Cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave: come identificarla e risolverla

Non abbiamo bisogno di parlarti dell'importanza della SEO per il tuo business digitale.

La SEO è andata oltre tutti i semplici passaggi di base e ora gli esperti SEO non lasciano nulla di intentato per assicurarsi che ogni pagina web sia ottimizzata per i motori di ricerca.

Uno dei modi più importanti per migliorare la SEO per un sito web è identificare le parole chiave nella tua nicchia e usarle di conseguenza. Ciò aumenterà il posizionamento delle pagine dei motori di ricerca quando Google indicizza il tuo sito web.

Dopo aver identificato con successo le tue parole chiave, ciò che fanno molti esperti SEO è indirizzare una parola chiave e usarla su molte pagine web.

L'idea comune è che più le tue pagine riempiono con le tue parole chiave, maggiori sono le possibilità che hai di ottenere SERP migliori. È qui che la maggior parte delle persone sbaglia.

Oggi parleremo di tutta la cannibalizzazione delle parole chiave. Prima di ciò, facci conoscere il concetto di cannibalizzazione delle parole chiave.

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

Quando usi una parola chiave particolare in più di una pagina web solo per ottenere un ranking più alto per quella parola chiave, diventi il ​​tuo stesso concorrente.

Ecco perché tutte le pagine Web che contengono quella parola chiave perdono autorità, la percentuale di clic è anche nota come (CTR) e anche i tassi di conversione per quella pagina Web diminuiscono.

In parole semplici, la cannibalizzazione delle parole chiave significa che stai dividendo il CTR, i collegamenti e il tasso di conversione tra due o più pagine Web che avrebbero dovuto essere unite insieme o avrebbero dovuto avere parole chiave di destinazione diverse.

Questo può essere spiegato con un esempio come segue:

Se vendi gioielli online e la tua parola chiave target è " gioielli in argento ". Se hai due pagine web che hanno la stessa parola chiave, potrebbe accadere che entrambe le pagine abbiano contenuti e informazioni simili.

Invece di farlo, dovresti unire queste due pagine insieme e raggruppare tutto il contenuto in una pagina.

Potresti pensare che sia una buona idea se ti posizioni nei risultati di ricerca nelle vicinanze. Ma è meglio avere una 3a classifica una volta, piuttosto che classificarsi due volte in 7a e 8a posizione.

Se il tuo piano finale è quello di avere pagine di ranking separate, è meglio farlo per un diverso insieme di parole chiave.

Cannibalizzazione delle parole chiave e SEO: cosa devi sapere

Hai compreso il concetto di cannibalizzazione delle parole chiave e sai che è dannoso per il tuo sito web.

Ma sai come influisce sul tuo sito web?

Prima di andare oltre, diamo un'occhiata al motivo per cui non dovresti eseguire la cannibalizzazione delle parole chiave.

1. L'autorità di entrambe le pagine web è lesa e tu ne sei responsabile:

Quando usi la stessa parola chiave particolare per due o più pagine web, le tue pagine web diventano concorrenti l'una dell'altra; ogni pagina sta combattendo contro l'altra per avere più visualizzazioni di pagina. Quindi quello che succede è che entrambe le pagine diventano solo moderatamente rilevanti.

Avresti potuto evitare la situazione e bastonare entrambe queste pagine insieme per avere una pagina altamente rilevante.

Quando esegui la cannibalizzazione delle parole chiave, Google identifica il tuo sito Web come quello che ne estende il contenuto e lo rende sottile. Quindi le tue pagine web potrebbero non essere classificate affatto.

2. Anche la pagina più rilevante perderà il suo valore:

Google si sforza continuamente di leggere e comprendere ogni pagina web di ogni sito web esistente.

Ma quando scoprirà che ci sono due pagine web che hanno contenuti simili e hanno lo stesso insieme di parole chiave, non valuterà nessuna delle pagine e la tua pagina web che era effettivamente più rilevante, non avrà più alcuna importanza.

3. La qualità del contenuto è scarsa:

Questo è molto ovvio. Avere una parola chiave in particolare significherebbe che il contenuto di entrambe le pagine sarà abbastanza simile.

