10 najlepszych praktyk SEO, aby poprawić swoje rankingi w Google

Chcesz wiedzieć, jak uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach? Tutaj znajdziesz 10 najlepszych praktyk SEO, które Ci w tym pomogą.

W tym artykule dowiesz się:

• Co to jest SEO?
• Najważniejsze czynniki rankingu wyszukiwarek
• Najlepsze praktyki SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu i szybciej

Najlepsze praktyki SEO nie są czymś, co można „ustawić i zapomnieć”. Zamiast tego, te najlepsze praktyki powinny być postrzegane jako podstawa Twojej strategii SEO.

Po wdrożeniu tych najlepszych praktyk SEO możesz przejść do bardziej zaawansowanych technik SEO.

Zacznijmy.

Co to jest SEO?

Pozycjonowanie (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji stron i artykułów Twojej witryny w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i inne. SEO kieruje organiczny (bezpłatny) ruch do Twojej witryny.

Czynniki rankingu w wyszukiwarkach

Google ma około 200 czynników rankingowych, które bierze pod uwagę, aby określić, gdzie Twoja witryna pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Czynniki te dzielą się na około dziewięć kategorii i wahają się od wieku domeny, przez użyteczność mobilną, aż po linki zwrotne.

Na szczęście, chociaż należy wziąć pod uwagę wszystkie czynniki rankingowe Google, jest tylko osiem, które uważamy za kluczowe dla sukcesu Twojej witryny w Google:

Liczba domen polecających

Domeny odsyłające to liczba domen, z których link zwrotny wskazuje na jedną z Twoich stron.

Liczba linków zwrotnych

To idzie w parze z liczbą domen odsyłających. Na przykład, jeśli masz 10 domen odsyłających, które wysyłają łącznie 200 linków zwrotnych do Twojej witryny, Google założy, że te linki zwrotne są dość spamerskie.

Organiczny współczynnik klikalności

Organiczny współczynnik klikalności to odsetek osób wyszukujących, które klikają wynik wyszukiwania.

Urząd domeny

Urząd domeny to wynik w rankingu wyszukiwarek, który przewiduje, jak dobrze witryna będzie pozycjonowana w SERP. Obecnie istnieje kilka programów do sprawdzania autorytetów witryny lub domeny, ale Moz był pierwszy.

Użyteczność mobilna

Użyteczność mobilna to sposób, w jaki Twoja witryna działa i zachowuje się na urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie jest świetna na urządzeniach mobilnych, może się okazać, że pozycja nie jest tak dobra, jak mogłaby.

Czas oczekiwania

Czas przebywania to czas, jaki odwiedzający spędza w Twojej witrynie, zanim wróci do SERP. Czas przebywania wskazuje na przydatność Twojej witryny, przy założeniu, że dłuższy czas przebywania oznacza, że ​​Twoja strona oferuje dokładną odpowiedź na zapytanie użytkownika.

Jakość treści

Google nagradza treści, które dokładnie odpowiadają na pytania wyszukiwarek. Twoja treść powinna być użyteczna, niepowtarzalna i autorytatywna.

SEO na stronie

SEO na stronie to proces optymalizacji treści witryny pod kątem użytkowników i wyszukiwarek.

10 najlepszych praktyk SEO

Dzięki 200 czynnikom rankingowym jest mnóstwo rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoja witryna miała wyższą pozycję w SERP. Sprawdzone metody SEO to zbiór kroków, które możesz podjąć, aby uwzględnić najważniejsze i najbardziej ważone czynniki rankingowe Google.

Najlepsze praktyki SEO zawarte na naszej liście to najbardziej podstawowe rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić ranking swojej witryny. Zalecamy pracę nad tymi najlepszymi praktykami SEO, zanim przejdziesz do bardziej złożonych strategii.

1. Dopasuj zamiar wyszukiwania

Dopasowanie intencji wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla twoich rankingów w SERP. Spójrzmy na przykład zamiaru wyszukiwania w działaniu.

Najpierw zobaczmy, co się dzieje, gdy wyszukujemy w Google „jak zmienić oponę”:

Od razu widać, że opisywany fragment w wynikach wyszukiwania to szczegółowy przewodnik dotyczący wymiany opony.

Dalej na pierwszej stronie możesz zobaczyć, że motyw jest kontynuowany:

Ze słowa kluczowego „jak wymienić oponę” jasno wynika, że ​​użytkownicy szukają przewodnika, który poprowadzi ich przez proces wymiany opony i strony Google z nagrodami, które spełniają tę potrzebę dzięki wyższym rankingom.

