Amazon 후원 브랜드 광고를 사용하는 방법

게시 됨: 2022-01-20

아마존 판매자에게는 경쟁이 치열하지만 플랫폼은 상품을 더 잘 홍보하는 데 도움이 되는 특정 도구를 제공합니다. 브랜드 등록 판매자를 위해 아마존은 스폰서 브랜드 광고라는 마케팅 및 광고 도구를 제공합니다.

이름에서 알 수 있듯이 Amazon Sponsored Brand Ads는 Amazon에서 브랜드의 디지털 발자국을 확장하기 위한 것입니다. 그들은 모두 브랜드 인지도 구축에 관한 것입니다. 이러한 유형의 광고는 고객을 Amazon 스토어프론트 또는 맞춤형 Amazon 랜딩 페이지로 안내하여 고객이 브랜드가 제공하는 것에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와줍니다. 고객이 이러한 광고를 클릭하면 잠재 고객이 인벤토리를 탐색할 때 경쟁자가 주의를 산만하게 하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

Amazon Sponsored Brand Ads를 올바른 방법으로 사용하는 방법을 배우는 데 도움이 되는 이 편리한 안내서를 만들었습니다. 이 가이드에서는 Amazon의 스폰서 브랜드 광고가 의미하는 바, 작동 방식 및 비즈니스 홍보를 위해 설정하는 방법을 다룹니다.

자, 시작하겠습니다!

아마존 후원 브랜드란?
Amazon 후원 브랜드 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?
Amazon 후원 브랜드 광고 유형
Amazon 후원 브랜드 광고를 설정하는 방법은 무엇입니까?
마무리

아마존 후원 브랜드란?

Amazon Sponsored Brands는 귀하가 판매하는 제품 유형에 대한 쇼핑에 관심이 있는 고객 사이에서 브랜드 가시성을 높이기 위해 설계된 PPC 또는 CPC(클릭당 지불 또는 클릭당 비용) 광고입니다. 고객은 아마존 검색 결과 상단에 이러한 광고가 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 검색 결과 내 또는 그 아래에 표시될 수도 있습니다. 상품 상세 페이지에서도 확인하실 수 있습니다. 사용자 정의 헤드라인 및 여러 제품(사용 중인 광고 유형에 따라 다름)과 함께 브랜드 로고를 보여줍니다.

이러한 광고 도구를 사용할 수 있다는 것은 많은 경쟁자들과 차별화되는 데 도움이 될 수 있습니다. Sponsored Brands는 Amazon의 모든 셀러에게 제공되지 않기 때문입니다.

후원 브랜드 사용을 시작하려면 다음 기준을 충족해야 합니다.

브랜드 등록: Amazon 브랜드 레지스트리에 등록해야 합니다. 또한 등록하면 플랫폼에서 브랜드를 구축하고 보호하면서 더 나은 고객 경험을 만들 수 있습니다.
진정한 브랜드 로고 보유: 진정한 브랜드 로고는 잠재 고객이 즉시 인식할 수 있도록 브랜드에 등록된 로고가 있음을 의미합니다. 필기 해; 진정한 브랜드 로고는 귀하가 해당 로고에 대한 권리를 소유하지 않는 한 홍보되는 제품의 로고가 될 수 없습니다.
미국 전역 배송: 이것은 자명합니다. 귀하의 비즈니스는 모든 미국 주소로 배송할 수 있어야 합니다.
적격 카테고리의 상품 판매: 물론 판매 중인 아이템이 아마존의 적격 카테고리에 속하는지 확인해야 합니다.
최소 충족: 동일한 브랜드의 제품이 3개 이상 필요합니다(Sponsored Brands 비디오에는 1개의 항목이 필요합니다).

Amazon 후원 브랜드 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

Amazon Sponsored Brand Ads를 사용하면 많은 이점이 있습니다. Amazon Seller는 이러한 광고를 올바르게 사용하면 브랜드 인지도와 수익을 높일 수 있습니다.

Amazon Sponsored Brand Ads가 제공하는 이점은 다음과 같습니다.

