O que é canibalização de palavras-chave: como identificar e corrigi-lo

Não precisamos falar sobre a importância do SEO para o seu negócio digital.

O SEO foi além de todas as etapas básicas e simples e agora os especialistas em SEO não estão deixando pedra sobre pedra para garantir que cada página da web seja otimizada para os mecanismos de pesquisa.

Uma das maneiras mais importantes de melhorar o SEO de um site é identificar as palavras-chave em seu nicho e usá-las de acordo. Isso aumentará as classificações da página do mecanismo de pesquisa quando o Google indexar seu site.

Depois de identificar com sucesso suas palavras-chave, o que muitos especialistas em SEO fazem é segmentar uma palavra-chave e usá-la em muitas páginas da web.

A noção comum é que quanto mais suas páginas você encher com suas palavras-chave, maiores as chances de obter melhores SERPs. É aí que a maioria das pessoas erram.

Hoje vamos discutir toda a canibalização de palavras-chave. Antes disso, vamos primeiro conhecer o conceito de canibalização de palavras-chave.

O que é canibalização de palavras-chave?

Quando você usa uma palavra-chave específica em mais de uma página da web apenas para obter uma classificação mais alta para essa palavra-chave, você se torna seu próprio concorrente.

É por isso que todas as páginas da web que contêm essa palavra-chave perdem autoridade, a taxa de cliques também é conhecida como (CTR) diminui e até as taxas de conversão diminuem para essa página da web.

Em palavras simples, canibalização de palavras-chave significa que você está dividindo a CTR, os links e a taxa de conversão entre duas ou mais páginas da web que deveriam ter sido mescladas ou deveriam ter palavras-chave de destino diferentes.

Isso pode ser explicado com um exemplo da seguinte forma –

Se você estiver vendendo joias on-line e sua palavra-chave de destino for ' joias de prata '. Se você tiver duas páginas da web com a mesma palavra-chave, pode acontecer que ambas as páginas tenham conteúdo e informações semelhantes.

Em vez de fazer isso, você deve mesclar essas duas páginas e reunir todo o conteúdo em uma página.

Você pode pensar que é uma boa ideia se classificar nos resultados de pesquisa próximos. Mas é melhor ter um 3º lugar uma vez, em vez de ficar duas vezes na 7ª e 8ª posição.

Se o seu plano final é ter páginas de classificação separadas, é melhor fazer isso para um conjunto diferente de palavras-chave.

Canibalização de palavras-chave e SEO: o que você precisa saber

Você entendeu o conceito de canibalização de palavras-chave e sabe que é prejudicial ao seu site.

Mas você sabe como isso afeta o seu site?

Antes de prosseguirmos, vamos dar uma olhada em por que você não deve fazer canibalização de palavras-chave.

1. A autoridade de ambas as páginas da web está danificada e você é responsável por isso:

Quando você usa a mesma palavra-chave específica para duas ou mais páginas da Web, suas páginas da Web se tornam concorrentes umas das outras; cada página está lutando contra a outra para ter mais visualizações de página. Então, o que acontece é que ambas as páginas se tornam apenas moderadamente relevantes.

Você poderia ter evitado a situação e juntar essas duas páginas para ter uma página altamente relevante.

Quando você faz a canibalização de palavras-chave, o Google identifica seu site como aquele que estende seu conteúdo e o torna fino. Portanto, suas páginas da web podem não ser classificadas.

2. Mesmo a página mais relevante perderá seu valor:

O Google está continuamente se esforçando para ler e entender cada página da web de cada site que existe.

Mas quando ele descobrir que existem duas páginas da web com conteúdo semelhante e com o mesmo conjunto de palavras-chave, ele não valorizará nenhuma das páginas e sua página da web que foi realmente mais relevante, não terá mais importância.

3. A qualidade do conteúdo é ruim:

Isso é muito óbvio. Ter uma palavra-chave específica significaria que o conteúdo de ambas as páginas será bastante semelhante.