Ale co, jeśli poszukiwacz chce kupić opony?

Osoby, które chcą kupić opony, prawdopodobnie będą szukać hasła „kup opony”. Oto, co się dzieje, gdy szukamy tego hasła w Google:

Jak widać, otrzymujesz listę firm w pobliżu, które sprzedają opony.

Przewijając wyniki dalej w dół, zobaczysz kolejne strony wyników, które nie chcą niczego więcej, jak tylko sprzedać Ci opony.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: spójrz na pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google dla wybranego słowa kluczowego, aby dowiedzieć się dokładnie, czego szukają użytkownicy szukający tego słowa kluczowego.

W przypadku słowa kluczowego, takiego jak „najlepsze opony”, wyniki wyszukiwania są takie:

To mówi nam, że aby dopasować intencję wyszukiwania, Twój artykuł kierowany na „najlepsze opony” najlepiej sprawdzi się jako recenzja lub ranking najlepszych opon.

Wiesz również, że treści dotyczące wymiany opony nie będą tutaj umieszczane w rankingu.

2. Umieść docelowe słowo kluczowe na początku treści

To po prostu ma sens, że będziesz chciał użyć docelowego słowa kluczowego na całej stronie lub artykule.

Zalecamy umieszczenie docelowego słowa kluczowego na początku treści. Dzieje się tak, ponieważ Google przykłada większą wagę do treści umieszczonych wyżej na stronie.

Oto przykład, w którym kierujemy się na „lokalne i krajowe SEO”:

Zauważysz, że słowo kluczowe pojawia się już w naszym pierwszym zdaniu.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Umieść docelowe słowo kluczowe w ciągu pierwszych 100 słów strony lub posta, najlepiej w ciągu pierwszych 25 słów.

3. Używaj unikalnych tytułów, metaopisów i treści

Zduplikowana treść jest dużym nie-nie, jeśli chcesz, aby Twoje treści miały dobrą pozycję w rankingu. Google posunął się tak daleko, że wyraźnie stwierdził, że należy unikać „duplikatów lub prawie identycznych wersji treści w witrynie”.

Oznacza to pisanie całkowicie oryginalne:

• Tagi tytułów
• Opisy meta
• Strony produktów i kategorii
• Strony docelowe
• Tekst alternatywny obrazu

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Unikaj powielania lub ponownego mieszania treści. Ta treść nie zapewnia użytkownikom żadnej dodatkowej wartości.

Jeśli masz już wiele stron o podobnej treści, masz dwie możliwości: albo połączyć je w stronę filarową lub klaster tematyczny, albo użyć znacznika kanonicznego.

Co to jest tag kanoniczny?

Oto jak Google definiuje tagi kanoniczne:

Kanoniczny adres URL to adres URL strony, która według Google jest najbardziej reprezentatywna ze zbioru zduplikowanych stron w Twojej witrynie.

Strony nie muszą być identyczne, więc zmiany w sortowaniu i filtrowaniu nie powodują, że strona jest unikalna. Ponadto kanoniczny adres URL może nawet znajdować się w innej domenie niż duplikat.

Szukasz sposobów na tworzenie tagów tytułowych, które pomogą Ci w rankingu? Oto kilka wskazówek dotyczących SEO, dzięki którym Twoje treści będą się wyróżniać.

4. Stwórz doskonałe wrażenia użytkownika

Doświadczenie użytkownika (UX) to wprawdzie szeroki temat. Obejmuje wszystko, od treści, przez sposób, w jaki wyświetlasz się w wyszukiwarkach, po sposób funkcjonowania witryny.

Ponieważ omówiliśmy już zamiar wyszukiwania, w tej sekcji skupimy się na optymalizacji witryny w celu poprawy UX.

Aby Twoja witryna była przyjazna dla użytkownika, musi być łatwa w użyciu. Oznacza to, że jest szybki, dobrze zorganizowany, aktualny i nie rozprasza zbyt wielu rzeczy.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wygody użytkownika:

• Przełącz się na SSL i używaj HTTPS zamiast HTTP
• Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
• Prześlij mapę witryny do Google (za pomocą Google Search Console) i Bing (za pomocą Bing Webmaster Tools)
• Zoptymalizuj swoje obrazy, aby zmniejszyć rozmiar pliku i czas ładowania
• Brak duplikatów treści
• Przyspiesz swoją witrynę, ograniczając korzystanie z wtyczek i korzystając z szybkiej firmy hostingowej

5. Skoncentruj się na EAT (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność)

W wytycznych Google Search Quality Evaluator Google kładzie nacisk na wartość EAT: doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność.

