Ce este Canibalizarea cuvintelor cheie: Cum să o identificați și să o remediați

Nu trebuie să vă spunem despre importanța SEO pentru afacerea dvs. digitală.

SEO a depășit toți pașii simpli de bază, iar acum experții SEO nu lasă nimic neîntors pentru a se asigura că fiecare pagină web este optimizată pentru motoarele de căutare.

Una dintre cele mai importante moduri de a îmbunătăți SEO pentru un site web este să identifici cuvintele cheie din nișa ta și să le folosești în consecință. Acest lucru va crește clasamentul paginii dvs. în motoarele de căutare atunci când Google vă indexează site-ul.

După ce v-ați identificat cu succes cuvintele cheie, ceea ce fac mulți experți SEO este că vizează un cuvânt cheie și îl folosesc pe o mulțime de pagini web.

Ideea comună este că, cu cât paginile dvs. sunt pline cu cuvintele cheie, cu atât aveți șanse mai mari de a obține SERP-uri mai bune. Acolo greșesc cei mai mulți oameni.

Astăzi vom discuta despre canibalizarea cuvintelor cheie. Înainte de asta, spuneți-ne mai întâi conceptul de canibalizare a cuvintelor cheie.

Ce este Canibalizarea cuvintelor cheie?

Când utilizați un anumit cuvânt cheie în mai multe pagini web doar pentru a obține un clasament mai ridicat pentru acel cuvânt cheie, deveniți propriul dvs. concurent.

De aceea, toate paginile web care conțin acel cuvânt cheie își pierd autoritatea, rata de clic este cunoscută și ca (CTR) scade și chiar și ratele de conversie scad pentru pagina respectivă.

Cu cuvinte simple, canibalizarea cuvintelor cheie înseamnă că împărțiți CTR-ul, linkurile și rata de conversie între două sau mai multe pagini web care ar fi trebuit fie îmbinate împreună, fie ar fi trebuit să aibă cuvinte cheie țintă diferite.

Acest lucru poate fi explicat cu un exemplu după cum urmează -

Dacă vindeți bijuterii online și cuvântul cheie țintă este „ bijuterii din argint ”. Dacă aveți două pagini web care au același cuvânt cheie, s-ar putea întâmpla ca ambele pagini să aibă conținut și informații similare.

În loc să faceți acest lucru, ar trebui să îmbinați aceste două pagini și să grupați tot conținutul într-o singură pagină.

S-ar putea să credeți că este o idee bună dacă vă clasați în rezultatele căutării din apropiere. Dar este mai bine să ai un clasament al treilea o dată, decât să te clasezi de două ori în pozițiile a 7-a și a 8-a.

Dacă planul tău final este să ai pagini de clasare separate, este mai bine să faci asta pentru un set diferit de cuvinte cheie.

Canibalizarea cuvintelor cheie și SEO: Ce trebuie să știți

Ați înțeles conceptul de canibalizare a cuvintelor cheie și știți că este dăunător site-ului dvs.

Dar știți cum vă afectează site-ul?

Înainte de a merge mai departe, haideți să vedem de ce nu ar trebui să faceți canibalizarea cuvintelor cheie.

1. Autoritatea ambelor pagini web este deteriorată și sunteți responsabil pentru aceasta:

Când utilizați același cuvânt cheie pentru două sau mai multe pagini web, paginile dvs. web devin concurenții reciproc; fiecare pagină se luptă împotriva celeilalte pentru a avea mai multe vizualizări de pagină. Deci ceea ce se întâmplă este că ambele pagini devin doar moderat relevante.

Ai fi putut evita situația și ai fi combinat ambele pagini împreună pentru a avea o singură pagină extrem de relevantă.

Când faceți canibalizarea cuvintelor cheie, Google vă identifică site-ul web ca cel care își extinde conținutul și îl face subțire. Prin urmare, paginile tale web s-ar putea să nu se claseze deloc.

2. Chiar și pagina mai relevantă își va pierde din valoare:

Google se străduiește în mod continuu să citească și să înțeleagă fiecare pagină web a fiecărui site web care există.

Dar când va descoperi că există două pagini web care au conținut similar și au același set de cuvinte cheie, nu va valorifica nici una dintre pagini și pagina dvs. web care a fost de fapt mai relevantă, nu va mai avea nicio importanță.

3. Calitatea conținutului este slabă:

Asta este foarte evident. A avea un anumit cuvânt cheie ar însemna că conținutul ambelor pagini va fi destul de similar.

