So verwenden Sie von Amazon gesponserte Markenanzeigen

Veröffentlicht: 2022-01-20

Während der Wettbewerb für Amazon-Verkäufer hart ist, bietet die Plattform bestimmte Tools, die Ihnen helfen können, Ihre Waren besser zu bewerben. Für markenregistrierte Verkäufer bietet Amazon ein Marketing- und Werbetool namens Sponsored Brand Ads an.

Wie der Name schon sagt, dienen Amazon Sponsored Brand Ads dazu, den digitalen Fußabdruck Ihrer Marke auf Amazon zu erweitern. Sie alle dienen dem Aufbau von Markenbekanntheit. Solche Arten von Anzeigen helfen Kunden dabei, mehr über das Angebot Ihrer Marke zu erfahren, indem sie auf Ihre Amazon Storefront oder eine benutzerdefinierte Amazon-Landingpage geleitet werden. Sobald ein Kunde auf eine solche Anzeige klickt, müssen Sie sich keine Sorgen darüber machen, dass ein Konkurrent einen potenziellen Kunden ablenkt, während er durch Ihr Inventar stöbert.

Wir haben diesen praktischen Leitfaden erstellt, damit Sie lernen, wie Sie Amazon Sponsored Brand Ads richtig einsetzen. Dieser Leitfaden behandelt, was mit Sponsored Brand Ads auf Amazon gemeint ist, wie sie funktionieren und wie Sie sie einrichten können, um für Ihr Unternehmen zu werben.

Also, packen wir es an!

Was sind von Amazon gesponserte Marken?
Warum Amazon Sponsored Brand Ads verwenden?
Anzeigentypen von Amazon Sponsored Brands
Wie richte ich Amazon Sponsored Brand Ads ein?
Einpacken

Was sind von Amazon gesponserte Marken?

Amazon Sponsored Brands sind eine PPC- oder CPC-Werbung (Pay-per-Click oder Cost-per-Click), die entwickelt wurde, um die Sichtbarkeit der Marke bei Kunden zu erhöhen, die daran interessiert sind, die Art von Produkten zu kaufen, die Sie verkaufen. Kunden sehen solche Anzeigen ganz oben in den Amazon-Suchergebnissen. Sie können auch innerhalb der Suchergebnisse oder darunter angezeigt werden. Sie können sie auch auf der Produktdetailseite sehen. Sie präsentieren das Markenlogo zusammen mit einer benutzerdefinierten Überschrift und mehreren Produkten (abhängig von der Art der Anzeige, die Sie verwenden).

In der Lage zu sein, ein solches Werbetool zu verwenden, kann Ihnen helfen, sich von einer Reihe von Konkurrenten abzuheben. Dies liegt daran, dass Sponsored Brands nicht für jeden Verkäufer bei Amazon verfügbar sind.

Damit Sie mit der Nutzung von Sponsored Brands beginnen können, müssen Sie die folgenden Kriterien erfüllen:

Seien Sie markenregistriert: Sie müssen sich bei der Amazon-Markenregistrierung anmelden . Die Registrierung ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Marke auf der Plattform aufzubauen und zu schützen und gleichzeitig ein besseres Kundenerlebnis zu schaffen.
Haben Sie ein echtes Markenlogo: Ein echtes Markenlogo bedeutet, dass Sie ein registriertes Logo für Ihre Marke haben, damit es von potenziellen Kunden sofort erkannt wird. Etwas beachten; Ein echtes Markenlogo kann nicht das Logo eines beworbenen Produkts sein, es sei denn, Sie besitzen die Rechte an diesem Logo.
Versand innerhalb der USA: Dies ist selbsterklärend. Ihr Unternehmen sollte in der Lage sein, an alle US-Adressen zu versenden.
Verkaufen Sie Produkte aus einer geeigneten Kategorie: Natürlich müssen Sie sicherstellen, dass die verkauften Artikel aus einer geeigneten Kategorie bei Amazon stammen.
Erfüllen Sie das Minimum: Sie benötigen mindestens drei Produkte derselben Marke (ein Artikel ist für ein Sponsored Brands Video erforderlich).

Warum Amazon Sponsored Brand Ads verwenden?

Die Verwendung von Amazon Sponsored Brand Ads bietet zahlreiche Vorteile. Als Amazon-Verkäufer kann die richtige Verwendung dieser Anzeigen zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Gewinnen führen.

