Партнерский маркетинг и реклама в Snapchat

Мы смотрим, как Snapchat идет в ногу с другими конкурентоспособными и инновационными платформами социальных сетей, и как издатели и бренды могут максимально использовать платформу для своей стратегии аффилированного маркетинга.

В июле 2011 года была выпущена платформа социальных сетей Snapchat, которая произвела революцию в том, как люди общаются в Интернете с помощью прямого обмена фотографиями и видеосообщениями. Snapchat по-прежнему остается одной из наиболее активно используемых платформ социальных сетей: по состоянию на январь 2021 года во всем мире насчитывается 498 миллионов активных пользователей ⁽¹⁾ .

Snapchat — это приложение для обмена мультимедийными сообщениями, которое позволяет пользователям отправлять и получать изображения и сообщения, которые доступны только в течение короткого периода времени, а затем исчезают. Пользователи также могут создавать «Истории» — серию фото/видео, доступных для просмотра в течение 24 часов. Перейдя в раздел «Истории» в приложении, пользователи могут просматривать истории, загруженные друзьями, и узнавать о новых создателях контента и брендах. Истории — это место, где пользователи обычно знакомятся с новыми продуктами и брендами.

Кто использует Snapchat?  

Каждый канал социальных сетей отличается тем, как он может помочь брендам привлечь потенциальных потребителей, привлечь внимание, трафик и повысить лояльность. Крайне важно понимать характер демографии Snapchat и уникальные преимущества среди других платформ, чтобы создать успешную стратегию. Поскольку Snapchat — это приложение для обмена сообщениями, неудивительно, что пользователи открывают Snapchat в среднем более 30 раз в день ⁽²⁾ . Чтобы добавить, согласно отчету, заказанному Snapchat, пользователи выбрали слова счастливый, взволнованный, игривый, спонтанный и глупый, когда их попросили описать, как платформа заставила их чувствовать себя ⁽³⁾ . Snapchat утверждает, что более 75% населения США в возрасте от 13 до 34 лет используют Snapchat. ⁽²⁾ В этом случае издатели и бренды должны будут учитывать демографические данные и пользовательский опыт Snapchat при использовании платформы в рамках маркетинговой стратегии. Если аудитория не соответствует стилю контента влиятельного лица или продуктам или услугам бренда, это не найдет отклика и приведет к неэффективной кампании.  

Партнерский маркетинг в Snapchat для издателей  

Несмотря на то, что Snapchat является нетрадиционной платформой для партнерского маркетинга, это относительно простое место для проведения простой партнерской маркетинговой деятельности по сравнению с другими платформами социальных сетей. Ниже приведено краткое пошаговое руководство по основным действиям, необходимым для запуска партнерской активности в Snapchat.  

1. Наметьте цель или стратегию. Партнерский маркетинг в Snapchat можно использовать наряду с более традиционной партнерской деятельностью в блогах и других социальных сетях. Это также может помочь создать более лояльных подписчиков, увеличить вовлеченность и трафик.
2. Создайте подписку, чтобы иметь аудиторию. Издатели могут начать с семьи и друзей и расширить круг своих подписчиков, поделившись своим профилем Snapchat на своем веб-сайте или в других социальных сетях.  
3. Будьте в курсе правил и рекомендаций платформы по раскрытию информации об аффилированных лицах. Издателям может потребоваться раскрыть партнерские ссылки и платную рекламу.  
4. Делитесь уникальным и актуальным контентом, который находит отклик у аудитории. Создание уникального контента играет большую роль в выделении из толпы и привлечении новых подписчиков.
5. Регулярно активно взаимодействуйте с подписчиками. Активное присутствие поможет укрепить лояльность и доверие. Издатели также могут взаимодействовать со своими подписчиками, отправляя снимки напрямую для более личного подхода.
6. Измеряйте производительность, чтобы определить, что работает, а что нет. Использование данных поможет при необходимости провести соответствующую оптимизацию.  

