Что такое каннибализация ключевых слов: как определить и исправить

Нам не нужно рассказывать вам о важности SEO для вашего цифрового бизнеса.

SEO вышло за рамки всех основных простых шагов, и теперь SEO-специалисты делают все возможное, чтобы убедиться, что каждая веб-страница оптимизирована для поисковых систем.

Один из наиболее важных способов улучшить SEO для веб-сайта — определить ключевые слова в вашей нише и использовать их соответствующим образом. Это повысит рейтинг вашей страницы в поисковых системах, когда Google проиндексирует ваш сайт.

После того, как вы успешно определили ключевые слова, многие SEO-эксперты нацеливаются на одно ключевое слово и используют его на множестве веб-страниц.

Распространено мнение, что чем больше на ваших страницах вы наполняете свои ключевые слова, тем выше ваши шансы на улучшение поисковой выдачи. Именно в этом ошибается большинство людей.

Сегодня мы обсудим все виды каннибализации ключевых слов. Перед этим давайте сначала узнаем концепцию каннибализации ключевых слов.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Когда вы используете одно конкретное ключевое слово более чем на одной веб-странице только для того, чтобы достичь более высокого рейтинга по этому ключевому слову, вы становитесь своим собственным конкурентом.

Вот почему все веб-страницы, содержащие это ключевое слово, теряют авторитет, рейтинг кликов, также известный как (CTR) , снижается, и даже коэффициенты конверсии для этой веб-страницы снижаются.

Проще говоря, каннибализация ключевых слов означает, что вы разделяете CTR, ссылки и коэффициент конверсии между двумя или более веб-страницами, которые должны быть либо объединены вместе, либо должны иметь разные целевые ключевые слова.

Это можно объяснить на примере следующим образом –

Если вы продаете ювелирные изделия в Интернете и ваше целевое ключевое слово — « серебряные украшения ». Если у вас есть две веб-страницы с одним и тем же ключевым словом, может случиться так, что обе страницы будут иметь одинаковое содержание и информацию.

Вместо этого вы должны объединить эти две страницы вместе и объединить весь контент на одной странице.

Вы можете подумать, что это хорошая идея, если вы попадаете в результаты поиска поблизости. Но лучше иметь 3-е место один раз, чем дважды занимать 7-е и 8-е места.

Если ваш окончательный план состоит в том, чтобы иметь отдельные страницы ранжирования, лучше сделать это для другого набора ключевых слов.

Каннибализация ключевых слов и SEO: что вам нужно знать

Вы поняли концепцию каннибализации ключевых слов и знаете, что это вредно для вашего сайта.

Но знаете ли вы, как это влияет на ваш сайт?

Прежде чем мы пойдем дальше, давайте посмотрим, почему вам не следует заниматься каннибализацией ключевых слов.

1. Авторитет обеих веб-страниц поврежден, и вы несете за это ответственность:

Когда вы используете одно и то же ключевое слово для двух или более веб-страниц, ваши веб-страницы становятся конкурентами друг друга; каждая страница борется с другой, чтобы иметь больше просмотров страниц. Итак, что происходит, так это то, что обе страницы становятся лишь умеренно релевантными.

Вы могли бы избежать этой ситуации и объединить обе эти страницы вместе, чтобы получить одну высокорелевантную страницу.

Когда вы выполняете каннибализацию ключевых слов, Google идентифицирует ваш веб-сайт как тот, который растягивает свой контент и делает его тонким. Таким образом, ваши веб-страницы могут вообще не ранжироваться.

2. Даже более релевантная страница потеряет свою ценность:

Google постоянно стремится прочитать и понять каждую веб-страницу каждого существующего веб-сайта.

Но когда он обнаружит, что есть две веб-страницы с похожим содержанием и одинаковым набором ключевых слов, он не будет ценить ни одну из страниц, и ваша веб-страница, которая на самом деле была более релевантной, больше не будет иметь никакого значения.

3. Плохое качество контента:

Это очень очевидно. Наличие одного конкретного ключевого слова будет означать, что содержание обеих страниц будет очень похожим.

