Jak korzystać z reklam sponsorowanych przez Amazon?

Podczas gdy konkurencja jest trudna dla sprzedawców Amazon, platforma oferuje pewne narzędzia, które mogą pomóc w lepszej promocji Twoich towarów. Dla sprzedawców zarejestrowanych marką Amazon oferuje narzędzie marketingowe i reklamowe o nazwie sponsorowane reklamy marki.

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy marki Amazon sponsorowane mają na celu rozszerzenie cyfrowego śladu Twojej marki na Amazon. Wszystkie dotyczą budowania świadomości marki. Tego typu reklamy pomagają klientom dowiedzieć się więcej o tym, co Twoja marka ma do zaoferowania, kierując ich do Twojej witryny Amazon Storefront lub niestandardowej strony docelowej Amazon. Gdy klient kliknie taką reklamę, nie musisz się martwić, że konkurent odwróci uwagę potencjalnego klienta podczas przeglądania Twoich zasobów reklamowych.

Stworzyliśmy ten przydatny przewodnik, aby pomóc Ci nauczyć się, jak prawidłowo korzystać z reklam sponsorowanych przez Amazon. Ten przewodnik opisuje, co oznaczają sponsorowane reklamy marki na Amazon, jak one działają i jak możesz je skonfigurować do promowania swojej firmy.

Więc przejdźmy do tego!

• Jakie są sponsorowane marki Amazon?
• Dlaczego warto korzystać ze sponsorowanych reklam marki Amazon?
• Typy reklam sponsorowanych przez Amazon
• Jak skonfigurować reklamy sponsorowane przez Amazon?
• Zawijanie

Jakie są sponsorowane marki Amazon?

Marki sponsorowane Amazon to reklamy typu PPC lub CPC (płatność za kliknięcie lub koszt za kliknięcie) zaprojektowane w celu zwiększenia widoczności marki wśród klientów zainteresowanych zakupami produktów, które sprzedajesz. Klienci zobaczą takie reklamy wyświetlane na górze wyników wyszukiwania Amazon. Mogą być również wyświetlane w wynikach wyszukiwania lub pod nimi. Możesz je również zobaczyć na stronie szczegółów produktu. Prezentują logo marki wraz z niestandardowym nagłówkiem i wieloma produktami (w zależności od typu reklamy, z której korzystasz).

Możliwość korzystania z takiego narzędzia reklamowego może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Dzieje się tak, ponieważ marki sponsorowane nie są dostępne dla każdego sprzedawcy na Amazon.

Aby zacząć korzystać ze sponsorowanych marek, musisz spełnić następujące kryteria:

• Zarejestruj się jako marka: musisz zarejestrować się w Rejestrze marek Amazon. Bycie zarejestrowanym pozwala również budować i chronić swoją markę na platformie, jednocześnie będąc w stanie stworzyć lepszą obsługę klienta.
• Miej prawdziwe logo marki: Prawdziwe logo marki oznacza, że ​​masz zarejestrowane logo marki, aby było ono natychmiast rozpoznawane przez potencjalnych klientów. Zwróć uwagę; prawdziwe logo marki nie może być logo promowanego produktu, chyba że masz do niego prawa.
• Wysyłka na terenie Stanów Zjednoczonych: to oczywiste. Twoja firma powinna mieć możliwość wysyłki na wszystkie adresy w USA.
• Sprzedawaj produkty z kwalifikującej się kategorii: Oczywiście musisz upewnić się, że sprzedawane produkty pochodzą z kwalifikującej się kategorii na Amazon.
• Spełnij minimum: będziesz potrzebować co najmniej trzech produktów tej samej marki (jeden element jest wymagany do filmu sponsorowanych marek).

Dlaczego warto korzystać ze sponsorowanych reklam marki Amazon?

Korzystanie z reklam sponsorowanych przez Amazon wiąże się z wieloma korzyściami. Jako sprzedawca Amazon, korzystanie z tych reklam we właściwy sposób może prowadzić do zwiększenia świadomości marki i zysków.

