พันธมิตรด้านการตลาดและการโฆษณาบน Snapchat

เรามาดูกันว่า Snapchat สามารถติดตามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีการแข่งขันและสร้างสรรค์อื่นๆ ได้อย่างไร และวิธีที่ผู้เผยแพร่และแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดแบบแอฟฟิลิเอตของตน

ในเดือนกรกฎาคม 2011 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Snapchat ได้เปิดตัวและปฏิวัติวิธีที่ผู้คนสื่อสารออนไลน์โดยใช้ข้อความรูปภาพและวิดีโอโดยตรง Snapchat ยังคงเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้งานมากที่สุด โดยมีผู้ใช้งาน 498 ล้านคนทั่วโลก ณ มกราคม 2021 ⁽¹⁾

Snapchat เป็นแอปพลิเคชั่นส่งข้อความมัลติมีเดียที่อนุญาตให้ผู้ใช้ส่งและรับรูปภาพและข้อความที่สามารถเข้าถึงได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ เท่านั้นก่อนที่จะหายไป ผู้ใช้ยังสามารถสร้าง 'เรื่องราว' ซึ่งเป็นชุดรูปภาพ/วิดีโอที่สามารถดูได้ตลอด 24 ชั่วโมง โดยไปที่ส่วนเรื่องราวภายในแอป ผู้ใช้สามารถดูเรื่องราวที่เพื่อน ๆ อัปโหลดและค้นพบผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์ใหม่ ๆ เรื่องราวเป็นที่ที่ผู้ใช้มักจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ใหม่

ใครใช้ Snapchat  

ช่องทางโซเชียลมีเดียแต่ละช่องทางจะแตกต่างกันไปในการช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ดึงดูดการมีส่วนร่วม การเข้าชม และสร้างความภักดี จำเป็นต้องเข้าใจธรรมชาติของกลุ่มประชากรของ Snapchat และข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครจากแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจาก Snapchat เป็นแอปพลิเคชันการรับส่งข้อความ จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ใช้เปิด Snapchat โดยเฉลี่ย 30 ครั้งต่อวัน ⁽²⁾ ตามรายงานที่ได้รับมอบหมายจาก Snapchat ผู้ใช้เลือกคำที่มีความสุข ตื่นเต้น ขี้เล่น เป็นธรรมชาติ และไร้สาระ เมื่อถูกขอให้อธิบายว่าแพลตฟอร์มทำให้พวกเขารู้สึกอย่างไร ⁽³⁾ Snapchat อ้างว่ามากกว่า 75% ของประชากรสหรัฐที่มีอายุระหว่าง 13-34 ปีใช้ Snapchat ⁽²⁾ ในกรณีนี้ ผู้เผยแพร่และแบรนด์จะต้องคำนึงถึงข้อมูลประชากรและประสบการณ์ผู้ใช้ของ Snapchat อยู่เสมอ เมื่อใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด หากผู้ชมไม่สอดคล้องกับรูปแบบเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ ก็จะไม่สะท้อนและส่งผลให้แคมเปญมีประสิทธิภาพต่ำ  

Affiliate Marketing บน Snapchat สำหรับผู้จัดพิมพ์  

แม้ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมสำหรับการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต แต่ Snapchat เป็นสถานที่ที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาในการดำเนินกิจกรรมการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตอย่างง่ายเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ด้านล่างนี้คือคำแนะนำทีละขั้นตอนสั้นๆ เกี่ยวกับการดำเนินการหลักที่จำเป็นในการดำเนินกิจกรรมพันธมิตรบน Snapchat  

1. ร่างเป้าหมายหรือกลยุทธ์ การตลาดพันธมิตรบน Snapchat สามารถใช้ควบคู่ไปกับกิจกรรมพันธมิตรดั้งเดิมในบล็อกและช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ นอกจากนี้ยังอาจช่วยสร้างการติดตามที่ภักดีมากขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วม และการเข้าชม
2. สร้างการติดตามเพื่อให้มีผู้ชม ผู้จัดพิมพ์สามารถเริ่มต้นกับครอบครัวและเพื่อนฝูง และขยายการติดตามได้ด้วยการแชร์โปรไฟล์ Snapchat ของพวกเขาบนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ  
3. รับทราบข้อมูลกฎและแนวทางการเปิดเผยข้อมูลพันธมิตรของแพลตฟอร์ม ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจต้องเปิดเผยลิงก์พันธมิตรและโฆษณาแบบชำระเงิน  
4. แบ่งปันเนื้อหาเฉพาะและมีความเกี่ยวข้องซึ่งสะท้อนกับผู้ชม การสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครมีบทบาทสำคัญในการโดดเด่นจากฝูงชนและดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ
5. มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามอย่างสม่ำเสมอ การแสดงตนอย่างกระตือรือร้นจะช่วยสร้างความภักดีและความไว้วางใจ ผู้จัดพิมพ์สามารถมีส่วนร่วมกับการติดตามของพวกเขาโดยส่งสแน็ปโดยตรงสำหรับแนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
6. วัดประสิทธิภาพเพื่อค้นหาสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล การใช้ข้อมูลจะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องในกรณีที่จำเป็น  