Читателям фактически придется посетить обе веб-страницы, чтобы узнать, что они имеют очень похожее содержание. Они наверняка будут раздражены, это также подорвет ваш авторитет в вашей отрасли.

4. Внешние ссылки будут разбавлены:

Например, на вашем веб-сайте есть две или более страниц, на которых вы написали на одну конкретную тему, например, шляпы.

Помимо этого, у вас также есть несколько других внешних сайтов, которые ссылаются на эти страницы о головных уборах. Это сделало бы такой беспорядок.

Было бы намного лучше, если бы все эти внешние сайты могли ссылаться только на одну страницу вашего сайта, посвященную шляпам.

5. Даже внутренние ссылки и анкорный текст будут разбавлены:

Когда у вас есть несколько веб-страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово, вы не сможете наилучшим образом использовать или даже понять ценность внутренних ссылок и якорного текста.

Якорные тексты и внутренние ссылки на самом деле помогают понять, какое ключевое слово или тема наиболее релевантны. Но наличие нескольких страниц для одной темы не поможет вам понять это.

Как определить каннибализацию ключевых слов?

Поскольку теперь вы знаете, что каннибализация ключевых слов фатальна для SEO вашего сайта, вы должны сделать все, чтобы этого избежать.

Как вы собираетесь этого избежать, мы обсудим в следующем сегменте. Но прежде чем решить проблему, вы должны знать, как определить проблему в первую очередь.

1. Используйте Site Explorer от Ahref, чтобы экспортировать все ваши ключевые слова.

Для начала вам нужно экспортировать все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, с помощью Site Explorer от Ahref.

Процедура проста. Вы можете использовать отчет «Органические ключевые слова» в инструменте, а затем загрузить его, чтобы сохранить CSV-файл в своей системе.

2. Из загруженного файла CSV импортируйте данные в инструмент поиска каннибализации ключевых слов:

После того, как вы загрузили CSV, следующее, что вам нужно сделать, это открыть свою копию Google Таблиц и оттуда перейти на лист под названием « Экспорт Ahrefs KW ».

Выберите ячейку A1 на этом листе. Затем перейдите в «Файл» и выберите «Импорт». Затем вы загружаете туда CSV-экспорт отчета по органическим ключевым словам.

Вы найдете всплывающее окно, и вам нужно выбрать опцию « заменить данные в выбранной ячейке ». Выберите этот вариант и оставьте все остальное как есть.

Затем нажмите « Импорт данных ». Затем перейдите на вкладку « Результаты », чтобы проверить результаты. Это все, что вам нужно сделать.

Вы обнаружите, что он просматривает только те слова или фразы, которые присутствуют более чем на одной странице в результатах поиска. Так вы узнаете, что ваш сайт сталкивается с проблемами каннибализации ключевых слов.

Результаты этого инструмента, как правило, довольно точны, но даже в этом случае они не на 100% надежны.

Как решить проблему каннибализации ключевых слов?

Теперь вы знаете, что такое каннибализация ключевых слов и как она влияет на ваш сайт и бизнес в целом. Вы также знаете, как проверить, не сталкивается ли ваш веб-сайт с проблемами каннибализации ключевых слов.

Какой следующий очевидный шаг?

Теперь вы будете искать решения, как решить проблему каннибализации ключевых слов. Есть много вещей, которые вы можете сделать, и ни одна из них не сложна и не находится за пределами вашей досягаемости.

Итак, если ваш веб-сайт обнаружен с каннибализацией ключевых слов, вот все, что вы можете сделать, чтобы решить эту проблему.

1. Деоптимизируйте страницы:

Один из наиболее распространенных способов создания каннибализма — это когда одинаковый или похожий контент присутствует более чем на одной веб-странице их веб-сайта.

Теперь у Google есть поисковый робот, который просматривает различные веб-страницы и пытается понять вашу страницу.

Когда он обнаруживает, что есть две страницы с похожим содержанием, он запутывается. Он также хочет избежать плохого SEO от ранжирования на первой странице.

