Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci: Cara Mengidentifikasi & Memperbaikinya

Kami tidak perlu memberi tahu Anda tentang pentingnya SEO untuk bisnis digital Anda.

SEO telah melampaui semua langkah sederhana dasar dan sekarang para ahli SEO tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat untuk memastikan bahwa setiap halaman web dioptimalkan oleh mesin pencari.

Salah satu cara terpenting untuk meningkatkan SEO untuk situs web adalah mengidentifikasi kata kunci di niche Anda dan menggunakannya sesuai dengan itu. Ini akan meningkatkan peringkat halaman mesin pencari Anda ketika Google mengindeks situs web Anda.

Setelah Anda berhasil mengidentifikasi kata kunci Anda, yang dilakukan oleh banyak pakar SEO adalah mereka menargetkan satu kata kunci dan menggunakannya di banyak halaman web.

Gagasan umum adalah bahwa semakin banyak halaman Anda diisi dengan kata kunci Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan SERP yang lebih baik. Di situlah kebanyakan orang salah.

Hari ini kita akan membahas semua kanibalisasi kata kunci. Sebelum itu, mari kita kenali dulu konsep kanibalisasi kata kunci.

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Bila Anda menggunakan satu kata kunci tertentu di lebih dari satu halaman web hanya untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci itu, Anda menjadi pesaing Anda sendiri.

Itulah sebabnya semua halaman web yang berisi kata kunci tersebut kehilangan otoritas, rasio klik-tayang juga dikenal sebagai (CTR) turun dan bahkan tingkat konversi turun untuk halaman web itu.

Dengan kata sederhana, kanibalisasi kata kunci berarti Anda membagi RKT, tautan, dan tingkat konversi antara dua atau lebih halaman web yang seharusnya digabungkan bersama atau memiliki kata kunci target yang berbeda.

Ini dapat dijelaskan dengan contoh sebagai berikut -

Jika Anda menjual perhiasan online dan kata kunci target Anda adalah ' perhiasan perak '. Jika Anda memiliki dua halaman web yang memiliki kata kunci yang sama, mungkin saja kedua halaman tersebut memiliki konten dan informasi yang serupa.

Alih-alih melakukan ini, Anda harus menggabungkan dua halaman ini bersama-sama dan menggabungkan semua konten dalam satu halaman.

Anda mungkin berpikir bahwa itu adalah ide yang baik jika Anda mendapatkan peringkat ke dalam hasil pencarian terdekat. Tetapi lebih baik memiliki peringkat ke-3 sekali, daripada peringkat dua kali di posisi ke-7 dan ke-8.

Jika rencana utama Anda adalah memiliki halaman peringkat terpisah, lebih baik Anda melakukannya untuk kumpulan kata kunci yang berbeda.

Kanibalisasi Kata Kunci dan SEO: Yang Perlu Anda Ketahui

Anda telah memahami konsep kanibalisasi kata kunci dan Anda tahu itu berbahaya bagi situs web Anda.

Tapi tahukah Anda bagaimana pengaruhnya terhadap situs web Anda?

Sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita lihat mengapa Anda tidak boleh melakukan kanibalisasi kata kunci.

1. Kewenangan kedua halaman web rusak dan Anda bertanggung jawab untuk itu:

Bila Anda menggunakan kata kunci tertentu yang sama untuk dua atau lebih halaman web, halaman web Anda menjadi pesaing satu sama lain; setiap halaman berjuang melawan yang lain untuk memiliki lebih banyak tampilan halaman. Jadi yang terjadi adalah kedua halaman menjadi hanya cukup relevan.

Anda dapat menghindari situasi ini dan menyatukan kedua halaman ini menjadi satu halaman yang sangat relevan.

Saat Anda melakukan kanibalisasi kata kunci, Google mengidentifikasi situs web Anda seperti yang meregangkan kontennya dan membuatnya tipis. Jadi halaman web Anda mungkin tidak memiliki peringkat sama sekali.

2. Bahkan halaman yang lebih relevan akan kehilangan nilainya:

Google terus berupaya untuk membaca dan memahami setiap halaman web dari setiap situs web yang ada.

Tetapi ketika akan menemukan bahwa ada dua halaman web yang memiliki konten serupa dan memiliki kumpulan kata kunci yang sama, itu tidak akan menghargai halaman mana pun dan halaman web Anda yang sebenarnya lebih relevan, tidak akan menjadi penting lagi.

3. Kualitas konten buruk:

Itu sangat jelas. Memiliki satu kata kunci tertentu berarti konten kedua halaman akan sangat mirip.