Niektóre z korzyści, jakie mają do zaoferowania sponsorowane reklamy marki Amazon, obejmują:

• Budowanie świadomości marki: Świadomość marki ma kluczowe znaczenie dla stałych wyników sprzedaży. Lojalni klienci marki mogą wiele zrobić, jeśli chodzi o promowanie produktów pocztą pantoflową. Dzięki reklamie marki sponsorowanej możesz zaprezentować logo swojej marki i mieć większą szansę na zachęcenie potencjalnych klientów do kliknięcia tej reklamy i przekierowania do witryny sklepu Amazon lub strony docelowej.
• Taktyka marketingowa na górnym ścieżce: Tak, tego rodzaju narzędzie reklamowe może pomóc w marketingu na górnym ścieżce na Amazon. Dla tych, którzy mogą nie być zaznajomieni, marketing z górnej ścieżki jest częścią budowania świadomości marki. Reklamy telewizyjne są nadal odtwarzane, ponieważ reklamodawcy chcą, aby publiczność wiedziała o ich produktach i usługach. Możesz zrobić to samo, korzystając ze sponsorowanych marek. Ze względu na to, że takie reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, poniżej lub na górze, konsekwentne wyświetlanie nazwy Twojej marki może prowadzić do tego, że klienci sprawdzają Twoją firmę na Amazon.
• Przyciągnij nowych klientów: dotarcie do zamierzonej grupy docelowej podczas przeglądania Amazon może być skuteczną taktyką zwiększania sprzedaży. Wyświetlanie reklamy w wynikach wyszukiwania Amazon lub w ich pobliżu może wiele zdziałać, aby przedstawić Twoją markę nowym osobom i zachęcić ich do spróbowania. Posiadanie marki sponsorowanej sprawia również, że klienci kojarzą się ze sprzedawcą w poczuciu wiarygodności.
• Dedykowana przestrzeń: Możliwość kierowania ruchu do sklepu biznesowego oznacza zabieranie klientów do dedykowanej przestrzeni na Amazon, której konkurenci nie mogą naruszyć, ponieważ nie mogą kupować nieruchomości reklamowych w tej lokalizacji. Klienci będą mogli dowiedzieć się więcej o Twojej marce i rodzaju przedmiotów, które masz na sprzedaż, bez rozpraszania się reklamami lub lokowaniem produktów przez innych sprzedawców.

Typy reklam sponsorowanych przez Amazon

Istnieją trzy rodzaje sponsorowanych reklam marki Amazon, które możesz wykorzystać, aby przyspieszyć podróż ze sprzedawcą Amazon. Przeanalizujemy każdy typ z poniższej listy, wraz z najlepszymi praktykami dotyczącymi marki sponsorowanej przez Amazon, które należy przestrzegać.

Kolekcja produktów sponsorowanych reklam marki

Począwszy od typu sponsorowanych reklam marki Product Collection, mają one na celu wyróżnienie trzech produktów jednocześnie. Oczywiście możesz zdecydować, które trzy produkty chcesz wyróżnić. Tego typu reklamy są łatwe w użyciu. Wystarczy napisać nagłówek i upewnić się, że wyświetlane obrazy są wysokiej jakości.

Kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać:

• Powinieneś wybrać wysokiej jakości obrazy dla wyróżnionych produktów. Obrazy niskiej jakości nie mogą przedstawiać przekrzywionego obrazu produktu i mogą skutkować mniejszą sprzedażą.
• Napisz zwięzły i informacyjny nagłówek. Chociaż Amazon wyświetla sponsorowaną reklamę marki, nie może zmusić ludzi do jej kliknięcia. Nagłówki chwytliwe mogą zwiększyć liczbę kliknięć reklamy.
• Spróbuj kierować reklamy na konkretne lub rozbudowane słowa kluczowe dotyczące produktów i zobacz, co działa dla Ciebie.
• Spróbuj dodać do treści wezwanie do działania lub wezwanie do działania. Powinieneś jednak wiedzieć, że Amazon nie zezwala na rażące kopie promocyjne. Oznacza to, że nie należy używać terminów takich jak „Kup teraz!”, „Ograniczony tylko na jeden tydzień!” itp., aby przyciągnąć sprzedaż.
• Nie wahaj się zmienić wyróżnionych produktów, jeśli Twoje początkowe wybory nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.
• Ludzie nie lubią reklam promujących produkty, których nie ma w magazynie. Pamiętaj więc, aby wstrzymać reklamę lub zmienić ją, jeśli skończy się produkt.

