인플루언서 와 협력 하기 위한 제휴 마케팅 담당자 가이드  

Commission Factory는 제휴 채널을 통해 광고주를 위한 성공적인 소셜 미디어 인플루언서 캠페인을 실행할 때 계정 관리자를 위한 이점과 팁을 살펴봅니다.

인플루언서 마케팅이란?

인플루언서 마케팅은 새로운 개념이 아니며 추천, 추천 또는 입소문 광고를 기반으로 합니다. 텔레비전, 라디오, 신문 광고는 오랫동안 유명인을 고용하여 제품을 보증함으로써 좋은 효과를 내는 인플루언서 콘텐츠를 사용해 왔습니다.

그러나 이제 인플루언서 마케팅 캠페인에는 개인이 소셜 미디어 플랫폼에서 팔로워를 위해 대화와 구매 욕구를 불러일으키는 콘텐츠를 만드는 것이 포함됩니다. 이러한 채널에는 Instagram, YouTube, TikTok 등이 포함될 수 있습니다.

이 기사에서는 인플루언서의 힘과 제휴 마케터가 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 만들어 참여를 높이고 브랜드 인지도와 충성도를 높이고 궁극적으로 매출과 수익을 높이는 방법에 대해 설명합니다.  

브랜드가 인플루언서와 협력해야 하는 이유

점점 더 디지털화되는 세상에서 브랜드는 강력한 소셜 미디어 존재감을 갖는 것이 필수적입니다. 브랜드 인플루언서를 활용하는 것은 기업이 마케팅 목표를 달성하도록 돕는 데 핵심적인 역할을 할 수 있습니다.

인플루언서 파트너십은 마케터가 다음을 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 구축
• 소셜 미디어 팔로우 늘리기
• 양질의 웹사이트 트래픽 유도
• 매출 상승

Shopify ^[1] 의 연구에 따르면 61%의 사람들이 인플루언서 추천을 신뢰하는 반면 인플루언서 게시물에 대한 투자 수익은 배너 광고보다 최대 11배 더 효과적일 수 있습니다.

제3자 쿠키의 죽음이 임박하고 광고 차단 소프트웨어의 채택이 증가함에 따라 인플루언서 및 소셜 미디어 유명인과의 파트너십은 브랜드가 소음을 차단하고 잠재 고객과 직접 대화할 수 있는 환상적인 방법입니다. .

또한 인플루언서 캠페인은 상대적으로 적은 비용으로 큰 수익을 올릴 수 있습니다. 특히 마이크로 인플루언서와 협력하는 브랜드의 경우 게시물당 100달러만 청구하는 경우가 있습니다.

인플루언서 캠페인의 성공 여부는 청중이 추천인이나 인플루언서를 어떻게 인식하는지에 크게 좌우됩니다.

성공적인 인플루언서는 선택한 분야 내에서 지식과 경험을 전달하는 훌륭한 콘텐츠를 기반으로 팔로워를 구축합니다.

그들의 청중은 콘텐츠를 즐길 뿐만 아니라 일반적으로 그 과정에서 가치 있는 무언가를 받습니다. 이것은 팁, 트릭, 새로운 지식 또는 순수한 엔터테인먼트의 형태일 수 있습니다.

청중은 지금까지의 경험을 바탕으로 인플루언서를 존경하고 신뢰합니다. 예를 들어, 인플루언서는 뷰티 팁에 관한 훌륭한 콘텐츠로 유명할 수 있으며 청중을 위해 새로운 메이크업 팔레트를 언박싱합니다. 인플루언서의 경험을 바탕으로 팔로워는 메이크업 팔레트를 구매합니다.

마케터는 최대 ROI를 보장하기 위해 브랜드 이미지 및 메시지와 일치하는 영향력 있는 사람과 주요 오피니언 리더를 조사하는 것이 중요합니다.  

