Snapchat에서 마케팅 및 광고 제휴

우리는 Snapchat이 다른 경쟁적이고 혁신적인 소셜 미디어 플랫폼을 따라가는 방법과 퍼블리셔와 브랜드가 제휴 마케팅 전략을 위해 플랫폼을 최대한 활용할 수 있는 방법을 살펴봅니다.

2011년 7월 소셜 미디어 플랫폼인 Snapchat이 출시되어 사람들이 직접 사진 및 비디오 메시징을 사용하여 온라인에서 의사 소통하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. Snapchat은 2021년 1월 현재 전 세계적으로 4억 9,800만 명의 활성 사용자가 있는 가장 활발하게 사용되는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다 ⁽¹⁾ .

Snapchat은 사용자가 사라지기 전에 짧은 기간 동안만 액세스할 수 있는 사진과 메시지를 주고받을 수 있도록 하는 멀티미디어 메시징 응용 프로그램입니다. 사용자는 24시간 동안 볼 수 있는 일련의 사진/비디오인 '스토리'를 만들 수도 있습니다. 앱 내 스토리 섹션으로 이동하여 사용자는 친구가 업로드한 스토리를 보고 새로운 콘텐츠 제작자와 브랜드를 발견할 수 있습니다. 스토리는 일반적으로 사용자에게 새로운 제품과 브랜드를 소개하는 곳입니다.

누가 Snapchat을 사용합니까?  

각 소셜 미디어 채널은 브랜드가 잠재 소비자에게 도달하고, 참여를 유도하고, 트래픽을 유도하고, 충성도를 구축하는 데 도움이 되는 방식이 다릅니다. 성공적인 전략을 수립하려면 Snapchat 인구 통계의 특성과 다른 플랫폼 간의 고유한 이점을 이해하는 것이 필수적입니다. Snapchat은 메시징 응용 프로그램이기 때문에 사용자가 하루 평균 30번 이상 Snapchat을 여는 것은 놀라운 일이 아닙니다 ⁽²⁾ . 추가로 Snapchat이 의뢰한 보고서에 따르면 사용자는 플랫폼이 자신을 어떻게 느끼게 했는지 설명하라는 질문에 행복, 흥분, 장난기, 자발적 및 어리석음이라는 단어를 선택했습니다 ⁽³⁾ . Snapchat은 13-34세 사이의 미국 인구의 75% 이상이 스냅챗을 사용한다고 주장합니다. ⁽²⁾ 이 경우 퍼블리셔와 브랜드는 플랫폼을 마케팅 전략의 일부로 사용할 때 Snapchat의 인구 통계 및 사용자 경험을 염두에 두어야 합니다. 청중이 인플루언서의 콘텐츠 스타일이나 브랜드의 제품 또는 서비스와 잘 맞지 않으면 반향을 불러일으키지 않아 캠페인 성과가 좋지 않습니다.  

퍼블리셔용 Snapchat의 제휴 마케팅  

제휴 마케팅을 위한 비전통적인 이동 플랫폼임에도 불구하고 Snapchat은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 간단한 제휴 마케팅 활동을 수행할 수 있는 비교적 간단한 장소입니다. 다음은 Snapchat에서 제휴 활동을 실행하는 데 필요한 주요 작업에 대한 간단한 단계별 가이드입니다.  

1. 목표 또는 전략을 간략하게 설명합니다. Snapchat의 제휴 마케팅은 블로그 및 기타 소셜 미디어 채널에서 보다 전통적인 제휴 활동과 함께 사용할 수 있습니다. 또한 충성도가 높은 팔로어를 구축하고 참여도와 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 잠재고객을 확보하려면 팔로어를 만드세요. 퍼블리셔는 가족 및 친구와 함께 시작하여 웹사이트 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 Snapchat 프로필을 공유하여 팔로워를 확장할 수 있습니다.  
3. 플랫폼의 제휴사 공개 규칙 및 지침에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 게시자는 제휴사 링크 및 유료 광고를 공개해야 할 수 있습니다.  
4. 청중의 공감을 불러일으키는 독특하고 관련성 높은 콘텐츠를 공유하세요. 독특한 콘텐츠를 만드는 것은 군중에서 눈에 띄고 새로운 팔로워를 유치하는 데 큰 역할을 합니다.
5. 정기적으로 추종자들과 적극적으로 교류하십시오. 적극적인 존재는 충성도와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 게시자는 보다 개인적인 접근을 위해 직접 스냅을 보내 팔로워와 소통할 수도 있습니다.
6. 성능을 측정하여 작동하는 항목과 작동하지 않는 항목을 찾습니다. 데이터를 사용하면 필요한 경우 관련 최적화를 수행하는 데 도움이 됩니다.  