Os leitores terão que visitar ambas as páginas da web para descobrir que elas têm conteúdo muito semelhante. Eles ficarão irritados com certeza, isso também prejudicará sua credibilidade em seu setor.

4. Os links externos serão diluídos:

Por exemplo, seu site tem duas ou mais páginas onde você escreveu sobre um tópico específico, como chapéus.

Além disso, você também tem vários outros sites externos que apontam para essas páginas sobre chapéus. Isso faria uma bagunça tão grande.

Seria muito melhor se todos esses sites externos pudessem vincular apenas uma página em seu site sobre o tema chapéus.

5. Até os links internos e o texto âncora serão diluídos:

Quando você tem várias páginas da web segmentando a mesma palavra-chave, você não poderá fazer o melhor uso ou mesmo entender o valor dos links internos e do texto âncora.

Textos âncora e links internos realmente ajudam você a entender qual palavra-chave ou tópico é o mais relevante. Mas ter várias páginas para um tópico não poderá ajudá-lo a entender isso.

Como identificar a canibalização de palavras-chave?

Como você sabe agora que a canibalização de palavras-chave é fatal para o SEO do seu site, você deve fazer de tudo para evitá-la.

Como você vai evitá-lo, discutiremos isso no próximo segmento. Mas antes de resolver o problema, você deve saber como identificar o problema primeiro.

1. Use o Site Explorer da Ahref para exportar todas as suas palavras-chave

Para começar, primeiro você precisa exportar todas as palavras-chave para as quais seu site classifica com a ajuda do Site Explorer da Ahref.

O procedimento é simples. Você pode usar o relatório de palavras-chave orgânicas na ferramenta e fazer o download para salvar o CSV em seu sistema.

2. No arquivo CSV baixado, importe os dados para a ferramenta Keyword Cannibalization Finder:

Depois de baixar o CSV, a próxima coisa que você precisa fazer é abrir sua cópia do Google Sheets e, a partir daí, ir para a planilha chamada ' Ahrefs KW Export '.

Selecione a célula A1 nessa planilha. Em seguida, vá para Arquivo e selecione Importar. E então você carrega a exportação CSV do relatório de palavras-chave orgânicas.

Você encontrará um pop-up e deverá selecionar a opção ' substituir dados na célula selecionada '. Selecione essa opção e deixe todo o resto como está.

Em seguida, clique em ' Importar dados '. Em seguida, vá para a guia ' Resultados ' para verificar os resultados. Isso é tudo que você tem que fazer.

Você vai descobrir que ele só vai puxar as palavras ou frases que estão presentes em mais de uma página nos resultados da página do mecanismo de pesquisa. É assim que você saberá que seu site está enfrentando problemas de canibalização de palavras-chave.

Os resultados dessa ferramenta geralmente são bastante precisos, mas mesmo assim não são 100% infalíveis.

Como resolver a canibalização de palavras-chave?

Agora você sabe o que é canibalização de palavras-chave e como isso afeta seu site e seus negócios em geral. Você também sabe como verificar se o seu site está enfrentando problemas de canibalização de palavras-chave.

Qual é o próximo passo óbvio?

Você estará procurando soluções agora sobre como resolver a canibalização de palavras-chave. Há muitas coisas que você pode fazer e nenhuma delas é difícil ou está fora do seu alcance.

Portanto, se o seu site for detectado com canibalização de palavras-chave, aqui está tudo o que você pode fazer para resolvê-lo.

1. Desotimize as páginas:

Uma das maneiras mais comuns de criar canibalização é quando há conteúdo igual ou semelhante em mais de uma página da web de seu site.

Agora o Google tem um rastreador da web que rastreia várias páginas da web e tenta entender sua página.

Quando descobre que existem duas páginas com conteúdo semelhante, fica confuso. Ele também quer evitar que o SEO ruim seja classificado na primeira página.