I lettori dovranno effettivamente visitare entrambe le pagine web per scoprire che hanno contenuti molto simili. Saranno sicuramente irritati, questo ostacolerà anche la tua credibilità nel tuo settore.

4. I link esterni saranno diluiti:

Ad esempio, il tuo sito Web ha due o più pagine in cui hai scritto su un argomento particolare, come i cappelli.

Oltre a questo, hai anche molti altri siti esterni che rimandano a queste pagine sui cappelli. Farebbe un tale pasticcio.

Sarebbe molto meglio se tutti quei siti esterni potessero rimandare a una sola pagina del tuo sito web sull'argomento cappelli.

5. Anche i link interni e l'anchor text verranno diluiti:

Quando hai diverse pagine web che hanno come target la stessa parola chiave, non sarai in grado di utilizzare al meglio o anche solo di comprendere il valore dei link interni e del testo di ancoraggio.

I testi di ancoraggio e i collegamenti interni ti aiutano effettivamente a capire quale parola chiave o argomento è più rilevante. Ma avere più pagine per un argomento non sarà in grado di aiutarti a capirlo.

Come identificare la cannibalizzazione delle parole chiave?

Dato che ora sai che la cannibalizzazione delle parole chiave è fatale per la SEO del tuo sito web, dovresti fare di tutto per evitarla.

Come lo eviterai, ne parleremo nel prossimo segmento. Ma prima di risolvere il problema, dovresti prima sapere come identificare il problema.

1. Usa Site Explorer di Ahref per esportare tutte le tue parole chiave

Per cominciare, devi prima esportare tutte le parole chiave per le quali il tuo sito web si classifica con l'aiuto di Site Explorer di Ahref.

La procedura è semplice. Puoi utilizzare il rapporto Parole chiave organiche sullo strumento e quindi scaricarlo per salvare il CSV nel tuo sistema.

2. Dal CSV scaricato, importare i dati nello strumento Keyword Cannibalization Finder:

Dopo aver scaricato il CSV, la prossima cosa che devi fare è aprire la tua copia di Fogli Google e da lì, vai al foglio chiamato ' Ahrefs KW Export '.

Seleziona la cella A1 su quel foglio. Quindi, vai su File e seleziona Importa. E poi carichi lì l'esportazione CSV del rapporto sulle parole chiave organiche.

Troverai un pop-up e dovrai selezionare l'opzione ' sostituisci i dati nella cella selezionata '. Seleziona quell'opzione e lascia tutto il resto come sono.

Quindi fare clic su ' Importa dati '. Quindi passare alla scheda ' Risultati ' per controllare i risultati. Questo è tutto ciò che devi fare.

Scoprirai che estrarrà solo le parole o le frasi che sono presenti in più di una pagina nei risultati della pagina del motore di ricerca. In questo modo saprai che il tuo sito Web sta affrontando problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

I risultati di questo strumento sono generalmente abbastanza accurati, ma anche in questo caso non sono infallibili al 100%.

Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave?

Ora sai cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave e in che modo influisce sul tuo sito Web e sulla tua attività in generale. Sai anche come controllare se il tuo sito web sta affrontando problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Qual è il prossimo passo ovvio?

Ora cercherai soluzioni su come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave. Ci sono molte cose che puoi fare e nessuna di queste è difficile o fuori dalla tua portata.

Quindi, se il tuo sito Web viene rilevato con la cannibalizzazione delle parole chiave, ecco cosa puoi fare per risolverlo.

1. Deottimizzare le pagine:

Uno dei modi più comuni per creare cannibalizzazione è quando sono presenti contenuti uguali o simili su più di una pagina web del loro sito web.

Ora Google ha un web crawler che esegue la scansione di varie pagine web e cerca di capire la tua pagina.

Quando scopre che ci sono due pagine con contenuti simili, si confonde. Vuole anche evitare una cattiva SEO dal posizionamento in prima pagina.

Quindi, la soluzione semplice che puoi avere per il tuo problema di cannibalizzazione dei contenuti è che dovresti controllare i tag del titolo SEO.