Sklep Spotlight sponsorowane reklamy marki

Jak sama nazwa wskazuje, sponsorowane reklamy marki Store Spotlight mają na celu wyróżnienie sklepu, a nie poszczególnych sprzedawanych produktów. Wyróżnienie Twojego sklepu to świetny sposób na skierowanie klientów do przestrzeni dedykowanej Twojej firmie bez szans na to, że konkurenci będą mogli wyświetlać swoje treści promocyjne.

Określona przestrzeń dla Twojego sklepu może pomóc poprawić wrażenia klientów, ponieważ mogą oni przeglądać Twoje produkty, pozostając w jednym miejscu. Jeśli więc masz do kupienia różne produkty, powinieneś rozważyć użycie reklamy sponsorowanej marki Store Spotlight.

Kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać:

• Skorzystaj z różnorodnych narzędzi, które zapewnia Amazon, aby stworzyć niestandardową sponsorowaną reklamę marki Store Spotlight. Powinieneś używać wysokiej jakości obrazów, wykresów, angażujących treści pisanych i nie tylko.
• Pomyśl o stworzeniu przemyślanej historii marki, aby klienci zainwestowali w Twoją firmę.
• Nagłówek powinien mieć przyjazny ton i zachęcać klientów do pozostania trochę i zbadania.

Sponsorowane reklamy wideo marki

Trzecia i ostatnia pozycja typu reklamy na liście, Sponsored Brands Video on Amazon, może być wykorzystana do reklamowania pojedynczego produktu na raz i przekierowywania ruchu poprzez bezpośrednie łącze do strony szczegółów produktu. Może to być użyteczna opcja dla sprzedawców Amazon z wysokiej jakości wideo prezentującym ich najlepiej sprzedające się produkty.

Ludzie lubią treści wizualne. Dobrze wykonany film może prowadzić do większej liczby kliknięć od ciekawskich klientów.

Kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać:

• Upewnij się, że jakość wideo jest wysoka.
• Niech to będzie krótkie. Zaleca się celować przez 15-30 sekund.
• Niech każda sekunda się liczy. Nie trać czasu na drażnienie produktu.
• Upewnij się, że w filmie znajdują się napisy lub napisy kodowane.

Jak skonfigurować reklamy sponsorowane przez Amazon?

Czy jesteś gotowy, aby samodzielnie skonfigurować sponsorowane reklamy marki Amazon? Oto jak to zrobić!

1. Przejdź do Centrum Sprzedawcy.
2. Teraz kliknij „Reklama” > „Menedżer kampanii” > „Utwórz kampanię”
3. W sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij „Marki sponsorowane”.
4. Przejdź do „Ustawienia”, aby wprowadzić nazwę kampanii, markę, zakres dat i budżet dzienny.
5. Wybierz jeden z trzech formatów reklam (Kolekcja produktów, Sklep Spotlight lub Wideo)
6. Kontynuuj wypełnianie monitów
7. Dodaj cele słów kluczowych i ustaw wartość bitową dla każdego hasła
8. Po prostu kliknij „Prześlij do sprawdzenia”, gdy skończysz

Zwróć uwagę; po przesłaniu Amazon zatwierdzi lub odrzuci Twoje zgłoszenie w ciągu 72 godzin. Po zatwierdzeniu Twoje ogłoszenie zostanie opublikowane. Jeśli odmówisz, możesz przerobić swoją reklamę, aby upewnić się, że jest zgodna z wytycznymi Amazon.

Zawijanie

Sponsorowane reklamy marki Amazon mogą pomóc sprzedawcom Amazon dotrzeć do nowych klientów, zwiększyć lojalność wobec marki i zwiększyć sprzedaż. Jednak właściwe wykorzystanie takiego narzędzia reklamowego może być trudne. Źle wykonana reklama nie przyniesie Twojej firmie żadnych korzyści.

Aby rozwiązać swoje obawy, możesz polegać na Helium 10, aby upewnić się, że utworzysz reklamę sponsorowaną przez Amazon we właściwy sposób. Od wyboru chwytliwego nagłówka po właściwe słowa kluczowe i tekst, Helium 10 może Ci pomóc.

Ostatnia aktualizacja 19 stycznia 2022 11:17