Portanto, a solução fácil que você pode ter para o seu problema de canibalização de conteúdo é verificar suas tags de título de SEO.

Você sabe que o título de SEO é a maneira mais forte de determinar a relevância das páginas e do conteúdo da web. Portanto, a primeira coisa a fazer é verificar essas tags de título.

Você pode verificar suas tags de cabeçalho e densidade de palavras-chave e garantir que criou uma página com conteúdo exclusivo e até títulos exclusivos.

Mas isso não é tudo. Mesmo a otimização fora do site é importante para moldar o conteúdo de uma página. Digamos, por exemplo, que você tenha 2 páginas, uma sobre 'chapéus' e outra sobre 'chapéus vermelhos'.

Se você usar muitos textos âncora do conteúdo 'chapéus' para a página 'chapéu vermelho', acabará dando um sinal ao Google de que sua página de chapéu também quer ter uma classificação mais alta para a página de chapéu vermelho.

Em vez de fazer isso, você pode criar mais links que devem segmentar várias permutações e combinações de palavras-chave de cauda longa, como 'chapéus vermelhos'.

2. Remova a página e crie 301's

Depois de ter feito o melhor que pode para desotimizar uma página, você pode sentar e pensar se as duas páginas estão abordando o mesmo conceito ou não.

O Google sempre procura relevância para o tópico. Se mais de uma página do seu site estiver abordando o mesmo tópico, remova o restante delas.

Ao remover páginas, você pode criar um 301 e fazer esse redirecionamento da página antiga para sua página nova e exclusiva. Em seguida, corrija todos os links internos e verifique se eles apontam para a nova página.

Isso garantirá que seu site não tenha uma página de erro 404 e que seu link juice fluirá naturalmente.

Se o conteúdo da página que você redirecionou for bom, você pode usar essa informação e adicioná-la à nova página que está recebendo todos os redirecionamentos.

Por exemplo, você tem uma página de 'Melhores sapatos de 2018' que está canibalizando com outra página que diz 'Melhores sapatos de 2018 abaixo de Rs. 2000'.

O que você pode fazer é pegar o conteúdo abaixo de Rs. 2000 página e adicione-a à primeira. Você pode até criar um subtítulo no primeiro artigo e adicionar esse conteúdo. É assim que você ainda pode classificar as palavras-chave específicas.

3. Reorganize a arquitetura do site:

Você pode pensar que apenas corrigir as tags de título duplicadas é suficiente, mas seu site precisaria de mais do que isso.

Seu site precisará ser reestruturado em termos de conteúdo se você achar que seu site é afetado pela canibalização de palavras-chave.

Uma das maneiras mais eficazes de organizar seu site em termos de arquitetura de conteúdo é que primeiro você precisa ter uma ideia clara de como é uma arquitetura organizada.

Para isso, pegue as páginas e direcione as palavras-chave que você já possui e as reagrupe se e quando necessário.

Como resultado disso, você pode ficar com algumas lacunas que precisam ser preenchidas com novos tópicos e novos conteúdos. Obviamente, você pode encontrar muitas ferramentas online para reorganizar a arquitetura do seu site ou simplesmente fazer isso usando planilhas.

Conclusão:

Embora a canibalização de palavras-chave seja um problema sério e uma ameaça à saúde do seu site e seus rankings, resolvê-lo não é tão difícil.

Anteriormente, muitos sites costumavam fazer canibalização de palavras-chave intencionalmente apenas para obter uma classificação mais alta com diferentes páginas da Web com o mesmo conteúdo. Mas depois de todas as atualizações no algoritmo principal do Google, suas políticas se tornaram bastante mais rígidas agora.

Se você achar que seu site tem canibalização de palavras-chave, pode nem sempre ser intencional. Nesses casos, execute imediatamente as etapas mencionadas no artigo para garantir que todo o conteúdo do seu site seja exclusivo.