Sai che il titolo SEO è il modo più efficace per determinare la pertinenza delle pagine web e dei contenuti. Quindi la prima cosa da fare è controllare questi tag del titolo.

Puoi quindi controllare i tag di intestazione e la densità delle parole chiave e assicurarti di aver creato una pagina con contenuti unici e persino titoli unici.

Ma non è tutto. Anche l'ottimizzazione off-site è importante per dare forma al contenuto di una pagina. Supponiamo, ad esempio, di avere 2 pagine, una sui "cappelli" e l'altra sui "cappelli rossi".

Se utilizzi troppi anchor text dal contenuto "cappelli" alla pagina "cappello rosso", finirai per segnalare a Google che la tua pagina cappello vuole avere un rango più alto anche per la pagina cappello rosso.

Invece di fare ciò, puoi creare più collegamenti che dovrebbero avere come target varie permutazioni e combinazioni di parole chiave a coda lunga come "cappelli rossi".

2. Rimuovere la pagina e creare 301

Dopo aver fatto del tuo meglio per deottimizzare una pagina, puoi quindi sederti e pensare se le due pagine affrontano lo stesso concetto o meno.

Google cerca sempre pertinenza all'argomento. Se più di una pagina del tuo sito web tratta lo stesso argomento, ti consigliamo di rimuoverne il resto.

Quando rimuovi le pagine, puoi creare un 301 e fare in modo che il reindirizzamento dalla vecchia pagina alla tua nuova e unica pagina. Quindi correggi tutti i collegamenti interni e assicurati che puntino alla nuova pagina.

Questo assicurerà che il tuo sito web non abbia una pagina di errore 404 e che il tuo link juice scorrerà naturalmente.

Se il contenuto della pagina che hai reindirizzato è buono, puoi utilizzare tali informazioni e aggiungerle alla nuova pagina che riceve tutti i reindirizzamenti.

Ad esempio, hai una pagina di "Le migliori scarpe del 2018" che sta cannibalizzando con un'altra pagina che dice "Le migliori scarpe del 2018 sotto Rs. 2000'.

Quello che puoi fare è prendere il contenuto da sotto Rs. 2000 pagina e aggiungerla alla prima. Puoi persino creare un sottotitolo nel primo articolo e aggiungere quel contenuto. In questo modo puoi ancora classificarti per le parole chiave specifiche.

3. Riorganizzare l'architettura del sito:

Potresti pensare che sia sufficiente correggere i tag del titolo duplicati, ma il tuo sito Web avrebbe bisogno di più.

Il tuo sito web dovrà essere ristrutturato in termini di contenuto se scopri che il tuo sito web è interessato dalla cannibalizzazione delle parole chiave.

Uno dei modi più efficaci in cui puoi organizzare il tuo sito Web in termini di architettura dei contenuti è che devi prima avere un'idea chiara nella tua mente di come appare un'architettura organizzata.

Per questo, prendi le pagine e scegli come target le parole chiave che hai già e raggruppale se e quando necessario.

Di conseguenza, potresti rimanere con alcune lacune che devi colmare con nuovi argomenti e nuovi contenuti. Ovviamente puoi trovare molti strumenti online per riorganizzare l'architettura del tuo sito web oppure puoi farlo semplicemente utilizzando dei fogli di calcolo.

Conclusione:

Sebbene la cannibalizzazione delle parole chiave sia un problema serio e una minaccia per la salute del tuo sito Web e delle sue classifiche, risolverlo non è così difficile.

In precedenza molti siti Web utilizzavano intenzionalmente la cannibalizzazione delle parole chiave solo per classificarsi più in alto con pagine Web diverse con lo stesso contenuto. Ma dopo tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo di base di Google, le sue politiche sono diventate piuttosto più severe ora.

Se scopri che il tuo sito web ha cannibalizzazione delle parole chiave, potrebbe non essere sempre intenzionale. In questi casi, esegui immediatamente i passaggi menzionati nell'articolo per assicurarti che tutto il contenuto del tuo sito Web sia unico.