브랜드 인지도 구축: 브랜드 인지도는 일관된 매출 수치에 필수적입니다. 브랜드 충성도가 높은 고객은 입소문을 통해 제품을 홍보할 때 많은 일을 할 수 있습니다. Sponsored Brand 광고를 통해 브랜드 로고를 선보일 수 있고 잠재 고객이 해당 광고를 클릭하고 Amazon Storefront 또는 방문 페이지로 연결되도록 유인할 수 있는 더 나은 기회를 가질 수 있습니다.
상위 퍼널 마케팅 전술: 예, 이러한 유형의 광고 도구는 Amazon의 상위 퍼널 마케팅에 도움이 될 수 있습니다. 익숙하지 않은 사람들을 위해 상위 퍼널 마케팅은 브랜드 인지도 구축의 일부입니다. 광고주는 대중이 자신의 제품과 서비스를 알기를 원하기 때문에 TV 광고가 계속 재생됩니다. 스폰서 브랜드를 사용하여 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. 이러한 광고가 검색 결과의 위, 아래 또는 맨 위에 표시되기 때문에 지속적으로 브랜드 이름이 표시되면 고객이 아마존에서 귀하의 비즈니스를 확인하게 될 수 있습니다.
신규 고객 유치: 아마존을 탐색하는 동안 의도한 타겟 고객에게 다가가는 것은 매출 증대를 위한 효과적인 전술이 될 수 있습니다. Amazon 검색 결과 또는 근처에 광고를 게재하면 새로운 사람들에게 브랜드를 소개하고 시도해 볼 수 있도록 격려하는 데 많은 도움이 됩니다. Sponsored Brand를 갖는 것은 고객이 판매자와 신뢰감을 느끼게 합니다.
전용 공간: 트래픽을 비즈니스 매장으로 유도할 수 있다는 것은 경쟁자가 해당 위치에서 광고 부동산을 구입할 수 없기 때문에 침해할 수 없는 Amazon의 전용 공간으로 고객을 데려가는 것을 의미합니다. 고객은 다른 판매자의 광고나 제품 배치에 주의를 분산시키지 않고 귀하의 브랜드와 판매 품목 유형에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

Amazon 후원 브랜드 광고 유형

아마존 셀러 여정을 향상시키는 데 사용할 수 있는 세 가지 유형의 아마존 후원 브랜드 광고가 있습니다. 아래 목록의 각 유형과 따라야 할 Amazon Sponsored Brand 모범 사례를 살펴봅니다.

제품 컬렉션 후원 브랜드 광고

제품 컬렉션 스폰서 브랜드 광고 유형부터 시작하여 세 가지 제품을 동시에 강조하기 위한 것입니다. 물론 강조하고 싶은 세 가지 제품을 결정할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 사용하기 쉽습니다. 헤드라인을 작성하고 표시되는 이미지가 고품질인지 확인하기만 하면 됩니다.

명심해야 할 몇 가지 모범 사례:

강조 표시되는 제품에 대한 고품질 이미지를 선택해야 합니다. 낮은 품질의 이미지는 제품의 왜곡된 이미지를 나타내어 판매 감소로 이어질 수 있습니다.
간결하고 유익한 헤드라인을 작성하십시오. Amazon은 스폰서 브랜드 광고를 표시하지만 사람들이 클릭하도록 강제할 수는 없습니다. Catchier 헤드라인은 광고 클릭률을 높일 수 있습니다.
특정 또는 롱테일 제품 키워드를 시도하고 타겟팅하고 어떤 것이 효과가 있는지 확인하십시오.
콘텐츠에 CTA 또는 클릭 유도문안을 추가해 보세요. 그러나 Amazon은 노골적인 판촉 사본을 허용하지 않는다는 것을 알아야 합니다. 즉, "지금 구매하세요!", "한 주 동안만 한정!" 등과 같은 용어를 사용하여 판매를 유도해서는 안 됩니다.
초기 선택이 원하는 결과를 얻지 못한다면 주저하지 말고 강조 표시된 제품을 변경하십시오.
사람들은 품절된 상품을 홍보하는 광고를 좋아하지 않습니다. 따라서 상품이 소진되면 광고를 일시중지하거나 변경하는 것을 잊지 마십시오.

