Marketing di affiliazione e pubblicità su Snapchat

Osserviamo come Snapchat tiene il passo con altre piattaforme di social media competitive e innovative e come editori e marchi possono ottenere il massimo dalla piattaforma per la loro strategia di marketing di affiliazione.

Nel luglio 2011, la piattaforma di social media Snapchat è stata rilasciata e ha rivoluzionato il modo in cui le persone comunicano online utilizzando foto e messaggi video diretti. Snapchat è ancora una delle piattaforme di social media più utilizzate, con 498 milioni di utenti attivi in ​​tutto il mondo a gennaio 2021 ⁽¹⁾ .

Snapchat è un'applicazione di messaggistica multimediale che consente agli utenti di inviare e ricevere immagini e messaggi accessibili solo per un breve periodo prima di scomparire. Gli utenti possono anche creare "Storie", una serie di foto/video disponibili per la visualizzazione per 24 ore. Navigando nella sezione Storie all'interno dell'app, gli utenti possono visualizzare le storie caricate dagli amici e scoprire nuovi creatori di contenuti e marchi. Le storie sono il luogo in cui gli utenti in genere vengono presentati a nuovi prodotti e marchi.

Chi usa Snapchat?  

Ogni canale di social media si differenzia per il modo in cui può aiutare i marchi a raggiungere potenziali consumatori, attirare coinvolgimento, traffico e fidelizzare. È fondamentale comprendere la natura dei dati demografici di Snapchat e i vantaggi unici tra le altre piattaforme per creare una strategia di successo. Poiché Snapchat è un'applicazione di messaggistica, non sorprende che gli utenti aprano Snapchat in media più di 30 volte al giorno ⁽²⁾ . Per aggiungere, secondo un report commissionato da Snapchat, gli utenti hanno scelto le parole felici, eccitati, giocosi, spontanei e sciocchi quando gli è stato chiesto di descrivere come li faceva sentire la piattaforma ⁽³⁾ . Snapchat afferma che oltre il 75% della popolazione statunitense di età compresa tra 13 e 34 anni utilizza Snapchat. ⁽²⁾ Stando così le cose, editori e marchi dovranno tenere in primo piano i dati demografici e l'esperienza utente di Snapchat quando utilizzano la piattaforma come parte di una strategia di marketing. Se un pubblico non si allinea bene con lo stile dei contenuti di un influencer o con i prodotti o servizi di un marchio, non risuonerà e si tradurrà in una campagna con scarso rendimento.  

Marketing di affiliazione su Snapchat for Publishers  

Nonostante sia la piattaforma di riferimento non tradizionale per il marketing di affiliazione, Snapchat è un luogo relativamente semplice per condurre semplici attività di marketing di affiliazione rispetto ad altre piattaforme di social media. Di seguito è riportata una breve guida passo passo delle principali azioni necessarie per eseguire attività di affiliazione su Snapchat.  

1. Delinea un obiettivo o una strategia. Il marketing di affiliazione su Snapchat può essere utilizzato insieme alle attività di affiliazione più tradizionali su blog e altri canali di social media. Può anche aiutare a creare un seguito più fedele, aumentare il coinvolgimento e il traffico.
2. Crea un seguito per avere un pubblico. Gli editori possono iniziare con familiari e amici ed espandere il proprio seguito condividendo il proprio profilo Snapchat sul proprio sito Web o su altre piattaforme di social media.  
3. Tieniti informato sulle regole e linee guida sulla divulgazione degli affiliati della piattaforma. Gli editori potrebbero dover divulgare link di affiliazione e annunci a pagamento.  
4. Condividi contenuti unici e pertinenti che risuonano con il pubblico. La creazione di contenuti unici gioca un ruolo importante nel distinguersi dalla massa e nell'attirare nuovi follower.
5. Interagisci attivamente con i follower regolarmente. Una presenza attiva aiuterà a costruire lealtà e fiducia. Gli editori possono anche interagire con il loro seguito inviando snap diretti per un approccio più personale.
6. Misura le prestazioni per trovare cosa funziona e cosa no. L'utilizzo dei dati consentirà di apportare ottimizzazioni pertinenti ove necessario.  