ใน Snapchat มีสามวิธีในการรวมลิงก์ติดตามพันธมิตรที่ใช้งานง่าย  

1. Snaps ส่งตรงไปยังผู้ติดตาม
2. ในโพสต์เรื่อง Snapchat
3. โดยตรงในการแชทแบบตัวต่อตัวและแบบกลุ่ม  

ทั้งสามวิธีทำได้โดยการถ่ายภาพหรือวิดีโอ แล้วเลือกไอคอนคลิปหนีบกระดาษที่ระบุในตัวแก้ไขกล้อง คุณลักษณะนี้จะเปิดโอเวอร์เลย์ซึ่งผู้ใช้สามารถพิมพ์ URL ได้ ในกรณีนี้ ผู้เผยแพร่สามารถพิมพ์ ลิงก์ติดตามเฉพาะของตนลงในลิงก์ ติดตาม เราแนะนำให้เปิดเผยลิงค์พันธมิตรเสมอเมื่อโปรโมตแบรนด์และปฏิบัติตามกฎและแนวทางการเปิดเผยพันธมิตรของแพลตฟอร์ม  

โฆษณาบน Snapchat สำหรับแบรนด์  

ก่อนที่จะเพิ่ม Snapchat ลงในรายการช่องทางโซเชียลสำหรับการตลาด แบรนด์ต่างๆ ต้องเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการทำให้สำเร็จด้วยแอปนี้ พิจารณาว่าเป้าหมายคือการเพิ่มอัตราการแปลงหรือเพื่อเพิ่มขนาดตะกร้า ถ้าใช่ Snapchat อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด  

กลยุทธ์ในการรวม Snapchat อาจรวมถึง:  

1. สนับสนุนแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์แบบสดอาจได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยขอให้อินฟลูเอนเซอร์รวม Snapchat ในการส่งเสริมการขาย  
2. นำเสนอข้อเสนอพิเศษเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการแปลง ซึ่งสามารถทำได้ผ่านบัญชีของผู้มีอิทธิพลหรือบัญชีของแบรนด์เอง  
3. สร้างเนื้อหาวิดีโอของแบรนด์สำหรับทีเซอร์ผลิตภัณฑ์ ใช้เพื่อสร้างความตื่นเต้นเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะออกและยังเป็นการฝึกการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย  

Snapchat เป็นแพลตฟอร์มส่วนตัวที่ผู้ใช้แบ่งปันประสบการณ์และคำแนะนำส่วนตัว อาจเป็นสภาพแวดล้อมที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการดำเนินกิจกรรมการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างแคมเปญผู้มีอิทธิพล เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และกระตุ้นการเข้าชม  

ในการใช้กิจกรรมการรับรู้ถึงแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จาก โฆษณา Snapchat การใช้โฆษณา Snapchat แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างโฆษณาวิดีโอสั้น ๆ ที่วางอยู่ระหว่างส่วน Discover และส่วนเรื่องราวของแอป แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดงบประมาณการโฆษณาสำหรับโฆษณา Snapchat ได้อย่างง่ายดาย และผสานรวม ผลิตภัณฑ์ Snap Pixel ของ Snapchat เพื่อติดตามประสิทธิภาพแคมเปญอย่างแม่นยำเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่และสร้างกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ  

อีกวิธีหนึ่งที่แบรนด์สามารถแสดงต่อผู้ชมใหม่ได้คือผ่านแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ หากใช้แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์บนช่องทางโซเชียลอื่น การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้รวมอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างเนื้อหาในบัญชี Snapchat ของตนอาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด  

ความคิดสุดท้าย  

ทุกช่องทางโซเชียลมีเดียมีชุดคุณลักษณะเฉพาะที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เพิ่มการมีส่วนร่วม ขับเคลื่อนการเข้าชม และสร้างความภักดี เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการปรากฏตัวและแคมเปญในโซเชียลมีเดีย ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาต้องพิจารณาเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเองก่อน ด้วยการทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ Snapchat ข้อมูลประชากรและข้อดีของบริษัทในเครือและแบรนด์ต่างๆ จึงสามารถตัดสินใจได้ว่า Snapchat สอดคล้องกับเป้าหมายของพวกเขาหรือไม่ หากคุณต้องการรวม Snapchat เข้ากับกิจกรรมการตลาดแบบพันธมิตรของคุณ พูดคุยกับผู้ติดต่อของ Commission Factory หรือติดต่อเรา

อ้างอิง  

1. เครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลก มกราคม 2021
2. Snapchat - นักลงทุนสัมพันธ์
3. Apposphere: แอปที่คุณใช้ส่งผลต่อชีวิตประจำวันและอารมณ์ของคุณอย่างไร

หากคุณชอบโพสต์บล็อกนี้ คุณอาจชอบ:  

• การตลาดพันธมิตรของ TikTok: สิ่งที่คุณควรรู้  
• Pinterest และการตลาดพันธมิตร  
• 15 วิธีการทำการตลาดสำหรับพันธมิตร Instagram ที่สำคัญ