Multivariate Tests: Was ist das? Wann sollten Sie es verwenden?

Online-Websites konkurrieren miteinander, um ihre letztendlichen Ziele zu erreichen, wie Lead-Generierung, erhöhtes Verkaufsvolumen, Abonnements, riesige Follower und mehr. Nach Content-Marketing, bezahlter Werbung und SEO sind Websites immer noch nicht in der Lage, ihre Ziele zu erreichen.

Wieso ist es so?

Es stimmt, dass Websites Traffic erhalten, aber dennoch sind die meisten von ihnen nicht in der Lage, ihre ultimativen Geschäftsziele zu erreichen. Wieso den? Dies geschieht, weil Websites ihren Online-Traffic nicht in potenzielle und treue Kunden umwandeln können.

Aber es ist äußerst wichtig, Kunden zu konvertieren und Einnahmen zu erzielen. Dazu müssen Sie über andere Metriken als SEO und bezahlte Werbung nachdenken. Was für eine Person attraktiv sein könnte, kann für andere Besucher abschreckend sein. Selbst ein Experte kann nicht auf eine Sache schließen, die jeden Menschen optisch ansprechen kann.

In diesem Fall besteht der beste Schritt darin, sich mit der Mehrheit zu synchronisieren und Grafiken und Inhalte auszuwählen, die vom Großteil des eingehenden Datenverkehrs bevorzugt werden.

Also, wie kann man das alles einschätzen? Dies ist nur durch „multivariate Tests“ möglich.

Was bedeutet multivariates Testen?

Eine Website besteht aus zahlreichen Elementen, darunter Schaltflächen, Texte, Videos, Bilder und Textinhalte. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Inhalte darzustellen. Sie können über unzählige Kombinationen nachdenken, um jeden Inhalt visuell zu präsentieren.

Mit multivariaten Tests ist es möglich, die beste und effektivste Kombination jedes Elements zu identifizieren, um das ultimative Ziel Ihrer Website zu erreichen.

Wenn Ihre Website zum Beispiel ein Element (A), das (X)-mal variieren kann, in Kombination mit einem anderen Element (B), das (Y)-mal variieren kann, enthält, müssen Sie alle möglichen Kombinationen testen beide Elemente.

In diesem Fall müssen Sie die Variationen von A(X) mit B(Y) multiplizieren, um die Gesamtzahl der zu testenden Kombinationen zu erhalten.

Die Kombination kann zwischen einem Bild und Text, einem Text und Video, einem Bild und Video und mehr bestehen. Daher müssen Sie die besten Kombinationen testen, um die beste Kombination zu erhalten. Die Kombination, die die höchsten Conversions erzielt, ist Ihre ideale Wahl.

Ähnelt dies multivariate Tests A/B-Tests? Warte ab! Du machst einen Fehler!

Multivariate Tests und A/B-Tests sind zwei verschiedene Dinge. Lesen Sie den nächsten Abschnitt, um zu erfahren, wie sich die beiden voneinander unterscheiden.

A/B-Tests vs. multivariate Tests

Lassen Sie uns die beiden Aspekte nacheinander besprechen.

A/B-Testing – Was bedeutet das?

A/B-Testing, auch Split-Testing genannt, ist ein Prozess zur Optimierung einer Website, bei dem die Konversionsraten zweier Versionen einer Webseite miteinander verglichen werden. Der Vergleich erfolgt über Live-Traffic.

Die Website-Besucher bewegen sich entweder in der einen oder der letzteren Version. Um die beste Version zu identifizieren und das Interaktionsverhalten des Besuchers zu analysieren, werden verschiedene Elemente getestet. Die Schaltflächen, auf die Besucher klicken, die Seite, die ihnen angezeigt wird, die von ihnen angesehenen Videos, ob sie sich für einen Newsletter anmelden oder nicht und vieles mehr. Auf diese Weise wird die effektivste Seite ermittelt.

Wann wird A/B-Testing verwendet?

