Co to jest kanibalizacja słów kluczowych: jak ją zidentyfikować i naprawić

Nie musimy mówić o znaczeniu SEO dla Twojego cyfrowego biznesu.

SEO wykroczyło poza wszystkie podstawowe proste kroki, a teraz eksperci SEO nie pozostawiają kamienia na głowie, aby upewnić się, że każda strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Jednym z najważniejszych sposobów na poprawę SEO witryny jest identyfikacja słów kluczowych w Twojej niszy i odpowiednie ich wykorzystanie. Zwiększy to rankingi Twojej strony w wyszukiwarce, gdy Google zaindeksuje Twoją witrynę.

Po pomyślnym zidentyfikowaniu słów kluczowych wielu ekspertów SEO kieruje się na jedno słowo kluczowe i używa go na wielu stronach internetowych.

Powszechnie uważa się, że im więcej stron wypełniasz słowami kluczowymi, tym większe masz szanse na uzyskanie lepszych SERP. W tym miejscu większość ludzi się myli.

Dzisiaj omówimy wszystkie kanibalizacje słów kluczowych. Zanim to nastąpi, najpierw poznajmy pojęcie kanibalizacji słów kluczowych.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kiedy używasz jednego konkretnego słowa kluczowego na więcej niż jednej stronie internetowej tylko po to, aby osiągnąć wyższą pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego, stajesz się swoim własnym konkurentem.

Dlatego wszystkie strony internetowe zawierające to słowo kluczowe tracą autorytet, współczynnik klikalności jest również znany jako (CTR) , a nawet współczynniki konwersji spadają dla tej strony internetowej.

Mówiąc prościej, kanibalizacja słów kluczowych oznacza, że ​​dzielisz CTR, linki i współczynnik konwersji między dwie lub więcej stron internetowych, które powinny być połączone ze sobą lub powinny mieć różne docelowe słowa kluczowe.

Można to wyjaśnić na poniższym przykładzie –

Jeśli sprzedajesz biżuterię online, a Twoim docelowym słowem kluczowym jest „ biżuteria srebrna ”. Jeśli masz dwie strony internetowe, które mają to samo słowo kluczowe, może się zdarzyć, że obie strony będą miały podobną treść i informacje.

Zamiast tego, powinieneś połączyć te dwie strony razem i połączyć całą zawartość na jednej stronie.

Możesz pomyśleć, że dobrym pomysłem jest umieszczenie w pobliskich wynikach wyszukiwania. Ale lepiej jest mieć 3 miejsce raz, niż dwa razy na 7 i 8 miejscu.

Jeśli Twoim ostatecznym planem jest posiadanie oddzielnych stron rankingowych, lepiej zrobić to dla innego zestawu słów kluczowych.

Kanibalizacja słów kluczowych i SEO: co musisz wiedzieć

Rozumiesz pojęcie kanibalizacji słów kluczowych i wiesz, że jest to szkodliwe dla Twojej witryny.

Ale czy wiesz, jak to wpływa na Twoją witrynę?

Zanim przejdziemy dalej, przyjrzyjmy się, dlaczego nie powinieneś robić kanibalizacji słów kluczowych.

1. Autorytet obu stron jest uszkodzony i jesteś za to odpowiedzialny:

Kiedy używasz tego samego słowa kluczowego dla dwóch lub więcej stron internetowych, Twoje strony internetowe stają się dla siebie konkurentami; każda strona walczy z drugą, aby mieć więcej odsłon. Więc dzieje się tak, że obie strony stają się tylko umiarkowanie istotne.

Mogłeś uniknąć tej sytuacji i połączyć obie te strony razem, aby uzyskać jedną bardzo odpowiednią stronę.

Kiedy robisz kanibalizację słów kluczowych, Google identyfikuje Twoją witrynę, taką jak ta, która rozciąga jej zawartość i sprawia, że ​​jest cienka. Więc twoje strony internetowe mogą w ogóle nie mieć rankingu.

2. Nawet bardziej trafna strona straci na wartości:

Google nieustannie stara się czytać i rozumieć każdą stronę internetową każdej istniejącej witryny.

Ale kiedy stwierdzi, że istnieją dwie strony internetowe, które mają podobną treść i ten sam zestaw słów kluczowych, nie będzie oceniać żadnej ze stron, a Twoja strona internetowa, która była faktycznie bardziej odpowiednia, nie będzie już miała żadnego znaczenia.

3. Jakość treści jest słaba:

To bardzo oczywiste. Posiadanie jednego konkretnego słowa kluczowego oznaczałoby, że treść obu stron będzie dość podobna.