Wykracza to poza proste dopasowanie docelowych słów kluczowych do treści. Google koncentruje się w szczególności na nadaniu priorytetu najbardziej godnym zaufania i niezawodnym zasobom.

Mówiąc najprościej, niezawodne i godne zaufania witryny będą miały przewagę w SERP, więc firmy, które nie mają dobrej reputacji, będą miały trudniejszy czas w rankingu.

Jason Barnard, właściciel Kalicube.pro, mówi o tym w kontekście wejścia offline do sieci. Oznacza to, że wydarzenia offline, konferencje, nagrody, partnerstwa i nie tylko mogą stać się czynnikiem wyróżniającym firmy online. Nawet jeśli Google ich nie widzi.

Wszystko dlatego, że zwiększają twój autorytet.

Aby wykorzystać swoje działania offline do zwiększenia EAT dla swojej obecności w Internecie, przenieś te działania offline do sieci i poinformuj o nich Google.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Oto kilka sposobów na ulepszenie EAT:

• Zapewnij doskonałą obsługę klienta, w tym szybką dostawę i aktualizacje
• Nawiąż kontakt ze swoimi odbiorcami, aby uzyskać informację zwrotną o tym, jak możesz się poprawić
• Odpowiadaj na recenzje
• Stwórz przydatne i łatwe w użyciu środowisko internetowe dla odwiedzających witrynę

6. Zbuduj solidną strategię linkowania zwrotnego

Uzyskiwanie linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie znacznie poprawia pozycję w rankingu w Google i innych wyszukiwarkach.

Według Google, jeśli inne znane witryny na temat, o którym piszesz, prowadzą do Twojej strony, to dobry wskaźnik, że Twoje informacje są wysokiej jakości.

Należy zauważyć, że linki zwrotne dotyczą jakości, a nie ilości.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, jeśli otrzymujesz dużo linków zwrotnych z witryn spamerskich, Twoja własna witryna ucierpi w rankingu.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby uzyskać więcej linków zwrotnych:

• Blogowanie gości
• Skoncentruj się na treściach, które w naturalny sposób otrzymują więcej linków zwrotnych (zazwyczaj posty „dlaczego” i „co” oraz infografiki)
• Buduj relacje z witrynami o wysokim autorytecie i wysokiej jakości

Jeśli już dotknęły Cię kary Google, zdecydowanie musisz zapoznać się z naszym artykułem o tym, jak uniknąć kar za wyszukiwanie w Google.

7. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego

Oczekuje się, że do 2022 r. będzie używanych ponad 1,6 miliarda asystentów głosowych. Obejmuje to asystentów głosowych na smartfonach, a także inteligentne głośniki, takie jak Google Home, Alexa i Siri.

W badaniu przeprowadzonym przez Backlinko z 2018 r. przeanalizowali 10 000 wyników wyszukiwania Google Home, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego. Okazało się, że 75% wyników wyszukiwania głosowego znalazło się na trzech najwyższych pozycjach w zapytaniu.

Wraz ze wzrostem wyszukiwania głosowego ludzie będą wpisywać wyszukiwania w ten sam sposób, w jaki mówią. Świetnym sposobem na skorzystanie z tego jest skupienie się na słowach kluczowych z długim ogonem.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Oto kilka innych rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego:

• Dodaj swoją firmę do Google Moja Firma, Yelp i Map Apple, aby upewnić się, że dostępne informacje o Twojej firmie są dokładne
• Sformatuj treść do wyszukiwania głosowego, dołączając krótkie odpowiedzi na pytania
• Dodaj często zadawane pytania, które odpowiadają na wszelkie pytania dotyczące Twoich produktów lub usług, jakie może mieć wyszukiwarka
• Zachowaj konwersację treści

8. Utrzymuj swoją witrynę szybko

Pokrótce poruszyliśmy temat szybkości witryny w naszej sekcji poświęconej wrażeniom użytkownika. W tym miejscu chcemy przedstawić kilka prostych sposobów na zwiększenie szybkości witryny.

Dlaczego szybkość witryny jest ważna? Jeśli Twoja witryna, na komputerze lub urządzeniu mobilnym, ładuje się dłużej niż dwie sekundy, odwiedzający ją opuszczą. Przekłada się to na niższy ranking i utratę sprzedaży.

Aby sprawdzić szybkość swojej witryny, możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia, takiego jak Google PageSpeed ​​Insights.

Wystarczy wejść na swoją stronę i kliknąć Analizuj .