Snapchat에는 실행하기 쉬운 제휴사 추적 링크를 포함하는 세 가지 방법이 있습니다.  

1. 팔로워에게 직접 전송되는 스냅.
2. Snapchat 스토리 게시물에서.
3. 일대일 및 그룹 채팅에서 직접.  

세 가지 방법 모두 사진이나 동영상을 촬영하고 카메라 편집기에 표시된 클립 아이콘을 선택하여 수행됩니다. 이 기능은 사용자가 URL을 입력할 수 있는 오버레이를 엽니다. 이 경우 게시자는 고유한 추적 링크 를 입력할 수 있습니다 . 브랜드를 홍보할 때 항상 제휴사 링크를 공개하고 플랫폼의 제휴사 공개 규칙 및 지침을 따르는 것이 좋습니다.  

브랜드용 Snapchat 광고  

마케팅을 위한 소셜 채널 목록에 Snapchat을 추가하기 전에 브랜드는 이 앱으로 달성하고자 하는 바를 명확하게 이해해야 합니다. 목표가 전환율을 높이는 것인지 바구니 크기를 늘리는 것인지 고려하십시오. 그렇다면 Snapchat이 최선의 선택이 아닐 수 있습니다.  

Snapchat 통합 전략에는 다음이 포함될 수 있습니다.  

1. 인플루언서 캠페인을 지원합니다. 라이브 인플루언서 캠페인은 홍보 활동에 Snapchat을 포함하도록 인플루언서에 요청하여 최적화할 수 있습니다.  
2. 브랜드 인지도 및 전환율을 높이기 위한 독점 제안을 제공합니다. 이는 인플루언서의 계정 또는 브랜드의 자체 계정을 통해 수행할 수 있습니다.  
3. 제품 티저용 브랜드 비디오 콘텐츠를 만듭니다. 이는 곧 출시될 제품에 대한 흥미를 유발하는 데 사용되며 훌륭한 브랜드 인지도를 높이는 데에도 사용됩니다.  

Snapchat은 사용자가 개인적인 경험과 권장 사항을 공유하는 보다 사적인 플랫폼입니다. 브랜드 인지도 활동을 실행하고, 영향력 있는 캠페인을 만들고, 새로운 잠재고객에게 도달하고, 트래픽을 유도할 수 있는 좋은 환경이 될 수 있습니다.  

브랜드 인지도 활동을 실행하기 위해 브랜드는 Snapchat 광고 를 활용할 수 있습니다 . 브랜드는 Snapchat 광고를 사용하여 Discover와 앱의 스토리 섹션 사이에 배치되는 짧은 동영상 광고를 만들 수 있습니다. 브랜드는 Snapchat 광고에 대한 광고 예산을 쉽게 설정하고 Snapchat의 Snap Pixel 제품을 통합하여 캠페인 성과를 정확하게 추적하여 리타겟팅 잠재고객을 구축하고 최적화 전략을 만들 수 있습니다.  

브랜드가 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 또 다른 방법은 인플루언서 캠페인을 이용하는 것입니다. 다른 소셜 채널에서 인플루언서 캠페인을 실행하는 경우 Snapchat 계정에서 콘텐츠를 생성하는 인플루언서를 포함하도록 캠페인을 최적화하면 성능을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.  

마지막 생각들  

모든 소셜 미디어 채널에는 브랜드가 잠재 고객을 유치하고 참여를 늘리며 트래픽을 유도하고 충성도를 구축하는 데 활용할 수 있는 고유한 기능 세트가 있습니다. 소셜 미디어 존재와 캠페인을 최대한 활용하려면 퍼블리셔와 광고주는 먼저 자신의 목표와 마케팅 전략을 고려해야 합니다. Snapchat 사용 방법, 인구 통계 및 이점, 계열사 및 브랜드를 더 깊이 이해함으로써 Snapchat이 목표에 부합하는지 결정할 수 있습니다. Snapchat을 제휴 마케팅 활동에 통합하려는 경우. Commission Factory 담당자에게 문의하거나 저희에게 연락하십시오.

참고문헌  

1. 전 세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 네트워크 2021년 1월
2. Snapchat - 투자자 관계
3. Apposphere: 사용하는 앱이 일상 생활과 감정에 미치는 영향

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