W rzeczywistości czytelnicy będą musieli odwiedzić obie strony internetowe, aby dowiedzieć się, że zawierają one bardzo podobne treści. Na pewno będą zirytowani, co również obniży Twoją wiarygodność w Twojej branży.

4. Linki zewnętrzne zostaną rozrzedzone:

Na przykład Twoja witryna zawiera co najmniej dwie strony, na których napisałeś o jednym konkretnym temacie, takim jak kapelusze.

Oprócz tego masz również wiele innych zewnętrznych witryn, które prowadzą do tych stron o kapeluszach. Narobiłby takiego bałaganu.

Byłoby o wiele lepiej, gdyby wszystkie te zewnętrzne witryny zawierały linki do tylko jednej strony w Twojej witrynie poświęconej kapeluszom.

5. Nawet linki wewnętrzne i tekst kotwicy zostaną rozmyte:

Gdy masz kilka stron internetowych kierowanych na to samo słowo kluczowe, nie będziesz w stanie najlepiej wykorzystać ani nawet zrozumieć wartości wewnętrznych linków i tekstu kotwicy.

Teksty zakotwiczeń i linki wewnętrzne faktycznie pomagają zrozumieć, które słowo kluczowe lub temat jest najtrafniejsze. Ale posiadanie kilku stron na jeden temat nie pomoże ci tego zrozumieć.

Jak rozpoznać kanibalizację słów kluczowych?

Skoro już wiesz, że kanibalizacja słów kluczowych jest fatalna dla SEO Twojej witryny, powinieneś zrobić wszystko, aby jej uniknąć.

Jak zamierzasz tego uniknąć, omówimy to w następnym segmencie. Ale przed rozwiązaniem problemu powinieneś najpierw wiedzieć, jak go zidentyfikować.

1. Użyj Site Explorera Ahref, aby wyeksportować wszystkie słowa kluczowe

Na początek musisz najpierw wyeksportować wszystkie słowa kluczowe, na które pozycjonuje się Twoja witryna, za pomocą Site Explorera Ahrefa.

Procedura jest prosta. Możesz skorzystać z raportu Bezpłatne słowa kluczowe w narzędziu, a następnie pobrać go, aby zapisać plik CSV w swoim systemie.

2. Z pobranego pliku CSV zaimportuj dane do narzędzia Wyszukiwarka kanibalizacji słów kluczowych:

Po pobraniu pliku CSV następną rzeczą, którą musisz zrobić, to otworzyć kopię Arkuszy Google, a następnie przejść do arkusza o nazwie „ Ahrefs KW Export ”.

Wybierz komórkę A1 w tym arkuszu. Następnie przejdź do Plik i wybierz Importuj. Następnie przesyłasz tam wyeksportowany plik CSV raportu Bezpłatne słowa kluczowe.

Znajdziesz wyskakujące okienko i musisz wybrać opcję ' zamień dane w wybranej komórce '. Wybierz tę opcję i pozostaw wszystko inne bez zmian.

Następnie kliknij „ Importuj dane ”. Następnie przejdź do zakładki „ Wyniki ”, aby sprawdzić wyniki. To wszystko, co musisz zrobić.

Przekonasz się, że przeciągnie tylko te słowa lub frazy, które występują na więcej niż jednej stronie w wynikach wyszukiwania strony. W ten sposób dowiesz się, że Twoja witryna ma problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Wyniki, jeśli to narzędzie jest ogólnie dość dokładne, ale nawet wtedy nie są w 100% niezawodne.

Jak rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych?

Teraz już wiesz, czym jest kanibalizacja słów kluczowych i jak wpływa ona na Twoją witrynę i całą firmę. Wiesz również, jak naprawdę sprawdzić, czy Twoja witryna ma problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Jaki jest kolejny oczywisty krok?

Będziesz teraz szukać rozwiązań, jak rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych. Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić i żadna z nich nie jest trudna ani nie jest poza twoim zasięgiem.

Więc jeśli Twoja witryna zostanie wykryta z kanibalizacją słów kluczowych, oto co możesz zrobić, aby ją rozwiązać.

1. Zdeoptymalizuj strony:

Jednym z najczęstszych sposobów tworzenia kanibalizacji jest sytuacja, w której ta sama lub podobna treść znajduje się na więcej niż jednej stronie internetowej ich witryny.

Teraz Google ma robota indeksującego, który przemierza różne strony internetowe i próbuje zrozumieć Twoją stronę.