Pembaca benar-benar harus mengunjungi kedua halaman web untuk mengetahui bahwa mereka memiliki konten yang sangat mirip. Mereka pasti akan kesal, ini juga akan menghambat kredibilitas Anda di industri Anda.

4. Tautan eksternal akan diencerkan:

Misalnya, situs web Anda memiliki dua atau lebih halaman tempat Anda menulis tentang satu topik tertentu, seperti topi.

Selain itu, Anda juga memiliki beberapa situs eksternal lain yang menautkan kembali ke halaman ini tentang topi. Itu akan membuat kekacauan seperti itu.

Akan jauh lebih baik jika semua situs eksternal tersebut dapat menautkan kembali hanya ke satu halaman di situs web Anda dengan topik topi.

5. Bahkan tautan internal dan teks jangkar akan diencerkan:

Bila Anda memiliki beberapa halaman web yang menargetkan kata kunci yang sama, Anda tidak akan dapat memanfaatkan atau bahkan memahami nilai tautan internal dan teks jangkar dengan sebaik-baiknya.

Teks jangkar dan tautan internal sebenarnya membantu Anda memahami kata kunci atau topik mana yang paling relevan. Tetapi memiliki beberapa halaman untuk satu topik tidak akan dapat membantu Anda memahaminya.

Bagaimana Mengidentifikasi Kanibalisasi Kata Kunci?

Karena Anda sekarang tahu bahwa kanibalisasi kata kunci berakibat fatal bagi SEO situs web Anda, Anda harus melakukan segalanya untuk menghindarinya.

Bagaimana Anda akan menghindarinya, kita akan membahasnya di segmen berikutnya. Tetapi sebelum memecahkan masalah, Anda harus tahu cara mengidentifikasi masalah terlebih dahulu.

1. Gunakan Site Explorer Ahref untuk mengekspor semua kata kunci Anda

Sebagai permulaan, pertama-tama Anda harus mengekspor semua kata kunci yang diperingkat oleh situs web Anda dengan bantuan Site Explorer situs Ahref.

Prosedurnya sederhana. Anda dapat menggunakan laporan Kata Kunci Organik pada alat tersebut dan kemudian mengunduh untuk menyimpan CSV di sistem Anda.

2. Dari CSV yang diunduh, impor data ke alat Pencari Kanibalisasi Kata Kunci:

Setelah Anda mengunduh CSV, hal berikutnya yang harus Anda lakukan adalah membuka salinan Google Spreadsheet Anda dan dari sana, buka lembar bernama ' Ahrefs KW Export '.

Pilih sel A1 pada lembar itu. Selanjutnya, buka File dan pilih Impor. Dan kemudian Anda mengunggah ekspor CSV dari laporan Kata Kunci Organik di sana.

Anda akan menemukan pop-up dan Anda harus memilih opsi ' ganti data di sel yang dipilih '. Pilih opsi itu dan biarkan yang lainnya apa adanya.

Kemudian klik ' Impor data '. Kemudian pindah ke tab ' Hasil ' untuk memeriksa hasilnya. Itu saja yang harus Anda lakukan.

Anda akan menemukan bahwa itu hanya akan menarik melalui kata-kata atau frase yang ada di lebih dari satu halaman di hasil halaman mesin pencari. Ini adalah bagaimana Anda akan tahu bahwa situs web Anda menghadapi masalah kanibalisasi kata kunci.

Hasil jika alat ini umumnya cukup akurat, tetapi itupun tidak 100% sangat mudah.

Bagaimana Mengatasi Kanibalisasi Kata Kunci?

Sekarang Anda tahu apa itu kanibalisasi kata kunci dan bagaimana pengaruhnya terhadap situs web dan bisnis Anda secara keseluruhan. Anda juga tahu seberapa benar memeriksa apakah situs web Anda menghadapi masalah kanibalisasi kata kunci.

Apa langkah jelas berikutnya?

Anda akan mencari solusi sekarang tentang cara mengatasi kanibalisasi kata kunci. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan dan tidak ada yang sulit atau di luar jangkauan Anda.

Jadi jika situs web Anda terdeteksi dengan kanibalisasi kata kunci, inilah yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya.

1. Deoptimasi halaman:

Salah satu cara paling umum untuk membuat kanibalisasi adalah ketika ada konten yang sama atau serupa di lebih dari satu halaman situs web mereka.

Sekarang Google memiliki perayap web yang merayapi berbagai halaman web dan mencoba memahami halaman Anda.

Ketika menemukan bahwa ada dua halaman dengan konten serupa, itu menjadi bingung. Itu juga ingin menghindari SEO yang buruk dari peringkat di halaman pertama.

Jadi, solusi mudah yang dapat Anda miliki untuk masalah kanibalisasi konten Anda adalah Anda harus memeriksa tag judul SEO Anda.

