Marketing de afiliados e publicidade no Snapchat

Analisamos como o Snapchat acompanha outras plataformas de mídia social competitivas e inovadoras e como editores e marcas podem aproveitar ao máximo a plataforma para sua estratégia de marketing de afiliados.

Em julho de 2011, a plataforma de mídia social Snapchat foi lançada e revolucionou a forma como as pessoas se comunicam online usando fotos diretas e mensagens de vídeo. O Snapchat ainda é uma das plataformas de mídia social mais usadas, com 498 milhões de usuários ativos em todo o mundo em janeiro de 2021 ⁽¹⁾ .

O Snapchat é um aplicativo de mensagens multimídia que permite aos usuários enviar e receber fotos e mensagens que são acessíveis apenas por um curto período antes de desaparecer. Os usuários também podem criar 'Histórias', uma sequência de fotos/vídeos disponíveis para visualização por 24 horas. Ao navegar até a seção Histórias no aplicativo, os usuários podem visualizar histórias enviadas por amigos e descobrir novos criadores de conteúdo e marcas. As histórias são onde os usuários normalmente são apresentados a novos produtos e marcas.

Quem usa o Snapchat?  

Cada canal de mídia social difere em como pode ajudar as marcas a alcançar consumidores em potencial, atrair engajamento, tráfego e fidelização. É imperativo entender a natureza da demografia do Snapchat e as vantagens únicas entre outras plataformas para criar uma estratégia de sucesso. Como o Snapchat é um aplicativo de mensagens, não surpreende que os usuários abram o Snapchat mais de 30 vezes por dia, em média ⁽²⁾ . Para acrescentar, de acordo com um relatório encomendado pelo Snapchat, os usuários escolheram as palavras feliz, animado, brincalhão, espontâneo e bobo quando solicitados a descrever como a plataforma os fazia sentir ⁽³⁾ . O Snapchat afirma que mais de 75% da população dos EUA entre 13 e 34 anos usa o Snapchat. ⁽²⁾ Sendo esse o caso, editores e marcas precisarão manter a demografia do Snapchat e a experiência do usuário em mente ao usar a plataforma como parte de uma estratégia de marketing. Se um público não se alinhar bem com o estilo de conteúdo de um influenciador ou com os produtos ou serviços de uma marca, isso não repercutirá e resultará em uma campanha de baixo desempenho.  

Marketing de afiliados no Snapchat for Publishers  

Apesar de ser a plataforma não tradicional para marketing de afiliados, o Snapchat é um lugar relativamente simples para realizar atividades simples de marketing de afiliados em comparação com outras plataformas de mídia social. Abaixo está um breve guia passo a passo das principais ações necessárias para executar a atividade do afiliado no Snapchat.  

1. Trace um objetivo ou estratégia. O marketing de afiliados no Snapchat pode ser usado junto com atividades de afiliados mais tradicionais em blogs e outros canais de mídia social. Também pode ajudar a construir seguidores mais leais, aumentar o engajamento e o tráfego.
2. Crie uma sequência para ter um público. Os editores podem começar com familiares e amigos e expandir seus seguidores compartilhando seu perfil do Snapchat em seu site ou em outras plataformas de mídia social.  
3. Mantenha-se informado sobre as regras e diretrizes de divulgação de afiliados da plataforma. Os editores podem precisar divulgar links de afiliados e anúncios pagos.  
4. Compartilhe conteúdo exclusivo e relevante que ressoe com o público. A criação de conteúdo exclusivo desempenha um papel importante para se destacar da multidão e atrair novos seguidores.
5. Envolva-se ativamente com os seguidores regularmente. Uma presença ativa ajudará a construir lealdade e confiança. Os editores também podem interagir com seus seguidores enviando snaps diretos para uma abordagem mais pessoal.
6. Meça o desempenho para descobrir o que está funcionando e o que não está. O uso de dados ajudará a fazer otimizações relevantes quando necessário.  

No Snapchat, existem três maneiras diferentes de incluir links de rastreamento de afiliados que são simples de executar.  

1. Snaps enviados diretamente aos seguidores.
2. Nas postagens do Snapchat Story.
3. Diretamente em chats individuais e em grupo.  

Todos os três métodos são feitos tirando uma foto ou vídeo e selecionando o ícone de clipe de papel indicado no editor da câmera. O recurso abrirá uma sobreposição onde os usuários podem digitar uma URL. Nesse caso, os editores podem digitar seu link de rastreamento exclusivo . Recomendamos sempre divulgar links de afiliados ao promover marcas e seguir as regras e diretrizes de divulgação de afiliados da plataforma.  

Publicidade no Snapchat para marcas  

Antes de adicionar o Snapchat à lista de canais sociais para marketing, as marcas devem entender claramente o que desejam alcançar com este aplicativo. Considere se o objetivo é aumentar a taxa de conversão ou aumentar o tamanho da cesta. Nesse caso, o Snapchat pode não ser a melhor opção.  

As estratégias para incorporar o Snapchat podem incluir:  

1. Apoiar campanhas de influenciadores. As campanhas de influenciadores ao vivo podem ser otimizadas solicitando que o influenciador inclua o Snapchat em seus esforços promocionais.  
2. Apresentando ofertas exclusivas para aumentar o reconhecimento da marca e as conversões. Isso pode ser feito por meio da conta de um influenciador ou da própria conta da marca.  
3. Crie conteúdo de vídeo de marca para teasers de produtos. Isso é usado para criar entusiasmo em torno dos próximos lançamentos de produtos e também é um ótimo exercício de conscientização da marca.  

O Snapchat é uma plataforma mais privada onde os usuários compartilham experiências e recomendações pessoais. Pode ser um ótimo ambiente para as marcas realizarem atividades de reconhecimento da marca, criar campanhas de influenciadores, alcançar um novo público e gerar tráfego.  

Para exercer a atividade de reconhecimento da marca, as marcas podem aproveitar os anúncios do Snapchat . Ao usar o Snapchat Ads, as marcas podem criar um pequeno anúncio em vídeo que é colocado entre a seção Discover e a seção Stories do aplicativo. As marcas podem facilmente definir orçamentos de publicidade para seu anúncio do Snapchat e integrar o produto Snap Pixel do Snapchat para rastrear com precisão o desempenho da campanha para criar públicos de retargeting e criar estratégias de otimização.  

Outra maneira pela qual as marcas podem chegar à frente de um novo público é por meio de campanhas de influenciadores. Se estiver executando uma campanha de influenciador em outro canal social, otimizar a campanha para incluir o influenciador criando conteúdo em sua conta do Snapchat pode ajudar a maximizar o desempenho.  

Pensamentos finais  

Cada canal de mídia social tem um conjunto exclusivo de recursos que as marcas podem aproveitar para atrair clientes em potencial, aumentar o engajamento, direcionar tráfego e fidelizar. Para aproveitar ao máximo a presença e as campanhas nas mídias sociais, os editores e anunciantes devem primeiro considerar seus próprios objetivos e estratégias de marketing. Ao entender melhor como usar o Snapchat, seus dados demográficos e vantagens, afiliados e marcas podem decidir se o Snapchat está alinhado com seus objetivos. Se você deseja incorporar o Snapchat em sua atividade de marketing de afiliados. fale com o seu contato da Fábrica da Comissão ou entre em contato conosco.

Referências  

1. Redes de mídia social mais populares em todo o mundo Janeiro de 2021
2. Snapchat - Relações com Investidores
3. Apposphere: como os aplicativos que você usa impactam sua vida diária e suas emoções

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