브랜드에 적합한 인플루언서 찾기

브랜드는 비즈니스 규모와 특정 마케팅 목표에 따라 여러 유형의 인플루언서와 함께 작업을 고려할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 연예인
• 생각하는 리더
• 블로거
• 마이크로 인플루언서

잠재적인 인플루언서를 평가할 때 제휴 마케팅 담당자는 다음을 고려해야 합니다.

캠페인 및 목표 정의

첫째, 계정 관리자는 캠페인을 통해 달성하고자 하는 바를 고려해야 합니다.

브랜드 인지도를 높이고 웹 트래픽을 늘리거나 판매를 늘리고 싶습니까?

인플루언서가 소셜 미디어 인수, 브랜드 홍보 또는 창의적인 파트너십을 포함하여 팔로워를 활용할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 이들 중 현재 목표에 가장 적합한 것이 무엇인지 고려하십시오.

시작하기 전에 캠페인의 주요 목표 및 목표 목록을 강조 표시하는 것이 수익 중심, 신규 고객 확보 또는 제품 범주에 대해 판매된 단위 등 전반적인 성공의 핵심입니다.

광고주가 달성하고자 하는 바가 명확하면 인플루언서 콘텐츠를 지시하고 원하는 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.

인플루언서 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되도록 광고주는 다음을 준비해야 합니다.

• 명확하게 식별된 타겟 고객
• 명확하게 정의된 예산 매개변수
• 핵심 성과 지표(KPI) 세트

업계의 영향력 있는 사람 조사

회사의 산업 및 브랜드 메시지와 일치하는 인플루언서를 찾는 것은 인플루언서 전략이 "착륙"하고 마케팅 비용에 대한 최대 수익을 창출하는 데 중요한 요소입니다. 메가 인플루언서와 유명인 인플루언서는 도달 범위가 넓을 수 있지만 종종 큰 비용을 요구하고 모든 브랜드에 적합한 잠재 고객이 없을 수 있습니다.

마이크로 인플루언서가 훌륭한 대안이 될 수 있는 곳입니다.

적은 예산으로 지속적인 브랜드 대사를 참여시키려는 브랜드의 경우 마이크로 인플루언서는 유명 인플루언서보다 적은 비용으로 참여도가 높고 충성도가 높은 틈새 청중을 제공할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서의 정의는 광고주가 누구와 대화하는지에 따라 다르지만 일반적으로 2,000~80,000명의 팔로어와 타겟이 명확한 틈새 청중이 있습니다.

브랜드가 저렴한 전략으로 더 많이 채택함에 따라 광고주는 이러한 마케팅 스타일의 많은 예를 찾을 수 있습니다.

마이크로 인플루언서는 집중적이고 반응이 빠른 팔로워로부터 높은 참여를 제공합니다. 실제로 팔로워가 1,000-10,000인 마이크로 인플루언서는 충성도가 높기 때문에 후원 게시물에서 4배 이상의 참여를 유도할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서가 유명 블로거보다 접근성이 높고 널리 퍼져 있지만 광고주는 중간에서 상위 계층 인플루언서와 동일한 수준의 도달 및 노출을 자주 보기 위해 그들과 더 많이 협력해야 합니다. 따라서 그들은 일회성 인플루언서 캠페인의 출처가 아니라 지속되고 장기적인 브랜드 대사로 참여하기에 완벽한 선택입니다.

인플루언서 콘텐츠를 계획할 때 계정 관리자는 Commission Factory 제휴 디렉토리와 같은 인플루언서 마케팅 허브를 사용하여 특정 브랜드의 대상 고객에 대한 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 우리의 디렉토리는 캠페인 관리자가 블로그 인플루언서, YouTube 인플루언서 및 Instagram 인플루언서를 포함한 모든 채널과 산업에서 인플루언서를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

적절한 인플루언서 마케팅 플랫폼 고려

전자 상거래가 성장하고 발전함에 따라 인플루언서 마케팅 전략도 브랜드의 마케팅 전략 및 목표에 대한 인기와 중요성 모두에서 변경되었습니다. 따라서 그들은 이러한 캠페인이 가능한 가장 효과적인 방법으로 실행되고 수행되도록 해야 합니다.

