Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés : comment l'identifier et y remédier

Nous n'avons pas besoin de vous parler de l'importance du référencement pour votre entreprise numérique.

Le référencement est allé au-delà de toutes les étapes simples de base et maintenant les experts en référencement ne ménagent aucun effort pour s'assurer que chaque page Web est optimisée pour les moteurs de recherche.

L'un des moyens les plus importants d'améliorer le référencement d'un site Web consiste à identifier les mots clés de votre créneau et à les utiliser en conséquence. Cela augmentera le classement de votre page de moteur de recherche lorsque Google indexera votre site Web.

Une fois que vous avez identifié avec succès vos mots-clés, ce que font beaucoup d'experts en référencement, c'est qu'ils ciblent un mot-clé et l'utilisent sur de nombreuses pages Web.

La notion commune est que plus vous remplissez vos pages avec vos mots-clés, plus vous avez de chances d'obtenir de meilleurs SERPs. C'est là que la plupart des gens se trompent.

Aujourd'hui, nous allons discuter de la cannibalisation de tous les mots clés. Avant cela, laissez-nous d'abord connaître le concept de cannibalisation des mots clés.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Lorsque vous utilisez un mot-clé particulier dans plus d'une page Web juste pour obtenir un meilleur classement pour ce mot-clé, vous devenez votre propre concurrent.

C'est pourquoi toutes les pages Web contenant ce mot-clé perdent leur autorité, le taux de clics est également connu sous le nom de (CTR) et même les taux de conversion diminuent pour cette page Web.

En termes simples, la cannibalisation des mots clés signifie que vous divisez le CTR, les liens et le taux de conversion entre deux ou plusieurs pages Web qui auraient dû être fusionnées ou avoir des mots clés cibles différents.

Cela peut être expliqué avec un exemple comme suit -

Si vous vendez des bijoux en ligne et que votre mot-clé cible est « bijoux en argent ». Si vous avez deux pages Web qui ont le même mot-clé, il se peut que les deux pages aient un contenu et des informations similaires.

Au lieu de cela, vous devez fusionner ces deux pages et regrouper tout le contenu sur une seule page.

Vous pourriez penser que c'est une bonne idée si vous vous classez dans les résultats de recherche à proximité. Mais il vaut mieux avoir un 3ème rang une fois, plutôt que de se classer deux fois en 7ème et 8ème position.

Si votre plan ultime est d'avoir des pages de classement séparées, il est préférable de le faire pour un ensemble différent de mots-clés.

Cannibalisation des mots clés et SEO : ce que vous devez savoir

Vous avez compris le concept de cannibalisation des mots clés et vous savez que cela nuit à votre site Web.

Mais savez-vous comment cela affecte votre site Web ?

Avant d'aller plus loin, voyons pourquoi vous ne devriez pas faire de cannibalisation des mots clés.

1. L'autorité des deux pages Web est endommagée et vous en êtes responsable :

Lorsque vous utilisez le même mot-clé particulier pour deux ou plusieurs pages Web, vos pages Web deviennent les concurrents les uns des autres ; chaque page se bat contre l'autre pour avoir plus de pages vues. Donc, ce qui se passe, c'est que les deux pages ne deviennent que modérément pertinentes.

Vous auriez pu éviter la situation et regrouper ces deux pages pour avoir une page très pertinente.

Lorsque vous effectuez une cannibalisation de mots clés, Google identifie votre site Web comme celui qui étire son contenu et le rend mince. Ainsi, vos pages Web pourraient ne pas être classées du tout.

2. Même la page la plus pertinente perdra de sa valeur :

Google s'efforce en permanence de lire et de comprendre chaque page Web de chaque site Web existant.

Mais lorsqu'il constatera qu'il existe deux pages Web qui ont un contenu similaire et qui ont le même ensemble de mots-clés, il ne valorisera aucune des pages et votre page Web qui était en fait plus pertinente n'aura plus aucune importance.

3. La qualité du contenu est mauvaise :

C'est très évident. Avoir un mot-clé particulier signifierait que le contenu des deux pages sera assez similaire.