Zu den Vorteilen, die Amazon Sponsored Brand Ads zu bieten haben, gehören:

Markenbekanntheit aufbauen: Die Markenbekanntheit ist für konsistente Verkaufszahlen unerlässlich. Markentreue Kunden können viel tun, wenn es darum geht, Produkte durch Mundpropaganda zu bewerben. Durch eine Sponsored Brand-Anzeige können Sie Ihr Markenlogo präsentieren und haben eine bessere Chance, potenzielle Kunden dazu zu verleiten, auf diese Anzeige zu klicken und zu Ihrer Amazon Storefront oder Landing Page weitergeleitet zu werden.
Eine Upper-Funnel-Marketing-Taktik: Ja, ein solches Werbetool kann beim Upper-Funnel-Marketing auf Amazon helfen. Für diejenigen, die es vielleicht nicht kennen, ist das Upper-Funnel-Marketing Teil des Aufbaus der Markenbekanntheit. Fernsehwerbung wird immer noch ausgestrahlt, weil Werbetreibende wollen, dass die Öffentlichkeit von ihren Produkten und Dienstleistungen erfährt. Sie können dasselbe tun, indem Sie Sponsored Brands verwenden. Da solche Anzeigen in, unter oder über den Suchergebnissen erscheinen, kann die ständige Anzeige Ihres Markennamens dazu führen, dass Kunden Ihr Unternehmen auf Amazon besuchen.
Gewinnen Sie neue Kunden: Ihre beabsichtigte Zielgruppe zu erreichen, während sie Amazon durchstöbert, kann eine effektive Taktik für mehr Umsatz sein. Die Anzeige Ihrer Anzeige in oder in der Nähe der Amazon-Suchergebnisse kann viel dazu beitragen, Ihre Marke neuen Menschen vorzustellen und sie zu ermutigen, Sie auszuprobieren. Mit einer Sponsored Brand verbinden Kunden auch ein Gefühl der Glaubwürdigkeit mit dem Verkäufer.
Dedizierter Bereich: In der Lage zu sein, den Verkehr zu Ihrem Geschäft zu leiten, bedeutet, Kunden zu einem dedizierten Bereich auf Amazon zu führen, den Ihre Konkurrenten nicht verletzen können, da sie an diesem Ort keine Werbefläche kaufen können. Kunden erfahren mehr über Ihre Marke und die Art der Artikel, die Sie zum Verkauf anbieten, ohne durch Anzeigen oder Produktplatzierungen anderer Verkäufer abgelenkt zu werden.

Anzeigentypen von Amazon Sponsored Brands

Es gibt drei Arten von Amazon Sponsored Brand Ads, die Sie verwenden können, um Ihrer Amazon Seller Journey einen Schub zu geben. Wir gehen jeden Typ in der folgenden Liste zusammen mit den Best Practices für Amazon Sponsored Brands durch, die Sie befolgen sollten.

Gesponserte Markenanzeigen für Produktkollektionen

Beginnend mit dem Typ Product Collection Sponsored Brand Ads sind sie dazu gedacht, drei Produkte gleichzeitig hervorzuheben. Natürlich können Sie entscheiden, welche drei Produkte Sie hervorheben möchten. Solche Arten von Anzeigen sind einfach zu verwenden. Sie müssen lediglich eine Überschrift schreiben und sicherstellen, dass die angezeigten Bilder von hoher Qualität sind.

Einige Best Practices, die Sie beachten sollten:

Sie sollten sich für hochwertige Bilder der hervorgehobenen Produkte entscheiden. Bilder von geringer Qualität vermitteln ein verzerrtes Bild des Produkts und können zu weniger Verkäufen führen.
Schreiben Sie eine prägnante und informative Überschrift. Während Amazon die Sponsored Brand Ad anzeigt, kann es die Leute nicht zwingen, darauf zu klicken. Eingängigere Überschriften können die Klickrate auf die Anzeige erhöhen.
Versuchen Sie, spezifische oder Long-Tail-Produkt-Keywords anzusprechen, und sehen Sie, was für Sie funktioniert.
Versuchen Sie, Ihren Inhalten einen CTA oder Call-to-Action hinzuzufügen. Sie sollten jedoch wissen, dass Amazon keine offensichtlichen Werbekopien zulässt. Das bedeutet, dass Sie keine Begriffe wie „Jetzt kaufen!“, „Nur für eine Woche begrenzt!“ usw. verwenden sollten, um einen Verkauf anzulocken.
Zögern Sie nicht, die hervorgehobenen Produkte zu ändern, wenn Ihre anfänglichen Entscheidungen nicht zu den gewünschten Ergebnissen führen.
Die Leute mögen keine Anzeigen, die Artikel bewerben, die nicht vorrätig sind. Denken Sie also daran, die Anzeige zu pausieren oder zu ändern, wenn der Artikel ausgeht.