인기 있는 소셜 채널을 사용하는 방법이 항상 바뀌기 때문에 모든 예정된 트렌드와 일반적으로 사용되는 미디어를 파악하여 대상 고객이 있는 곳에서 제품을 적극적으로 홍보하는 것이 중요합니다.

2020년에 실시 된 연구 ^[1] 에서 Instagram은 Facebook과 같은 기존 채널보다 더 효과적이고 영향력 있는 것으로 입증된 사진 공유의 용이성과 함께 가장 중요하고 영향력 있는 소셜 미디어 채널로 1위를 차지했습니다.

빅커머스: 인플루언서 마케팅 통계 (1)

" 10억 명이 넘는 사용자 ^[3] 와 빠르게 성장하는 인플루언서 네트워크가 매년 수백만 개의 후원 게시물을 만들어내는 인스타그램은 가장 중요한 인플루언서 마케팅 채널이 되었습니다."

브랜드 는 특정 형식이 각 소셜 미디어 플랫폼 내에서 특정 청중에게 더 잘 반향된다는 점을 염두에 두어야 합니다. 예를 들어 Instagram 인플루언서의 정적 게시물과 스토리는 인플루언서 마케팅에 가장 효과적입니다.

빅커머스: 인플루언서 마케팅 통계 (1)

그래프는 브랜드 인지도를 높이기 위해 이러한 소셜 채널에 존재하는 브랜드의 중요성을 더욱 강조합니다. 브랜드는 또한 소셜 플랫폼의 알고리즘 업데이트를 최신 상태로 유지하여 효과적으로 사용하고 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 해야 합니다.

브랜드는 일반적으로 이러한 플랫폼의 성공을 보장하고 장기간에 걸쳐 영향력 있는 사람과 직접적인 관계를 구축, 관리 및 육성하는 소셜 미디어 관리자를 고용합니다. 그러나 제휴 채널을 통해 마이크로 인플루언서와 성공적으로 관계를 발전시킬 수 있다는 점도 중요합니다. 제휴 데이터베이스에 가입하는 인플루언서의 수는 꾸준히 증가하고 있습니다.

잠재 파트너 모니터링

캠페인 관리자가 위의 기준에 맞는 인플루언서의 후보 목록을 만든 후 다음 단계는 일정 기간 동안 소셜을 모니터링하여 청중이 잘 참여하고 게시물이 브랜드에 잘 맞는지 확인하는 것입니다.

이렇게 하면 가짜 인플루언서, 즉 처음에는 거대한 인플루언서처럼 보일 수 있지만 실제로는 청중에게 거의 영향을 미치고 참여하지 않을 수 있는 팔로워가 많은 개인을 제거하는 데 도움이 됩니다.

고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 참여 횟수
• 노출수
• 좋아요 수
• 주식 수
• 댓글 수

4,000명의 마케터를 대상으로 한 Bigcommerce 연구에서 3분의 2가 인플루언서 사기를 경험한 것으로 나타났습니다. 이는 함께 일할 적합한 인플루언서를 찾는 데 있어 중요한 단계입니다.

인플루언서와 협상

계정 관리자가 위의 단계를 수행한 후에는 접근하려는 인플루언서에 대한 명확한 아이디어가 있어야 합니다. 그들이 패션 인플루언서든, 블로거든, 유명인이든, 협상은 훌륭한 예술이며 연습하고 완성해야 하는 것입니다.

인플루언서에게 접근하는 방법은 특정 역할과 팔로워에 따라 다릅니다. 예를 들어, 마이크로 인플루언서는 일반적으로 정규 직업을 가진 "정상적인" 사람들입니다. 소셜에서 팔로우하고 DM을 통해 연락하는 것이 가장 좋습니다.

반대로 메가 인플루언서나 연예인의 경우에는 매니지먼트나 홍보팀을 통해 연락하는 것이 좋다.