Gdy stwierdzi, że istnieją dwie strony o podobnej treści, pomyli się. Chce również uniknąć złego SEO z rankingu na pierwszej stronie.

Tak więc łatwym rozwiązaniem problemu kanibalizacji treści jest sprawdzenie tagów tytułu SEO.

Wiesz, że tytuł SEO to najlepszy sposób na określenie trafności stron internetowych i treści. Więc pierwszą rzeczą do zrobienia jest sprawdzenie tych tagów tytułu.

Następnie możesz sprawdzić tagi nagłówków i gęstość słów kluczowych i upewnić się, że utworzyłeś stronę, która ma unikalną treść, a nawet unikalne nagłówki.

Ale to nie wszystko. Nawet optymalizacja poza witryną jest ważna dla kształtowania treści strony. Załóżmy na przykład, że masz 2 strony, jedną o „czapkach”, a drugą o „czerwonych kapeluszach”.

Jeśli użyjesz zbyt wielu tekstów zakotwiczeń, od treści „z kapeluszami” do strony „czerwony kapelusz”, w końcu dasz sygnał do Google, że twoja strona z kapeluszami chce mieć wyższą pozycję również dla strony z czerwonymi kapeluszami.

Zamiast tego możesz zbudować więcej linków, które powinny kierować na różne permutacje i kombinacje słów kluczowych z długim ogonem, takich jak „czerwone kapelusze”.

2. Usuń stronę i utwórz 301

Po zrobieniu wszystkiego, co w twojej mocy, aby zoptymalizować stronę, możesz usiąść i pomyśleć, czy te dwie strony odnoszą się do tej samej koncepcji, czy nie.

Google zawsze szuka związku z tematem. Jeśli więcej niż jedna strona w Twojej witrynie dotyczy tego samego tematu, będziesz chciał usunąć pozostałe.

Kiedy usuwasz strony, możesz utworzyć 301 i przekierować ze starej strony do nowej i unikalnej strony. Następnie napraw wszystkie linki wewnętrzne i upewnij się, że prowadzą do nowej strony.

Dzięki temu Twoja witryna nie będzie miała strony błędu 404 i że sok linków będzie płynął naturalnie.

Jeśli treść przekierowanej strony jest dobra, możesz użyć tych informacji i dodać ją do nowej strony, która otrzymuje wszystkie przekierowania.

Na przykład masz stronę „Najlepsze buty 2018”, która kanibalizuje z inną stroną, która mówi „Najlepsze buty 2018 poniżej Rs. 2000'.

To, co możesz zrobić, to pobrać zawartość spod Rs. 2000 stron i dodaj ją do pierwszej. Możesz nawet utworzyć podtytuł w pierwszym artykule i dodać tę treść. W ten sposób możesz nadal oceniać określone słowa kluczowe.

3. Zreorganizuj architekturę strony:

Możesz pomyśleć, że samo naprawienie zduplikowanych tagów tytułowych jest wystarczające, ale Twoja witryna potrzebuje czegoś więcej.

Twoja witryna będzie musiała zostać zrestrukturyzowana pod względem treści, jeśli okaże się, że Twoja witryna jest dotknięta kanibalizacją słów kluczowych.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów organizacji witryny pod kątem architektury treści jest to, że najpierw musisz mieć jasny obraz tego, jak wygląda zorganizowana architektura.

W tym celu weź strony i skieruj słowa kluczowe, które już masz, i przegrupuj je w razie potrzeby.

W wyniku tego możesz pozostać z pewnymi lukami, które musisz wypełnić nowymi tematami i nowymi treściami. Oczywiście możesz znaleźć wiele narzędzi online do reorganizacji architektury swojej witryny lub możesz to zrobić po prostu za pomocą arkuszy kalkulacyjnych.

Wniosek:

Podczas gdy kanibalizacja słów kluczowych jest poważnym problemem i zagrożeniem dla zdrowia Twojej witryny i jej rankingów, jej rozwiązanie nie jest takie trudne.

Wcześniej wiele stron internetowych celowo dokonywało kanibalizacji słów kluczowych tylko po to, aby uzyskać wyższą pozycję na różnych stronach internetowych o tej samej treści. Ale po wszystkich aktualizacjach podstawowego algorytmu Google, jego zasady stały się teraz dość surowe.

Jeśli okaże się, że Twoja witryna zawiera kanibalizację słów kluczowych, może to nie zawsze być celowe. W takich przypadkach natychmiast wykonaj kroki wymienione w artykule, aby upewnić się, że cała zawartość Twojej witryny jest unikalna.