Les lecteurs devront en fait visiter les deux pages Web pour découvrir qu'elles ont un contenu très similaire. Ils seront irrités à coup sûr, cela nuira également à votre crédibilité dans votre secteur.

4. Les liens externes seront dilués :

Par exemple, votre site Web comporte deux pages ou plus où vous avez écrit sur un sujet particulier, comme les chapeaux.

En dehors de cela, vous avez également plusieurs autres sites externes qui renvoient à ces pages sur les chapeaux. Cela ferait un tel gâchis.

Ce serait tellement mieux si tous ces sites externes pouvaient renvoyer à une seule page de votre site Web sur le thème des chapeaux.

5. Même les liens internes et le texte d'ancrage seront dilués :

Lorsque vous avez plusieurs pages Web ciblant le même mot-clé, vous ne pourrez pas tirer le meilleur parti ni même comprendre la valeur des liens internes et du texte d'ancrage.

Les textes d'ancrage et les liens internes vous aident en fait à comprendre quel mot clé ou sujet est le plus pertinent. Mais avoir plusieurs pages pour un sujet ne pourra pas vous aider à comprendre cela.

Comment identifier la cannibalisation des mots clés ?

Puisque vous savez maintenant que la cannibalisation des mots-clés est fatale pour le référencement de votre site web, vous devez tout faire pour l'éviter.

Comment vous allez l'éviter, nous en discuterons dans le segment suivant. Mais avant de résoudre le problème, vous devez d'abord savoir comment identifier le problème.

1. Utilisez l'explorateur de site d'Ahref pour exporter tous vos mots-clés

Pour commencer, vous devez d'abord exporter tous les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe à l'aide du site Site Explorer d'Ahref.

La procédure est simple. Vous pouvez utiliser le rapport sur les mots clés organiques sur l'outil, puis le télécharger pour enregistrer le CSV dans votre système.

2. À partir du CSV téléchargé, importez les données dans l'outil Keyword Cannibization Finder :

Après avoir téléchargé le fichier CSV, la prochaine chose que vous devez faire est d'ouvrir votre copie de Google Sheets et à partir de là, accédez à la feuille intitulée " Ahrefs KW Export ".

Sélectionnez la cellule A1 sur cette feuille. Ensuite, allez dans Fichier et sélectionnez Importer. Et puis vous téléchargez l'exportation CSV du rapport Mots clés organiques là-bas.

Vous trouverez une fenêtre contextuelle et vous devez sélectionner l'option ' remplacer les données dans la cellule sélectionnée '. Sélectionnez cette option et laissez tout le reste tel quel.

Cliquez ensuite sur ' Importer les données '. Passez ensuite à l'onglet ' Résultats ' pour vérifier les résultats. C'est tout ce que vous avez à faire.

Vous constaterez qu'il ne tirera que les mots ou les phrases qui sont présents dans plus d'une page dans les résultats de la page du moteur de recherche. C'est ainsi que vous saurez que votre site Web est confronté à des problèmes de cannibalisation de mots clés.

Les résultats de cet outil sont généralement assez précis, mais même dans ce cas, ils ne sont pas infaillibles à 100 %.

Comment résoudre la cannibalisation des mots clés ?

Vous savez maintenant ce qu'est la cannibalisation des mots clés et comment elle affecte votre site Web et votre entreprise en général. Vous savez également comment vérifier si votre site Web est confronté à des problèmes de cannibalisation de mots clés.

Quelle est la prochaine étape évidente ?

Vous chercherez maintenant des solutions pour résoudre la cannibalisation des mots clés. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire et aucune d'entre elles n'est difficile ou hors de votre portée.

Donc, si votre site Web est détecté avec une cannibalisation de mots clés, voici ce que vous pouvez faire pour le résoudre.

1. Désoptimisez les pages :

L'un des moyens les plus courants de créer une cannibalisation est lorsqu'il existe un contenu identique ou similaire sur plusieurs pages Web de leur site Web.

Google dispose désormais d'un robot d'exploration Web qui parcourt diverses pages Web et essaie de comprendre votre page.

Lorsqu'il constate qu'il existe deux pages avec un contenu similaire, il devient confus. Il veut également éviter que le mauvais référencement ne se classe sur la première page.