협상을 시작하기 전에 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 캠페인 유형 및 기간
• 관련된 보상 및 특전
• 광고 표준 준수

인플루언서 마케팅 캠페인에 대한 명확한 기대치 설정

관계 구축

인플루언서와 관계를 형성하는 것은 그들의 필요와 의견을 듣는 것만큼이나 중요하다는 것을 항상 기억하십시오. 결국, 그들은 청중을 가장 잘 알고 있습니다.

미래의 브랜드 노출을 제시하는 팔로워가 늘어나는 마이크로 인플루언서에게는 관계 형성이 필수적입니다.

기대치 설정 및 관리

시작하기 전에 인플루언서에게 그들이 받게 될 제품과 충족해야 하는 결과물을 명확하게 설명해야 합니다. 여기에는 무엇을 게시할지, 브랜드 가이드라인, 추가 자료, 게시 시간이 포함될 수 있습니다.

공식 계약

계약 또는 조건을 설정하여 귀하와 인플루언서 모두가 캠페인에서 무엇을 기대해야 하는지 이해할 수 있습니다. 이메일을 통해 서면으로 준수할 수 있습니다.

전반적으로 Commission Factory 및 Affiliate 공간을 통해 인플루언서 캠페인을 실행할 때 기회는 끝이 없습니다. 포털을 통해 캠페인을 처리하고 수행하는 고유한 방법이 많이 있습니다.

브랜드가 계속해서 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 데 초점과 리소스를 이동함에 따라 제휴 공간은 이러한 추세에 적응합니다. 다양한 버티컬의 모든 종류의 브랜드에 제안, 전략 및 솔루션을 제공할 수 있습니다.

또한 Commission Factory를 통해 이러한 캠페인을 수행할 때 브랜드는 CPA 모델을 사용하고 모든 이해 관계자가 제휴 관계 구축에 대한 전문 지식을 활용할 수 있는 경험 많은 계정 관리자의 도움을 받을 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 주요 장점과 이점은 무엇입니까?

광고주가 제휴 채널을 통해 인플루언서 캠페인을 수행하면 몇 가지 장점과 이점이 있습니다. 또한, 제휴 공간에서 인플루언서 활동을 관리하는 제휴 관리자 및 계정 관리자를 위한 인플루언서 및 마이크로 인플루언서와 협력하는 방법에 대한 팁이 있습니다.

넓고 다양한 청중

인플루언서 캠페인을 통해 브랜드는 맞춤형 방식으로 새로운 잠재고객에게 제품을 홍보할 수 있습니다. 소셜 인플루언서는 브랜드에 고유한 제품을 제공하여 청중에게 더 큰 반향을 불러일으킬 수 있습니다. 또한 인플루언서와 청중의 관계를 통해 빠르게 신뢰를 구축할 수 있습니다.

여러 형식

인플루언서는 여러 마케팅 채널에서 미학적으로 매력적인 콘텐츠를 만드는 것으로 알려져 있습니다. 여기에는 철저하고 유익한 YouTube 개봉 동영상부터 인기 있고 매력적인 Tik Tok 클립과 눈길을 사로잡는 정적인 Instagram 게시물에 이르기까지 다양하며, 이는 비즈니스 콘텐츠 전략을 확장할 수 있는 좋은 방법입니다.

크리에이티브 디렉션 활용

인플루언서가 제공하는 창의적인 제어는 브랜드 전체에 더 널리 퍼져 있는 것으로 나타날 수 있습니다. 예를 들어 브랜드의 마케팅 팀은 뉴스레터, 웹사이트 및 소셜 계정에서 크리에이티브 방향을 사용할 수 있습니다.

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비용 효율적

인플루언서 후원 콘텐츠는 요율표와 고정 수수료가 사례별로 변경될 수 있지만 제휴 채널에서 비용 효율적일 수 있습니다. 제휴 채널은 본질적으로 인플루언서가 지속적으로 장기적으로 효과적인 CPA(유효한 획득당 비용) 모델을 사용할 수 있도록 합니다.