Store Spotlight Sponsored Brand Ads

Wie der Name schon sagt, sollen Store Spotlight Sponsored Brand Ads ein Geschäft hervorheben, anstatt die einzelnen Produkte, die verkauft werden. Das Hervorheben Ihres Geschäfts ist eine großartige Möglichkeit, Kunden zu einem Bereich zu leiten, der Ihrem Unternehmen gewidmet ist, ohne dass Konkurrenten die Möglichkeit haben, ihre Werbeinhalte anzuzeigen.

Ein spezieller Bereich für Ihr Geschäft kann dazu beitragen, das Kundenerlebnis zu verbessern, da sie Ihre Produkte durchsuchen können, während sie sich an einem einzigen Ort aufhalten. Wenn Sie also eine Vielzahl von Produkten zum Kauf anbieten, sollten Sie die Verwendung einer Store Spotlight Sponsored Brand-Anzeige prüfen.

Einige Best Practices, die Sie beachten sollten:

Verwenden Sie die verschiedenen Tools, die Amazon Ihnen zur Verfügung stellt, um eine benutzerdefinierte Store Spotlight Sponsored Brand Ad zu erstellen. Sie sollten qualitativ hochwertige Bilder, Grafiken, ansprechende schriftliche Inhalte und mehr verwenden.
Denken Sie darüber nach, eine durchdachte Markengeschichte zu erstellen, um Kunden dazu zu bringen, in Ihr Unternehmen zu investieren.
Die Überschrift sollte einen einladenden Ton haben und Kunden dazu anregen, ein wenig zu bleiben und zu erkunden.

Gesponserte Markenvideoanzeigen

Der dritte und letzte Anzeigentyp-Eintrag auf der Liste, Sponsored Brands Video on Amazon, kann verwendet werden, um jeweils ein einzelnes Produkt zu bewerben und den Datenverkehr umzuleiten, indem er direkt auf die Produktdetailseite verlinkt. Dies kann eine nützliche Option für Amazon-Verkäufer mit einem hochwertigen Video sein, das ihre meistverkauften Produkte zeigt.

Menschen mögen visuelle Inhalte. Ein gut gemachtes Video kann zu mehr Klicks von neugierigen Kunden führen.

Einige Best Practices, die Sie beachten sollten:

Stellen Sie sicher, dass die Videoqualität hoch ist.
Halt dich kurz. Es wird empfohlen, 15-30 Sekunden zu zielen.
Lass jede Sekunde zählen. Verschwenden Sie keine Zeit damit, das Produkt zu necken.
Stellen Sie sicher, dass das Video Untertitel oder Untertitel enthält.

So richten Sie Amazon Sponsored Brand Ads ein

Sind Sie bereit, Amazon Sponsored Brand Ads für sich selbst einzurichten? So geht's!

Gehen Sie zu Seller Central.
Klicken Sie nun auf „Werbung“ > „Kampagnenmanager“ > „Kampagne erstellen“.
Klicken Sie unter „Wählen Sie Ihren Kampagnentyp“ auf „Sponsored Brands“.
Gehen Sie zu „Einstellungen“, um den Kampagnennamen, die Marke, den Zeitraum und das Tagesbudget einzugeben.
Wählen Sie aus den drei Anzeigenformaten (Product Collection, Store Spotlight oder Video)
Füllen Sie die Eingabeaufforderungen weiter aus
Fügen Sie Keyword-Ziele hinzu und legen Sie für jeden Begriff einen Bitbetrag fest
Klicken Sie einfach auf „Zur Überprüfung einreichen“, wenn Sie fertig sind

Etwas beachten; Nach der Einreichung wird Amazon Ihre Einreichung innerhalb von 72 Stunden entweder genehmigen oder ablehnen. Bei Genehmigung wird Ihre Anzeige veröffentlicht. Wenn dies abgelehnt wird, können Sie Ihre Anzeige überarbeiten, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien von Amazon entspricht.

Einpacken

Amazon Sponsored Brand Ads können Amazon-Verkäufern helfen, neue Kunden zu erreichen, die Markentreue zu stärken und den Umsatz zu steigern. Es kann jedoch schwierig sein, ein solches Werbetool richtig einzusetzen. Eine schlecht gemachte Anzeige wird Ihrem Geschäft keinen Gefallen tun.

Um Ihre Bedenken auszuräumen, können Sie sich auf Helium 10 verlassen, um sicherzustellen, dass Sie eine Amazon Sponsored Brand Ad auf die richtige Weise erstellen. Von der Auswahl einer einprägsamen Überschrift bis hin zur Auswahl der richtigen Keywords und Texte kann Helium 10 Ihnen helfen.

Zuletzt aktualisiert am 19. Januar 2022, 11:17 Uhr