stronie, takich jak nagłówek, tekst, obrazy, notatki w stopce i inne.

Jest to proces pełnego testowania czynnikowego i jest idealny dla stron internetowych, które codziennie otrzymują duży ruch.

Możesz zidentyfikować porównanie każdego elementu na stronie, aby zidentyfikować konwersję na każdej stronie. Na przykład, które elementy są bardziej wydajne, a jakie nie!

Zalety testowania wielowymiarowego:

Jest to potężne narzędzie, które może pomóc w ukierunkowaniu działań związanych z przeprojektowaniem na różne elementy Twojej strony internetowej i tam, gdzie będą one miały największy wpływ.

Jest to szczególnie przydatne przy projektowaniu kampanii związanych ze stroną docelową.

Możesz wiedzieć o wpływie elementów projektu, które można zastosować w przyszłych kampaniach, nawet jeśli zmienił się kontekst elementu.

Wady testowania wielowymiarowego:

Jednym z widocznych ograniczeń tego procesu jest to, że jego wykonanie i zakończenie wymaga ogromnego ruchu.

Dodatkowo jest to proces całkowicie czynnikowy, a zmiana wielu elementów na raz może skutkować wieloma możliwymi kombinacjami, które należy przetestować. W takim przypadku nawet witryna o dużym ruchu może wykonać jeden test z większą liczbą kombinacji w żądanym czasie.

Co więcej, musisz określić ramy czasowe przeprowadzania testów na wielu odmianach, aby upewnić się, jak będą one pasować do Twojego cyklu biznesowego.

Narzędzia, których możesz użyć do testowania wielowymiarowego

Testowanie na wielu odmianach to dość długi proces. Ale dobrą rzeczą jest to, że istnieją pewne narzędzia, których można użyć do przeprowadzenia testów na wielu odmianach w jak najkrótszym czasie. Narzędzia te zostały zaprojektowane, aby pomóc w przeprowadzaniu w pełni czynnikowych testów wielowymiarowych. W związku z tym mogą służyć Ci różnymi kombinacjami wielu elementów witryny. Tutaj sprawdź najlepsze narzędzia do testowania wielowymiarowego.

Maksymalizator Oracle:

Jest to oparte na chmurze oprogramowanie do testowania, analizowania i personalizacji dużych zbiorów danych w celu uzyskania lepszego wglądu. Od momentu przejęcia przez Oracle, stało się ono częścią Oracle Marketing Cloud, gdzie użytkownicy i zapewniali elastyczność integracji tego narzędzia z innymi produktami w celu dokładniejszego testowania i analizy ich danych

AB Smaczne:

AB Tasty to wspaniałe narzędzie dostępne w bezpłatnej wersji próbnej. Płatna wersja tego narzędzia jest dostępna za 34 USD. To narzędzie jest świetne pod względem wyznaczania celów, kosztów, testowania wiadomości e-mail, segmentacji ruchu, testowania wiadomości e-mail, tworzenia stron internetowych, a także obsługi klienta.

Konwertować:

Kolejnym najlepszym narzędziem na naszej liście jest Convert. To narzędzie działa świetnie we wszystkich aspektach testowania z wyjątkiem dwóch. Darmowa wersja Convert jest dostępna przez okres 15 dni. Możesz później korzystać z płatnej wersji w cenie 599 USD miesięcznie. Jeśli chcesz uzyskać dostęp do większej liczby funkcji, możesz kupić plan Pro, który jest dostępny w cenie 799 USD na jeden miesiąc.

Optymalizacja cyfrowa Accenture:

Accenture to kolejne niesamowite narzędzie wprowadzone przez giganta oprogramowania i biznesu, Accenture. Jest to doskonałe narzędzie do modelowania wyboru, które jest bardzo pomocne w testowaniu wieloczynnikowym. Ale nawet to narzędzie ma tę wadę, że nie może tworzyć stron internetowych. Jego początkowy koszt to 33 000 USD, który może wzrosnąć do 320 000 USD w oparciu o bieżące koszty.