Commission Factory 제휴 플랫폼 기능

보고

광고주는 Commission Factory 플랫폼을 통해 실시간으로 인플루언서의 청중과 함께 참여 메트릭을 모니터링, 보고 및 분석할 수 있습니다. 캠페인의 효과를 추적하는 기능을 통해 광고주는 소셜 전략을 신속하게 조정할 수 있습니다.

클릭 없는 코드 사용

Commission Factory 플랫폼을 통해 브랜드는 다른 마케팅 채널에서 사용할 수 있는 고유한 코드를 Influencer에 할당하고 실시간으로 사용량, 성능 및 전반적인 성공을 추적할 수 있습니다.

배치 시장

광고주는 브랜드 가치 및 여러 잠재고객을 위한 이상적인 인플루언서 기회와 일치하는 떠오르는 광고 게재위치를 탐색할 수 있습니다. 그런 다음 여러 기회에 쉽게 적용할 수 있습니다.

QR 코드

QR 코드 ^[4] 는 광고주가 필요한 YouTube 또는 Twitch와 함께 사용할 수도 있으며 인플루언서 파트너를 지원하는 데 도움이 됩니다.

Commission Factory의 인플루언서 네트워크

광고주는 Commission Factory 플랫폼에서 계열사로 작동하는 인플루언서 네트워크와 연결할 수 있습니다. 그들은 인플루언서에 대한 광범위한 데이터베이스를 가지고 있으며 브랜드와 인플루언서 관계를 관리할 수 있습니다.

커뮤니케이션 및 배송

Commission Factory 를 사용하면 계정 관리자가 영향력 있는 사람을 찾고 이메일, 전화 또는 메시지 센터를 통해 직접 연락할 수 있습니다. 플랫폼과 팀은 관련된 브랜드의 전체 캠페인 실행을 원활하고 간단하게 만듭니다.

제휴 채널에서 인플루언서와 협력하는 방법에 대한 팁

위에 나열된 이점과 함께 제휴 계정 관리자가 제휴 공간에서 인플루언서 활동을 실행할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 추가 팁이 있습니다.

선별적

항상 올바른 인플루언서를 신중하게 선택하고 관련성, 도달 범위 및 공명을 항상 고려하십시오. 팔로워 수, 소셜 채널 참여도, 콘텐츠가 비즈니스와 부합하는지 확인하세요.

광고 투자수익

인플루언서 마케팅은 다른 마케팅 채널에 비해 상위권에 오르는 경향이 있습니다. 이러한 캠페인이 다른 주요 제휴 카테고리에 비해 대량의 수익보다 브랜드 인지도 및 인지도를 얻는 데 더 효과적일 수 있다는 점을 강화하는 것이 중요합니다 ^{. [1]} 미주 참조.

커뮤니케이션 관리

때로는 노출을 조정하는 것이 어려울 수 있으며 다른 작업 약속이 있는 인플루언서의 응답이 지연될 수 있습니다.

시간 관리

또한 노출은 맞춤형이며 앞뒤 커뮤니케이션이 필요합니다. 계정 관리자는 이 프로세스가 예상보다 오래 걸릴 수 있다는 점을 염두에 두어야 합니다. 실망이나 잘못된 의사소통을 피하기 위해 관련된 모든 사람의 기대치를 적절하게 관리하십시오.

Commission Factory는 500개 이상의 세계 최대 브랜드와 협력하는 아시아 태평양 지역 최대의 제휴 네트워크일 뿐만 아니라 블로거가 돈을 벌고 소매업체가 매출을 늘릴 수 있도록 하는 퍼포먼스 마케팅 플랫폼이기도 합니다.

지금 제휴사 또는 광고주로 등록 하십시오.

참고문헌

1. 30개 이상의 인플루언서 마케팅 통계가 레이더에 있어야 합니다.
2. 인플루언서 마케팅 현황
3. IGTV에 오신 것을 환영합니다
4. 발견: QR 코드 크리에이티브  

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