В Snapchat есть три разных способа включения партнерских ссылок для отслеживания, которые просты в использовании.  

1. Снапы отправляются непосредственно подписчикам.
2. В сообщениях Snapchat Story.
3. Непосредственно в индивидуальных и групповых чатах.  

Все три метода выполняются путем съемки фото или видео и выбора значка скрепки, указанного в редакторе камеры. Эта функция откроет оверлей, где пользователи могут ввести URL-адрес. В этом случае издатели могут ввести свою уникальную ссылку отслеживания . Мы рекомендуем всегда раскрывать партнерские ссылки при продвижении брендов и следовать правилам и рекомендациям платформы по раскрытию информации о партнерских программах.  

Реклама в Snapchat для брендов  

Прежде чем добавить Snapchat в список социальных каналов для маркетинга, бренды должны четко понимать, чего они хотят достичь с помощью этого приложения. Подумайте, является ли цель повышением коэффициента конверсии или увеличением размера корзины. Если это так, Snapchat может быть не лучшим вариантом.  

Стратегии внедрения Snapchat могут включать:  

1. Поддержка кампаний инфлюенсеров. Кампании лидеров мнений в прямом эфире можно оптимизировать, попросив их включить Snapchat в свои рекламные кампании.  
2. Презентация эксклюзивных предложений для повышения узнаваемости бренда и конверсии. Это можно сделать через учетную запись влиятельного лица или собственную учетную запись бренда.  
3. Создавайте фирменный видеоконтент для тизеров продуктов. Это используется для создания ажиотажа вокруг предстоящих выпусков продуктов, а также является отличным упражнением для повышения узнаваемости бренда.  

Snapchat — это более приватная платформа, где пользователи делятся личным опытом и рекомендациями. Для брендов это может быть отличной средой для проведения мероприятий по повышению узнаваемости бренда, создания влиятельных кампаний, охвата новой аудитории и привлечения трафика.  

Чтобы повысить узнаваемость бренда, бренды могут воспользоваться преимуществами Snapchat Ads . Используя Snapchat Ads, бренды могут создавать короткое видеообъявление, которое размещается между разделом «Обнаружение» и разделом «Истории» приложения. Бренды могут легко устанавливать рекламные бюджеты для своей рекламы в Snapchat и интегрировать продукт Snap Pixel от Snapchat, чтобы точно отслеживать эффективность кампании, создавать ретаргетинговую аудиторию и создавать стратегии оптимизации.  

Еще один способ, с помощью которого бренды могут привлечь новую аудиторию, — это кампании влиятельных лиц. Если вы проводите кампанию влиятельного лица в другом социальном канале, оптимизация кампании с включением влиятельного лица, создающего контент в своей учетной записи Snapchat, может помочь максимизировать эффективность.  

Последние мысли  

Каждый канал социальных сетей имеет уникальный набор функций, которые бренды могут использовать для привлечения потенциальных клиентов, увеличения вовлеченности, привлечения трафика и повышения лояльности. Чтобы получить максимальную отдачу от присутствия и кампаний в социальных сетях, издатели и рекламодатели должны сначала рассмотреть свои собственные цели и маркетинговые стратегии. Благодаря дальнейшему пониманию того, как использовать Snapchat, его демографические характеристики и преимущества, партнеры и бренды могут решить, соответствует ли Snapchat их целям. Если вы хотите включить Snapchat в свою деятельность по партнерскому маркетингу. поговорите с вашим контактом с фабрикой или свяжитесь с нами.

использованная литература  

1. Самые популярные социальные сети в мире, январь 2021 г.
2. Snapchat — отношения с инвесторами
3. Apposphere: как приложения, которые вы используете, влияют на вашу повседневную жизнь и эмоции

Если вам понравился этот пост в блоге, вам могут понравиться:  

• Партнерский маркетинг TikTok: что вы должны знать  
• Pinterest и партнерский маркетинг  
• 15 ключевых методов партнерского маркетинга в Instagram