Cititorii vor trebui de fapt să viziteze ambele pagini web pentru a afla că au conținut foarte asemănător. Cu siguranță vor fi iritați, acest lucru vă va împiedica și credibilitatea în industria dvs.

4. Legăturile externe vor fi diluate:

De exemplu, site-ul dvs. are două sau mai multe pagini în care ați scris despre un anumit subiect, cum ar fi pălăriile.

În afară de aceasta, aveți și mai multe alte site-uri externe care fac linkuri către aceste pagini despre pălării. Ar face o asemenea mizerie.

Ar fi mult mai bine dacă toate acele site-uri externe ar putea trimite înapoi la o singură pagină de pe site-ul dvs. pe tema pălăriilor.

5. Chiar și linkurile interne și textul ancora vor fi diluate:

Când aveți mai multe pagini web care vizează același cuvânt cheie, nu veți putea să folosiți cât mai bine sau chiar să înțelegeți valoarea linkurilor interne și a textului ancora.

Textele de ancorare și linkurile interne vă ajută de fapt să înțelegeți ce cuvânt cheie sau subiect este cel mai relevant. Dar dacă aveți mai multe pagini pentru un subiect, nu vă va putea ajuta să înțelegeți asta.

Cum se identifică canibalizarea cuvintelor cheie?

Din moment ce știți acum că canibalizarea cuvintelor cheie este fatală pentru SEO site-ului dvs., ar trebui să faceți totul pentru a o evita.

Cum o veți evita, vom discuta despre asta în următorul segment. Dar înainte de a rezolva problema, ar trebui să știți mai întâi cum să identificați problema.

1. Utilizați Site Explorer de la Ahref pentru a exporta toate cuvintele cheie

Pentru început, mai întâi trebuie să exportați toate cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. se clasează cu ajutorul site-ului Ahref Site Explorer.

Procedura este simplă. Puteți utiliza raportul Cuvinte cheie organice din instrument și apoi descărcați pentru a salva CSV-ul în sistemul dvs.

2. Din fișierul CSV descărcat, importați datele în instrumentul de căutare a canibalizării cuvintelor cheie:

După ce ați descărcat CSV-ul, următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă deschideți copia Google Sheets și de acolo să mergeți la foaia numită „ Ahrefs KW Export ”.

Selectați celula A1 de pe acea foaie. Apoi, accesați Fișier și selectați Import. Apoi încărcați acolo exportul CSV al raportului Cuvinte cheie organice.

Veți găsi o fereastră pop-up și va trebui să selectați opțiunea „ înlocuiți datele la celula selectată ”. Selectați acea opțiune și lăsați totul așa cum sunt.

Apoi faceți clic pe „ Importați date ”. Apoi treceți la fila „ Rezultate ” pentru a verifica rezultatele. Asta e tot ce trebuie să faci.

Veți descoperi că va trage doar cuvintele sau expresiile care sunt prezente în mai multe pagini din rezultatele paginii motorului de căutare. Acesta este modul în care veți ști că site-ul dvs. se confruntă cu probleme de canibalizare a cuvintelor cheie.

Rezultatele în cazul în care acest instrument este în general destul de precise, dar chiar și atunci nu sunt 100% sigure.

Cum se rezolvă canibalizarea cuvintelor cheie?

Acum știți ce este canibalizarea cuvintelor cheie și cum vă afectează site-ul și afacerea în general. De asemenea, știți cât de adevărat verificați dacă site-ul dvs. se confruntă cu probleme de canibalizare a cuvintelor cheie.

Care este următorul pas evident?

Veți căuta acum soluții pentru a rezolva canibalizarea cuvintelor cheie. Există o mulțime de lucruri pe care le poți face și niciunul dintre ele nu este dificil sau dincolo de îndemâna ta.

Deci, dacă site-ul dvs. este detectat cu canibalizarea cuvintelor cheie, iată tot ce puteți face pentru a o rezolva.

1. Deoptimizează paginile:

Una dintre cele mai comune moduri de a crea canibalizare este atunci când există același conținut sau același conținut pe mai multe pagini web ale site-ului lor.

Acum Google are un crawler web care accesează cu crawlere diverse pagini web și încearcă să vă înțeleagă pagina.

Când constată că există două pagini cu conținut similar, devine confuz. De asemenea, dorește să evite poziționarea SEO proastă pe prima pagină.