Ainsi, la solution simple que vous pouvez avoir pour votre problème de cannibalisation de contenu est que vous devriez vérifier vos balises de titre SEO.

Vous savez que le titre SEO est le meilleur moyen de déterminer la pertinence des pages Web et du contenu. La première chose à faire est donc de vérifier ces balises de titre.

Vous pouvez ensuite vérifier vos balises d'en-tête et la densité de vos mots clés et vous assurer que vous avez créé une page avec un contenu unique et même des titres uniques.

Mais ce n'est pas tout. Même l'optimisation hors site est importante pour façonner le contenu d'une page. Supposons, par exemple, que vous ayez 2 pages, l'une sur les "chapeaux" et l'autre sur les "chapeaux rouges".

Si vous utilisez trop de textes d'ancrage du contenu "chapeaux" à la page "chapeau rouge", vous finirez par signaler à Google que votre page chapeau souhaite également avoir un rang plus élevé pour la page chapeau rouge.

Au lieu de faire cela, vous pouvez créer plus de liens qui devraient cibler diverses permutations et combinaisons de mots-clés à longue traîne comme "chapeaux rouges".

2. Supprimez la page et créez des 301

Après avoir fait de votre mieux pour désoptimiser une page, vous pouvez alors vous asseoir et vous demander si les deux pages traitent du même concept ou non.

Google recherche toujours la pertinence par rapport au sujet. Si plusieurs pages de votre site Web traitent du même sujet, vous devrez supprimer les autres.

Lorsque vous supprimez des pages, vous pouvez créer un 301 et effectuer cette redirection de l'ancienne page vers votre nouvelle page unique. Corrigez ensuite tous les liens internes et assurez-vous qu'ils pointent vers la nouvelle page.

Cela garantira que votre site Web n'a pas de page d'erreur 404 et que votre jus de lien coulera naturellement.

Si le contenu de la page que vous avez redirigé est bon, vous pouvez utiliser ces informations et les ajouter à la nouvelle page qui reçoit toutes les redirections.

Par exemple, vous avez une page "Meilleures chaussures de 2018" qui cannibalise avec une autre page qui dit "Meilleures chaussures de 2018 sous Rs. 2000'.

Ce que vous pouvez faire, c'est que vous pouvez prendre le contenu des sous Rs. 2000 pages et ajoutez-la à la première. Vous pouvez même créer un sous-titre dans le premier article et ajouter ce contenu. C'est ainsi que vous pouvez toujours vous classer pour les mots-clés spécifiques.

3. Réorganiser l'architecture du site :

Vous pourriez penser qu'il suffit de corriger les balises de titre en double, mais votre site Web aurait besoin de plus que cela.

Votre site Web devra être restructuré en termes de contenu si vous constatez que votre site Web est affecté par la cannibalisation des mots clés.

L'un des moyens les plus efficaces d'organiser votre site Web en termes d'architecture de contenu est que vous devez d'abord avoir une idée claire de ce à quoi ressemble une architecture organisée.

Pour cela, reprenez les pages et ciblez les mots-clés que vous avez déjà et regroupez-les si et quand besoin.

En conséquence, il se peut que vous vous retrouviez avec des lacunes que vous devrez combler avec de nouveaux sujets et de nouveaux contenus. Vous pouvez évidemment trouver de nombreux outils en ligne pour réorganiser l'architecture de votre site Web ou vous pouvez simplement le faire en utilisant des feuilles de calcul.

Conclusion:

Bien que la cannibalisation des mots clés soit un problème sérieux et une menace pour la santé de votre site Web et de son classement, le résoudre n'est pas si difficile.

Auparavant, de nombreux sites Web procédaient intentionnellement à la cannibalisation des mots clés juste pour se classer plus haut avec différentes pages Web avec le même contenu. Mais après toutes les mises à jour de l'algorithme de base de Google, ses politiques sont devenues assez strictes maintenant.

Si vous constatez que votre site Web a une cannibalisation de mots clés, ce n'est peut-être pas toujours intentionnel. Dans de tels cas, suivez immédiatement les étapes mentionnées dans l'article pour vous assurer que tout le contenu de votre site Web est unique.