A/B-Tests sind ein einfacher Testprozess und daher bevorzugen die meisten Vermarkter diese Methode.

Designexperten verwenden A/B-Tests, um das effektivste Design für eine Webseite zu ermitteln. Die beiden Designs können für verschiedene Elemente variieren, aber A/B-Tests liefern Ihnen die Ergebnisse für eine ganze Seite und nicht für bestimmte Elemente.

Darüber hinaus wird A/B-Testing als Optimierungstechnik für Seiten verwendet, auf denen nur ein einziges Element zur Diskussion steht. Der auf diese Weise verwendete A/B-Testprozess umfasst häufig mehr als zwei Elemente.

Vorteile von A/B-Tests:

• Das Verfahren ist einfach in Design und Konzept.
• Es ist ein mächtiges Werkzeug, das für zahlreiche Komponenten breit eingesetzt werden kann.
• Diese Methode ist nicht auf starken Verkehr angewiesen und liefert daher zuverlässige Daten. Es ist eine ausgezeichnete Technik für Websites mit einer geringen Anzahl von täglichen Besuchern.
• Der Prozess ist schnell und bequem zu interpretieren. Es wird daher als primärer Testmodus verwendet.
• Es ist eine hervorragende Möglichkeit, das Konzept der Optimierung vorzustellen, da es schnell die quantifizierbaren Auswirkungen selbst einer einfachen Änderung im Design veranschaulichen kann.

Nachteile von A/B-Tests:

1. Zweifellos ist A/B-Testing eine vielseitige Methode, die verwendet werden kann, um iterative Zyklen von Redesign und Tests durchzuführen, um großartige Verbesserungen an Ihrer Website vorzunehmen. Aber es gibt gewisse Einschränkungen, die zusammengefasst werden müssen.
2. A/B-Tests eignen sich hervorragend, um die Auswirkungen von zwei oder vier Variablen zu messen, und nicht mehr. Tests mit einer größeren Anzahl von Variablen können länger dauern, bis sie ausgeführt werden und Ergebnisse liefern.
3. Außerdem enthüllt dieser Testprozess keine Details über Interaktionen zwischen Variablen für eine einzelne Seite
4. Um verschiedene Elemente einer Webseite zu testen, ist multivariates Testen eine optimale Wahl!

Multivariate Tests – Was bedeutet das?:

Diese Form des Testens verwendet eine ähnliche Kernfunktionalität wie A/B-Tests. Aber es ist großartig, mehrere Variablen gleichzeitig zu vergleichen. Das Beste ist, dass mit diesem Testverfahren festgestellt werden kann, wie mehrere Variablen miteinander interagieren. Der Hauptzweck dieser Art von Tests besteht darin, die Wirksamkeit verschiedener Designkombinationen im Zusammenhang mit dem endgültigen Ziel der Website zu bestimmen.

Multivariate Tests können für Websites verwendet werden, die bereits eine gewisse Menge an Traffic erhalten. Dieser Test kann jede Variation eines Designs vergleichen, um Ihnen das erfolgreichste Design zu geben und Elemente zu identifizieren, die die größten negativen oder positiven Auswirkungen auf die Interaktion eines Besuchers haben.

Wann wird multivariates Testen eingesetzt?

Am häufigsten werden multivariate Tests für Webseiten mit mehreren umstrittenen Elementen verwendet. Zum Beispiel eine Webseite mit einem Anmeldeformular, einer Fußzeile, einem einprägsamen Kopfzeilentext und mehr.

Um den multivariaten Test durchzuführen, müssen Sie keine neuen Seiten zum Vergleich erstellen. Stattdessen müssen Sie nur mehrere Variationen von Elementen innerhalb einer Seite erstellen, z. B. Kopfzeile, Text, Bilder, Fußnoten und mehr.

Es ist ein vollständiger Testprozess und ideal für Websites, die täglich ein hohes Verkehrsaufkommen erhalten.

Sie können den Vergleich jedes Elements auf der Webseite identifizieren, um die Conversion auf jeder Seite zu identifizieren. Welche Elemente sind leistungsstärker und welche nicht!