Таким образом, простое решение проблемы с каннибализацией контента — проверить теги SEO-заголовков.

Вы знаете, что SEO-заголовок — это самый надежный способ определить релевантность веб-страниц и контента. Итак, первое, что нужно сделать, это проверить эти теги заголовков.

Затем вы можете проверить теги заголовков и плотность ключевых слов и убедиться, что вы создали страницу с уникальным контентом и даже уникальными заголовками.

Но это еще не все. Даже внешняя оптимизация важна для формирования содержания страницы. Скажем, например, у вас есть 2 страницы, одна о «шапках», а другая о «красных шляпах».

Если вы используете слишком много анкорных текстов из контента «шапки» на страницу «красной шляпы», вы в конечном итоге дадите сигнал Google, что ваша страница шляпы хочет иметь более высокий рейтинг и для страницы красной шляпы.

Вместо этого вы можете создать больше ссылок, которые должны быть нацелены на различные перестановки и комбинации ключевых слов с длинным хвостом, таких как «красные шляпы».

2. Удалите страницу и создайте 301

После того, как вы сделали все возможное для деоптимизации страницы, вы можете сесть и подумать, относятся ли две страницы к одной и той же концепции или нет.

Google всегда ищет релевантность теме. Если несколько страниц на вашем веб-сайте посвящены одной и той же теме, вы можете удалить остальные.

Когда вы удаляете страницы, вы можете создать 301 и сделать перенаправление со старой страницы на новую и уникальную страницу. Затем исправьте все внутренние ссылки и убедитесь, что они ведут на новую страницу.

Это гарантирует, что на вашем веб-сайте нет страницы с ошибкой 404, и ваш ссылочный вес будет течь естественным образом.

Если контент на странице, которую вы перенаправили, хорош, вы можете использовать эту информацию и добавить ее на новую страницу, которая получает все перенаправления.

Например, у вас есть страница «Лучшие туфли 2018 года», которая каннибализируется другой страницей с надписью «Лучшие туфли 2018 года до 5 000 000 000 рупий. 2000'.

Что вы можете сделать, так это взять контент из менее чем рупий. 2000 и добавьте ее к первой. Вы даже можете создать подзаголовок в первой статье и добавить этот контент. Вот как вы все еще можете ранжироваться по определенным ключевым словам.

3. Реорганизовать архитектуру сайта:

Вы можете подумать, что достаточно просто исправить повторяющиеся теги заголовков, но вашему веб-сайту потребуется нечто большее.

Ваш веб-сайт необходимо будет реструктурировать с точки зрения содержания, если вы обнаружите, что на ваш веб-сайт влияет каннибализация ключевых слов.

Один из наиболее эффективных способов организации вашего веб-сайта с точки зрения его архитектуры контента заключается в том, что вы должны сначала иметь четкое представление о том, как выглядит организованная архитектура.

Для этого возьмите страницы и нацельтесь на ключевые слова, которые у вас уже есть, и перегруппируйте их, если и когда это необходимо.

В результате у вас могут остаться некоторые пробелы, которые вам придется заполнить новыми темами и новым содержанием. Очевидно, вы можете найти в Интернете множество инструментов для реорганизации архитектуры вашего веб-сайта или просто сделать это с помощью электронных таблиц.

Вывод:

Хотя каннибализация ключевых слов является серьезной проблемой и угрозой для здоровья вашего веб-сайта и его рейтинга, решить ее не так уж сложно.

Раньше многие веб-сайты намеренно выполняли каннибализацию ключевых слов только для того, чтобы получить более высокий рейтинг на разных веб-страницах с одинаковым содержанием. Но после всех обновлений основного алгоритма Google его политика стала более строгой.

Если вы обнаружите, что на вашем веб-сайте используется каннибализация ключевых слов, это не всегда может быть преднамеренным. В таких случаях немедленно выполните шаги, упомянутые в статье, чтобы убедиться, что весь контент на вашем сайте уникален.