Optymalnie:

Optimizely to kolejne narzędzie z wieloma bogatymi funkcjami. Najlepsze jest to, że ma stałą opłatę miesięczną. Dzięki temu nie musisz się martwić o wzrost kosztów. Ponieważ nie jest wyposażony w pełne wsparcie techniczne ani funkcję tworzenia stron internetowych, może nie być zbyt korzystny w porównaniu z innymi podobnymi narzędziami.

Przewody:

Na koniec mamy naprawdę dobre narzędzie na naszej liście. Udowodniono, że przewodnictwo jest dobre we wszystkich aspektach z wyjątkiem jednego lub dwóch. Po pierwsze, nie ma świetnego wsparcia technicznego, a po drugie, nie ma dostępnej platformy do generowania nowych stron.

Sposoby zwiększenia konwersji za pomocą testów na wielu odmianach:

Przede wszystkim niezbędne jest poznanie podstawowych kroków do testowania wielowymiarowego. Gdy już je poznasz, teraz zastosuj się do kilku wskazówek, aby zapewnić zwiększenie konwersji dzięki tej niesamowitej technice.

• Ważne jest, aby Twoja witryna miała przyzwoity ruch w Twojej witrynie. Dzieje się tak, ponieważ wielowymiarowy proces testowania może zapewnić najlepsze wyniki w przypadku witryn już otrzymujących pewien ruch.
• Zawsze mądrze jest przeprowadzić testy na wielu odmianach pod kątem niewielkich zmian w elemencie witryny, takim jak obrazy produktów, wezwanie do działania i nie tylko. Unikaj zmiany całego projektu swojej witryny na raz. Dzieje się tak, ponieważ nie pomoże ci to uzyskać znaczącego wglądu w to, co najlepiej sprawdza się w Twojej witrynie, a co nie.
• Testy na wielu odmianach mogą zapewnić odpowiednie wyniki tylko wtedy, gdy zastosujesz tę technikę na najważniejszych stronach witryny, takich jak strony produktów lub strony docelowe.
• Ponadto musisz wybrać odpowiednie elementy swojej witryny do przetestowania. Wybierz elementy, które mogą mieć duży wpływ na zmianę współczynnika konwersji Twojej witryny. Możesz nawet użyć filmów sesyjnych i innych podobnych platform, aby zidentyfikować takie elementy swojej witryny.
• Użyj testów na wielu odmianach, aby znaleźć najlepszy układ dla swojej witryny. Układ musi mieć przekonującą treść i być prosty pod względem nawigacji, obrazów, kolorów, filmów, tekstu i innych aspektów witryny.
• Testy na wielu odmianach mogą pomóc w skróceniu czasu ładowania witryny. Dzieje się tak, ponieważ ta technika może pomóc w usunięciu przeszkód w procesie konwersji i przeglądania witryny.
• Podczas wykonywania testów na wielu odmianach istotne staje się śledzenie każdego wyniku, który kończy się niepowodzeniem i sukcesem. To samo można wykorzystać do zwiększenia konwersji w kolejnych kampaniach.
• Na koniec upewnij się, że korzystasz z zaawansowanego oprogramowania do testowania wielowymiarowego, które jest łatwe w obsłudze i które może przynosić rezultaty w najkrótszym czasie.

Podsumowując:

Zoptymalizowaną wartość swojej witryny możesz ocenić tylko poprzez jej testowanie. Ponieważ każdy element witryny odgrywa kluczową rolę w jej sukcesie, konieczne jest uwzględnienie najlepszych elementów witryny. Można to osiągnąć tylko za pomocą techniki testowania wielowymiarowego. Ponieważ testowanie na wielu odmianach może dostarczyć wyniki w czasie rzeczywistym, pokazujące to, co jest najbardziej atrakcyjne i angażujące odbiorców.
Wykorzystaj moc testowania na wielu odmianach i zwiększ swoje konwersje już teraz!