Otrzymasz raport pokazujący, jak mierzy się szybkość Twojej witryny i co możesz zrobić, aby ją ulepszyć:

Jeśli szukasz pomocy w optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, oto lista najlepszych firm SEO, które mogą pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Wpływ szybkości strony:

• Ranking bezpłatnych wyników wyszukiwania
• Doświadczenie użytkownika
• Skuteczność kampanii
• Koszt za kliknięcie (CPC) w przypadku reklam płatnych

Poświęcenie trochę czasu na optymalizację technicznych aspektów witryny może skutkować większą liczbą potencjalnych klientów, ruchu i sprzedaży.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Oto, jak przyspieszyć działanie stron:

• Użyj sieci CDN (Sieć dostarczania treści). Sieci CDN zapisują zasoby Twojej witryny w sieci serwerów na całym świecie, dzięki czemu można je ładować lokalnie.
• Kompresuj obrazy, aby zmniejszyć rozmiar pliku i przyspieszyć ich ładowanie. Włącz także leniwe ładowanie, aby wczytywać obrazy w razie potrzeby zamiast wszystkich naraz.
• Użyj motywu swojej witryny, który został stworzony z myślą o optymalizacji szybkości.

9. Twórz treści wysokiej jakości

Publikowanie oryginalnych, przydatnych treści może pomóc w osiągnięciu wyższej pozycji w rankingu. Jednak ważne jest, aby zastanowić się, co jest uważane za „wysokiej jakości”.

Długość

Jeśli wpiszesz w Google „idealną długość posta na blogu”, otrzymasz około 20 różnych odpowiedzi na temat tego, jaka jest najlepsza długość posta na blogu dla SEO.

Szczerze mówiąc, nie ma „idealnej” długości, która byłaby odpowiednia dla każdego twórcy treści. Zamiast tego zalecamy sprawdzenie, jaka długość treści przemawia do użytkowników.

Dokładność

Ważniejsza niż długość jest dokładność treści. W ten sposób Twoje treści odpowiadają na pytania zadawane przez użytkowników.

Pamiętaj, że Google nagradza treści, które są trafne i pomocne.

Porada dotycząca najlepszych praktyk SEO: Twórz treści, które są pomocne i dokładne. I staraj się mieć co najmniej 1500 słów.

10. Śledź swoje wyniki

Przestrzeganie najlepszych praktyk SEO nie pomoże Ci, jeśli nie wiesz, gdzie jesteś i dokąd zmierzasz. Ważne jest, aby śledzić wydajność witryny.

Będziesz potrzebować jakiegoś narzędzia, aby być na bieżąco z SEO i wydajnością witryny. Dostępnych jest kilka bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Analytics czy Google Search Console. Istnieją również narzędzia premium, takie jak SEMrush i Ahrefs.

Jeśli jesteś użytkownikiem WordPressa, mamy przydatną listę darmowych i płatnych wtyczek SEO WordPress, które powinieneś sprawdzić.

Porada dotycząca sprawdzonych metod SEO: Użyj przynajmniej Google Search Console, aby śledzić wydajność swojej witryny.

Raport Przegląd w Google Search Console pokazuje na pierwszy rzut oka wyniki Twojej witryny w rankingach wyszukiwarek.

Zalecamy regularne sprawdzanie Przeglądu oraz trzech innych raportów.

Występ

Raport skuteczności pokazuje, ile osób widzi i klika Twoją witrynę w wyszukiwarce Google, a także słowa kluczowe, których używają, aby znaleźć Twoją treść.

Możesz śledzić kliknięcia i wyświetlenia w czasie, aby dowiedzieć się, czy Twoje wysiłki SEO się opłacają.

Zasięg

Raport Zasięg informuje o wszelkich problemach Google z indeksowaniem Twojej witryny. Natychmiast napraw wszelkie ostrzeżenia lub błędy.

Użyteczność mobilna

Raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych znajduje się w sekcji Ulepszenia.

Ponieważ Google jest teraz zorientowany na urządzenia mobilne, warto mieć pewność, że z Twojej witryny można korzystać na urządzeniach mobilnych.

Zoptymalizuj swoje treści dzięki najlepszym praktykom SEO

Google zmienia swój algorytm 500–600 razy w roku. Oznacza to, że czynniki rankingowe będą się dość regularnie zmieniać. Te najlepsze praktyki SEO stanowią doskonały punkt wyjścia do optymalizacji witryny pod kątem wszelkich algorytmów Google.

SEO może być przytłaczające, ale nie musisz robić tego sam. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, który chce zoptymalizować swoją witrynę, ale nie wiesz, od czego zacząć, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym zatrudniania firmy SEO.