매장 스포트라이트 스폰서 브랜드 광고

이름에서 알 수 있듯이 Store Spotlight Sponsored Brand Ads는 판매되는 개별 제품 대신 매장을 강조하기 위한 것입니다. 상점을 조명하는 것은 경쟁자가 판촉 콘텐츠를 표시할 수 있는 기회 없이 고객을 귀하의 비즈니스 전용 공간으로 안내하는 좋은 방법입니다.

매장을 위한 특정 공간은 고객이 한 위치에 머물면서 제품을 탐색할 수 있기 때문에 고객 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 다양한 제품을 구매할 수 있는 경우 Store Spotlight Sponsored Brand 광고를 사용하는 것이 좋습니다.

명심해야 할 몇 가지 모범 사례:

Amazon이 제공하는 다양한 도구를 사용하여 맞춤형 Store Spotlight Sponsored Brand Ad를 생성하십시오. 고품질 이미지, 그래프, 매력적인 서면 콘텐츠 등을 사용해야 합니다.
고객이 귀하의 비즈니스에 투자할 수 있도록 사려 깊은 브랜드 스토리를 만드는 것에 대해 생각해 보십시오.
헤드라인은 환영하는 어조여야 하며 고객이 잠시 머물면서 탐색하도록 권장해야 합니다.

스폰서 브랜드 동영상 광고

목록의 세 번째이자 마지막 광고 유형 항목인 Sponsored Brands Video on Amazon은 한 번에 단일 제품을 광고하고 제품 세부 정보 페이지로 직접 연결하여 트래픽을 리디렉션하는 데 사용할 수 있습니다. 이것은 베스트 셀러 상품이 나오는 고품질 비디오를 제공하는 아마존 셀러에게 유용한 옵션이 될 수 있습니다.

사람들은 시각적 콘텐츠를 좋아합니다. 잘 만들어진 동영상은 호기심 많은 고객의 더 많은 클릭으로 이어질 수 있습니다.

명심해야 할 몇 가지 모범 사례:

비디오 품질이 높은지 확인하십시오.
짧게 유지하세요. 15-30초 동안 조준하는 것이 좋습니다.
매초를 중요하게 생각하십시오. 제품을 놀려서 시간을 낭비하지 마십시오.
비디오에 자막이 있는지 확인하십시오.

Amazon 후원 브랜드 광고를 설정하는 방법

Amazon Sponsored Brand Ads를 직접 설정할 준비가 되셨습니까? 방법은 다음과 같습니다.

셀러 센트럴로 이동합니다.
이제 '광고' > '캠페인 매니저' > '캠페인 만들기'를 클릭하세요.
'캠페인 유형 선택'에서 '스폰서 브랜드'를 클릭합니다.
'설정'으로 이동하여 캠페인 이름, 브랜드, 기간 및 일일예산을 입력합니다.
세 가지 광고 형식(제품 컬렉션, 매장 스포트라이트 또는 비디오) 중에서 선택
계속해서 프롬프트를 완료하세요.
키워드 타겟 추가 및 각 용어에 대해 약간의 금액 설정
완료되면 "검토를 위해 제출"을 클릭하기만 하면 됩니다.

필기 해; 제출하면 Amazon은 72시간 이내에 제출을 승인하거나 거부합니다. 승인되면 광고가 게시됩니다. 거부된 경우 광고가 Amazon의 지침을 따르도록 재작업할 수 있습니다.

마무리

Amazon Sponsored Brand Ads는 Amazon 판매자가 신규 고객에게 다가가고 브랜드 충성도를 높이며 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이러한 광고 도구를 올바르게 사용하는 것은 어려울 수 있습니다. 제대로 만든 광고는 귀하의 비즈니스에 도움이 되지 않습니다.

문제를 해결하는 데 도움이 되도록 Helium 10을 사용하여 Amazon 후원 브랜드 광고를 올바른 방법으로 생성할 수 있습니다. 눈에 띄는 헤드라인 선택에서 올바른 키워드 및 문구 선택에 이르기까지 Helium 10이 도움이 될 수 있습니다.

2022년 1월 19일 오전 11시 17분에 마지막 업데이트