Su Snapchat, ci sono tre modi diversi per includere link di monitoraggio degli affiliati che sono semplici da eseguire.  

1. Snap inviati direttamente ai follower.
2. Nei post di Snapchat Story.
3. Direttamente in chat individuali e di gruppo.  

Tutti e tre i metodi vengono eseguiti scattando una foto o un video e selezionando l'icona della graffetta indicata nell'editor della fotocamera. La funzione aprirà una sovrapposizione in cui gli utenti possono digitare un URL. In questo caso, i publisher possono digitare il loro link di monitoraggio univoco . Ti consigliamo di divulgare sempre i link di affiliazione quando promuovi i marchi e segui le regole e le linee guida sulla divulgazione degli affiliati della piattaforma.  

Pubblicità su Snapchat per i marchi  

Prima di aggiungere Snapchat all'elenco dei canali social per il marketing, i marchi devono capire chiaramente cosa vogliono ottenere con questa app. Valuta se l'obiettivo è aumentare il tasso di conversione o aumentare le dimensioni del carrello. In tal caso, Snapchat potrebbe non essere l'opzione migliore.  

Le strategie per incorporare Snapchat possono includere:  

1. Supporto alle campagne di influencer. Le campagne di influencer dal vivo possono essere ottimizzate richiedendo all'influencer di includere Snapchat nei loro sforzi promozionali.  
2. Presentare offerte esclusive per aumentare la consapevolezza del marchio e le conversioni. Questo può essere fatto tramite l'account di un influencer o l'account del marchio.  
3. Crea contenuti video del marchio per i teaser dei prodotti. Questo viene utilizzato per creare entusiasmo per le imminenti versioni dei prodotti ed è anche un ottimo esercizio di consapevolezza del marchio.  

Snapchat è una piattaforma più privata in cui gli utenti condividono esperienze e consigli personali. Può essere un ottimo ambiente per i marchi per condurre attività di consapevolezza del marchio, creare campagne di influencer, raggiungere un nuovo pubblico e indirizzare il traffico.  

Per esercitare l'attività di consapevolezza del marchio, i marchi possono sfruttare Snapchat Ads . Utilizzando Snapchat Ads, i marchi possono creare un breve annuncio video che viene inserito tra la sezione Scopri e le Storie dell'app. I marchi possono facilmente impostare i budget pubblicitari per il loro annuncio Snapchat e integrare il prodotto Snap Pixel di Snapchat per monitorare accuratamente le prestazioni della campagna per creare un pubblico di retargeting e creare strategie di ottimizzazione.  

Un altro modo in cui i marchi possono mettersi di fronte a un nuovo pubblico è tramite le campagne di influencer. Se si esegue una campagna di influencer su un altro canale social, l'ottimizzazione della campagna per includere l'influencer che crea contenuti sul proprio account Snapchat può aiutare a massimizzare le prestazioni.  

Pensieri finali  

Ogni canale di social media ha un insieme unico di funzionalità che i marchi possono sfruttare per attirare potenziali clienti, aumentare il coinvolgimento, guidare il traffico e fidelizzare. Per ottenere il massimo dalla presenza e dalle campagne sui social media, editori e inserzionisti devono prima considerare i propri obiettivi e le proprie strategie di marketing. Comprendendo ulteriormente come utilizzare Snapchat, i suoi dati demografici e i suoi vantaggi, affiliati e marchi possono quindi decidere se Snapchat è in linea con i loro obiettivi. Se desideri incorporare Snapchat nella tua attività di marketing di affiliazione. parla con il tuo contatto di fabbrica della Commissione o contattaci.

Riferimenti  

1. I social media più popolari al mondo gennaio 2021
2. Snapchat - Relazioni con gli investitori
3. Apposfera: in che modo le app che utilizzi influiscono sulla tua vita quotidiana e sulle tue emozioni

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