Vorteile multivariater Tests:

Es ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen dabei helfen kann, Redesign-Bemühungen auf verschiedene Elemente Ihrer Webseite zu richten und dort, wo sie die größte Wirkung haben werden.

Es ist besonders nützlich bei der Gestaltung von Kampagnen im Zusammenhang mit der Zielseite.

Sie können sich über die Auswirkungen von Designelementen informieren, die auf zukünftige Kampagnen angewendet werden können, selbst wenn sich der Kontext des Elements geändert hat.

Nachteile multivariater Tests:

Eine hervorstechende Einschränkung dieses Prozesses besteht darin, dass er ein enormes Verkehrsvolumen für die Ausführung und den Abschluss erfordert.

Darüber hinaus ist es ein vollständig faktorieller Prozess, und das gleichzeitige Ändern mehrerer Elemente kann zu zahlreichen möglichen Kombinationen führen, die getestet werden müssen. In diesem Fall kann sogar eine Website mit hohem Datenverkehr einen Test mit einer größeren Anzahl von Kombinationen in der gewünschten Zeit abschließen.

Darüber hinaus müssen Sie einen Zeitrahmen für die Durchführung multivariater Tests festlegen, um sicherzustellen, wie es in Ihren Geschäftszyklus passt.

Tools, die Sie für multivariate Tests verwenden können

Multivariate Tests sind ein ziemlich langwieriger Prozess. Aber das Gute ist, dass es bestimmte Tools gibt, mit denen Sie in kürzester Zeit multivariate Tests durchführen können. Diese Tools wurden entwickelt, um Sie bei der Durchführung vollfaktorieller multivariater Tests zu unterstützen. Daher können sie Ihnen mit verschiedenen Kombinationen Ihrer mehreren Website-Elemente dienen. Sehen Sie sich hier die besten Tools für multivariate Tests an.

Orakel Maxymiser:

Dies ist eine Cloud-basierte Software zum Testen, Analysieren und Personalisieren von Big Data für einen besseren Einblick. Seit der Übernahme durch Oracle wurde es Teil der Oracle Marketing Cloud, wo Benutzer und Benutzer die Flexibilität erhalten, dieses Tool mit anderen Produkten zu integrieren, um ihre Daten genauer zu testen und zu analysieren

AB Lecker:

AB Tasty ist ein wunderbares Tool, das kostenlos getestet werden kann. Die kostenpflichtige Version dieses Tools ist für 34 $ erhältlich. Dieses Tool ist großartig in Bezug auf Zielsetzung, Kosten, E-Mail-Tests, Verkehrssegmentierung, E-Mail-Tests, Webseitenerstellung sowie Kundensupport.

Konvertieren:

Das nächstbeste Tool in unserer Liste ist Convert. Dieses Tool eignet sich hervorragend für alle Aspekte des Testens mit Ausnahme der beiden. Die kostenlose Version von Convert ist für einen Zeitraum von 15 Tagen verfügbar. Später können Sie die kostenpflichtige Version für einen Preis von 599 $ pro Monat nutzen. Falls Sie Zugriff auf weitere Funktionen wünschen, können Sie den Pro-Plan kaufen, der für einen Monat zu einem Preis von 799 $ erhältlich ist.

Digitale Optimierung von Accenture:

Accenture ist ein weiteres unglaubliches Tool, das von einem Software- und Geschäftsgiganten, Accenture, eingeführt wurde. Es ist ein ausgezeichnetes Werkzeug für die Funktionalität der Auswahlmodellierung, was eine große Hilfe für multifaktorielles Testen ist. Aber auch dieses Tool hat den Nachteil, dass es keine Webseiten erstellen kann. Die anfänglichen Kosten betragen 33.000 US-Dollar, die sich je nach laufenden Kosten auf 320.000 US-Dollar erhöhen können.