Deci, soluția ușoară pe care o puteți avea pentru problema de canibalizare a conținutului este că ar trebui să vă verificați etichetele de titlu SEO.

Știți că titlul SEO este cel mai puternic mod de a determina relevanța paginilor web și a conținutului. Deci, primul lucru de făcut este să verificați aceste etichete de titlu.

Puteți verifica apoi etichetele de titlu și densitatea cuvintelor cheie și vă puteți asigura că ați creat o pagină care are conținut unic și chiar titluri unice.

Dar asta nu este tot. Chiar și optimizarea off-site este importantă pentru a modela conținutul unei pagini. Să spunem, de exemplu, că aveți 2 pagini, una despre „pălării” și cealaltă despre „pălării roșii”.

Dacă folosiți prea multe texte ancoră din conținutul „pălăriilor” la pagina „pălăriei roșii”, veți ajunge să dați un semnal către Google că pagina dvs. de pălărie dorește să aibă un rang mai ridicat și pentru pagina cu pălărie roșie.

În loc să faceți acest lucru, puteți crea mai multe linkuri care ar trebui să vizeze diverse permutări și combinații de cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi „pălării roșii”.

2. Scoateți pagina și creați 301

După ce ai făcut tot ce poți pentru a deoptimiza o pagină, poți să stai și să te gândești dacă cele două pagini abordează același concept sau nu.

Google caută întotdeauna relevanță pentru subiect. Dacă mai multe pagini de pe site-ul dvs. abordează același subiect, veți dori să le eliminați pe celelalte.

Când eliminați pagini, puteți crea un 301 și faceți acea redirecționare de la pagina veche la pagina nouă și unică. Apoi remediați toate linkurile interne și asigurați-vă că acestea indică noua pagină.

Acest lucru vă va asigura că site-ul dvs. nu are o pagină de eroare 404 și că sucul dvs. de link va curge natural.

Dacă conținutul paginii pe care ați redirecționat-o este bun, puteți utiliza acele informații și le puteți adăuga la noua pagină care primește toate redirecționările.

De exemplu, aveți o pagină cu „Cei mai buni pantofi ai anului 2018” care se canibalizează cu o altă pagină care spune „Cei mai buni pantofi ai anului 2018 sub Rs. 2000'.

Ce poți face este să poți prelua conținutul din sub Rs. 2000 și adăugați-o la prima. Puteți chiar să creați un subtitlu în primul articol și să adăugați acel conținut. Acesta este modul în care vă puteți clasa în continuare pentru anumite cuvinte cheie.

3. Reorganizați arhitectura site-ului:

S-ar putea să credeți că doar repararea etichetelor de titlu duplicat este suficientă, dar site-ul dvs. ar avea nevoie de mai mult decât atât.

Site-ul dvs. web va trebui restructurat din punct de vedere al conținutului dacă descoperiți că site-ul dvs. este afectat de canibalizarea cuvintelor cheie.

Unul dintre cele mai eficiente moduri prin care vă puteți organiza site-ul web în ceea ce privește arhitectura de conținut este că trebuie mai întâi să aveți o idee clară în minte despre cum arată o arhitectură organizată.

Pentru aceasta, luați paginile și vizați cuvintele cheie pe care le aveți deja și regrupați-le dacă și când este necesar.

Ca urmare a acestui fapt, este posibil să rămâneți cu niște lacune pe care trebuie să le umpleți cu subiecte noi și conținut nou. Puteți găsi, evident, multe instrumente online pentru a reorganiza arhitectura site-ului dvs. sau o puteți face pur și simplu folosind foi de calcul.

Concluzie:

În timp ce canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă serioasă și o amenințare la adresa sănătății site-ului dvs. și a clasamentelor sale, rezolvarea acesteia nu este atât de dificilă.

Anterior, o mulțime de site-uri web obișnuiau să facă în mod intenționat canibalizarea cuvintelor cheie doar pentru a se clasa mai sus cu diferite pagini web cu același conținut. Dar, după toate actualizările la algoritmul de bază al Google, politicile sale au devenit destul de stricte acum.

Dacă descoperiți că site-ul dvs. web are canibalizarea cuvintelor cheie, este posibil să nu fie întotdeauna intenționat. În astfel de cazuri, faceți imediat pașii menționați în articol pentru a vă asigura că tot conținutul de pe site-ul dvs. este unic.