Anda tahu bahwa judul SEO adalah cara terkuat untuk menentukan relevansi halaman web dan konten. Jadi hal pertama yang harus dilakukan adalah memeriksa tag judul ini.

Anda kemudian dapat memeriksa tag heading dan kepadatan kata kunci Anda dan memastikan bahwa Anda telah membuat halaman yang memiliki konten unik dan bahkan tajuk utama yang unik.

Tapi itu tidak semua. Bahkan pengoptimalan di luar situs penting untuk membentuk konten halaman. Katakanlah, misalnya, Anda memiliki 2 halaman, satu tentang 'topi' dan satu lagi tentang 'topi merah'.

Jika Anda menggunakan terlalu banyak teks jangkar dari konten 'topi' ke halaman 'topi merah', Anda akhirnya akan memberikan sinyal kepada Google bahwa halaman topi Anda ingin memiliki peringkat yang lebih tinggi untuk halaman topi merah juga.

Alih-alih melakukan ini, Anda dapat membuat lebih banyak tautan yang harus menargetkan berbagai permutasi dan kombinasi kata kunci ekor panjang seperti 'topi yang berwarna merah'.

2. Hapus halaman dan buat 301

Setelah Anda melakukan yang terbaik yang Anda bisa untuk menonaktifkan halaman, Anda kemudian dapat benar-benar duduk dan berpikir apakah kedua halaman tersebut membahas konsep yang sama atau tidak.

Google selalu mencari relevansi dengan topik. Jika lebih dari satu halaman di situs web Anda membahas topik yang sama, Anda sebaiknya menghapus sisanya.

Saat Anda menghapus halaman, Anda dapat membuat 301 dan mengalihkannya dari halaman lama ke halaman baru dan unik Anda. Kemudian perbaiki semua tautan internal dan pastikan tautan tersebut mengarah ke halaman baru.

Ini akan memastikan bahwa situs web Anda tidak memiliki halaman kesalahan 404 dan jus tautan Anda akan mengalir secara alami.

Jika konten di halaman yang Anda alihkan bagus, Anda bisa menggunakan informasi itu dan menambahkannya ke halaman baru yang mendapatkan semua pengalihan.

Misalnya, Anda memiliki halaman 'Sepatu terbaik 2018' yang dikanibal dengan halaman lain yang mengatakan 'Sepatu terbaik 2018 di bawah Rs. 2000'.

Apa yang dapat Anda lakukan adalah Anda dapat mengambil konten dari bawah Rs. 2000 halaman dan tambahkan ke halaman pertama. Anda bahkan dapat membuat subjudul di artikel pertama dan menambahkan konten itu. Ini adalah bagaimana Anda masih dapat menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu.

3. Atur ulang arsitektur situs:

Anda mungkin berpikir bahwa memperbaiki tag judul duplikat saja sudah cukup, tetapi situs web Anda akan membutuhkan lebih dari itu.

Situs web Anda perlu direstrukturisasi dalam hal konten jika Anda menemukan bahwa situs web Anda dipengaruhi oleh kanibalisasi kata kunci.

Salah satu cara paling efektif di mana Anda dapat mengatur situs web Anda dalam hal arsitektur kontennya adalah bahwa Anda harus terlebih dahulu memiliki gagasan yang jelas dalam pikiran Anda tentang bagaimana tampilan arsitektur yang terorganisir.

Untuk ini, ambil halaman dan targetkan kata kunci yang sudah Anda miliki dan kelompokkan kembali jika dan bila diperlukan.

Akibatnya, Anda mungkin memiliki beberapa celah yang harus Anda isi dengan topik dan konten baru. Anda jelas dapat menemukan banyak alat online untuk mengatur ulang arsitektur situs web Anda atau Anda dapat melakukannya dengan menggunakan spreadsheet.

Kesimpulan:

Sementara kanibalisasi kata kunci adalah masalah serius dan ancaman bagi kesehatan situs web Anda dan peringkatnya, memecahkannya tidak terlalu sulit.

Sebelumnya banyak situs web yang sengaja melakukan kanibalisasi kata kunci hanya untuk peringkat lebih tinggi dengan halaman web yang berbeda dengan konten yang sama. Tetapi setelah semua pembaruan pada algoritme inti Google, kebijakannya menjadi lebih ketat sekarang.

Jika Anda menemukan bahwa situs web Anda memiliki kanibalisasi kata kunci, itu mungkin tidak selalu disengaja. Dalam kasus seperti itu, segera lakukan langkah-langkah yang telah disebutkan di artikel untuk memastikan semua konten di situs web Anda unik.