Optimal:

Optimizely ist das nächste Tool, das mit mehreren umfangreichen Funktionen ausgestattet ist. Das Beste ist, dass es mit einer festen monatlichen Gebühr kommt. Sie müssen also keine Kostensteigerung befürchten. Da es keinen vollständigen technischen Support oder eine Funktion zum Erstellen von Webseiten bietet, finden Sie es im Vergleich zu anderen ähnlichen Tools möglicherweise nicht sehr vorteilhaft.

Leiter:

Zu guter Letzt haben wir ein wirklich gutes Werkzeug in unserer Liste. Conductrics hat sich in allen Aspekten bis auf ein oder zwei als gut erwiesen. Erstens bietet es keinen großartigen technischen Support und zweitens steht keine Plattform zur Verfügung, um neue Seiten zu generieren.

Möglichkeiten, Conversions mit multivariaten Tests zu steigern:

Zunächst ist es wichtig, die grundlegenden Schritte zum multivariaten Testen zu kennen. Sobald Sie sich dessen bewusst sind, müssen Sie nun einige Tipps befolgen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Conversions mit dieser unglaublichen Technik steigern.

• Es ist wichtig, dass Ihre Website ein angemessenes Verkehrsaufkommen auf Ihrer Website erhält. Dies liegt daran, dass der multivariate Testprozess die besten Ergebnisse für Websites liefern kann, die bereits ein gewisses Verkehrsaufkommen aufweisen.
• Es ist immer ratsam, multivariate Tests für kleine Änderungen in den Elementen Ihrer Website wie Produktbilder, Call-to-Action und mehr durchzuführen. Vermeiden Sie es, das komplette Design Ihrer Website auf einmal zu ändern. Dies liegt daran, dass Sie dadurch keine aussagekräftigen Erkenntnisse darüber gewinnen, was für Ihre Website am besten funktioniert und was nicht.
• Multivariate Tests können nur dann angemessene Ergebnisse liefern, wenn Sie diese Technik auf den wichtigsten Seiten Ihrer Website wie Produktseiten oder Zielseiten anwenden.
• Außerdem müssen Sie die richtigen Elemente Ihrer Website zum Testen auswählen. Wählen Sie Elemente aus, die einen großen Einfluss auf die Änderung der Konversionsrate Ihrer Website haben können. Sie können sogar Sitzungsvideos und andere ähnliche Plattformen verwenden, um solche Elemente Ihrer Website zu identifizieren.
• Verwenden Sie multivariate Tests, um das beste Layout für Ihre Website zu ermitteln. Das Layout muss inhaltlich überzeugen und in Bezug auf Navigation, Bilder, Farben, Videos, Text und andere Aspekte Ihrer Website einfach sein.
• Multivariate Tests können dazu beitragen, die Ladezeit Ihrer Website zu verbessern. Dies liegt daran, dass diese Technik dazu beitragen kann, Hindernisse im Konvertierungs- und Browsing-Prozess Ihrer Website zu beseitigen.
• Wenn Sie multivariate Tests durchführen, ist es wichtig, jedes fehlgeschlagene und erfolgreiche Ergebnis zu verfolgen. Dasselbe kann zur Steigerung der Conversions in weiteren Kampagnen verwendet werden.
• Stellen Sie zu guter Letzt sicher, dass Sie eine fortschrittliche multivariate Testsoftware verwenden, mit der Sie einfach arbeiten können und die in kürzester Zeit Ergebnisse erzielen kann.

Um zusammenzufassen:

Den optimierten Wert Ihrer Website können Sie nur beurteilen, indem Sie sie testen. Da jedes Element einer Website eine Schlüsselrolle für ihren Erfolg spielt, ist es wichtig, die besten Elemente Ihrer Website einzubeziehen. Dies kann nur durch multivariate Testverfahren erreicht werden. Da multivariate Tests Ihnen Echtzeitergebnisse liefern können, die zeigen, was für Ihr Publikum am überzeugendsten und ansprechendsten ist.
Nutzen Sie die Kraft multivariater Tests und steigern Sie jetzt Ihre Conversions!